自考电子商务本科毕业论文-中小企业网站SEO策略分析.doc

陕西省电子商务自考专业毕业论文陕西省电子商务自考专业毕 业 设 计（论 文）题 目 中小企业网站SEO策略分析 作者： 日期：2010-10-16西安科技大学制摘要近年来，随着网络信息的快速增长，中小企业网站已成为企业和顾客之间信息沟通的重要渠道，网络营销对中小企业的影响也越来越大。如何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。但中小企业由于自身资源的限制，对自己的网站没有能力进行高投入的推广。搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一，而SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）又是搜索引擎营销的一个重要手段，并且进行SEO成本较低，所以中小企业网站应有针对性地面向搜索引擎进行优化，提高在搜索引擎中的排名。中小企业网站在搜索结果中选择排名越靠前，吸引网民点击进入企业网站浏览的概率越高，潜在的销售和利润也越大。在这样的背景下，本文首先分析了中小企业搜索引擎营销的现状及其在中小企业网络营销中的作用，介绍了常用搜索引擎的算法特点，并列出了影响搜索引擎收录和排名的各类因素。其次，通过对实例西部汽车网进行搜索引擎优化，提出了网站SEO策略，如域名策略、主机策略、页面优化策略、关键字策略和链接策略等。最后，结合中小企业的实际情况，指出中小企业网站SEO过程中存在的问题，并有针对性的提出了具体的解决方案。关键词：中小企业，搜索引擎优化，网络营销，网站ABSTRACTIn recent years, with the rapid growth of network information, the SME website has become the business and customers and an important channel for communication, network marketing and the influence on SME is also growing. How to effectively carry out marketing activities of small and medium enterprises survive and develop to become an important topic. However, SMEs due to their own resource constraints, can not afford their own website to promote high-input. Search engine marketing is the most common website promotion methods, and SEO (Search Engine Optimization) is an important tool for search engine marketing and low cost, so the ground should be targeted SME website search engine optimization to improve search engine rankings. SME website search results in the front rank selection attract users click on enterprise website visit probability, the higher the potential sales and profits.In this context, this paper firstly analyzes the current situation of SMEs and their search engine marketing network marketing in the role of SMEs, introduces the common features of search engine algorithms, and lists of search engines and ranking of the various factors. Secondly, through the instance of the Western Auto Net search engine optimization, and puts forward some strategies, such as strategies for domain name，for main engine，for page optimization，for keywords and links and so on. Finally, combined with the actual situation of SMEs, and points out that the process of SME website SEO problems and puts forward pertinently specific solutions.Key Words: SMEs (S. Ssmall and Medium-sized Enterprises), SEO (Search Engine Optimization), Internet Marketing, Website目录摘要1第一章 引言11.1选题背景11.2研究目标和意义21.3研究思路2第二章 搜索引擎优化概述22.1搜索引擎的工作原理22.2影响网站排名的因素22.2.1 内部因素22.2.2 外部因素22.2.3 其他因素22.3黒帽SEO和白帽SEO2第三章 中小企业网站SEO策略的实施23.1域名策略24.2空间策略23.3页面优化策略23.3.1遵循WEB标准23.3.2页面代码优化23.3关键字策略23.3.1关键字的选择23.3.2关键字的密度23.3.3关键字的分布23.4链接策略23.4.1链接广泛度23.4.2导入链接23.4.3导出链接23.4.4内部链接23.5网页静态化策略2第四章 中小企业网站SEO存在的问题分析24.1缺乏总体策划24.2不准确分析关键词24.3过于追求美术效果24.4网站内容问题24.4.1网站信息量小24.4.2内容缺乏更新24.4.3重要信息不完整24.5不对流量进行分析24.6管理者不懂SEO2第五章 中小企业网站SEO问题的解决方案25.1明确SEO目标25.2确定核心关键词25.3走出Flash和图片的误区25.4网站内容建设25.4.1内容是王道25.4.2网站坚持更新25.4.3细节决定成败25.5合理网站流量分析25.6适当听取专家意见2第六章 中小企业网站SEO的思考与展望26.1中小企业网站SEO的思考26.2中小企业网站SEO的展望2结束语29参考文献30致谢-3132第一章 引言1.1选题背景根据CNNIC 2010年7月15日发布的第26次调查报告显示，2010年上半年，国内搜索引擎保持快速增长趋势，搜索引擎在网民中的使用率达76.3%，用户规模达3.2亿人，半年增长了3900万人 CNNIC.