【硕士论文】感觉信息在现代包装设计中的应用研究.pdf

感觉信息在现代包装设计中的应用研究 摘要 从1 9 世纪西方爆发工业革命开始，随着机器的文明和能源的开发，人 们开始要求产品质量的提高，并开始注意到了产品外观的美感等问题，这样， 包装也就开始起到美化产品的作用，从而具有了审美价值，现代包装设计的 发展从开始到至今不过2 0 0 年左右的历史，但随着经济的不断快速发展，商 品包装得到了迅速的发展，包装设计具有了销售、招揽和广告宣传的作用。 包装设计的设计过程一般是通过图形、文字、色彩与材料、造型的视觉 作用以及明确商品的用途、功能与各种属性，从而引导消费者进行消费来进 行的。这就说明现代包装设计包含了生理感知和心理感知两方面的内容。和 一切艺术形式一样，现代包装设计的创作是离不开感觉信息的。作为生活中 最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活 动基础。心理感知是人们根据自身的知识和经验对通过感官获取的信号做出 的整体上的理解与判断，属于感觉的高级形式。从这个意义上讲，生理感受 与心理感知之间存在密切相关的多米诺骨牌效应，后者是对前者的迁移与扩 散。从生理感受向心理感知的发展是人类认识客观事物的必然途径，其中， 通感在理解与表达事物属性和思想概念中发挥着重要作用，它始终伴随着人 类的思维活动。因此，我们需要研究人类的感觉信息来分析现代包装设计， 只有这样才能抓住设计的根本，才能摒除多余的设计，拥有适合现代人审美 的设计作品。 本文从现代包装设计的概念出发，了解目前包装设计目前的发展情况： 现代包装设计的概念已经发生了变化，由一种静态性的概念转变为一种动态 性的概念。我们要将包装放在动态的、不断发展更新的市场环境中来发现和 认识其内涵。设计是解决问题解决人们在生活中所遇到的各种精神与物 质方面的问题。通过对人类感知信息的界定，对要分析的对象有了全面认识， 才能更进一步进行包装设计的解剖：研究现代包装设计，首先要明确什么是 包装设计，包装设计需要解决的问题是什么。了解了现代包装设计的基本概 念及设计程序之后，开始详细分析和研究人类生理感受的类型和特点，用视 觉形态为主要语言描述人的各种感官体验，以及在现代包装设计的运用，明 确指出了理解并引导人们心理感知的方向，寻找与之对应的视觉元素进行信 息的叙述与传播，实现目标消费者与客观设计事物之间的情感对接是包装设 计活动的重要目标，也是包装设计中视觉沟通的有效途径。同时，根据对感 觉信息的探究，对现代包装设计的发展进行了一些展望，强调了设计与人之 间的关系等等，希望能够帮助设计者和企业找到一条最根本的设计和发展之 路，为现代社会做出具有现代设计感的产品和包装设计作品。 关键词：感觉信息，现代包装设计，应用研究 T H ES T U D N GO FF E E U N GI N F O R M A T I o N A P P L I C A T I O NI NM O D E R NP A C K A G I N GD E s l G N S t a r t sf r o m1 9 t hc e n t u r yw e s te r u p t i o nI n d u s t r i a lR e v o l u t i o n ，a l o n gw i t h m a c h i n ec i v i l i z a t i o na n de n e r g yd e v e l o p m e n t ，t h ep e o p l es t a r tt o r eq u e s tt h e p r o d u c tq u a l i t yt h ee n h a n c e m e n t ，a n ds t a r t e d t on o t ep r o d u c to u t w a r da p p e a r a n c e q u e s t i o na n d S Oo ne s t h e t i cs e n s e ，l i k et h i s ，t h ep a c k i n ga l s os t a r t e dt h eb e a u t i f i e d p r o d u c tf u n c t i o n ，t h u s h a st h ee s t h e t i cv a l u e ，t h em o d e mp a c k i n gd e s i g n d e v e l o p m e n tf r o ms t a r t e dt ou n t i ln o wt h eo n l y2 0 0y e a ra b o u th i s t o r y , b u t u n c e a s i n g l yf a s td e v e l o p e da l o n gw i t ht h ee c o n o m y , t h ec o m m o d i t yp a c k i n g o b t a i n e dt h er a p i dd e v e l o p m e n t , t h ep a c k i n gd