【硕士论文】仿生形态在包装容器造型设计中的应用研究.pdf

摘要 摘要 随着社会的发展，人们对产品包装容器造型的需求越来越趋向于多样化、个性化方 向发展，仿生形态在包装容器造型上的运用不仅丰富了包装容器造型的样式，同时还以 更直观、更幽默、更富亲和力的方式传达着商品信息，从而为人们的生活带来许多的乐 趣。 当今市场上的包装容器大部分都是几何造型，仿生形态包装容器造型非常少见，而 在产品设计和建筑设计领域，仿生形态的造型却极为常见，包装容器造型作为立体造型 与其它产品造型、建筑造型有很大相似性，这就为仿生形态在包装容器造型设计领域的 广泛运用提供了可能性。但包装容器造型又有它的独特性，包装容器不同于其它产品造 型、建筑造型，它受使用功能约束较小，因此，这又为仿生形态在包装容器造型设计中 的应用提供了优越性。 基于当前仿生形态包装容器造型的发展现状和社会背景，本论文主要运用了当今的 一些新的设计理念来对包装容器的仿生形态造型进行深入研究。首先论文结合市场上现 有的仿生形态包装容器造型的具体实例，就仿生形态在包装容器造型设计中应用的各种 可行性方法做了一个深入的研究，并做出了系统归纳总结。其次，论文分别从仿生形态 包装容器造型的文化特质、情感化体验、符号学意义三个角度解析了仿生形态包装容器 造型的多层面内涵特征，为今后的包装设计师们成功运用仿生形态设计方法设计包装容 器造型提供了有效的借鉴。 关键词：仿生形态设计，包装容器造型，情感化 A b s t r a c t A b s t r a c t W i t ht h ed e v e l o p m e n to fs o c i e t y ，p e o p l ef o r mt h ep r o d u c tp a c k a g i n gc o n t a i n e r st e n dt o t h en e e d so fi n c r e a s i n g l yd i v e r s i f i e d ，p e r s o n a l i z e dd i r e c t i o n ，i nt h ef o r mo f p a c k i n gc o n t a i n e r s b i o n i cm o d e l i n go nt h eu s eo fc o n t a i n e r sn o to n l ye n r i c h e dt h es t y l eo fm o d e l i n g ，a n da l s oa m o r ei n t u i t i v e ，M o r eh u m o r , m o r ea m i a b l em a n n e ro fg o o d st oc o n v e yt h ei n f o r m a t i o n ，S Oa s t ot h el i v e so fm a n yp e o p l et ot h ef u n T h ep a c k a g i n go nt h em a r k e tt o d a ya r em o s t l yg e o m e t r i cs h a p ec o n t a i n e r s ，p a c k a g i n g c o n t a i n e r sb i o n i cf o r mo f m o d e l i n gi se x t r e m e l yr a r e ，a n di np r o d u c td e s i g na n da r c h i t e c t u r a l d e s i g nf i e l d ，b i o n i cf o r mo fm o d e l i n ga r ee x t r e m e l yC O l i l i l o n ，p a c k i n gc o n t a i n e r sa sa t h r e e d i m e n s i o n a lm o d e l i n ga n do t h e rm o d e l i n gp r o d u c tm o d e l i n g ，A r c h i t e c t u r a lm o d e l i n g h a v eg r e a ts i m i l a r i t y ，w h i c hi si nt h ef o r mo fp a c k i n gc o n t a i n e r sb i o n i cd e s i g nf i e l dt op r o v i d e t h ee x t e n s i v eu s eo ft h ep o s s i b i l i t y H o w e v e r , c o n t a i n e r sh a v ei t su n i q u es h a p e ，p a c k a g i n g c o n t a i n e rs h a p ei sd i f f e r e n tf r o mo t h e rp r o d u c t s ，b u i l d i n gf o r m ，i tf u n c t i o n sb o u n db yt