第26次中国互联网发展状况统计报告R/OL./img/h000/h12/attach201007151358080.pdf,2010-07-15.。搜索引擎已成为排名第三的网络应用，前两者分别是网络音乐和网络新闻。图1-1 搜索引擎用户规模和使用率 CNNIC.57期互联网发展信息与动态EB/OL/img/h000/h12/attach201007291437440.pdf,2010-07-29.“全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。另一家美国权威顾问公司IMT Strategies最新调查发现新网站的有效途径，结果表明：搜索引擎占85%；自由冲浪占6%；口碑宣传占4%；banner广告2%；偶然发现、报纸、电视各占1%。 徐晓力.SEO及其策略研究J.电脑知识与技术,2010,1(6):59-61.”由上述数据表明：随着搜索引擎技术的不断完善和发展，利用搜索引擎查找信息和搜索相关网站己成为用户在网上查询获取信息最常用的方法 孙淑伟.张力,搜索引擎对用户获取信息方式的影响及发展趋势J.中国医学教育技术,2007,21(01):18-21.。人们通过在搜索引擎中查找关键字，找到自己需要的信息，很多信息直接转化为市场交易，也成为电子商务的重要组成部分。中国互联网状况白皮书（2009）调查显示，通过互联网寻找供应商的中小企业超过30%，通过互联网从事营销推广的中小企业达24% 中华人民共和国国务院新闻办公室.中国互联网状况白皮书R/OL./zwgk/2010-06/08/content_1622866.htm,2010-06-08.。可见网络营销的重要性已经被众多企业所认识，而网站推广是网络营销取得成效的基础。但随着互联网的发展，中小企业在网络经济中面临着越来越激烈的生存挑战，选择行之有效的营销沟通工具成为企业在竞争中取胜的关键。搜索引擎由于其独特的信息快速搜索功能，成为网络营销的有利工具。在主要的搜索引擎上获得理想的排名，是搜索引擎营销中考虑的主要问题，而搜索引擎优化正是基于这种背景产生的。1.2研究目标和意义SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎优化)，是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为 苏磊.面向搜索引擎优化的网站建设方法研究D.大津大学,2006.。而SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化 百度互联网创业者俱乐部.搜索引擎优化指南V1.0EB/OL./upload/baiduseoV1.0.pdf,2010-08-14.。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 伴随着经济全球化的到来，国内中小企业的生存环境日益恶化，竞争日益激烈。如何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。中小企业在利用传统的营销工具开展营销活动时受到自身资源的制约，很难与大企业进行抗衡，而网络营销的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式。与传统营销方式相比网络营销具有明显的优势，它是以互联网络为媒体，在新的理念指导下的新的营销方式，有助于促进企业实现营销目标。中小企业电子商务应用意识普遍提高，应用电子商务的中小企业数量保持较高的增长速度5。网站推广是网络营销的基础。目前，网站推广主要有以下几种形式：搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、资源合作推广、信息平台推广、在新闻组或论坛上发布网站信息等。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值1。并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。另外，企业开发网站不仅仅是在网站上展示产品和服务信息，更重要的是将这些信息广泛地进行推广，让更多的客户了解并转化为真正的优质客户。而通过SEO技术可以使企业网站体现其商业价值。因此，搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。 中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义主要体现在以下几个方面： 1) 有效降低企业推广成本 如果企业选择了关键词排名或竞价排名就要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，网站的访问量很难得到进一步提升，有时还有防止恶意点击，费用消耗也比较大。通过优化得到的排名点击是不需要付费的。 2) 创建搜索引擎优化网页 搜索引擎优化首先要做的事就是对整个网站作出有效的诊断，提出整套的整改方案并实施，提高用户体验，以利于企业更科学地进行市场开拓。 3) 扩大企业知名度，促进销售 在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。对于信息提供者，尤其是对中小企业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。 4) 提高宣传产品和服务的效率用户主动查询，针对性强，效果好。使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站，让企业轻松地吸引来目标客户群,其展现的应用价值远远高于传统推广方式。 