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文档简介

,广告的成功与失败,第四小组研究出品,目录,1,2,3,视频广告户外广告平面广告,Howdoesdrinkingevinmakeyoufeel?（饮用依云矿泉水你的感觉是什么？）画面中别有用心地将婴儿，街舞，滑板，三者融合在一起突出了年轻。而且此广告可以分为两部分来看，第一部分重点在年轻，第二部分Naturallypureandminerally-balancedtoliveyongbodyandmind(自然纯净的水使身体，思想更加年轻）重点在思想年轻，婴儿逐渐感到之前的动作没有挑战性，因此想出更具难度的动作，这就是年轻不断挑战的特点。也体现出依云山矿泉水的品质。,成功范例,这则广告确实达到了广告商“广而告之”的目的，但是也被很多观众批为创意和策划恶俗、弱智，无视观众们的“审美”情结，简直是“挑战观众忍耐极限”。在这一现象背后，是“恶搞主义”在商业资本逻辑所主宰的语境中的盛行，也表明了广告告知功能的畸型回归。这样的轰炸型的毫无创意可言的广告，引来的只有消费者的骂声。,失败范例,成功范例,梦之蓝品牌基因中天生具有“时尚，品味”的特质，包装打破白酒以红色黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，事先了产品差异化，凸显产品个性。蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品味的体现。“梦之蓝”这个名字体现了人们对宽广博大胸怀的追求。,失败范例,这个广告很失败，打出这样的广告给社会大众的感觉是这家医院很期待生病的人越来越多似的，更严重的伤害患者的感情，明显的是站在医院本身的利益上的。,其实如果能站在患者的角度思考，换个方法，比如将“住院”改成“出院”，也许就不会造成那么负面效果。仅一字之差，却彰显了立场之别。哪怕仅仅是无心之失，却把患者的心向外推远了。,成功范例,这幅画面为一个手握铅笔头、两只直视前方的大眼睛小女孩、原标题为“我要上学”。这张“大眼睛”照片以非常形象的方式向人们表达出了一个强烈的诉求：生活的艰辛并没有阻碍贫穷儿童对知识的渴望。中国摄影杂志在纪念建国50年的时候将这张纪实照片选为建国以来最具影响力的照片之一。,失败范例,这是一则薯条广告。广告语为Wakeyouupwitheverybite.(每一口都将你惊醒。),然而与这则广告与产品本身并没有多大的关系，而且图片在视觉效果上给人一种非常不舒服的感觉，给人留下的唯一印象就是阴
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