防伪包装及应用实例.ppt

1,8防伪印刷应用实例,2,学习目标:,掌握防伪包装技术的相关概念了解防伪包装技术与防伪印刷技术的联系掌握典型防伪包装技术的应用,3,8.1防伪包装技术基础知识,8.1.1、包装基础知识一、包装的含义及其作用二、包装的发展与设计三、包装的策略,(Package/packaging),4,一、包装的含义及作用（一）包装的定义为流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。或为了达到上述目的而采用的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,由此可见，产品包装有两层含义：1、指产品的容器或包裹物，即包装器材（包装物）。2、为产品设计、制作包裹物的活动过程，即包装方法；,5,产品的包装一般有三个层次：内包装、中层包装和外包装。内包装产品的主体包装，是盛装产品的直接容器如牙膏的软管，啤酒瓶等。中层包装介于内包装与外包装之间指用于保护产品和促进销售的直接容器外面的包装如包装牙膏的纸盒等。外包装储运包装作用：方便储存、搬运、辩认商品,6,（二）包装的作用（或功能）,1、保护商品、提供方便最初的和最基本的功能；2、促进销售、增加盈利3、方便使用、便于储运4、传递信息5、心理感应6、形象意识7、功能作用,基本功能,时尚、安全、上档次、味道等,内装物、开启方式、保质期、产地、卡路里等,牧场奶牛牛奶,包装外表应突显产品的功能和使用方法,7,（三）包装的分类,1)以包装的目的分类运输包装销售包装,2）,3）,复,8,二、包装的发展与设计,（一）包装发展的原因1、自助方式的出现；2、消费水平的提高；3、企业和品牌形象的树立。（二）包装的设计,9,三、包装策略,1、类似包装/系列包装；2、等级性包装；3、组合包装；4、再使用包装；5、附赠品包装；6、改变包装。,10,8.1.2防伪包装的含义和功能,防伪包装：,防伪：防止伪造、假冒的技术。,借助于包装的各种要素，防止商品在流通与转移过程中被人为有意识的因素所窃换和假冒的技术和方法。,主要以商品为对象既是防伪技术的组成部分又是包装技术的组成部分,因此，防伪包装既有防伪技术的一般功能特点，同时又具有适合于商品包装的自身特点。,防伪包装技术：,11,防伪包装主要是针对商品的销售包装，防伪包装的功能和作用主要表现：1）保护作用；2）遏制作用；3）促进作用；4）科学验证作用；5）增加信任度。,12,可按多种方法分类,1、按识别真伪的方法分,一线防伪包装,二线防伪包装,组合防伪包装,2、按施加防伪技术的包装部位分,内部防伪包装,外部防伪包装,内外结合防伪包装,8.1.3防伪包装的分类,13,其他分类方法,按识别方法：普及型、专业性按防伪布局的大小：局部防伪、整体防伪按防伪包装结构：开启结构、附加结构、专利结构按包装材料：印刷油墨、包装材质,普及型特点：技术可靠性；技术独占性；识别简单唯一性；防伪时效性；成本可接受性,14,三、防伪包装技术的基本要求,难仿制性易识别性防伪成本适度,15,常见的防伪包装方法,1.包装盒加贴防伪标识激光防伪、电话查询防伪标识,16,2.包装盒加贴防伪防撕封条封口快递EMS封口带、乐百氏封箱带,常见的防伪包装方法,17,3.包装盒外用激光全息薄膜封装高露洁牙膏、飞利浦灯泡,常见的防伪包装方法,18,4.包装盒内容物防伪防伪保修卡、防伪说明书,常见的防伪包装方法,19,5.包装本身专利设计防伪乐百氏旋风盖,常见的防伪包装方法,20,防伪包装应用:1、贵州茅台新型防伪包装,21,2、卷烟纸盒包装随机纹理的防伪方法，步骤如下：,1）.在铝箔纸上形成纤维分布；2）.在铝箔纸抽出部分的纸面上印设坐标区域；3）.记录坐标区域中纤维分布的特征；4）.查询时根据在铝箔纸上印设的查询码及查询方式说明，以通讯或上网等方式向计算机系统输入查询码，核对铝箔纸上的纤维分布特征，以确定香烟产品的真伪,22,8.1.4防伪包装应用技巧,目前有四种比较典型的防伪包装应用技巧，即：一线防伪和二线防伪；一次性包装防伪；复用包装防伪；特种包装防伪。,23,（一）一线防伪与二线防伪包装,1.一线防伪包装一线防伪包装指普通消费者（用户）不用专门的技术和仪器，或借助简单的识别手段或通过目测就可判别商品真伪的包装技术。它具有如下几大特点；（1）适用性广且识别简便；（2）易于被消费者接受和便于推广；（3）直观，可信度高。一线防伪包装技术是研究最早，应用最广的防伪包装技术。目前常见的应用于一线防伪包装技术的防伪技术有印刷防伪、油墨防伪、结构防伪，其中结构防伪技术中又包含打码技术、收缩裹包技术、泡罩包装、全封闭密封技术等。,24,25,2.二线防伪包装,二线防伪包装是一种识别难度较大的防伪包装，它的识别必须借助于专用仪器及设备，或由专家或专业技术人员才能识别。