e s i g nh a dt h es a l e ，h a sg a t h e r e d w i t ht h ea d v e r t i s e m e n t sp r o p a g a n d af u n c t i o n T h ep a c k i n gd e s i g nm a k ep r o c e s sg e n e r a l l yi st h r o u g ht h eg r a p h ，t h e w r i t i n g , t h ec o l o ra n dt h em a t e r i a l ，t h em o d e l i n gv i s i o na f f e c t sa sw e l la si sc l e a r a b o u tt h ec o m m o d i t yt h eU S e ，t h ef u n c t i o na n de a c hk i n do fa t t r i b u t e ，t h u sg u i d e s t h ec o n s u m e rt oc a r r yo ne x p e n d sC a r T i e so n T h i ss h o w i n gm o d e mp a c k i n g d e s i g nh a sc o n t a i n e dt h ep h y s i o l o g i c a ls e n s a t i o na n dt h ep s y c h o l o g i c a ls e n s a t i o n t w oa s p e c t sc o n t e n t s I ss a m ew i t ha l la r t i s t i cf o r m s ，t h em o d e mp a c k i n gd e s i g n c r e a t i o ni sc a n n o tl e a v et h ef e e l i n gi n f o r m a t i o n I nt h ea c h i e v e m e n tl i f et h em o s t u n i v e r s a lp s y c h o l o g i c a lp h e n o m e n o n ，t h ef e e l i n gi st h eh u m a n i t yg a i n st h e o u t s i d ei n f o r m a t i o nt h eb a s i cw a ya n dt h ec r e a t i v et h o u g h ta c t i v ef o u n d a t i o n I n t h ew h o l eu n d e r s t a n d i n ga n dt h ej u d g e m e n tt h r o u g ht h es e n s eo r g a nw h i c ht h e p s y c h o l o g i c a ls e n s a t i o ni s t h ep e o p l ea c c o r d i n gt oo w nk n o w l e d g ea n dt h e e x p e r i e n c et ow h i c hg a i n st h es i g n a lm a k e s ，b e l o n g st ot h ef e e l i n gt h eh i g h e r f o r m S a y sf r o mt h i ss i g n i f i c a n c e ，b e t w e e nt h ep h y s i o l o g i c a lf e e l i n ga n dt h e p s y c h o l o g i c a ls e n s a t i o nh a st h ec l o s ec o r r e l a t i o nt h ed o m i n o e se f f e c t ，l a t t e ri st o f o r m e rm i g r a t i o na n dt h ep r o l i f e r a t i o n F r o mt h ep h y s i o l o g i c a lf e e l i n gt ot h e p s y c h o l o g i c a ls e n s a t i o nd e v e l o p m e n ti st h eh u m a n i t yk n e wt h eo b j e c t i v et h i n g s t h ei n e v i t a b l ew a y , a m o n g ，t h ed i e l e c t r i ci nu n d e r s t o o da n de x p r e s s e si nt h et h i n g a t t r i b u t ea n