h eu s e o fs m a l l e r ，S Ot h e s ep r o v i d et h eu s eo fb i o n i es h a p ei nt h ep a c k a g i n gc o n t a i n e rd e s i g no ft h e s u p e r i o r i t y B a s e do nt h ec u r r e n td e v e l o p i n gs t a t u so fb i o n i cs h a p ep a c k a g i n gc o n t a i n e r sa n ds o c i a l b a c k g r o u n d ，t h et h e s i sm a i nu s es o m en e wi d e a st os t u d yt h ed e s i g no ft h eb i o n i cs h a p e p a c k a g i n gc o n t a i n e rm o d e l i n gi n d e p t h F i r s to fa l l ，t h ep a p e ra v a i l a b l ei nt h em a r k e tw i t ht h e b i o n i cf o r mo fp a c k a g i n gc o n t a i n e r ss h a p e dc o n c r e t ee x a m p l e s ，i nt h ef o r mo fb i o n i c p a c k a g i n gc o n t a i n e r si nt h ea p p l i c a t i o no ft h ed e s i g nf e a s i b i l i t yo fv a r i o u sw a y st od oa t h o r o u g hs t u d ya n dm a k et h es y s t e ms u m m a r y S e c o n d ，t h ep a p e r sf r o mb i o n i cf o r mo f p a c k a g i n gc o n t a i n e rs h a p et h ec u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i c so fe m o t i o n a le x p e r i e n c e ，s y m b o l so f a n a l y t i c a lp o i n to fv i e wo ft h es i g n i f i c a n c e o ft h et h r e ec o n t a i n e r sb i o n i cf o r mt h e m u l t i d i m e n s i o n a lm o d e l i n gf e a t u r e sc o n t e n tf o r f u t u r ep a c k a g i n gd e s i g n e r ss u c c e s s f u l l y a p p l y i n gb i o n i cs h a p ed e s i g nm e t h o d sD e s i g np a c k a g i n gc o n t a i n e rs h a p ep r o v i d e d a l l e f f e c t i v ed r a w K e y w o r d s ：B i o n i cs h a p ed e s i g n ，p a c k a g i n gc o n t a i n e r sm o d e l i n g ，f e e l i n g s I I 第1 章绪论 第l 章绪论 1 1 社会背景 包装容器是包装设计中的一个重要组成部分，它是贮存、保护内容物的容器，并且 它本身也具备促销的功能。走进各大商场、超市，我们都能发现，到处都陈列着琳琅满 目的商品，使人眼花缭乱，目不暇接。而在这些品种繁多的商品中，最吸引人的当属那 些包装容器精致典雅、造型独特的商品，特别是那些模仿自然生物形态设计的包装容器 造型，它吸引着无数的消费者，使_ 人留恋往返，我们常常被这一款款充满灵性的设计而 打动。众多的仿生形态包装容器造型中最典型的应该是香水和酒的包装容器造型。现在 中国市场上的香水主要来自欧美、日本等一些经济发达的发展国家，之所以在香水包装 容器造型上运用仿生形态设计，这正是由于仿生形态具有更强的亲和力，能够更好的诠 释香水特性，从而更容易吸引顾客。对于那些香水包装容器，每一款都各具特色，争奇 斗艳。香水容器造型以不同的个性特色吸引着不同的人群，有以人体或人体曲线为主要 设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅，有以花卉、草 木为主要设计元素的，这一类香水，它的内容物与瓶型更 加协调，融为一体也有以动物为设计元素的，还有以日、 月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型的。