健康公益广告总结

1 / 23 健康公益广告总结 翼城县广电中心 2016 年 公益广告工作总结 今年以来，翼城县广电中心深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神，充分发挥广播电视舆论监督导向作用，让人们以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，提高居民素质，推动和谐社会建设。按照总局工作部署和七部委关于深入开展 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传的意见要求，不断加大公益广告制作播出力度，播放数量明显增加，内容质量大幅提升，彰显了广播电视公益广告引领社会风尚、传播精神文明的作用，得到了社会各界的积极评价。 一、精心组织公益广告制作。广电中心按照意见精神要求，紧紧围绕培育社会主义核心价值观、弘扬社会正气、展示文明新风、规范道德行为、建设生态文明和与人民群众生活关系密切的中国梦、卫生、健康、食品安全、交通安全等主题，精心组织谋划，制作了中国梦公益广告、社会主义核心价值观公益广告、勤俭节约公益广告、非法集资2 / 23 公益广告、安全教育公益广告等贴近生活，质量上乘、 制作精良，思想性、艺术性和观赏性俱佳的广播电视公益广告作品。 二、建立制度成规范。把公益广告的制作播出摆到重要的议事日程，制定创作公益广告奖励办法，鼓励全台记者主动策划、制作公益广告。并将制作播出公益广告的任务，纳入部门年度目标考核。每月对公益广告制作播出情况进行汇总评比，查找不足，提出 改进意见，促进整体质量提升。 三、着力提高公益广告播出频次。广电中心严格落实总局规定的基础上，进一步加大公益广告播出力度，形成较大的宣传声势。一方面保障充足的播出时间，每套节目每天公益广告时长不得少于商业广告时长的 3%；另一方面增加公益广告播出频次，每套节目每小时公益广告不得少于 2 条，其中，黄金时段不得少于 4 条。并安排在府前广场 LED 大电子屏上循环播出，增强传播效果。加大了公益广告制作、播出力度 ，推动形成广播电视公益广告制作播出的长效良性机制。 四、开办公益广告展播栏目。在保持现有播出频次不变的情况下，广电中心开设公益广告专栏，每天定时集中播出公益3 / 23 广告，实现公益广告播出的制度化和常态化。 五、强化公益广告制作播出监管。广电中心组织专门力量，加强对公益广告制作播出情况的监管监听监看，将当月公益广告制作和播出情况向行政管理部门备案，同时审看每套节目每天公益广告编播单。对公益广告的质量进行严格审查把关。 经过广电中心相关岗位工作人员的努力， 2016 年公益广告工作取得了一定成绩，达到了较好的传播效果。但是仍存在一些差距和问题。我们将立足实际，采取切实可行的措施，真正 把公益广告工作抓紧抓实，抓出成效，发挥广播电视主流媒体的传播效应，为推进三个文明建设做出积极贡献。 县人民医院 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传活动总结 县文明办： 按照县文明办的统一部署，作为滨州市文明单位的县人民医院以高度的政治责任心和社会责任感加强组织领导，迅速行动，严格落实，确保把 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传活动做实做好。现将有关开展情况报告如下： 4 / 23 一、领导重视、责任落实 我院对此次公益广告宣传活动高度重视，为认真做好公益广告设 计制作和征集上报工作，为切实开展好 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传活动，成立了以菅春岭院长任组长、分管领导任副组长，相关科室人员为成员的活动工作领导小组，特别要求宣传科负责此次公益广告宣传活动的具体实施。 二、宣传到位、广泛动员 为营造活动开展的有利氛围，宣传科通过滨州市公益广告通稿登录 邮箱进行了下载，并结合行业特点进行了补充和完善。紧扣 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传主题，围绕医药卫生体制改革、基本药物制度实施、爱国卫生、健康教育普及、文明就医、文明行医等方面内容，结合公民道德建设、 “ 三好一满意活动 ” 、 “ 挂牌亮责践诺 ” 、 “ 行风万人评 ” 、 “ 千名医生下基层 ” 、 “ 春风行动 ” 、志愿服务等活动，组织精干力量和专业团队，集中创作推出一批主题鲜明、创意新颖、贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告，在全院各楼层、门诊大厅、病房走廊、 5 / 23 电梯、墙体等位置张贴，或通过电子屏幕、院内网站、院外网站宣传 “ 讲文明、树新风 ” 口号，制作发放健康教育宣传册，选择一批新颖、优秀的公益广告通过媒体展示、展播。 