dt h et h o u g h tc o n c e p ti s p l a y i n gt l l e v i t a lr o l e ，i tt h r o u g h o u ti s m f o l l o w i n gh u m a n i t y St h i n k i n ga c t i v i t y T h e r e f o r e ，w en e e dt os t u d yh u m a n i t y S f e e l i n gi n f o r m a t i o nt oa n a l y z et h em o d e mp a c k i n gd e s i g n o n l yh a s 伽h o l dt h e d e s i g nl i k e t h i st h eb a s i s ，c a ne l i m i n a t et h eu n n e c e s s a r yd e s i g n ，h a ss u i t st h e m o d e m p e o p l ee s t h e t i cd e s i g nw o r k T h i sa r t i c l ee m b a r k sf r o mt h em o d e m p a c k i n gd e s i g nc o n c e p t ， u n d e r s t a n d i n ga tp r e s e n tp a c k i n gd e s i g na tp r e s e n td e v e l o p m e n ts i t u a t i o n ：T h e m o d e mp a c k i n gd e s i g nc o n c e p ta l r e a d ys e n th a sp r o v e nt h ec h a n g e ，b yo n ek i n d o fs t a t i cs t a t ec o n c e p tt r a n s f o r m a t i o nW a so n ed y n a m i cc o n c e p t W em u s tp a c k p u ti nt h em a r k e te n v i r o n m e n tw h i c hd y n a m i c ，u n c e a s i n g l yd e v e l o p sr e n e w s d i s c o v e r e da n dk n o w si t sc o n n o t a t i o n T h ed e s i g ni ss o l v e st h ep r o b l e mt os o l v e t h ep e o p l ee a c hk i n do fs p i r i t u a la n dt h em a t e r i a la s p e c tq u e s t i o nw h i c hm e e t si n t h el i f e T h r o u g ht ot h eh u m a ns e n s a t i o ni n f o r m a t i o nl i m i t s ，t ot h eo b j e c tw h i c h h a dt oa n a l y z eh a dt h ec o m p r e h e n s i v eu n d e r s t a n d i n g ，c o u l df u r t h e rc a r r yo nt h e p a c k i n gd e s i g nt h ed i s s e c t i o n ：T h er e s e a r c hm o d e mp a c k i n gd e s i g n ，f i r s tn e e d s t ob ec l e a ra b o u ta n yi st h ep a c k i n gd e s i g n t h eq u e s t i o nw h i c ht h ep a c k i n g d e s i g nn e e d s t os o l v ei sa n y H a du n d e r s t o o da f t e rm o d e m p a c k i n gd e s i g nb a s i c c o n c e p ta n dd e s i g np r o c e d u r e ，s t a r t st h em u l t i - a n a l y s i sa n ds t u d i e st h eh u m a n p h y s i o l o g yf e e l i n gt h et y p ea n dt h ec h a r a c t e r i s t i c ，d e s c r i b e sp e r s o n Se a c hk i n do f s e n s eo r g a ne x