其实香水容 器造型的仿生设计，我们可以追溯到很久以前的古罗马人 那里，那时候古罗马的香水容器常被做成饰有飞鸟、动物 和人头图案的罐子，因为这会使得他们在使用香水的时候 能够联想到大自然的美丽。在国内市场上，酒类包装容器 中也经常出现仿生形态造型，模仿各种各样的人物、动物， 植物造型，但这类酒却大部分都是中国品牌，最典型的当 属贵州茅台集团的。r 龙”系列酒( 如图卜1 ) ，茅台集团的 圈卜1 贵州茅台酒“龙”系列 酒类包装容器多设计成各种具有吉祥、喜庆寓意的动物或图腾形象造型，以充分传达出 茅台酒的高品质感和附加值。此外，在超市里，我们经常还会发现，许多儿童饮料、食 品的包装容器也模仿设计成各种生物造型，还有许多是对人造形的模仿，比如动画里的 角色形象，这类包装的饮料或食品特别受小朋友们的喜爱，因为这些造型与小朋友们的 性格和心理特征非常相吻合。 经过市场现场调查发现，现有市场上在包装容器造型上运用仿生形态设计的商品主 要集中在化妆品、酒、饮料、食品、洗涤用品这五大类中，此外，在药类包装容器中也 偶有运用，比如模仿葫芦造型设计的装药瓶。 仿生形态在包装容器造型设计上的应用拥有很长的历史，这类包装容器在市场上越 来越多，但通过对市场上现有商品包装容器造型的调查发现，仿生形态在其设计上的运 用并不是很广泛。在一个大型超市里，仿生形态的商品容器通常很少出现，但是一般 仿生形态包装容器造型的商品却又往挂更容易引起顾客的好奇感，更容易为顾客所想拥 江南大学硕士学位论文 有。此外，随着社会的继续发展，人们的审美观、价值观与消费观念等也都会随着发生 相应的变化。人们对仿生形态包装容器造型的需求将朝着更加多样化、更加个性化、功 能更加齐备等方向发展。仿生形态的包装容器造型将会越来越流行，形式也将更加多样 化。 1 2 选题意义与研究目的 1 2 1 选题意义 人与自然的问题，一直都是我们人类关注的重大问题，人类在自己漫长的发展过程 中不断改变着自然，同时又受到自然的各种影响。从久远的原始社会到2 1 世纪的今天， 人类通过自己的力量，创造了自己丰富多彩的生活方式和生活环境。现代化的大都市， 高楼林立，市民生活水平不断提高，然而，这些却都是建立在利用、改变、牺牲大自然 的基础之上，人类与大自然的距离感越来越远。 二二然分离俊 平御点、 l时吼 顼始社会 工业社会 现代社会 图卜2人与自然关系发展图示u 随着工业化社会的进入，产品包装容器的造型单一，高度几何化，导致产品包装容 器在造型上高度理性、冷漠的风格。这种机器化大生产确实给社会带来了一定的好处， 但是，随着时间的推移，由于人们长期被这些高度理性、冷漠的包装容器造型所包围， 生活感觉单调、乏味，人的自然属性和社会属性平衡失调，人们对自然的向往就会不断 加深。所以我们将人类的发展趋势归结为两种境地：一方面是向着科学与文明大步迈进、 凯歌高奏；另一方面又在精神上寻归自然、反朴归真。嘲在科学技术高度发达的今天， 人们的自然主义情怀更加强烈，并且也具有了更深层次的含义，人类开始重新反省存在、 生命、幸福、痛苦、绝望的意义与价值，生物与非生物的差别，人和其它动物界的区别 等基本问题，人类文明起源于自然，所以，在社会不断前进的过程中，自然因素同样还 是人类文明发展的有益启示。 1 1 宋仕凤小家电形态仿生设计研究，江南大学硕士学位毕业论文，2 0 0 5 5 ，P 1 8 【2 1 同上 2 第1 章绪论 仿生形态设计以高科技为手段，将生物界某些外部形式、内部结构与自然环境共生 繁衍的特殊规律及生态美学的法则应用到设计中，在结构、功能形态上体现生物多样性 的特征，从而达到人与自然融为一体的目的。基于仿生理论的仿生形态设计是在西方生 态概念的基础上，将仿生学的模仿的机能与生态学的尊重自然、尊重规律的原理相结合 而产生的。它强调包装设计师不仅仅需要注重设计包装的形式、包装的功能，还需要关 注自然、尊重自然规律。 此外，随着市场经济的发展，消费者的需求更加多样化，商品的包装形式也更加趋 向于多样化，仿生形态包装容器造型作为包装形式的一种，同时由于其特别的亲和力、 文化特质以及在视觉上的易认知，仿生形态包装容器拥有着广阔的市场前景和发展空 间，因此，非常有必要我们进行与此相关的深入研究。 1 2 2 研究目的 本研究的目的大致可归纳为以下三点： 1 过本研究使包装设计师能够较深入地认识到仿生形态在包装容器造型设计中应用 的可行性和重要性。 2 过本研究归纳总结出仿生形态包装容器造型设计的各种方法。 3 据对现有的仿生形态包装容器造型的研究更深入地把握仿生形态包装容器造型的 现实意义。比如： ( 1 ) 使得市场上的商品包装容器造型样式更加多样化； ( 2 ) 使包装容器造型更富人情味和亲和力； ( 3 ) 使包装容器造型所传达的语意更明确、更个性化； ( 4 ) 同时仿生形态设计理念又大大丰富了包装容器造型设计的创意源泉。 1 3 基本思路和研究方法 1 3 1 基本思路 从历史的角度，探讨仿生学、仿生设计和仿生形态设计的兴起，了解仿生形态包装 容器造型设计的历史变化，探求影响包装容器造型设计的主要因素。 从生物原型的角度进行研究，分析总结涉及到的生物原型的类型、生理特征、心理 和美学意义等，并尝试结合我国特有的一些生物原型，探求拥有我国特色的仿生形态包 装容器的造型特征。 