管理经济学第三章需求弹性分析.ppt

第三章需求弹性分析,更好地理解消费者的购买行为,问题的提出,需求基本规律表明，当价格上升时，需求量一般会下降如果大米的价格下降一半，我们对食物的需求不会有很大的变化相对而言，如果王菲演唱会门票下降一半，需求可能增加很多这说明我们需要对需求进行深入分析,2,第三章需求弹性分析,第一节需求的价格弹性,第三章需求弹性分析,3,第一节需求的价格弹性,学习成绩与努力程度的关系临近期末，大家不约而同地增加了学习时间如果把学习时间作为影响因素，考试成绩作为变量。增加同样比例的学习时间，不同人收获不同,第三章需求弹性分析,4,学习时间增加25%，成绩提高7%,学习时间增加25%，成绩提高1%,第一节需求的价格弹性,就业量与GDP增长的关系如果服务业使GDP增加1个百分点，全国大约可以增加100-120万个就业岗位如果制造业使GDP增加1个百分点，全国大约可以增加60-80万个就业岗位这就是为什么国家大力发展现代服务业的原因用弹性的概念来解释这一现象,第三章需求弹性分析,5,第一节需求的价格弹性,第三章需求弹性分析,6,第一节需求的价格弹性,需求的价格弹性的计算对于线性的需求曲线上一点（A），其需求的价格弹性EP等于需求曲线的斜率b乘该点价格PA、除该点数量QA,第三章需求弹性分析,7,特别注意,为了方便比较大小，我们计算弹性时取绝对值，即弹性都是正的这与教材上有所不同，但是含义是一样的,第三章需求弹性分析,8,第一节需求的价格弹性,如果两种不同的商品，其需求曲线分别是D1和D2哪种商品的斜率b更大？平坦需求曲线的斜率更大,第三章需求弹性分析,9,Q,第一节需求的价格弹性,如果两种不同的商品，其需求曲线分别是D1和D2这两种商品的需求量对价格的敏感程度（需求的价格弹性）如何？平坦需求曲线的需求价格弹性更大,第三章需求弹性分析,10,Q,第一节需求的价格弹性,假设两种商品分别是北京市场上的面包和馒头哪条需求曲线是面包的？哪条需求曲线是馒头的？弹性大的曲线是面包的，弹性小的曲线是馒头的,第三章需求弹性分析,11,不同商品的需求价格弹性,第三章需求弹性分析,12,影响需求的价格弹性的因素,替代商品数量数量越多，弹性越大是否为生活必需品生活必需品的需求价格弹性小在消费者总支出中所占份额份额大的商品，弹性大,市场饱和度饱和度越高的商品，弹性越小时间长短考察时间越长，弹性越大,第三章需求弹性分析,13,谁来听交响乐音乐会？,圣路易斯交响乐团是如何吸引新观众的,第三章需求弹性分析,14,第一节需求的价格弹性,同一条需求曲线上的不同的点，其需求的价格弹性一样吗？点A和B有何特征？分别计算A和B点的EP哪一点的弹性更大一些？说明什么？,第三章需求弹性分析,15,同一种商品，价格越高，弹性越大,某款运动鞋之需求的价格弹性,第一章导论,16,0200400600,654321,价格P,需求量Q,D,求价格为6百元和2百元时，该运动鞋需求的价格弹性,第一节需求的价格弹性,需求价格弹性的两种极端情况接近水平的需求曲线：弹性？,第三章需求弹性分析,17,价格P,需求量Q,D,P*,Q1,Q2,第一节需求的价格弹性,需求价格弹性的两种极端情况接近垂直的需求曲线：弹性？什么样的商品可能拥有近似于垂直的需求曲线？,第三章需求弹性分析,18,价格P,需求量Q,D,P1,Q*,P2,第一节需求的价格弹性,需求的价格弹性的计算对于线性的需求曲线上一点（A），其需求的价格弹性EP等于需求曲线的斜率b乘该点价格PA、除该点数量QA,第三章需求弹性分析,19,影响需求的价格弹性的因素,替代商品数量数量越多，弹性越大是否为生活必需品生活必需品的需求价格弹性小在消费者总支出中所占份额份额大的商品，弹性大,市场饱和度饱和度越高的商品，弹性越小时间长短考察时间越长，弹性越大,第三章需求弹性分析,20,需求的价格弹性对企业的重要意义,企业的收益等于销售数量与销售价格的乘积,第三章需求弹性分析,21,P1,P2,Q1,Q2,当价格为P1，销售量为Q1时，企业的收益为蓝色区域的面积,当价格为P2，销售量为Q2时，企业的收益为黄色区域的面积,虽然企业增加了销量，但由于增加的销量压低了市场价格，结果企业不一定增加收益,需求的价格弹性对企业的重要意义,如果对其产品需求的价格弹性小（Ep1）需求对于价格变化很敏感降价使需求增加很多降价使企业的销售收入增加,第三章需求弹性分析,23,P1,P2,Q1,Q2,例子：大众公司进入北美市场,阅读教材第52页案例3-1第一自然段回答思考题1、2,第三章需求弹性分析,24,是否存在正斜率的需求曲线？,试举一个文化产品的例子,第三章需求弹性分析,25,作业,教材第69页第2、3、4、5、10题,第三章需求弹性分析,26,第二节需求的收入弹性,对一种商品来说，需求会因其自身价格变化而变化衡量这种变化敏感程度的指标是需求的价格弹性需求还会因收入变化而变化衡量这种变化敏感程度的指标是需求的收入弹性,第三章需求弹性分析,27,第三章需求弹性分析,28,第二节需求的收入弹性,需求的收入弹性有什么用？例1生活必需品的消费比例的增加小于收入增长的比例(EY1),第三章需求弹性分析,29,第二节需求的收入弹性,需求的收入弹性有什么用例2：武汉市洗衣机的需求收入弹性收入每增长1%，对洗衣机的需求都大于1EY随收入的不断增长变小,第三章需求弹性分析,30,需求的收入弹性有什么用？,随着收入水平的提高，“奢侈品”产业会有很大的发展潜力文化产品：音乐、绘画、电影、书、戏剧等文化产品属于”奢侈品“,第三章需求弹性分析,31,