p e r i e n c ew i t ht h ev i s u a ls h a p ef o rt h em a i nl a n g u a g e ，a sw e l la si n t h em o d e mp a c k i n gd e s i g nu t i l i z a t i o n ，h a de x p l i c i t l yp o i n t e do u tu n d e r s t o o da n d g u i d e st h ep e o p l ep s y c h o l o g ys e n s a t i o nt h ed i r e c t i o n ，s e e k s c a r r i e so nt h e i n f o r m a t i o nw i t hi t c o 玎e s p o n d e n c e v i s u a le l e m e n tt h en a r r a t i o na n dt h e d i s s e m i n a t i o n ，b e t w e e nt h er e a l i z a t i o ng o a lc o n s u m e ra n do b j e c t i v ed e s i g nt h i n g e m o t i o nd o c k i n gi st h ep a c k i n gd e s i g np r o f i t a b l et a r g e t ，a l s oi si nt h ep a c k i n g d e s i g nt h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o ne f f e c t i v ew a y A tt h e , 鞠t m et i m e ，a c c o r d i n gt o f e l tt h ei n f o r m a t i o ni n q u i r i n gi n t o ，h a sc a r r i e do ns o m ef o r e c a s t st ot h em o d e m p a c k i n gd e s i g nd e v e l o p m e n t ，e m p h a s i z e db e t w e e nd e s i g na n dp e r s o n Sr e l a t i o n s a n dS Oo n ，h o p e dC a l lh e l pt h ed e s i g n e ra n dt h ee n t e r p r i s ef o u n dam o s tb a s i c d e s i g na n dt h ed e v e l o p m e n tr o a do f , m a k e sf o rt h em o d e ms o c i e t 、rh a st h e m o d e md e s i g nf e e l i n gt h ep r o d u c ta n dt h ep a c k i n gd e s i g nw o r k K E Y W O R D S ：f e e l i n gi n f o r m a t i o n ，m o d e mp a c k a g i n gd e s i g n ，a p p l i e dr e s e a r c h I V 感觉信息在现代包装设计中的应用研究 1 研究背景 1 1 包装设计的现状 包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字 之始的象形文字寓意为胎儿置于母腹之中，形象地描绘出了包装的含义。在自然现象中， 核桃壳为核桃仁的包装，桔子皮为桔肉的包装等等，其道理亦然。包装无时不在，无处 不存，这是从狭义直观的角度来表述的概念。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概 念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，且包装设计是立体的和多元化的， 是多学科融会贯通的一门综合学科。如化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、 肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 商品包装设计的功效是为了保护商品、美化商品、宣传商品，也是一种提高产品商业价 值的技术和艺术手段。包装设计与绘画等纯艺术创作不同，不能随心所欲地表达自己的 主观意象。包装设计必须考虑厂商的要求，考虑消费对象的欣赏特征，且要考虑使用材 质的性能和局限，生产和印刷的工艺条件等诸多的因素，以及商品的功能约束【| 1 。 今天，包装的概念无论是在内涵上，还是在外延上，有了新的内容与界定。人们必 须以全新的视角来观察、认识包装，以全新的方式来更新、充实与扩展包装设计的概念。 