从仿生的成果现有的仿生形态包装容器造型方向进行研究，对历史上的包装容 器造型中与仿生形态有关的类型作一个统计整理，并依据仿生形态的抽象程度、是对包 装容器造型的整体还是局部进行仿生、所模仿的形态是生物原型的整体还是局部以及生 物原型的种类等进行分析总结，从中探寻仿生形态包装容器造型设计的具体规律和现实 意义。 1 3 2 研究方法 本研究的研究方法主要分两部分： 3 江南大学硕士学位论文 1 资料收集部分： ( 1 ) 书面资料收集主要是通过查阅大量的包装方面( 特别是包装容器造型设计方 面) 的书籍、杂志等，搜集与仿生形态有关的包装容器造型。并通过学习有关仿生学、 美学、认知心理学、设计学、创造学、符号学、生物学、造型论等方面的参考书，为分 析有关造型作理论准备。 ( 2 ) 电子资料收集主要是通过浏览I n t e r n e t 上有关包装容器造型设计的信息， 寻找仿生形态包装容器造型的实例及其新的研究动态，作为书面资料的有力补充。 ( 3 ) 实地考察主要通过对自己在日常生活中所见到的一些有关仿生形态的包装 容器造型的收集，以及对身边的人的询问来考察仿生形态包装容器的应用情况。 2 资料分析部分： ( 1 ) 统计分析法通过对所收集到的仿生形态包装容器造型进行统计与多方面的 分析，归纳出在包装容器造型设计领域中仿生形态设计方法的应用规律。 ( 2 ) 历史分析法一通过对一定历史条件下的仿生形态包装容器造型的演变情况，总 结出当代仿生形态包装容器的造型特征。 ( 3 ) 归纳法一通过对市场上现有仿生形态包装容器造型的应用情况，归纳总结出仿 生形态包装容器造型的现实意义。 ( 4 ) 对比分析法一通过对不同国家、民族、区域、历史时期的仿生形态包装容器造 型应用的对比研究，总结出一定的仿生设计方法。 r 形态| L ，匀i 物形态 l ( 彳f 机形惫) l r 旦业查K - P - ；尚j 翳； 1 l l L f j 然现象 l 观贸形态卜鹳发形态 人造形态 照霞 概捐 儿f l ，J 抽级形态 L 自南 广对现实形念的逝拟 虚拟形态L 对拙缘形态的毖拟 模仿门然形态 梭仿f j 然形态 形态 形态 图1 - 3 形态分类图 1 4 研究内容 仿生设计包括仿生结构、仿生功能、仿生形态、仿生装饰和仿生色彩，本文的主要 4 第1 章绪论 研究内容是仿生形态设计，并界定在包装容器造型的仿生形态设计范围之内，包括、相 关概念阐述、仿生形态设计的方法和仿生形态包装容器造型的多层面内涵三个方面。概 念阐述方面简洁地对相关概念进行了阐述；设计方法方面系统的研究了仿生形态包装容 器造型设计中所牵涉到的各种方法，并结合具体实例对其 进行了详细解析；最后，就仿生形态包装容器造型的多层面内涵进行了详细探讨。 此外，课题中所研究的仿生形态，这里的形态指的是生物体及其它自然界物质存在 的外在形态，包括自然形态和人造形态中的照实模仿自然形态、概括模仿自然形态以及 根据这些形态创造出来的虚拟形态，具体详细分类如图1 - 3 所示【3 1 。 1 5 本章小结 本章首先介绍了该课题研究的社会背景，然后就选题意义、研究目的、研究思路、 研究方法、研究内容进行了简要阐述，并对个别相关概念进行了范围上的界定。 【3 】王安霞，包装形象的视觉设计【M 】，南京：东南大学出版社，2 0 0 6 8 ，P 5 7 江南大学硕士学位论文 第2 章相关概念阐述 2 1 仿生设计 仿生设计是工业设计的艺术与科学相结合的思维与方法，从人性化的角度追求自然 与人类的设计融合与创新，通过仿生设计寻求人类生存方式与自然界的契合点，使人类 社会与自然达到高度的和谐H ，。 仿生设计是随着仿生学的兴起而发展起来的，仿生学是近期发展起来的生物学和技 术学相结合的交叉学科，仿生的英文名字是B i o n i c s 。仿生学是研究生物系统的结构和 性质以为工程技术提供新的设计思想及工作原理的科学。属于生物科学与技术科学之间 的边缘学科。它涉及生物学、生物物理学、生物化学、物理学、控制论、工程学等学科 领域。仿生技术通过对各种生物系统所具有的功能原理和作用机理作为生物模型进行研 究，最后实现新的技术设计并制造出更好的新型仪器、机械等。 人们发现，大自然中的许多生物在其功能和造型结构上实际上是远远超越了人类自 身在此方面的技术设计方案的。动物和植物在几百万年的自然进化当中不仅完全适应自 然而且其程度接近完美。仿生学试图在技术方面模仿动物和植物在自然中的功能。这个 思想在生物学和技术之间架起了一座桥梁，并且对解决技术难题提供了帮助。通过再现 生物学的原理，人类不仅找到了技术上的解决方案，而且同时该方案也完全适应了自然 的需要。不过，在我们人类的技术世界中模拟自然中的东西并不是一个新鲜的思想，自 从传说中的I k a r u s 带着用鸟的羽毛做成的翅膀飞向空中，而最后因为太阳的热度掉到 地上起，人类一直就沉迷于此。 仿生设计的灵感源于自然，又超越自然，因为它不是对自然物外形的简单模仿。仿 生的概念由来已久，它是伴随着人类的生存和发展而一直影响着人类社会生活的各个层 面。人类在同大自然抗争的长期进化过程中，逐渐地获得各种与大自然相适应的能力。 比如，新石器时代人类模仿鱼刺制造出骨针等工具。 被誉为“2 0 世纪达芬奇”的全能设计大师卢基柯拉尼曾说：“设计的基础应来自并 诞生于自然界生命呈现出的真理之中。