5) 彰显企业实力 通过竞价得到排名的网站可能在网站本身存在很多问题，仅仅是因为花了钱，所以人为的得到网站排名；而优化取得的排名的网站，必是从内容到形式都为搜索引擎接收，为广大的网民接受，喜欢的网站。这样的网站才是企业真正需要的，才能给企业带来更好的效益。 6) 公平自由的竞争环境 无论是规模大小，品牌知名度高低，都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传，并且机会均等，发布的信息都有可能排到前面。1.3研究思路 搜索引擎市场不断变化，每个搜索引擎收录与排名的规则不尽相同，中小企业网站要想把信息快速发布到各类搜索引擎上，需要对搜索引擎收录和排名规则进行深入分析，本文将通过分析搜索引擎的原理，并且通过实例对SEO策略进行分析，使得中小企业网站的功能和表现形式达到最优效果，并且对中小企业网站SEO存在的主要问题进行分析总结，归纳出面向搜索引擎的网站优化策略。在整个研究分析过程中，掌握以下三个网站优化的原则：l) 从用户的角度出发，经过网站的优化设计，使用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务 费巍,黄如花.基于用户行为分析的搜索引擎优化策略J.图书情报工作,2005,49(10):75-110.。2) 从基于搜索引擎表现角度来看，优化设计的网站使得搜索引擎可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，中小企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客。3) 从网站运营维护的角度，网站运营人员可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源。因此，本文研究的重点和创新点集中在对用户优化、对搜索引擎优化，以及对网站运营维护的优化的综合表现。第二章 搜索引擎优化概述2.1搜索引擎的工作原理搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统 孙淑伟,张力.搜索引擎对用户获取信息方式的影响及发展趋势J.中国医学教育技术,2007,21(1):18-21.。搜索引擎工作原理可分为以下三步：1) 抓取网页每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（Spider）。Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页，被抓取的网页即为网页快照。2) 处理网页搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其它还包括去除重复网页，判断网页类型，分析超链接，计算网页的重要度/丰富度等。3) 提供检索服务用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配的网页。为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。2.2影响网站排名的因素影响网站排名的因素可总结为三大方面：内部因素、外部因素、其它因素。其中内部因素和外部因素是SEO工作可以改变的，其它因素则是SEO工作不能左右的。以下简要列出，具体会在下一章SEO策略实施中详细分析。2.2.1 内部因素域名：域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音；主机：空间所在服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站；关键词：关键词分布位置、分布密度、关键词修饰（如加粗）等；页面结构：目录分布是否合理、robots.txt的使用、sitemap和导航的使用、自定义404错误页面的使用；页面内容：内容的原创性、图片和Flash使用程度、页面是否静态化；页面更新频率：页面内容是否经常有规律地更新；链接：网站的内部链接、导出链接。2.2.2 外部因素导入链接：导入链接的数量、导入链接的质量（PR等）；开放目录或者导航站是否收录。2.2.3 其他因素 竞争对手；搜索引擎的算法调整。2.3黒帽SEO和白帽SEOSEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为“白帽SEO”，以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。另一类被称为“黑帽SEO”，用垃圾技术欺骗搜索引擎，以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在搜索引擎中的高排名7。 黒帽SEO的常见形式：1) 桥页（doorway pages）通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。2) 关键词堆砌（keyword stuffing）通过在网页中大量堆砌关键词，提高网页针对关键词的相关度。比如在文章中，或者在网站标题title、关键词标签keywords、说明标签description中。3) 隐藏文字（hidden text）隐藏文字是在网页的html文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到，其目的是想提高网页的相关性。比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签、表格标签中的文字等等。有时还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。4) 隐藏链接（hidden link）隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。这种链接常见形式：和一般网页文字使用同样的特征，同样颜色、同样字体等；将链接隐藏在透明图片里边；将成百上千的链接隐藏在一个小的图片中。虽然有时使用隐蔽链接是为了网站的美观，所以不是故意为之。然而，搜索引擎非常不喜欢这种做法。如果非常需要将网站的内容串联起来，最好的方法是制作站点地图。5) 隐藏页面（cloaked page）有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。这种作弊方式，即为隐藏页面。可以用过网页的快照检测隐藏页面。 6) 域名轰炸域名轰炸是注册多个域名，都连向主站，以达到增加主站PR的目的的方式。