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搜索引擎营销考试题一、单选题（50分）1、 百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（D）A、 导入搜索推广工具B、 创意预览工具C、 转化跟踪工具D、 关键词工具2、以下关于推广排序的说法正确的是（D） A、质量度越高排名越靠前 B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价 C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度 D、质量度*出价越高，排名越靠前3、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（A） A、和田玉；和田玉批发 B、【和田玉】；“和田玉批发” C、【和田玉】；【和田玉批发】 D、和田玉；“和田玉批发”4、系统默认的创意的展现方式是（A） A、优选 B、优先 C、轮换 D、轮替5、断句符出现在标题前多少个字符，以下哪个数字最为合理（A） A、28 B、30 C、38 D、506、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是（C）展现次数579点击次数102排名423 A、3.5 B、3 C、2.9（平均排名=排名的加权平均=(展现*排名)/ 展现） D、3.337、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（D）展现量点击量CPC转化率平均转化成本1000010000.10.5%？ A、100 B、200 C、50 D、20（平均转化成本=总消费/总转化转化率=转化/点击）8、小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现（D） A、账户数据报告 B、关键词报告 C、创意报告 D、搜索词报告9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（A） A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价 B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格 C、若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高 D、若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价10、某电子商务推广商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号设置（转化率）应该为（D）展现量CPC消费注册进入结算页面结算完成转化率6000.751501063？ A、4% B、5% C、3% D、1.5%（转化率=转化量/点击量点击量=消费/点击价格）11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B）A、关键词精确分组B、优化推广的页面C、提高出价D、优化创意12、关于推广优化的表述错误的是：（C）A、优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报B、优化是一个持续的过程C、账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化D、优化是提升账户投放效果必须进行的13、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（B）A、分地域报告B、无效点击报告C、搜索词报告D、创意报告14、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（D）A、出国旅游路线B、境外旅游胜地C、国外旅行D、出境游报价15、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的什么形式。（A）A、贴片B、固定C、文字链D、悬浮16、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B）A、关键词精确分组B、优化推广的页面C、提高出价D、优化创意17、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV为2500，请问CTR为多少：（B）A、5%B、10%C、80%D、6.25%18、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，将看不到客户结果?（A）A、英文小说B、小说英文版C、英文小说下载D、英文著名小说19、以下有关创意展示的说法，错误的是：（C）A、系统默认的创意展示是优选B、分为轮换和优选两种C、系统默认的创意展示是轮换D、创意展示在推广计划层级设置20、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面，那么某一个关键词1天的展现量为1000次;点击量为100次，消费为150元，且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少?（C）A、2%B、3.3%C、5%D、3%21、关于百度商桥，以下说法错误的是?（B）A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率D、百度商桥可以实时显示网站来访情况22、某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度是1.4，第二名出价3元，质量度是0.7，第三名出价1元，质量度是1.4，点击第二名会产生多少费用?（C）A、3B、1.01C、2.01D、4.0123、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（A）A、建立推广账户结构提交关键词撰写推广创意设置预算及出价完成推广信息及修改B、提交关键词建立推广账户结构撰写推广创意设置预算及出价完成推广信息及修改C、摧写推广创意提交关键词建立推广账户结构设置预算及出价完成推广信息及修D、设置预算及出价提交关键词撰写推广创意建立推广账户结构完成推广信息及修改24、在网民搜索时，如果推广商户的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意在搜索结果页获得的出现次数称之为：（A）A、展现量B、点击量C、检索量D、搜索量25、关于图片和Flash的创意，以下表述错误的是?（D）A、需要是系统指定的格式B、尺寸符合系统限制C、文件大小需要控制在系统限制内D、没有任何限制，可以随意上传图片二、多选题（30分）1、关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（ABD） A、一个推广计划中，最多可以创建1000个单元 B、一个账户中，最多可以创建100个推广计划 C、一个推广单元中，最多可以有1000个关键词 D、一个单元中，最多可以撰写50套创意2、以下哪项是划分推广计划的好办法？（ACD） A、按照不同的推广地域划分计划 B、按照不同推广预算划分计划 C、将临时的促销活动单独作为一个计划 D、按照不同产品线或者服务内容分计划3、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化（AB） A、关键词的排名 B、创意的质量 C、关键词的检索量 D、关键词精细分组4、小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面访问率98%，平均访问时长7秒，最可能是那个原因造成的（AC） A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容 B、关键词排名太低 C、网站的打开速度 D、创意的质量5、以下关于关键词，说法正确的是（AB） A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前 B、提高出价是提升排名的方法之一 C、出价对于质量度没有任何影响 D、出价是指推广商户为点击所支付的最终价格6、关于关键词最低展现价格，以下哪个说法是正确的（ABD） A、以在线的关键词，当前出价低于最低展现价格时，无法展现 B、该词的商业价格直接影响最低展现价格 C、提交新的关键词时，出价低于展现价格将无法提交 D、不同推广商户购买同一个关键词，最低展现价格可能不同7、以下关于断句符的说法，正确的是（BC） A、断句符用来表示，计入字符数目 B、断句符最好出现在标题的钱28个字符内 C、断句符可以在标题、描述1使用 D、断句符可以对描述1和描述2起作用8、设置出价可以在哪个级别进行（CD） A、账户 B、推广计划 C、关键词 D、推广单元9、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（AD） A、外语招聘 B、外语培训讲师 C、培训外语 D、外语培训招聘10、网盟推广中，哪些情况需要采取站点排除？（ABC） A、有些站点的目标用户与产品定位存在偏差 B、不希望广告展示在已经进行资源互换的联盟站点上 C、网站已经是百度联盟站点，不希望自己的推广信息展示在自己的站点上 D、通过效果监测工具，发现来着某些IP段的访问不能为推广带来任何收益四、简答题（20分）1、 关键词的匹配方式有哪几种？请举例说明。1.精确匹配： 福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）如设置开启高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量-福特福克斯改装2.短语匹配： 精确包含-福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯（精 确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态) 同义包含-福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福 特福克斯改装（精确包含+关键字的同义形态） 核心包含-福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）3.广泛匹配： 福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）2、 百度推广中，如何设置到访定向人群？到访定向功能老用户的操作方法：A.如果您已将代码安装到所有期望监控的页面上，您可以继续使用原来的人群及其定义方式。B.如果您尚未将代码安装到所有期望监控的页面上，推荐您使用网盟到访定向一站式代码。推荐的做法如下：一 安装一站式代码1. 网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。2. 请勿勾选“已安装代码”，在完成基本设置后点击“保存并获取代码”3. 将此代码安装到所有期望监控