毕业设计（论文）-博浪沙生态农场公司企业形象宣传画册设计.doc

题 目：论广告对人们生活的影响及作用焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目：论广告对人们生活的影响及作用-博浪沙生态农场公司企业形象宣传画册设计学 号： 姓 名： 年 级： 系 别： 艺术学院 专 业： 电脑艺术设计 指导教师：完成日期:2015年5月31日全套图纸加扣3012250582 摘要 在当今的信息社会和知识经济时代，人们也非常喜欢在不同的渠道里来获得获取知识和信息。广告也已经潜移默化的来到了我们的日常生活当中，也成为我们日常生活内容、生活方式和生活环境。同时又不断的影响着我们的观念和想法。关键词：广告 生活 影响 作用Abstract in todays information society and the era of knowledge economy, people also like to obtain knowledge and information in different channels. Advertising has also come to our daily life, also become our daily life, lifestyle and living environment. At the same time, it has constantly affected our ideas and ideas.Keywords: advertising life influence function目录1什么是广告42广告对人们实际生活带来的正负面影42.1广告的正面影响42.1.1刺激性消费42.1.2促进销售52.1.3树立品牌52.2广告的负面影响62.2.1误导消费者消费62.2.2广告与生俱来的功利性62.2.3文化的扭曲63. 广告对生活的作用74.结论7参考文献8致谢91什么是广告广告，广而告之。我对广告的理解，广告是通过传播的途径向公众介绍商品、信息、服务态度等很多的信息。其传播途径包括很多，如报纸、杂志、电视、网络、广播等。广告是市场经济的产物。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济的发展。而且还具有文化传播、教育引导等社会，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。现在广告在我们的生活中起到重要的影响和作用。但是，在另一方面，有些商家为了吸引更多的消费者的目光，谋取更多的利益，也会制作做一些影响消费者错误的消费观念，对社会也带来恶劣的影响。2广告对人们实际生活带来的正负面影响2.1广告的正面影响 在我们生活中，好的广告给人带来很多的知识和常识、提醒等，例如，公益广告，深入人心，给人警惕。如“节约用水，从点滴开始”“为了你和家人的健康，请不要吸烟”等等，这些给我们生活带来很大的改变，约束我们自己不良行为和监督我们的行为，形成良好的社会风气。 还有些广告给我们的生活带来很多的方面的，比如来自我们自己的内心，在这些广告给了我们有时候不敢去做的事情，不可能完成的事情，它都是在我们生活中给我们带来些什么。让我们有勇气，自信。在生活中也有很多的好的广告，给我们带了很多的方便。在这个商品的世界里，我们的生活里哪里都有广告，大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的广告，不管你在什么地方总会有广告出入你的眼帘，这样在我们的生活中潜移默化的影响着我们，不会在你去商场买商品而烦恼，不知道该去选择什么、哪个好。因为有的广告已经给你带来了你想要的产品，也给你节省了很多的时间。2.1.1刺激性消费 广告是真的能帮助人们消费的选购，这也是最起码的。它刺激、引导着人们的消费，当人们一旦面对该产品时，却会生长出似曾相识的感觉，就像老友很长时间没见面的感觉。就好比说我们小时候的“奥利奥”他的广告词“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感觉，在孩子的心中，好像只有“奥利奥”。我们可以想一下，当孩子看的“奥利奥”会是怎么样的？是不是会像广告里的一样呢？还有我们长大后，我们知道的“喝前摇一摇”“吃过，喝过，嚼俩粒”我们有时候会不会这这样呢？就像我们有时候真的会像广告里一样，在“喝前摇一摇”，真的会在吃过饭去“嚼俩粒”。这很明显就是广告的诱惑。2.1.2促进销售广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。