随着科学技术的发展，科学技术工作者和设计 师越来越重视自然界表现出的睿智和现象，寻找并开拓与自然界和谐统一的新途径。自 然界生物或植物的形、色和生长环境，一直对人类造物活动的功能设计、原理设计以及 构形都有着重要的影响。 仿生设计使现代工业设计能够更好地满足消费者的个性化需求。仿生设计对丰富多 样的自然生物的模拟与再创造，带来了丰富多样的产品，为市场和消费者提供了更多的 选择机会。仿生设计促进了现代工业设计理念的更新与发展。一直以来，现代设计注重 产品的功能价值，推崇功能主导形式的理性主义设计观，但仿生设计却运用形态主导产 品设计，使产品更具视觉冲击力与美感特征，同时仿生设计能表现丰富的文化、情感和 情感意向，赋予产品更鲜明的人性化特征。仿生设计以先进的科学技术为基础，运用多 4 1 于帆，陈燕仿生造型设计【M 】华中科技大学出版社，2 0 0 5 2 6 第2 章相关概念阐述 种学科的研究成果，以自然生物为设计媒介更好地将技术与艺术融合。 仿生设计在工业设计中有着深厚历史积淀与丰富实践经验，同时仿生设计又是最新 鲜、最具活力的设计创新方法，是设计回归自然、追求人性化的具体、可行的方法，正 逐渐成为设计发展过程中新的亮点。 2 2 仿生形态设计 仿生形态设计指的是对生物体( 包括人类、动物、植物、微生物) 和其它自然界物 质存在( 如日、月、风、云、山、川、雷、电等) 的外在形态及其象征寓意进行模仿， 并通过相应的艺术处理手法，将之应用于设计之中，这是造型设计中常用的一种方法【5 】。 人类在遥远的岁月似乎就认识到能从自然生态系统中领悟到自身生存、发展、进步 的真谛。人类从蒙昧时代进入文明时代就是在模仿和适应自然规律的基础上发展起来 的。回顾中国的古文明史，不难看到人类很早就留下了模仿自然生态的痕迹。从远古原 始人构筑的人首龙身、人面鸟身等“人心营构之像 ，到现实生活中以各种动物形态为 原型的实用器皿，如牛形灯、猪、鹰形壶等。从神话传说中人的羽化飞升，到春秋战国 时期的鲁班从草叶的齿形边缘中“悟到了锯的原理等，大量的事例记述了人们对自然 生命的外在形态和功能创造性地模仿。 国外亦然，古时人们看到鸟儿在天上自由自在地飞翔，就向往人也能像鸟一样飞上 天，于是便用各种方法模仿鸟。经过漫长岁月，从最初的木制飞人发展到今天的超音速 飞机，终于实现了人类在蓝天上自由飞翔的梦想。达芬奇被认为是现代仿生学之父。在 大约公元1 5 0 0 年，他完成鸟翅模型之后，又画了一系列的无法实现的飞行设备草图。 大约4 0 0 年之后，奥托成功了，他根据鹤的翅膀制造的滑翔机成功地飞行了2 5 0 米，而 且他也取得了”滑翔机之父”的称号。而我们小时侯玩的竹蜻蜓，便是现代直升飞机的 雏形。一直以来，许多研究者都在不断尝试把自然界的形态和功能类比的应用于科学。 德国著名设计大师路易吉科拉尼曾说：“设计的基础应来自诞生于大自然的生命所 呈现的真理之中。 这话道出了自然界蕴含着无尽设计元素与灵感的“天机。因此，进 行仿生形态创造与设计应该具有正确的认识事物、把握本质规律的方式、方法，不断提 高自我创新的思维能力；应该具有扎实的生活基础，从自然界、人类社会的原生状况中 寻找设计的灵感，包括进行仿生设计思维的训练。人们的传统思维往往局限于现有的方 法、体系，思维的触角伸展不开，触及不到事物的本源。然而当我们发现自然界的一个 奥秘，就会增加一种新的设计的可能性，就会带给我们新的生存方式。从这个意义上讲， 对仿生形态的挖掘是我们创新设计取之不尽的智慧源泉。运用仿生性思维进行设计，可 作为人类社会生产活动与自然界的契合点，使人类社会与自然达到高度的和谐统一，仿 生设计正逐渐成为工业设计发展的大趋势。 客观上生物形态反映的是自然生存的状态与过程，是生物内在自然属性的外在表 现，所以生物的形态首先是功能的形态、结构的形态。从某中意义上来说，生物形态脱 离自然环境、时间、功能、结构等因素就没有意义。但是对于仿生设计来说，单纯的生 I s 于帆，陈燕仿生造型设计【M 】华中科技大学出版社，2 0 0 5 2 7 江南大学硕士学位论文 物形态本身也具有丰富的意义和启示作用。仿生物形态特征的设计主要是针对单纯的生 物外部形态的设计，是对生物最具视觉特征的部分进行单纯性、视觉化的再现。 在今天，仿生形态的设计在日常生活中很容易发现，尤其在工业产品设计与建筑设 计领域有很多仿生形态设计的实例，并且有许多专家学者对其进行过较深入的研究。在 产品设计当中，有以动物形态、植物形态为模仿对象的，比如模仿蝴蝶造型的椅子，模 仿人手造型的沙发，模仿海豚的按摩治疗仪等等，使得消费者在使用过程当中体会到了 无穷的乐趣；此外，建筑形式的仿生则最为常见，它不仅可以取得新颖的造型，而且往 往也能为发挥新结构体系的作用创造出非凡的效果。最早应用仿生形式的近代建筑师是 西班牙人高迪( A n t o n i oG a u d i ) ，他在巴塞罗纳设计了许多带有明显动物骨骼形式的公 寓建筑，隐喻着这座海滨城市战胜蛟龙的古老传说。在1 9 6 4 年丹下健三在东京建造的 奥运会游泳馆与球类比赛馆，利用悬索结构仿贝壳体形，使功能、结构与造型达到有机 结合，令人耳目一新，成为建筑艺术作品的优秀范例。赖特是一位善于结合自然环境的 建筑师，他在1 9 4 4 年设计建造的威斯康星州雅可布斯别墅，就是把住宅仿照地面菌菇 类植物进行设计的，给人以自然的形态，达到和环境融为一体的境界。 