如果这多个域名都有自己独立的网站，则没事。但如果这多个域名都指向同一主站的内容，或者都只有少数几个页面，甚至重复的页面，这样会被认为是一种SEO的作弊行为。对于域名轰炸行为，搜索引擎的态度是把这些“子站”删除，情节严重者，主站也会受罚。 7) 细微文字细微文字是使用微小的字体或者和背景非常相近的颜色在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。在搜索引擎眼中，像“版权所有”这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示的。这些细微文字一般会被浏览者忽视，但是他们组成的句子会有滥用的嫌疑。以上黒帽SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，这种作弊行为，不仅会受到搜索引擎的惩罚还会给企业带来不好的影响。所以企业网站做SEO时一定避之。 第三章 中小企业网站SEO策略的实施搜索引擎经常会修改它们的算法，随着各大搜索引擎算法的不断更新，中小企业网站SEO策略也要随之改变，所以我们要不断地尝试和探索SEO策略，才能让中小企业在网络营销的过程中保持一定的竞争力。本章主要以西部汽车网为例，探讨中小企业网站搜索引擎优化策略如何实施。3.1域名策略网站建设的初期，域名的选择也是关系到中小企业网站搜索引擎优化(SEO)的重要因素。域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。选择域名应注意以下几点：1) 域名尽量简短越短的域名，用户的记忆成本就越低。2) 名称相呼应域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容。比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名。3) 易记的后缀名使用何种形式的域名后缀对搜索引擎搜索都没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net、.等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。本文优化案例中网站域名为，是西部汽车网的拼音首字母组合，域名较短，比较容易记忆，此域名与该企业的业务“汽车回收”也有一定的关联。通过域名历史状态的查询地址，查询结果如图3-1所示：图3-1 网站域名历史状态查询结果显示域名 有7次连续的Whois查询，未发现其它历史注册情况及违规处罚结果和不利因素，因此采用此域名进行优化推广。4.2空间策略服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。选择服务稳定、速度快的服务器或者空间7。1) 选择有实力的正规空间商服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baidu Spider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。2) 保证用户的访问速度和稳定性3) 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。4) 根据用户群分布选择接入商由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。5) 良好的共处环境企业网站一般采用虚拟主机存放网站资源，当然也有一些企业采用服务器托管或者服务器租用来存放网站，对于大多数选择虚拟主机的中小企业网站来说，同一台服务器上肯定存放了很多其它企业的网站，如果同一台服务器上有其它的网站曾经被搜索引擎惩罚过，势必会影响到你的网站的搜索引擎收录。因而，必须对同一台服务器的网站资源进行查询，确保网站进行搜索引擎优化时不受干扰影响。同一台服务器上网站信息可以在 /ip/网站中查询，本例中网站查询结果如图3-2所示：图3-2 同IP网站查询结果该服务器上共存放83个站点，服务器上网站存放数量虽然较多，但对这83个站点进行查询分析，无搜索引擎违规现象，因而符合搜索引擎优化的要求。3.3页面优化策略3.3.1遵循WEB标准网站开发过程中应遵循国际互联网标准组织(W3C)所推荐的web标准来编写网页源码，web标准是一些规范的集合，是由W3C和其他的标准化组织共同制定的，用它来创建和解释网页的基本内容。Html代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素；一个比较理想的页面大小不超过15k，网页中的JavaScript和CSS尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度。基于上述分析，西部汽车网代码采用div+css布局网站导航菜单，结构清楚，并且用了自定义标记语言来生成搜索引擎友好的样式，这都促进了搜索引擎的收录与排名。首页关于我们行业动态业务分类回收案例留言本交易信息联系我们3.3.2页面代码优化1、Title网页的头部信息是搜索引擎最关注的部分，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。尤其是头部的meta标签和title标签，因此关键词的使用首先应该从网页的头部信息开始 谢吉刚.中小型网站的搜索引擎优化实施策略J.高等函授学报(自然科学版)2009,22(l):43-50.。首页的Title部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。1) Title简短精炼，高度概括。但关键词不宜过多，不要超过3个词组。中小企业网站的title通常以“关键词+企业名称”为内容；2) 前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前；3) 最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。西部汽车网优化后网站首页标题代码为：报废汽车回收-回收报废车-西部汽车网对于不同的频道页，也需要采用相对应的标题描述做关键优化，如报废知识页，网站标题代码为：报废汽车回收专题-汽车报废知识2、Meta标签Meta元标签位于网页源代码之间，它是用来在Html文档中模拟http协议的响应头报文。