三、加强协调，形成合力 强化组织落实，建立 “ 讲文明、树新风 ” 公益广告宣传运行机制。医院各科室充分认识到公益广告对健康知识普及、引导群众文明就医、指导医务人员文明行医的重要作用，积极认真开展征集制作，共征集 30 余篇。公益广告制作参考卫生部、中央文明网等公益广告形式，类型以图片、 DV、户外展板等。医院运用网站、电子显示屏、户外广告牌、橱窗等媒介，进行展播、展示。医院组织开展公益广告制作、发布评比活动，对公益广告制作、发布成绩突出的科室和个人进行宣传和表彰。 四、做好结合 我院以活动开展为契机，推动医院形象的进一步提高。以公益广告宣传为良好媒介，对我院的神经外科、肿瘤专科、泌尿外科等专科建设、健康教育普及、传染病防控、新农合政策等工作全方位开展宣传活动进一步提高我院在社会上的6 / 23 影响力，推动医院各项工作的稳步、快速发展。 二 0 一三年九月二十七日 公益广告：车内让座 时间：天气晴朗的早晨 地点：在拥挤的公交车上 人物：老爷爷、小伙子、小姑娘 画面一：天气晴朗的早晨，一位老人颤颤葳葳的拄着拐杖走上拥挤的公交车。车上没有一个人给这位老人让座。 画面二：老人走到一位身强力壮的小伙子对小伙子说： “ 小伙子帮个忙，让给我坐吧！我的腰不好动，腿脚又不方便 ! 画面三：小伙子假装带上耳机 ,眼睛闭着 ,头一晃一晃的 ,嘴里还哼着歌 ,装做一副我即没听见也没看见的样子。车上的人，都一个个假装自己在做事，没看见，没听见似的。司机说了，也没人理睬。十分的冷漠。 7 / 23 画面四：公交车上出奇的安静都等着这位小伙子回答， “ 老爷爷，来我这位子坐吧！ ” 这时一阵稚嫩的童声传来，久久荡在车内。老爷爷朝后一看，对一个个子小小的看起来才十一二岁的女孩说连声说着： “ 谢谢，谢谢。 ” 老人脸上，露出了欣慰的笑容。 画面五：车内的人都羞愧地低下了头。都为自己连一个小女孩都不如。尤其是那个小伙子，更是羞愧不已。 结尾幕：让爱在车厢内徘徊。 总结电视公益广告制作和播放中的经验，研究和把握其审美特 性，是电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。本文认为，电视公益广告是一种缩微的艺术， “ 真 ” 是其根基，她比其他大众传媒形式和新闻节目更富有影响力； “ 善 ” 是其灵魂，她关注的中心是人，是人自身的完善，是人与社会、与自然的和谐，她持有 “ 与人为善 ” 的态度； “ 美 ” 是其魅力，而处理好正与反、褒与贬、虚与实、显与隐等几对关系，能增强其艺术魅力。 公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花。时代呼唤犹如8 / 23 春风化雨，使她正在含苞欲放。当她的丰姿刚闪现于屏幕时，立刻得到社会公众的关注和称赞。为了在更广泛的领域里，更好地发挥她在建设精神文明中的积极作用，总结近几年来在公益广告制作和播放中的经验，研究和把握她的审美特性，就成为电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。 一 公益广告的美学特性 缩微的艺术 公益广告作 为电视节目中的一个新品种，她的独特审美个性，并没有引起人们的充分注意，通常容易把她和一般商业性广告混同起来，简单地以为她和商业广告的区别仅仅在于：她不是以盈利为目的的广告。其实，在广告的内容、形式以及发布的目的等方面，公益广告与一般商业广告有着许多本质的区别。 公益广告是一个拥有自己独立个性的节目门类。她有着广泛的社会公众作为自己的收视对象，通常都在固定的时间里，用一分钟左右的时间，向对象发布特 定的信息； (来自 : 海达 范文 网 :健康公益广告总结 )同时她也必须以自己独特的艺术魅力参与竞争，以赢得更多的收视观众。 她是广告，具有一般广告的基本要素。她的广告主在我国多是电视传媒组织，许多广告业主和企业也开始参加进来；发布的是关于社会公德、社会秩序方面的信息；有计划选用一9 / 23 定的媒体传播广告信息；制作和播出公益广告的经费，通常是由大众传媒组织自行筹集，也可以从社会企事业单位中得到赞助。他们这样做 其结果是在社会公众中树立了传媒组织和企事业单位的公关形象，提高了自己在社会公众心目中的文化品位和可信度、亲近感。