乌泷｜营销之外-新茶饮仍应以产品当道!.docx_第1页
乌泷｜营销之外-新茶饮仍应以产品当道!.docx_第2页
乌泷｜营销之外-新茶饮仍应以产品当道!.docx_第3页
乌泷｜营销之外-新茶饮仍应以产品当道!.docx_第4页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

乌泷营销之外，新茶饮仍应以产品当道！一个网红茶饮出现的背后，都必然有着营销的痕迹。可以说，没有营销，产品就没有知名度。其实无论是线上还是线下，乌泷在营销方面从未止步。微信公众号、微博互动、抖音短视频等互联网媒体平台、电视频道，以及线下吸引顾客的优惠活动，无一不是一种营销手段。事实上，在如今的茶饮行业并不缺乏营销创意，缺的是真正锁定消费者的优质产品。一、打造优质供应链将全部精力投入于制茶这件事情上，以职责感与坚韧的内心做好每一杯茶，是乌泷在开店过程中应该遵循的信条。为消费者制作出一杯好茶，是乌泷应该执行的“使命”。无论是台湾原生茶、青蛙撞奶、泰式奶茶、脏脏茶、夏季系列等，都是精选优质原味茶，作为乌泷的茶基底。可以说，优质的茶基底是激发研发者创意灵感的源泉，将鲜果、奶盖、鲜奶等食材的美味通过巧妙的手法融入到茶香之中。优质的原料供应配合上手作的制作工艺，一杯好茶就由此诞生。此外，要强调产品的重要性。做茶饮品牌不能仅仅是通过营销手段满足用户猎奇心理，而是要通过产品去迎合消费者在功能层面与情感层面的双层需求，这需要品牌以产品为核心展开运营内容，实现真正靠产品征服消费者。二、重构产品场景新茶饮门店如今已经成为各大商场、步行街的“流量担当”，而这种流量，其实大多来源于线上流量的转化。无论是创意频出的线上宣传造势，还是惊喜不断的线下活动，品牌的最终目的就是抢夺用户。那么，围绕着用户的消费习惯变化，产品，以及产品的消费场景，都需要有所变化。在消费升级的大背景下，乌泷也在考虑全方位去提升消费者的体验感。占卜茶玩法的升级不仅让老顾客觉得好玩，而且给了新顾客更多的选择。另一方面来说，乌泷正努力让产品融入进更多的场景，提高产品的需求度。三、地域边界模糊化实际上，现制茶饮的地域边界正在逐渐被模糊，曾经只适于在一线城市生存的新茶饮如今在二三线城市，甚至是更小的城镇都有了相当的发展空间。乌泷就是这样案例里的一个代表。如今，乌泷的加盟店已经不仅仅限于北上广深，更是向其他二三线城市推进，打开了更多细分的市场。在这种背景下，乌泷品牌在设计时就充分考虑到更多的消费需求。打造一个真正的“国民”茶饮品牌，茶饮产品既要味道好，也应该忌讳定价过高。乌泷在对市场充分考察之后，针对同类茶饮产品的价格均价才制定最终合理的定价，确保了茶饮单品的高性价比。纷繁的新茶饮品牌层出不穷，单靠营销手段已经不足以让品牌站到同领域的“C位”了，茶饮
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论