仿生形态产品，不但能使人们获得轻松、幽默、预约的感觉，从而缓解了因现代枯 燥、无味的学习与工作带来的压力。还能在某种程度上满足人们在文化与精神方面的更 高需求。因此，仿生造型设计在工业设计中具有非常广阔的应用前景。当前，在产品造 型中提倡用仿生造型进行设计也具有非常现实的意义。旧 2 3 包装容器造型设计 包装容器造型设计是指经过构思将具有包装功能及外观美感的包装容器造型以视 觉化形式加以表现的一种活动，是运用与科学手段，使包装材料具有使用功能和符合美 学原则的三维立体设计，所以，包装造型设计要用三维立体的概念来进行分析、解读口3 。 作为空间立体艺术的包装容器造型设计，它以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主， 利用各种加工工艺创造立体形态。从事包装容器造型设计首先必须具备良好的空间立体 造型能力，掌握立体形态的变化规律。切割与组合是立体造型设计的基本方法。 包装容器是以盛装、储存、保护商品、方便使用以及传达信息为主要目的，我们所 使用的商品几乎都是经过了外部包装和容器的盛装两个大的方面来完成的。作为包装容 器，其功能最基本的就是盛装产品、保护产品免受损坏等。同时，由于相当部分产品在 销售过程中，其包装容器外部并没有额外的包装层，而是直接与顾客面对面，向顾客传 达着其产品的相关信息，对其所包装产品还起到了展示、宣传、促进销售的作用。因此， 这部分包装容器的设计既要符合产品本身机能的要求，同时，又要使它们的外观造型兼 具便利和审美的功能。 包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构体现出来，所谓包 装容器造型，就是指各种包装容器的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品，首 【6 】钟蕾，立体造型表达【M 】，北京：中国建筑工业出版社，2 0 0 5 【7 1 王安霞，包装形象的视觉设计【M 】，南京：东南大学出版社，2 0 0 6 8 8 第2 章相关概念阐述 先都需要以一定的具体形态即造型而呈现出来，进而再考虑细部的具体构造与其他 因素。所以说，造型是包装容器设计不可缺少的重要构成部分与前提。再则，包装造型 必须体现自身的实用功能与审美功能，优美合理的包装容器造型能够对所包装物起到更 好的保护、促销的作用，美化商品，吸引消费者，促进销售以至提高商品的附加价值。 同时，包装造型是包装装潢的载体，优美良好的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好 的基础。另外，包装造型设计的科学与否，还直接关系到包装生产制造加工工艺和经济 成本等。包装容器的造型设计决定和影响着包装形象整体视觉设计。有些包装关键是容 器的造型设计，如：香水包装，它所呈现给消费者的外观视觉印象往往就是它的窖器造 型设计，而外包装却成为次要的，所以，在包装形象的视觉设计中，包装容器造型设计 是不可忽视的。 包装容器的造型主要分内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多 相通之处，然而在造型手法上却可以各有特色。包装容器造型设计在考虑到艺术性的同 时也要认识到：包装容器造型的性能如何，将直接影响到包装件的刚度、强度、稳定性 和使用性。对造型进行设计时，要考虑到不同材料的特性和包装容器各部位的组成部分， 其内部设计主要考虑能否台理包装被包装物，外部设计主要考虑保护、储运以及促销的 功能，同时还要结合装潢的要求来考虑。包装容器的造型设计应同时具有审美性、趣味 性、宜人性、展示性、实用性等功能的体现。总的来说包装容器造型设计应满足以下几 点要求： 】对内容物的保护性 2 对内容物的使用便利性 3 对内容物独特的造型设计 4 符合人体工学要素 5 加工工艺的考虑 包装容器造型工艺复杂，形式多变，设计者进行的是一种立 体形态的创造过程。体现包装容器的实用价值和审美价值。实践 证明，只有掌握科学的设计方法，正确运用各种艺术造型设计原 理，才能设计出新颖奇特富有个性的好作品，达到形态与功能， 形态与艺术的完美结合。 2 4 仿生形态包装容器造型设计 仿生形态包装容器造型设计是在研究自然界生物体与其它自 然存在物的典型外部形态结构特征及其象征寓意认知的基础上， 以自然界生物机体或其它自然存在物的形态为原型进行再加工创造 的设计思维方法和设计手段。它通过对包装容器造型与仿生形态设 - 奠r 1 至； 囝2 - 1L o wG ir 1s 香水 计关系的研究，以自然形态为基本元素，从自然形态中发掘更多的原创点，通过解构、 简化、提炼、抽象、夸张等艺术手法的表现，结合包装容器造型设计的自身特点，把握 自然物的内在活力与本质，传达其内在结构蕴涵的生命力量，使包装形态设计既具有质 !墨P ，盛_ 矗_ f K艮卧紧 一 江南太学硕士学位论文 朴、纯真的视觉效应，又蕴涵丰富的艺术精神与价值内涵，从而创造出更具人性化、创 新性、艺术化、情趣化、生活化的包装容器造型。仿生形态包装容器造型大大增加了包 装的趣味性和生动性，使人们爱不释手，并且有些造型还有一定的纪念意义。 