工业设计对公民消费价值观的导向作用

设计中的伦理道德：浅谈工业设计对公民消费价值观的导向作用设计与艺术学院 20925047 牛寅新摘要工业设计对于经济发展的贡献不可小视，其通过产品对公民消费价值观的导向作用正间接影响着整个社会对于消费行为的价值取向。很多由于过度设计和过度消费造成的资源浪费和环境污染问题正在慢慢显现出来。因此，正确认识到工业设计可能对公民消费价值观造成的影响，以及合理利用这种影响来塑造积极可持续的消费价值取向也就成为工业设计人员应当遵守的职业道德之一。关键词设计 道德 消费 价值观引言工业设计是在工业革命之后出现的，针对机器化大生产条件下的工业产品设计。放眼当前的市场，基本上没有什么商品是没有经过设计的。在现代工业设计发展的几十年当中，消费者的消费价值取向与工业设计本身一起变得越来越成熟，消费者对于设计的要求也越来越多。这在之前的时代是未曾见过的。然而当前一些企业，为了攫取更多的利润，采取单方面迎合消费者需求的做法。这其实是忽略了设计对于消费者的影响的，是一种对社会责任的忽视。那么工业设计的发展与公民的消费价值取向的发展之间到底有怎样的关系呢？从定义看工业设计的发展变化国际工业设计联合会（ICSID）在2006年对工业设计做出了最新的定义：目的：设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。任务：设计致力与发现和评估与下列项目在结构、组织、功能、表现和经济上的关系：- 增强全球可持续性发展和环境保护（全球道德规范）- 给全人类社会、个人和集体带来利益和自由 - 最终用户、制造者和市场经营者（社会道德规范）- 在世界全球化的背景下支持文化的多样性（文化道德规范）- 赋予产品、服务和系统以表现性的形式（语义学）并与它们的内涵相协调（美学）。设计关注于由工业化-而不只是由生产时用的几种工艺-所衍生的工具、组织和逻辑创造出来的产品、服务和系统。限定设计的形容词“工业的 （industrial）”必然与工业（industry）一词有关，也与它在生产部门所具有的含义，或者其古老的含义“勤奋工作 （industrious activity）”相关。也就是说，设计是一种包含了广泛专业的活动，产品、服务、平面、室内和建筑都在其中。这些活动都应该和其它相关专业协调配合，进一步提高生命的价值。而1970年和1980年ICSID所做的定义却不是这样的。1970年国际工业设计协会ICSID(International Council of Societies of Industrial Design) 为工业设计下了这样一个定义:“工业设计,是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活动。适应物品特质, 不单指物品的结构, 而是兼顾使用者和生产者双方的观点, 使抽象的概念系统化, 完成统一而具体化的物品形象, 意即著眼于根本的结构与机能间的相互关系, 其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。” 1980年，国际工业设计协会理事会（ICSID）给工业设计又作了如下的定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应当在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴。”将这三个不同的定义对比来看，我们不难发现，1980版的定义较1970版的更加具体，但相对而言少了对“人”（即1970版当中的“使用者”和“生产者”）的描述。这种现象我们可以理解为是工艺和技术的突飞猛进对于工业设计的巨大推动作用，以及随着工业设计本身的发展，人们对于工业设计的定义更加具体化客观化的要求的共同影响下造成的。但是2006版的定义并没有因为技术的进步而再一次细化设计的范畴和方式，反而将关注点重新放到了工业设计的任务上来，并且特别强调了工业设计各项任务的道德属性。这暗示了一个问题经过几十年的发展，现代工业设计可能已经偏离了主流道德标准，其内容和实践需要从新被加以规范。公民消费价值观的概念价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法。像这种对诸事物的看法和评价在心目中的主次、轻重的排列次序，就是价值观体系。