1 1 1 包装概念的扩展 日本关西的著名的包装设计家金子修在他的著作中提出了现代包装设计的概念：他 从功能出发，将包装的概念加以扩展，分为以下几个方面( 表1 - 1 ) ： 表1 = 1 包装概念的扩展 包装分 T a b l 1P a c k i n gc o n c e p te x n m i o n 自然的包装物质化包装空间包装 身体包装 物品包装 人为的包装非物质化包装 这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为：大干世界上有千奇百怪的造物式样， 各种各样的物体都是相互依存，相互作用的。它们之间的结合方式可以给我们无穷的启 示。 1 1 2 包装功能的重新认识 在现代社会中，人们对包装设计认识的一个重要方面是包装的功能。今天的包装设 计必须具有以下一些功能，它们是我们确定包装概念内涵的重要依据。这些功能是：保 陕西科技大学硕士学位论文 护商品的功能，运输商品的功能，储藏商品的功能，美化商品、促进销售的功能，传达 有关商品信息的功能，保护环境生态的功能。 在现代市场发展条件下，包装设计的美化商品的这个最主要功能发生了一定的变化， 这个变化就体现在要求“美化”的内涵变得更为具体化，人性化。包装的形象不仅要体 现出生产企业的性质与经营特点，体现出商品的系列性商品不再是个单独的产品， 而是整个企业生产经营的一个不可分割的环节，而且要体现出商品内在的品质，能够反 映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理和生理的需求。 1 1 3 现代包装设计概念的提出 现代包装概念是一种动态性的概念。我们要将包装放在动态的、不断发展更新的市 场环境中来发现和认识其内涵。什么是设计? 简而言之，设计是解决问题解决人们 在生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。 包装设计是视觉信息的一种传达，它要解决产品的促销、企业形象的宣传、产品品 质的说明等问题。由此，我们可以将包装设计看成是一种视觉传达设计。包装设计要解 决产品的保护、运输、储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态 的问题。由此，我们又可以将包装设计看成是一种工程设计。 1 2 现代包装设计材料的新趋势 包装是系统工程，包装材料是基础，是商品包装所有功能的载体，是构成商品包装 使用价值的最基本要素。它的基本性能是：保护性、安全性、加工适应性、便利性，商 品性、经济性及可回收再利用性。包装材料的发展，是随着包装业科技的发展以及人类 的需要，社会整体发展的需要而不断发展和演变的。随着社会科技的发展，各种新型材 料不断诞生并被利用。包装是运用新材料最多、最快的行业。 新科技带来新型的包装材料。一种新型材料的出现会使一种包装形式具有鲜明的时 代标记，它代表的是一个新时代的文化信息，一种新能量在生活中的体现，也使包装更 具有了时代感、流行性和普及性。绿色包装材料是人类进入高度文明，世界经济进入高 度发展的必然需要和必然产物，它是在人类要求保持生存环境的呼声中应运而生的，是 不可逆转的趋势。绿色包装材料的出现，如：光降解。生物降解、热氧降解、水降解、 天然纤维、生物合成、可食性材料等进一步推动了绿色包装的发展，新材料的特征是采 用先进的科学技术，将天然原料与合成原料配合在一起制成包装材料，这种材料不污染 环境，可回收再利用，也可循环降解回归自然，这完全是高科技时代的产物。从天然到 合成，从单一到复合，材料的互相渗透已成为发展的趋势和必然。新材料的开发，不仅 有高的科技含量和更加科学、合理，更安全可靠的性能，也更加注重有益健康和无公害， 更加追求材料的细腻、光滑、柔韧富有特色和肌理，同时，也更考虑环保、再利用等方 2 感觉信息在现代包装设计中的应用研究 面的因素。有些材料能模仿自然材料的特征，并能替代传统材料的作用，达到包装的最 佳效果，如：现在有些带肌理的特种纸张，本身就具有很好的质地美感，是非常好的包 装材料。有的再生纸，有着纯朴的质感，巧妙地加以运用，会带来意想不到的效果。 在各种新型材料不断涌现的今天，应该充分掌握新材料的各种属性、特征，并准确地把 握材料的美感使之适当地运用于包装的设计，达到最佳的效果。 1 3 课题研究的意义 综上所述，包装设计在设计中不但要考虑到以上诸多要素，同时还必须充分考虑企 业的要求，考虑消费对象。设计的目标不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对 象的兴趣爱好，并引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。在科技发 展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。和一切 艺术形式一样，现代包装设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉 是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。