比如，在包装容器造型设计上模仿女性的生理特征，设计师在深入研究女性生理特 征与曲线魅力之后，通过再创造模仿设计出女性化妆品的包装容器造型，这种容器在造 型上就非常直观地体现出女性的特征，充满着特别的魅力，能够更好地诠释出化妆品的 属性。如图2 - 1 巴黎“L o v eG i r l s ”牌香水，柔和的浅蓝色瓶子模仿女性人体的造型， 极具韵律美感，宛如以为亭亭玉立的冰雪佳丽，深受众多女性的青睐。由此可见，包装 容器造型的设计与自然界生物的形态有着千丝万缕的联系。 在人类创造活动中，模仿自然是一个既古老又时新的话题，人类从蒙昧时代进入文 明时代就是在模仿和适应自然环境的基础上不断发展起来的。从古埃及的狮身人面像 我国古代的牛方鼎、鹿方鼎，到现实生活中以各种动物形态为原型的包装容器造型。如 图2 2 是贵州茅台酒企业推出的一款有着“仙鹤”瓶型的酒，我们都知道，“仙鹤”在 我们中国一直以来都代表着长寿，民间有称高龄老翁“鹤发童颜”，即表示对对方的尊 敬，因此，这种造型在酒包装容器造型中的运用，将该酒的品质提高了一个层次，同时 图2 - 2 贵州茅台酒 图2 3 鸭型香水瓶 还寓意企业的历史悠久的酒文化。从神话传说中人羽化升天到现今的飞机，让我们能如 愿以偿飞上天空，都应感谢大自然给了我们现成的可以模仿、学习的对象，是大自然的启 示使我们得以发展到今天这样丰富多彩的物质世界。此外在某些仿生形态包装容器造型 设计中，还应该避免琐碎与过于逼真，力求简练、概括、夸张、注重“神似”，以增强 它的艺术感染力。( 图2 3 ) 具象仿生停留在模仿生物表层，思想性和艺术性的吉量相对来说浅一些。抽象仿生 是对形态高度的简化性和概括性，集中于提炼生物体的内在本质属性，是一种特殊的心 理加工活动，属于高层次思维创造活动，它侧重揭示生物体的理念内涵。这种形式的简 化性和特征的概括性，正好吻合现代工业产品对外观形态的简洁性的要求。 第2 章相关概念阐述 随着现代科技的发展，促进了包装容器造型、包装材料、包装加工手段、包装视觉 等各方面的发展。仿生学对包装之影响也不仅是单单停留在原有的基础之上，也随着社 会的不断进步而进步。 科学技术的发展为仿生形态包装容器造型的设计提供了更多的可行性，在当今市场 上，仿生形态的包装容器造型虽然在不断增多，但发展速度仍然较为缓慢，满足不了多 样化的市场需求，商场里几乎9 8 以上的产品包装容器在造型上都属于几何型，样式太 单一，过于乏味，迫切需要改变这种包装容器造型单一的局面，运用仿生形态设计的手 段，丰富商品市场上的包装容器造型样式，给消费者带来更多的选择机会。 圈2 - 4 袁M P r o s e 巧克力包装囤2 - 5“D E t e ”香水 如图2 - 4 是瑞士著名的A l p r o s e 巧克力的包装设计，在其包装容器造型设计上直接 模仿了奶牛的形象，造型栩栩如生，充满情趣，深得消费者的喜欢，促进销售的效果自然 不差。图2 5 是法国K E N Z O 设计师设计的D E t e ”香水，瓶身设计像一片晨曦中的叶于， 上面还有一颗可爱的露珠，清新取逸而不失妩媚，同时也给人以纯天然的高品质感。 K E N Z O 自1 9 9 1 年推出这款“女香一叶子”瓶形，就广受全球欢迎。 图2 - 6 是日本一款很有名的仿生形态包装容器造型设计，她借鉴了香蕉的形状、抽象 出其形态而进行的包装设计，整个包装由内外两部分构成。更巧妙的是在打开的时候也 模仿剥香蕉皮的动作，在打开的瞬间，给人的感觉就像是在剥开一只香蕉，这种造型在仿 生包装设计中可谓是上乘之作。8 3 图2 - 6 仿香蕉造型包装 河村博，最佳日本包装设计洲，北京：世界图书出版公司北京公司，1 9 9 9 江南大学硕士学位论文 2 5 本章小结 本章就与论文研究内容相关的一些基本概念如：仿生设计、仿生形态设计、包装容 器造型设计、仿生形态包装容器造型设计分别做了简洁阐述，从而更加明确了论文的研 究方向，也因此为后面各章节的展开做了铺垫。 1 2 第3 章仿生形态包装容器造型设计的方法 第3 章仿生形态包装容器造型设计的方法 3 1 常见的仿生形态设计方法 3I 1 具象仿生和抽象仿生 从仿生形态再现事物的逼真程度和特征来看，包装容器造型的仿生形态设计可分为 具象仿生法和抽象仿生法。 l 、具象仿生法 具象仿生法是透过眼睛构造以生理 的自然反应，诚实地把外界之形映入眼 睛膜刺激神经后感觉到存在的形态。它 比较逼真的再现事物的形态，如图3 - 1 是茅台集团近年推出的“百年富贵”酒， 该酒的包装容器被模仿设计成一头凶猛 雄壮的野牛形态造型，逼真地刻画出这 头野牛在搏斗时的精彩瞬间，极富生命 的活力。此外，在牛的身上还塑造有许 多金币，使得这个包装容器充分传达出 圈3 1 茅台“百年富贵”酒 “百年富贵”的品牌内涵。由于具象仿生的包装容器造 型具有很好的情趣性、可爱性、有机性、亲和性、自然 性，人们普遍乐于接受，在玩具、工艺品、日用品的包 装中运用较多。但由于其形态的复杂性，很多工业产品 不宜采用具象仿生造型。此外，由于具象仿生的包装容 器造型表面轮廓变化多端，相当复杂，生产过程复杂、 生产效率大大降低，这就使得其生产成本较之生产一般 的包装容器造型成本要高出许多，因此，设计师和生产 商在选择对某产品包装容器造型进行具象仿生设计之 前，一定要注意协调好其成本投入与可望市场收入之间 的关系。具象的仿生造型以前也是工业设计中较多采用 的一种仿生设计方式。 