屈臣氏自有品牌分析.ppt

小组成员：陈开洁罗丹李金玲潘巧灵王冬冬张盛晖,屈臣氏基本介绍,大约在1828年，有一位叫A.SWatson的英国人在广州开了家西药房，取名广东大药房，并根据粤语发音（屈wat1，臣san4）将公司名译为“屈臣氏大药房”（A.SWatsons&company），以为贫苦大众施著称。1841年香港成为英国殖民地，屈臣氏大药房南迁到香港，这就是屈臣氏的由来。踏入七十年代，和记黄埔与屈臣氏的关系日趋密切，最后被完成收购成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有的子公司。屈臣氏集团是和记黄埔集团之分支，旗下拥有屈臣氏的商店、百佳超级市场、丰泽电器、冰淇淋、蒸馏水、饮料等制造业及卫星资讯服务，系颇具历史且以品质著名的集团。,屈臣氏在全球的收购,2000年收购了英国Savers连锁店；2002年收购荷兰Kruidvat集团；2003年收购菲律宾某知名药品零售企业；2004成功收购拉脱维亚著名Rota公司旗下大型零售连锁企业DROGAS公司；2005年撒巨资近55亿港元收购法国最大香水零售商Marionnaud的控股权，2005年还收购了英国MerchantRetail香水连锁店马来西亚ApexPharmacySdnBhd药店.以上收购行动仅是屈臣氏在全球收购的一部分，使业务触角伸到欧洲、东南亚、波罗的海国家等市场。,屈臣氏的势力,屈臣氏个人护理店(屈臣氏)是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店，在十个亚洲市场及两个欧洲市场包括中国（内地、香港、台湾、澳门）、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、土耳其、韩国、印度尼西亚和爱沙尼亚拥有超过1,600家分店及1,165家驻店药房。1989年4月在北京开设第一家店。从2004年起不到5年时间，店铺数量翻9倍。店铺数量从50家跃升至今天的450家，覆盖全国70个城市，即其业务在中国内地覆盖60%的城市。是中国目前最大规模保健及美容产品零售连锁商店。屈臣氏集团乃全球最大的保健及美容产品零售商和全球最大的香水及化妆品零售商，在亚洲及欧洲36个市场、1,800多个城市共拥有19个零售品牌及逾8,300间零售商店，并雇用超过98,000名员工，每星期在全球各地为超过2,500万人服务。,自有品牌的成功,屈臣氏成功的自有品牌向来被业界所津津乐道。据统计，屈臣氏自有品牌的销售约占整体销售的17%，如皮肤护理品类40%的销售都来自自有品牌，卫生护理品类更是高达50%的占比。总体来看，自有品牌的利润贡献占到屈臣氏总利润的40%。,屈臣氏的销量简述,化妆品及个人护理用品的年销售规模由1982年的2亿元人民币增长至2002年的460亿元2002年屈臣氏个人护理店在全球的销售额超过人民币610多亿，仅中国便超过5个亿。屈臣氏每周服务超过2,500,000顾客屈臣氏拥有超过3,300,000会员从2005年到2009至今，每年屈臣氏保持可比销售增长接近10%，总销售增长超过30%。屈臣氏2008年销售额增长率高于其他现代渠道3倍多。,参加的展会,2009年第八届中国杭州国际机床模具展览会（佛山市鲁西慧诗家具厂为屈臣氏的专业货架供应商）屈臣氏货架：精品、化妆品、药品、高超货架、压克力架、压克力家居饰品、五金家具配件等系列产品，倍受化妆品连锁店、医药连锁店、工艺礼品、水晶玩具、珠宝、广