但是，她又和商业性的广告有着本质的区别，她不去塑造商品的形象，不具备推销商品、劳务的内容，她关注、表现的对象是人及其思想和行为，提出的是社会伦理道德方面的内容；她在观众心目中唤起的不是对商品的购买欲望，而是通过生动的形象激起美感，在审美体验中，明辨是非善恶。她所追求的是社会效益，为社会的文明进步做贡献；商业广告追求的是企业的经济效益，为经济的繁荣做贡献。她也不同于一般的宣传。所谓宣传是指对群众进行 说明讲解，使群众相信并跟着行动。在现代汉语的习惯用法中， “ 宣传 ” 通常都是用在具有政治思想性质的内容中。它使用的一般都是概念、推理，诉之于人们的理性。宣传的内容丰富，手段多样。从广义上看，也可把公益广告视为宣传的一种手段。但是公益广告宣传的侧重面是社会公德，她采取的是生动具体的生活形象，直接诉之于感性和感情，所以又不能把她简单地等同于一般宣传，不能使公益广告标语化、口号化，使她失去自己的个性。她和新闻报导有明显区别。公益广告不象新闻那样强调真实性、即时性，追求新闻的时效性。她注意现实的针对性，有感而发，有的放10 / 23 矢，匡正时弊，也讲究一定的时效性；她不象电视新闻那样用 原生态的生活场景的纪实，进行报导；她可以借助原生态的生活场景的纪实资料，进行加工、改造；更可以根据特定主题的需要，进行艺术虚构、创造。从这点来看，她更接近电视剧、电视小品。她和电视剧、电视小品一样，是从生活中吸取素材、养料和灵感，经过 提炼、加工、变形，通过艰苦细致的艺术创造而诞生的艺术品。所不同的是，公益广告的时限决定了她的生活容量是非常有限的，只能截取生活场景中的一个横断面，对一两个人物进行粗线条的、漫画式的勾勒，以表达一个单一明快的主题。正是从这一点看，我愿意把公益广告的美学特征视为一种缩微的艺术。既是艺术，她就必须具备艺术的一般特征， “ 麻雀虽小，肝胆俱全。 ” 这样看公益广告，我以为对公益广告的制作和播出较为有利，会使我们以艺术创造的态度去精心制作，有利于防止走上简单化、图解标语口号式的道路，削弱公益广告的艺术魅力和应有的社会效益。 综上所述，我所理解的公益广告是：面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过对生活场景和人物的刻画，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树11 / 23 立新风，影响舆论，以维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、有序运转为目的的广告宣传。如果这样去理解公益广告能够成立，那么，她的美学追求就应该是真、善、美。 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传工作经验交流材料 周至县规划建设和住房保障局 “ 讲文明树新风 ” 公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。根据周至县文明办关于深入开展 “ 讲文明树新风 ” 公益广告宣传的实施方案要求，我局积极行动，充分发挥职能职，结合创卫、精细化管理和治污减霾工作，积极组织相关业务科室，认真落实公益广告宣传工作，活动取得了良好的效果。现将活动开展情况汇报如下： 一、高度重视，突出重点，积极开展宣传工作 我局作为省级文明单位，对创建文明城市工作高度重视。我局讲文明枝新风公益广告宣传工作得到了我局领导的高度重视和县文明办的大力支持，文明办领导多次亲临检查指导工作，有力促进了我局工作开展。结合我局工作实际，突出12 / 23 工作重点，按照相关标准要求，围绕 “ 培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明 ” 等重点内容，结合贯彻党的十八大精神和群众路线教育实践活动，及时召开专题会议下发文件安排部署工作，各分管领 导积极负责，落实人员经费，现场解决问题。 二、明确责任，多措并举，公益广告宣传取得实效 按照县文明办统一安排，我局公益广告宣传工作，以建筑工地文化墙、县城街区基建占道围挡、路灯灯箱广告、建设发展宣 传广告牌、云塔广场屏等为重要载体，统一安排，切实落实责任，使活动的每个环节有专人负责。施工围挡公益广告设置按统一标准、规格、内容进行。 结合城镇路灯管理，在县城主要街区设置路灯灯箱及标语1100 幅，在云塔广场屏滚动播放讲文明树新风标语300 多条； 在市政道路主干道两侧，设置大型广告牌，以宣传县城发展、建设动态为重点的同时，把公益性广告宣传作为重点之一。