Meta标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找meta值来给网页分类，是籍此判断网页内容的基础 胡宝介.搜索引擎优化SEO知识完全手册 EB/OL/web/pdf/free.pdf,2005-04.。其中，对于SEO来说最重要的是description、keywords和robots，所以应该给每页完善meta值。1) 关键词（keywords）Keywords提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此keywords书写的关键词是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Keywords的具体网页源码表现形式为：。每个页面的源代码Keywords的关键词之间以半角逗号分来。如西部汽车网首页优化后的Keywords代码：Meta中的关键词具体书写技巧见后文的“关键词策略”。2) 描述(description)描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description一般被认为重要性在title和keywords之后，描述的书写要注意以下问题：描述中出现关键词与正文内容相关遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符补充在title和keywords中未能充分表述的说明Description具体网页源码表现形式为：。如西部汽车网首页优化后的Description代码： 3) Robots Robots的具体网页源码表现形式为：。其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；fol1ow：页面上的链接可以被查询；noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。一般来说，大部分网站特别是中小企业网站并没有太多的内容禁止搜索引擎机器人索引，robots的通用写法都是：。如果想对robots做一些个性化的设置，可以参照上面的相关说明来完善robots的content部分内容。本文案例西部汽车网无需特殊的禁止内容，因而采用了通用写法。3、图片alt替换文本图片有一个alt替换文本属性，在代码中填充某一个图片的alt替换文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小 浦浚.企业网络营销中的搜索引擎优化研究D.电子科技大学,2008.。搜索引擎会把alt部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以最好在所有插图的alt属性都有文字描述，并在描述中布置合适的关键词。如图3-3所示为优化后的图片替换文本，当鼠标移到图片上时，显示替换文字“汽车以旧换新”，其优化代码为： 图3-3优化后图片替换文本 总体上，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而alt属性中的文字对搜索引擎来说，其重要性比正文内容的文字要低。4、Robots.txt搜索引擎都有自己的“搜索机器人”(robots)，并通过这些robots在网络上沿着网页上的链接(一般是http和src链接)不断抓取资料建立自己的数据库。对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被robots抓取公开。为了解决这个问题，robots提供了两个办法：一个是robots.txt，另一个是robots meta标签。Robots meta标签见上文所叙述。Robots.txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。Robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。相应的网站就会拥有一个对应的robots.txt文件，如：//robots.txt3.3关键字策略“关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。 刘军.中小企业网络营销中的SEOJ.商场现化,2007,(23):113-114.” 在商业网站策划过程中，首先应该调查潜在客户在搜索引擎中查询相关信息时输入的特征语句，筛选并记录下来，形成关键字，这些关键字就是搜索引擎优化的核心。关键词的词频、位置曾被认为是搜索引擎的第一定律 张海涛,高松.搜索引擎检索结果的网页组织技术及其优化策略J.情报科学,2006,24(06):900-903.。通过在网页中加入这些特定的关键字，客户就很容易查找到商家的网站。一般通过下面几个方面对关键字进行优化：3.3.1关键字的选择首先确定网站核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合形成关键字词组或短句。对企业商家而言，核心关键字就是他们涉及的行业、经营的范围，如产品品牌、服务项目名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：1) 站在客户的角度考虑潜在客户在搜索企业的产品时将用什么样的关键词？这个可以从众多的资源中获得反馈，包括从客户，供应商，市场部以及销售人员那里获知。2) 关键词扩展毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：汽车报废-报废汽车回收-西安报废汽车回收。中文关键词可以通过百度的“百度指数”和Google提供的KeywordToolExternal工具进行关键词匹配和扩展。3) 进行多重排列组合改变短语中的词序从而创建不同的词语组合。如：汽车报废-报废汽车。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。如：报废汽车-废旧汽车。4) 毋用意义太泛的关键词如果企业从事报废汽车回收，则选择“汽车”作为企业的核心关键词，就无益于吸引到目标客户。此外，使用意义太广泛的关键字也意味着企业网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。5) 用自己的品牌做关键词如果是知名企业，则可以在关键词中使用企业名或产品品牌名称。6) 使用地理位置地理位置对于服务于地方性的中小企业尤其重要。如果企业的业务范围有地区限制，则在关键词组合中加上地区名称，如“西安汽车回收”。