广告主运用各种传播媒体把产品、劳务以及观念等信息向目标消费者传达，其根本目的就是刺激消费者采取行动，购买广告商品或劳务，以使销售扩大，利润增加。成功的广告可以让消费者能够全面了解商品的性能与服务。消除对商品的不安全感，消除隔阂与陌生。通过各种方式让消费者信服和接受。有一种不断的重复，就像“恒源祥，羊羊羊”的广告不断的重复，潜移默化的就成为了大家耳熟能详的品牌。无形中，就会促进了商品的销售。2.1.3树立品牌为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。一个品牌的的树立，除了它自身质量、性能、服务等各方面要经得起消费者的考验外，他们给我们生活带来会很大的影响，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。就像我们知道一些大品牌一样，例如蒙牛，广告表现：借势心智资源，继续狂奔。蒙牛优酸乳。就像广东出凉茶，山西出好醋，云南养烟草，有的国家或地区被人们普遍认为在某些方面有特别优势，称之为区域心智资源优势。这种优势有的源自历史和传统，有的源自多品牌崛起带来的区域声誉，是支持品牌发展的强大动力。液态奶市场原本有伊利、光明两大品牌，蒙牛傍着“老乡”伊利大打“草原”牌、“自然”牌，两者均发力迅猛，几年内便树立起了内蒙古的乳业声誉。反过来，借助这种区域心智资源优势，蒙牛实现了迅速崛起，并能继续保持高速狂奔。蒙牛广告利用神舟飞天和奥运时机，创造出航天员和运动员专用牛奶热点，为狂奔策略的执行起到了很好的加分效果。2.2广告的负面影响2.2.1误导消费者消费广告的广泛传播和频繁出现，人们的消费行为集易受其影响。有些广告夸大其词，使人上骗受当，例如我们知道的利用“名人”效应，在“名人”口中说出的怎么好用，这个产品给我带来了什么，让我远离了病魔的困扰，觉的是真实的。可是，当我们有时候去买这个产品的时候，回来用的时候，其实，没有这些“名人”所说的效果。导致消费者没有买到真实习的产品，也没有达到预期的效果。所以我们要采取正确态度来面对，趋利避害。2.2.2广告与生俱来的功利性无论当广告的表现形式如何完善，它最初的动机和最终的目的都是为了促进销售和赢利。“七牌西服让女人心动的男人”，“玉兰油，七天改变岁月痕迹”，“雅戈尔男人应该享受”正是这些令人心动的承诺制造出人们心理上的缺失感，从而使人们失去了判断的能力与选择的自由，受到广告的奴役与欺骗，于是人们失望地发现，任何一种昂贵的化妆品也不能阻止人的衰老，而能真正让异性心动也决不仅仅是几件名牌衣饰所能办到的。人们开始质疑广告优美的旋律、干净的画面的背后隐含的真实动机。广告与生俱来的功利性使人们的精神生活不可避免地受到污染。2.2.3文化的扭曲广告的频繁出现，广告语最先被人所知，进而成为流行语，在创造的时候只考虑效益，却忽略了文化的本身，像“咳不容缓”“有痔无恐”等广告语，滥用成语，正在处于学习的孩子，他是无法来辨别的。这样很会影响他的。对我们这些成人来说，改变文化，也让我们感觉不舒服，也有的让人产生布好的联想，也导致不好的社会效果。不管在电视上出现的，还是电脑上出现的，对于他们来说都是合理的，对于青少年辨别能里还没有那么强，我也希望我们尊重文化。3.广告对生活的作用广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。它能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。总之，广告对人们的生活既有好的作用，又有坏的影响。我们应采取正确度，趋利避害，同时，希望有关部门加大对违法广告的打击力度，规范广告的形式和内容，消除广告的人们生活的负面影响，使广告造福社会、服务人民。4.结论 广告能够为客户的产品提高知名度、获取利润、赢得市场份额；广告可以帮助消费者更快地获取产品资讯，更方便地进行消费决策，免除面对几十种、上百种品牌不知所措的犹豫和尴尬，节省了时间与精力，；广告还改变了人们的消费习惯，制造了流行与时尚，带给人们新的生活方式，新的文化，新的思想观念，促进社会整体消费的提升；广告成为一种职业，容纳了一批专业或非专业的人士，解决了社会就业压力。不容置疑，在当今的商品经济中，广告作为一种庞大的新兴产业，对经济、社会和人文起着不可替代的作用。 参考文献1黄哲文.广告对于广告主的作用从广告的视角看广告的作用.中国集体经济J.2010，312党文焰 广告的作用及策略J.四川理工学院报,2006(2). 致谢 在本次论文设计过程中，感谢我的学校，给了我学习的机会，在学习中，老师从选题指导、论文框架到细节修改，都给予了细致的指导，提出了很多宝贵的意见与建议，老师以