例如，一块蛋糕具有形，色、 香、味、质等多种属性，其中任何一种属性刺激到人的感官，都会引起人对蛋糕其他属 性的连带联想，闻其香则思其形，品其味则感其质，多种感觉在相互作用中形成通感， 诱发人潜在的饥饿感，从而产生喜爱并食用的心理欲望。通感原为文学修辞手法，是指 通过对各种感知体验的互置与融合，达到更完整和生动地描述事物特征的目的。通感对 现代设计中包装设计的创作同样具有丰富的启示和深远的影响。在这个领域中，不难看 出成功的设计师往往是能够运用视觉元素驾驭人们通感的行家里手。该课题的主要目的 是通过研究人类的感觉信息来帮助提高包装设计的视觉语言，一方面要获取视觉信息， 另一方面还必须取得可视性，即获得感觉信息的可视性，这样才能取得感觉信息构思的 变换能力。通过感觉信息在包装设计中应用的研究来探索自然信息，增强、扩大视觉语 言构思，来确立感觉信息视觉化意识，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现， 从而最终使消费者对包装信息了解、接受。 2 对现代包装设计的认识与评价 2 1 包装设计的民族性与国际性 2 1 1 包装设计的民族性 世界上每一个民族由于不同的自然条件及社会条件的影响和制约，都形成了自己独 有的语言、生活习惯、思维方式、价值观和审美观，因此，也就必然形成了各种不同的 民族文化。 3 陕西科技大学硕士学位论文 包装设计作为民族文化的一部分，要反映出民族的心理特征，并将这种文化观念和 民族性格表现在设计活动和创造活动中。如法国人的浪漫，德国人的严谨、理性，日本 人的灵巧、新颖，中国人则大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥，这些都是每个民族 的特性和文化观念，在设计中要加以表现。包装装潢设计体现了历史发展的过程和民族 文化的发展历程，它们是叠合的、统一的，也是民族文化不断积淀发展的结果。民族文 化的每个发展阶段，必然受到当时流行文化的冲击，因此，对于传统文化的继承问题， 应该以发展的眼光来对待，继承是根本，超越是方向。民族文化还会受到外来文化的冲 击。中华民族的文化是具有民族包容性的民族文化，它善于接受和学习外来文化中积极 的一面，又能将其融入到自己的文化之中，并不断充实着本民族文化的内容，使之更加 丰富多彩。 2 1 2 面对国际化挑战的包装设计 包装是一种文化形态，它的产生与发展体现了一个国家、民族和地域的科学技术水 平，精神文明和物质文明程度，同时，也表现出特有的民族文化面貌和审美水平。世界 上每个民族文化都面临着自由发展和国际化的挑战，新文化形态的不断出现，民族间相 互交往、影响的增多，人们世界观所发生的改变，对固有的民族文化产生了) 中击。人们 一方面想尽力保持本民族悠久的文化传统，另一方面又不得不顺应国际化的发展趋势。 如何处理好民族化与国际化之间的关系，成为摆在设计者面前的一项重大课题。 民族化设计风格是在民族的特定社会结构、自然环境、风俗习惯、审美文化及民族 心理状态等因素中产生的。每一次的社会变革、民族融合，都促进了文化的演变与发展。 越是在历史发展的盛世，民族文化就越具有广泛的包容性和国际化特点。从中国历史上 汉、唐时期的民族文化的发展中可以清楚地了解到这一点。因此，我们应该以发展的眼 光来看待民族化的问题，今天的现代风格，经过若干年再回过头来看，就又成了传统风 格。将民族化与国际化分离开来，放在对立面上去对待的做法是不可取的、片面的，它 不能使人们从传统的角度来对待现代，也不能让人们以国际化的角度来审视民族化，但 简单地将民族化与国际化扯到一起，也是缺乏说服力的。 今天仍然有些人在设计中，一提到民族化风格时就会搬出古老传统的纹样、篆刻、 书法、国画、民间剪纸等主要造型元素，它势必使民族化风格的体现流于形式，既不生 动，也不感人。 我们应该以平和的心态面对国际化的设计风格，与不同的设计文化进行交流，将自 己融入到国际设计的潮流中去。因为我们的国情、民族习惯、生活方式和传统已经奠定 了我们设计意识的民族化，它是与生俱来的，自然而然产生，不用刻意去追求，在潜意 识中产生出来的就是具有中华民族特点的。 4 感觉信息在现代包装设计中的应用研究 2 L 3 强调民族文化的精神，使其更加国际化 在现代设计中，人们愈来愈多地认识到，越是民族性的越能被世界所认同。在设计 中要强调本民族的精神理念，并渗透一股浓郁的文化气息，使民族文化与现代意识有机 地结合，使现代设计作品充满中国人文情怀，并能以国际化的设计语言来进行视觉传达。 设计要以民族为本，以生活为重心，以时代为导向。通过设计向人们展开意义深远的文 化建构活动，通过作品散发出本民族自然浓郁的文化内涵，使人们的心灵通过设计与生 活形成诚实可信的沟通与交流，同时，使作品得到进一步的升华。 民族文化是一个民族或国家在长期的历史发展中，伴随其独特的生产和生活方式而 逐步形成的，是人类发展的基础和灵魂。每个民族都有自己独特的情感和喜爱的文化。 中华民族有着极具识别性的民族文化，它蕴涵着古老的中华民族文明、悠久的历史、灿 烂的文化和强烈的生命力，散发着浓郁、淳厚、质朴的芳香，渗透着极具东方神韵的美 感。它感染着我们每一个人，同时，也被世界所认同。