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文档简介

关于化妆品类广告创意调查报告本小组选择护肤品的广告进行分析：化妆品已成为这个时代不可或缺的生活必需品之一。人们对于自己的面貌、精神及穿戴形成了一种文化其中。护肤品已是必然（1）倩碧CLINIQUE润肤露首先，该广告对于倩碧CLINIQUE润肤露的优点进行了说明（无油黄油）；其次对其使用的方便、快捷进行了一系列的说明，这些使得消费者对它产生一种兴趣，即促进了消费者的购买欲。（2）蝶翠诗DHC深层卸妆油首先，该广告没有对其产品的优点 进行说明，但通过一些实验的结果向众人说明了其优点，并且还有该产品的生产成分。（3）姬芮Za真皙美白隔离霜首先，该产品说明了其独特的作用（有效隔离紫外线，焕发肌肤光彩），在皮肤表面形成自然保护膜；其次，也说明了使用方法，是消费者使用起来更加方便。（4）雅诗兰黛ESTEELAUDER眼部修护精华霜 首先，该产品则说明了其使用的部位（眼部），其次用它的广告语说明其作用以及疗效，尤其突出对水分、细纹、皱纹等的作用。独特的展示时期大受消费者的青睐。（5）巴黎欧莱雅LOREAL PARIS清润全日保湿水精华凝露 首先，从其产品的名称（巴黎欧莱雅LOREAL PARIS清润全日保湿水精华凝露）就可看出该化妆品主要用来给皮肤补水；其次说明了产品的成分以及使用方法，再次说明了该产品使用之后的作用及功效，增加消费者对其的购买欲。（6）美宝莲MAYBELLINE睛采造型持久魅影眼线膏 首先，通过该商品（美宝莲MAYBELLINE睛采造型持久魅影眼线膏）知道该产品是用于眼睫毛的造型；其次，说明该产品使用过后的效果，以及其使用的方便、快捷性，对人体无副作用。并且有颜色之分，是消费者有选择的余地。（7）赫莲娜HR捷豹睫毛膏 首先，该产品的用途已说明（睫毛膏）；其次，说明他的特点“补水”；再次说明他在全球的知名度，是广大爱好者对其产生一种时尚感，产生购买欲。（8）纳缇诺NATURALOE水漾保湿滋养面膜 首先，从其产品的名称便可看出是用来面部补水。其中最关键的是神奇生长因子，让消费者耳目一新，因为不了解，所以才能激起消费者的兴趣，以至于让消费者购买。（9）伊莎珂丝粉嫩诱惑霜（嫩红素/霜） 首先，该产品对于他的功能、作用以及产品的成分均为说明，但从下面的消费情况来看，广大爱好者都对其的评价不错，因此这也是一个无需说明的条件。（10）大宝：要想皮肤好，早晚用大宝。 首先，该产
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