13 / 23 截止目前，共设置大型广告牌 55 面，其中公益性广告牌 22面； 做好县城街区基建占道围挡，结合县城规划管理，实行专人分管，分片包抓制，统一要求用彩钢瓦及油布围挡，用防晒网遮挡建筑垃圾及 沙石。投资 20 多万元，共围挡基建占道262 处，围挡面积万平方米； 规范要求全县 30 个建筑工地文化墙设置公益广告，按照一个工地一个主题的要求，共设置文化墙 8788 平方米，其中公益性广告 2930 平方米，占文化墙总面积的三分之一以上。刊播内容整齐有序，确保了公益广告的规格和质量。 三、专人 巡查，及时维护，确保公益广告形象效果 在活动期间，为确保公益广告宣传的形象和效果，我局对公益广告的巡查、保养和维护工作高度重视。专门成立巡查组，每天派专人巡查管理。 对破损广告及时进行维修，并及时清理野广告，对不符合规 范要求的及时进行整顿； 14 / 23 结合管理职能，对施工围挡不符合要求的，限期整改，并在工程例会上通报批评； 恶劣天气更要加大巡查力度，及 时发现问题，及时解决，确保公益性广告形象效果。 我局的公益性广告宣传工作取得了一定的成绩，但与相关标准要求还有一定距离，我局将充分发挥省级文明单位的示范带头作用，有效利用建筑工地围挡文化墙等有利资源，加大公益广告宣传力度，营造浓厚的宣传氛围，促进全县公益性广告健康有序发展。 2016 年 7 月 14 日 公益广告对社会的影响 公益广告对社会的影响 本文作者：浪漫樱花 原创投稿 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要15 / 23 部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。 公益广告的概念 社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸 方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和16 / 23 发展的现实基础。 公益广告在中国的发展 公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段： 第一阶段：自发的零星地方性公益广告 文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广 告，如 “ 实践是检验真理的唯一标准 ” 。 第二阶段：以 “ 广而告之 ” 为标志的全国性公益广告 1987 年 10 月 26 日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目 “ 广而告之 ” 首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传 媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发17 / 23 展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层 关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。 第三阶段：政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展。 自 1996 年以来，国 家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996 年 6 月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了关于开展 “ 中华好风尚 ” 主题公益广告活动的通知，政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。 中国公益广告的运作模式 从第一则公益广告开始，我国公益广告运作走的是政府行政化运作、媒体免费运作的模式。 “30 年以来 ?广告收入已经成为媒体的支柱性产业，在部分媒体中，广告收入甚至高达百分之八九十。 ” 目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体，免费 策划、制作、播出对于传播媒体来说是无经济效益的媒介资本投入，也就是18 / 23 说，免费进 行公益广告运作就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源的缺乏已成为我国公益广告良性发展的 “ 瓶颈 ” 。