价值观和价值观体系是决定人的行为的心理基础。因此消费价值观可以被认为是人在消费行为活动中，对于行为客体（即商品）的评价标准和看法。公民消费价值观是社会当中绝大多数个体消费者消费价值观在宏观层面上的概括，代表了多数人对于消费行为过程中相关概念的评价标准。人们的消费行为总是或多或少地受到社会整体消费价值观的影响，特别是在认知和决策阶段，消费者非常容易受到周围环境的影响而做出最终选择。那么，设计是怎样影响公民消费价值观的呢？答案非常简单产品。工业设计与公民消费价值观的关系通常而言，我们认为是市场的需求促使企业开发新的产品。但当我们把目光投向市场时就会发现，当前很多的商品其实是满足了我们“额外的需求”，即企业创造出来的需求。当市场当中充满了具有某种特定特征的产品时，该产品的需求就会逐渐下降，需求的下降必然会导致利润的下滑，而这是企业最不愿意看到的事情。于是，企业为了将自己和对手区别开来，就会设计满足新需求的产品，然后告诉消费者：“你们需要它！”这时，受到感召的消费者们为了各种原因，就会遵从这个声音，购买或许并不需要的产品。在这一过程中，设计起到了至关重要的作用。因为未被市场察觉的需求有很多，但到底要将其中哪个或哪些需求实现，以怎样的方式实现，则很大程度上取决于设计师的选择。因此我们可以这样说，人们有什么需求是企业说的，而这个需求最终的实现形式则是设计师决定的。举例来说，汽车厂商在开发高档产品时，针对高收入人群的特点，将豪华轿车设计的十分宽大舒适，同时马力十足，内外装饰也尽善尽美。当大多数企业对于高档轿车的看法都趋于这种形式之后，市场上的高端产品必然也都会呈现这样一种统一的姿态。而对于消费者而言，他们会渐渐将“豪华等于大”写入自己的观念当中，因为并没有其他的声音告诉他豪华还能是什么样的。另外，除了设计对消费价值观的影响之外，大众的主流消费价值观也会反作用于工业设计。这主要是在某种特定的需求趋势形成之后，企业按照对于需求发展的预测结果进行产品开发，公民的消费价值观通过这种方式间接地影响工业设计过程。同样是在汽车领域，当消费者形成“豪华等于大”的观念之后，中低端品牌有时为了迎合消费者的消费价值观和“少花钱多办事”的想法，通过增加车身尺寸，增大发动机指标的方式来制造看上去很高档价格却很平易近人的产品。然而企业也不是傻子，价格降低的背后通常伴随着其他一些指标的下滑当然，这些指标是消费者并不熟悉的。消费者都希望通过消费过程能让自己获得更大的满足，特别是像汽车这样的耐用品，主流的消费者还是会考虑其实用价值之外的精神价值因素，如豪华轿车带来的地位感。但是这种“伪豪华车”在某种意义上可以说是十足的绣花枕头，企业这样做其实是在助长病态的消费价值取向，其结果是通过产品对消费者即有的消费价值观念推波助澜。工业设计对公民价值观应有的导向作用回到之前2006版的设计定义，其中涉及到道德范畴的有四项，分别涉及全球道德规范、自由、社会道德规范和文化道德规范。这其实就是在隐喻工业设计通过产品对社会全体公民起到的教育作用。倘若设计师设计的产品能够满足上述所有任务要求，再加以适当的宣传导向，公民的消费价值观也会慢慢地符合全球道德规范、社会道德规范等道德体系的要求，而非病态、纯粹拜物主义或消费主义的消费价值观。当产品来到市场成为供消费者选择的商品时，其带来的环保、耐用、新颖、人性的特征就慢慢深入消费者的心中，特别是当大企业的高端产品具备这些特征时，主流消费价值观就会向这个方向倾斜，人们渐渐会把这些正面特征与高档、有品味划上等号，进而影响整个市场的乃至全社会的价值取向。历史上就曾有过类似的情况。在17至18世纪的法国，崇尚繁复豪华装饰的巴洛克风格在贵族当中颇受推崇。一时间所有的宫廷建筑及用品都堆满了各种各样的装饰，特别是在18世纪巴洛克风格过渡到洛可可风格之后，这种奢靡繁复之风达到了一种极致，所有的器具甚至是各种机器表面都极尽装饰之能事，使得器具的实用功能反而退居其次。更为严重的是，这股装饰之风不仅在贵族当中盛行，在当时的整个法国民众当中甚至整个欧洲都极为盛行。可以说至少在当前的社会道德层面上，这是不值得推崇的。结语综上所述，设计师在产品概念设计之初就应该考虑到最终产品对消费者影响的各种可能性，自觉地选择对消费者能够起到正面影响的要素融合到设计当中，同时避免使用可能造成负面影响的要素。比如在材质的选择上尽量选择再生材料或可回收材料；在产品的造型风格上选取时代特征不明显、非潮流化的元素，以防止短时间内因为“过