7) 分析竞争对手的关键词查询竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页，点击“查看”，点击“源文件”，“meta name=keywords content=”后面的文字即为该网站的关键词。分析竞争对手的关键词，比较甄别，是获取有效关键词的重要手段。8) 控制关键词的数量一个页面关键词最好不要超过3个，所有内容都只对着几个关键词展开，才能保证关键词的合理密度。上述方法均可有效地提高被检索的概率，对网站的优化起到重要作用。3.3.2关键字的密度在确定了网站的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现是频率，即关键字密度（keyword density），就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用，在计算关键字密度时是把HTML代码标签排除在页面内容之外的。网页上通常会有数以千计的词语，搜索引擎通过关键字密度可以辨别出描述网站的重要词语。为了使网站得到良好的排名，就必须在搜索引擎允许的范围内设定好关键的密度。关键字密度一般在2%-8%是较为合适。超过这一标准就有过高或过低之嫌。过度使用关键字会造成堆砌(keyword stuffing)，这以被搜索引擎归为恶意行为，有遭到惩罚的危险。一个可行的方法是，在搜索引擎中搜索要优化的关键字，然后借助关键字密度查询工具统计排在前面几个网站的该关键字的密度，参照它的值来设定自己网页的关键密度。在实践中，这个方法收到了良好的效果，提升网页的PR值，从而提高网页的排名。3.3.3关键字的分布关键字分布的原则是在恰当的位置上放置关键字。根据关键字密度可以统计出页面需要的关键字个数，然后考虑如何把关键字放置在页面的突出位置上。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎的Spider将会专注于网页中特定部分的内容，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。通常是将关键放置到标题、title和meta标签、超链接文本、URL文本和页首的文本之中。仅通过一个首页来命中所有希望推广的关键字是不可能的。因此让网页尽可能多地进入搜索引擎的索引，把握好整个网站的主题风格是非常重要的，让网站的主题关键字能够比较均匀地按照金字塔模式（关键字自上到下数量逐步增多，重要性递减）分布到网站中是比较理想的。3.4链接策略链接能传递网站权重，能引导搜索引擎爬行，对网站排名至关重要。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接。而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。3.4.1链接广泛度链接广泛度(link popularity)，指一个站点的链接广泛度是指该网站上外来链接的总数量。Internet上信息快速的增长，一些网站籍由虚假链接等不正当手段来达到提升其排名的目的，对搜索引擎服务提出了严峻考验。搜索引擎也一直在努力寻求创新的途径，例如以关联站点的广泛度为基础进行排名，以此抵消对页面恶意操纵的不良竞争结果，达到为用户提供最为准确的搜索结果的目的 杨松,杨文莲.基于关键字和链接的搜索引擎优化策略J.渤海大学学报(自然科学版).2006,27(3):269-271.。 所谓链接广泛度分析是指对链接数量和质量的评估及分析。链接分析则涵盖了外部导入链接的数量和质量这两个方面。我们可以看出，在对待一个网站的外部链接的态度上，链接广泛度分析把链接的质量提到了首位，只有那些与你的目标关键词关联的高质量站点的外部链接才是最理想的链接目标。在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面，链接广泛分析是一种极为有用，既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了网站所在行业的其他人对网站的认可态度。3.4.2导入链接搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接 刘友玲.基于引擎搜索规则优化企业网站的技术D.华中科技大学,2007.。将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你的提及越多，说明价值越大。来自以下网站的链接都可以成为高质量的链接：搜索引擎目录中的链接以及加入目录的网站的链接；PR值不低于4的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新闻源）；具有很少到处链接的网站；以你的关键词在搜索结果中排名前三名的网站；内容质量高的网站。如何才能获得这些高质量的链接呢？可以向搜索引擎目录提交网站，或者寻找高质量的网站交换链接，如果网站内容丰富，质量高相关网站会主动将你网站链接到他们网站；采用发布软文、博客等形式，围绕目标关键词在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网站签名；在所在行业目录提交网站，包括网络目录、行业目录、商务目录、黄页提交你的网站，加入企业库。可利用站长工具反向链接查询（/Seos/Links.aspx）来查看某网站反向链接的网页数量。如图3-4所示为西部汽车网查询得到的反向链接的数量。图3-4 2010-9-13 西部汽车网反向链接查询结果查询结果显示，百度、雅虎反向链接都比较多，Google中仅4条。针对Google搜索引擎来说，在新浪博客上注册，并以西部汽车网的名义发表一些文章对网站被Google收录有一定的作用。不光通过博客增加导入链接，还应该通过各类论坛，留言本等其它方式对企业进行网络营销，条件允许的情况下，还应该在网络媒体中撰写原创软文进行进一步的优化工作。换句话说，就是要表现内容的原创性，让Google关注到更多企业的更新信息。3.4.3导出链接导出链接是从你的网站中指向其它网站的链接。搜索引擎机器人除了分析网站的导入链接，也会分析网站引出的站点，如果导出链接站点内容与企业的网站主体相关联，同样有利于住在一起友好。这也是交换链接要选择主题相关站点的原因。在企业网站上如果增加与关键词有关的行业/专业的资源性网站的链接，不仅有利于丰富网站内容，也有利于提升搜索引擎对企业网站的好印象。由于缺乏原创资料，企业常常转载其它网站的文章作为自己网站的内容，