20 世纪 90 年代中期，针对资金短缺的情况，公益广告开始采用多渠道的社会融资模式。 1994 年初，央视采取冠名企业名称的办法吸引企业参与公益广告事业。 20xx 年 1 月 1 日，哈药集团制药六厂在央视和绝大多数省市级电视台全天播出系列公益广告。 20xx 年，海尔集团率先赞助 “ 抗非 ”公益广告。 20xx 年北京奥运会前期，统一方便面希望篇向社会大众传递 “ 统一千禧之爱公益基金 ” 的信息，这则广告表达了公益精神和体育精神 的结合，取得了一定的社会效益。企业积极参与为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量。企业做公益广告可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。可见，在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性 公益广告的社会作用 公益广告产生于 20 世纪 40 年代的美国，它是社会经济发展的必然产物， 继 1978年中央电视台推出首例公益广告以来， 19 / 23 公益广告在我国取得了较为突出的发展，纵观其对社会发展的影响程度，可以说公益广告的社会作用是普遍 的、多元的。 一、公益广告的教育引导作用 教育和引导是提高社会普遍素质最有效的手 段之一，公益广告的教育引导作用主要表现在它对人类行为规范和道德 准则的教化。它通过极具典型的事例用图像、声音、文字等载体从侧面引起公众的共鸣，从而起到教育引导的作用。仔细品阅时下的公益广告作品可以看出，社会公德， 家庭伦理道德， 职业道德，民族传统美德， 乐于奉献不怕牺牲的优良品格等等题材占了相 当大的比重。这显然不是偶然，在全球经济飞速发展的同时人类物欲横流的精神饥饿状态便开始泛滥，而公益广告对行为规范和道德准则的诉求无疑是弥合经济发展带来人类 精神意识裂痕的一剂良方，它教育引导人类精神意识去适应社会的发展，进而提高社会的整体素质。如优秀的公益广告 通过香港顺利回归， 国民 经济快速增长，人民生活明显好转等一系列不争的事实塑造了我们国家自尊自强， 励精图治的良好形象， 增强 了我们中华民族空前的团结，赢得了20 / 23 国际社会的广泛关注。又如北京的 “ 新北京， 新奥运 ” 系公益广告，将北京悠久的历史文化， 现代化的城市建设， 便捷的交通设施等真实具体地展现在世界人民的面前，对宣传首都北京乃至中国社会都起到了非常重要的作用。 四、公益广告的其他社会作用 一件好的公益广告作品无论是它的创意还是创作手法都具有很强的艺术审美能力和欣赏价值。在不经意间都可能引发人们对生命， 对社会乃至宇宙万物产生新的 感悟和认识。比如中央电视台曾播出的一则叫 “ 拉 ”“ 帮 ”“ 扶 ” 巧妙地结合，把需要帮助对象的照片巧妙地镶嵌进了 “ 拉 ” 的对象中，形象生动，乘车之余会心一笑之外难免不深刻警醒，乘车之余又对人们的心灵进行了一次洗涤。 三、公益广告关于美德的内容，如文明礼貌、希望工程、尊老爱幼、计划生育、家庭教育、生态保护、友爱互助可以打破现代人普遍存在的隔阂，通过潜移默化的影响来引导人们互相理解和沟通，摒弃假恶丑，追求真善美，形成其深远的社会价值。公益广告体现了整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成 为社会人，这是公益广告的使命。每一个公益广告不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程，公益广告所能蕴涵和表达的思想观念可以是多层次多方面的，既可以表达实践观念，也可21 / 23 以表达深层次的哲理观念，由于公益广告的价值导向和教育功能是在人们欣赏广告时不知不觉中接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里。四、从公益广告的涵盖内容来看，公益广告在辅助宣传国家政策，引导当前社会热点方面还具有舆论 导向的影响。比如在一定时期内 , 国家要提倡什么，反对什么，在经济、政治、意识形态领域内有什么大的动作和改变，或者社会上有什么突发事件。人们往往难得有时间、有精力去应对，当然，有的情况下对大多数人而言，是一个能力问题，去认真地思考这些事件的意义或危害所在。在这样的时候，政府除了运用新闻宣传工具，另一个很主要的工具就是公益广告了。公益广告由此也就具有鲜明的时代特色。它取材于社会，针对社会热点、难点问题根据中央政府的看法和意见，制作出主题、格调与之相应的公益广告来。对于国家的中心工作，公益广告的配合就自不必说了， 例如在大抗洪期间、再申奥