这些专家或专业技术人员指经过专业培训和已掌握其机理与技巧的技术监督人员、海关技术人员等。二线防伪包装技术是一种非直观的、间接的防伪包装技术，它是将特殊功能材料、信息经特殊处理的工艺加入到包装中去，或是将包装结构制成特殊的结构表现出来。,26,二线防伪包装具有如下几大特点：,（1）它是一种间接识别防伪技术，且防伪鉴别复杂，速度慢，消费者难以在消费现场直接快速地辨别；（2）比一线防伪技术仿造难度更大；（3）为市场监督管理部门和技术监督部门带来工作上的便利；（4）可作为一线防伪的验证依据和最终保障；（5）适用性不如一线防伪包装，它不适用于大众消费者辨认，且识别费用较高。,27,二线防伪包装技术的应用：过去多用于一些证件和高档贵重物品包装防伪；目前它已逐渐应用于普通商品的流通和生产中。常见的二线防伪包装技术有：激光全息防伪包装技术、条形码识别技术、网络防伪技术、电码防伪技术、寻呼防伪技术等。,28,3.一线防伪与二线防伪包装的发展,由于一线防伪和二线防伪包装各有其优点与不足，为了更好地保护厂家与消费者利益，它们正朝着如下方向发展：（1）一线防伪与二线防伪相结合。即将商品包装防伪识别的大众化与权威性、准确性相结合，形成双重保险与双重防伪。（2）提高一线防伪的加密技术难度，达到识别越来越简便的目的。（3）二线防伪朝着利用计算机与通信系统形成网络化防伪手段的方向发展。无论是一线防伪包装、二线防伪包装，还是二者结合的防伪包装，都将不断地引入新技术、新工艺，使用新材料与新设备，将物理学、化学、计算机网络技术、信息传播技术、生物工程技术等众多学科的技术应用于防伪包装技术中，形成科技含量高、保密性强、易于识别、价格适中的防伪包装技术。,29,（二）一次性包装防伪技巧,一次性包装是指那些将包装内容物使用完毕后，其包装不具备被回收被重新利用和使用的价值。应用：贵重物品或数量少价格较高物品的防伪，主要有包装袋、包装瓶、包装盒、包装箱或其他包装容器。,30,1.一次性包装的应用特点和防伪要求,1）由于应用该类包装的产品销售范围广且价格也较高，因此其包装回收十分困难。2）一次性包装的产品使用性能广而杂。3）一次性包装一般都比较精美，包装装潢效果要求高。4）识别方便而且可靠。5）要求多种类防伪一致，即设置多处多层防伪措施,包装物一旦开启即被破坏，无法再次使用。只能确保包装内的商品不被调换，但一般不能保证包装内的商品就一定是真品，除非这种包装根本无法仿造。,31,2.一次性包装防伪技巧,目前常用的一次性包装防伪技巧主要有：贴特殊防伪标贴、附带或粘贴防伪合格证、印制防伪标记、采用全封闭结构与标识相结合的方法、在包装与物品上喷墨打印、密码防伪等。目前一次性包装防伪的发展是朝着时效性与破坏性相结合、高科技型、系统网络等方向发展，未来将有更多的新技术和新领域融进一次性包装防伪技术的发展。,32,属于一次性包装技术类型的包装很多，例如:采用强力透明胶带封装的各种一次性使用纸盒、纸箱，一旦胶带被揭，就会破坏原封面处及其周围的纸面，而且一般无法复原，再采用透明胶带封装，这些破坏痕迹就会被看到；若再采用不透明胶带封装，则会因采用的不是透明胶带而违反防伪说明。一些必须破坏瓶口才能倒出酒的酒瓶，破坏后酒瓶就废了，无法再复原，所以只要瓶口完好，其内的酒就肯定没有被调换，易拉罐也属于这类包装。需要指出的是，并不是所有的一次性包装都能避免其内的物品不被调换。,33,（三）复用包装防伪技巧,复用包装也就是可重复使用的包装，它指的是包装主体的复用。应用方面：消耗量大的易耗物品的包装；制造工艺相对复杂而造价相对较高的包装；回收利用方便而不需特殊技术就可用于包装且又不影响产品形象的包装。,34,复用包装防伪的特点：必须具备保护性与破坏性。在包装时能用特殊的工艺及设备实现，为仿制者提高造假门槛。一般复用包装防伪，主要都是通过结构或材质来达到其要求。,35,常见复用包装防伪有：瓶盖防伪；瓶塞防伪；组合结构瓶口封合防伪。在组合结构中加入各种秘诀性的附件，如开启变色、开启变热、开启变味等开启变性技术，可以更科学地实现防伪。,36,复用包装防伪技术发展方向：结构与材料多样化与组合多样化。结构多样化指瓶盖、瓶塞结构的多样化，材料多样化指的是它们所用的材料多样化；组合多样化指封口中组合部件与单件结构中的组合。未来的复用包装防伪的重点在于研究“用”的技术，即要靠自己独有的技术并不断研究和改进其技术，以实现更好的复用包装防伪技巧。,37,（四）特种包装防伪技巧,特种包装防伪有两重意义：其一是这种产品很有市场且利润很高，被假冒的可能性很大，必须采用特殊的方法来进行防伪；其二是对于这种产品，用一般的方法又难以保证其质量，必须采用特殊的方法进行包装使之质量稳定下来，在规定的有效期内保质保量。而对于高利润、无保质难度产品的特种包装防伪技巧，要求有较