如图3 2 是由法国著名品牌N i n aR i c c i 于1 9 4 7 年 推出的一款“L a i rd eT e m p s 比翼双飞”香水，在香水 图3 2L a ird eT e m p s 比翼 双飞香水 瓶的造型设计上运用了局部的具象仿生设计手法。就像很多人认为有幸运物护航，就会 比较顺利一样，对N i n aR i c c i 这个品牌来说，L a i rd eT e m p s 比翼双飞香水就像是她的 幸运物。原本在欧洲时尚界因服饰设计的高贵典雅而享有盛名的N i n aR i c c i 正是因为 比翼双飞香水在东方广受欢迎，而成功地将版图延伸到亚洲，成为名副其实的国际巨星。 “比翼双飞”并非N i n aR i c c i 的第一瓶香水，在它之前还有一支“C o e l l rJ o l e 欢心”- 汀南大学硕士学位论文 不过拥有蛋形水晶瓶身，瓶盖上还有两支和平鸽的“比翼双飞显然较为讨人欢喜。 在1 9 4 7 年N I N AR I C C I 推出L a i rd uT e m p s 比翼双飞，至今已有近6 0 年的历史， 这款在香水史上颇具代表性的经典香水，由于它的超高知名度与历史价值，让“L a i r d uT e m p 在法文中已经延伸成为“经典”的代名词! 鸽子，向来象征和平的使者，N I N A R I C C I 比翼双飞蛋形的香水瓶身上，二只鸽子比翼翱翔的姿态，原本是象征大战之后， 苦难消灭，和平再临，是战后女性渴望重拾自由的心情。不过时至今日，鸽子则代表着 永恒、幸福、和平的信息，比翼取飞的香水瓶盖上由法国雕刻名家所设计的双鸽造型， 让这瓶香氛不言可喻的流露出爱与甜蜜的气息。据说，这对着名的双鸽，还曾为毕卡索， 马蒂斯等艺术家带来创作上的灵感。 2 、抽象仿生法 抽象仿生法是指用简洁概括的包装容器造型形态反映被模仿物独特的本质特征。此 形态作用于人时，会产生“心理”形态，这种“心理”形态必需依靠生活经验的积累， 经过联想和想象把形态浮现在脑海中，那是一种虚幻的，不实的形态，但是这个形态经 过个人的主观的联想所产生的形态变化多端，这与生理上感觉到的形态存在很大的差 异。 如图3 3 为日本著名化妆品品牌“资生堂”于近年推出的同一类产品两种不l 司体量、 不同包装容器造型包装的洗发膏丝蓓绮，其容器造型上的设计运用了抽象仿生形态 设计的方法，在视觉上成功地传达出该产品的某些属性，如大瓶装的为男士选用，而小 瓶装的则为女士选用，这款洗发膏成功地通过其两种不同的包装容器造型向消费者准确 地传达了何种型号适合何种人群，此外，该包装容器在造型上给人以极强的审美感受， 为该产品市场上的成功销售起到了很大的促销作用，市场销售情况非常令人满意，是一 图3 - 3 资生堂洗发膏图3 4 内表清洗舟1 个极为成功的抽象仿生形态设计案例。再如图3 - 4 所示，是一内衣清洗剂的包装，这也 是一例抽象仿生形态的设计，它是借助模仿海狮项皮球的瞬间动态特征，造型上看起来 似乎非常有趣，对于这款仿生形态包装容器，也许并不能通过第一眼就识别出它是模仿 第3 章仿生形态包装容器造型设计的方法 的哪一种生物，但是，当你仔细下来观看的时候，你会发觉越看越有趣面对这款包装， 展开想象，在大脑中搜寻有关海狮的情景，这样你就会联想到海狮杂耍的精彩情景。这 就是抽象仿生形态包装容器造型体现出来的魅力，虽然它是对被模仿物简洁、概括的模 仿，但是它保留了被模仿物最本质、最具魅力的元素，这些元素能够呼唤你心理更深层 次的信息交流。 现实生活当中，具象与抽象在某些条件下也可以互相转化t 严格来说具象与抽象之 间没有绝对的界限，在对包装容器造型进行仿生形态设计的过程之中，容器造型随着设 计师主观因素介入的越多，那么设计出来的造型就越偏向于抽象形态，相反，主观因素 介入的越少，设计出来的造型就越偏向于具象形态。因此可以说，抽象形态是由具象形 态渐渐演变而来的，这一过程也有其多方面特征。 ( 1 ) 具象转化为抽象的过程中可以融入我们的主观感受 抽象的包装容器造型形态是设计师简洁概括地反映被模仿物独特的本质特征，在设 计师对被模仿物各种特种进行简洁化概括的时候，需要融设计师个人的思想和主观感 受，从而使得设计出来的仿生形态包装容器在造型上既拥有自然的美又包涵着设计师对 生活感受的体现这样的包装容器造型能够显示出一种含蓄性，所以抽象造型更容器触 发我们的想象，更具有艺术感染力。 ( 2 ) 具象转化为抽象的过程中可以融合各种生物特征 根据抽象处理后的某些仿生形态已经再无法被简单地判别出其仿生原型是哪种具 体的生物形态。使观者能够感受到“似”某个生物形态，但却又很难说出是模仿的哪种 具体形态。如图3 - 5 是同一公司在同一次发布会上推出的两款不同包装的香水，它们在 造型设计上运用了抽象的仿生形态设计，分别代表男性和女性的形象，然而t 在造型的 图3 - 5 香水包装一 图3 6 小熊蜂蜜 设计上，并不是简单的模仿男性或女性的造型，而是简洁概括地模仿了男性与女性的内 在特征。该造型给观者以尊贵、高雅、气质的体验，分别供男性和女性使用。与具象仿 生造型的包装容器造型( 图36 ) 对比起来，这类只求神似而不求形似的设计总给人以 无限的想象空间，对消费者来说更具有吸引力。 垒孓髫f毒盯疆l】 汀南大学硕士学位论文 ”_ 图3 - 7K E N Z 0 士香一一叶子2 0