在设计中，应最大限度地保持这 种东方韵味的内涵，以现代的表现形式充分展现中华民族文明的特点和活力，并能真实 地反映出时代精神，使其富有更强的生命力和感染力。在民族文化的问题上，传承与超 越是最重要的，传承是本质，超越是走向。传承需要我们对本民族的文化作深层的理解， 立足于透过形式把握其精神本质，并将其内涵作为修养，在作品中自然地流露。超越， 就是在设计中对本国文化肯定的同时，还要不拘泥于传统，要借鉴国外一些优秀的设计 和国际审美时尚，并利用先进的技术手段，从形式上升华，形成同国际问的对话与交流。 在传承的基础上升华民族文化形式，使设计赋有新的概念才能实现超越，才能在世界设 计中实现风格定位，才能从整体上提升设计水平，更好地与世界文化交融并达到进一步 国际化，同时，也促进了各民族传统文化的完善与发展，达到国际间文化交流的目的。 2 2 包装设计的文化性与商业性 2 2 1 包装设计的文化性 通常人们所说的文化的涵盖面很广，是把人类创造的一切非自然物概称之为“文化”， 包括人们所制造的物品、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等。 设计与文化之间具有不可分割的联系，设计将人类的精神意志体现在创造中，并通 过造物设计人们的物质生活方式，而生活方式就是文化的载体，所以说设计在为人创造 新的物质生活方式的同时，实际上也创造了一种新的文化。既然设计是在创造新的文化， 由于文化的延续性，就需要从文化传统中找到创造的依据。作为现代文化，完全有其新 的主题及内涵，新的构成与延伸，也需要新的基础与载体。设计是现代文化的宠儿，它 的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。 现代包装设计，正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计 5 陕西科技大学硕士学位论文 学科，应把它作为一种文化形态来对待。包装设计活动是一种文化现象，它不仅具有简 单的物质功能，更是精神文化的综合体。它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探 求的。包装的整个设计制作过程，涉及商业、社会、民俗、审美、生产等诸多领域，充 分体现了包装设计的综合文化性。 毫审美文化 审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会感情文化。随着社会文明的进 步，人们的审美水平及在社会活动中对审美的心理需求也不断扩大。人们在消费过程中， 不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值。成 功的包装设计作品，在销售过程中，传递给消费者的不仅是商品的信息，往往还伴随着 视觉传达所产生的一定的心理感受，如精致、典雅清新、质朴、华丽等。这种心理反 应是各种包装设计要素在消费者印象中的综合反映，如形式美、材质美、工艺美、装饰 美、结构美等等。消费者购买或使用产品的过程，其实也完成了一次完整的审美活动。 这一审美活动过程几乎是每一个消费者在挑选商品时所必须经历的，所以如果在包装设 计中不注重审美文化的体现，就等于切断了与消费者进行情感交流的桥梁。审美文化是 随着时代进步而变化的，我们在包装设计中所涉及的审美，是符合大众普遍情趣和美学 规律的。因为包装设计服务的对象是广大的消费者，它具有大众的特征，所以对包装设 计的审美文化的尺度把握要适中。 b 流行文化 每一个时期的设计文化和流行文化都具有自己独特的观念体系，也都是历史发展的 必然，既然出现就说明其具有自然存在的合理性，但也应该认识到流行性也意味着群体 和时间上的局限性。 不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体，随着时代的变化，消费观念也都会 变化。这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。 通常年轻消费群处于时代进步的浪尖上，是推动社会时尚消费的主流，具有强烈的超前 意识和不满足感。这是流行文化不断变换、发展的主要动力。 包装设计作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是 与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。对于设计人员来说，把握时代的信息， 掌握时尚流行文化的动态，关注国际设计新动态是非常重要的。 c 社会文化 包装设计作为一种社会文化现象，必然与其他社会文化现象有着密切的关系，如社 会科学、社会道德、社会观念等方面，包装设计对社会经济生活起着促进作用。人们在 商业行为、消费过程中潜移默化地体验到文化的、审美的、心理的、生理的等多元化的 影响。如：人与人之间在社会交往中产生的礼仪文化，要求包装设计考虑到馈赠功能的 6 感觉信息在现代包装设计中的应用研究 体现。社会的道德约束，又引导包装设计担负起营造良好、有序的经济秩序的责任，社 会的责任心要求包装设计考虑到环境保护和社会可持续性发展的需要。总之，社会问题 的存在和产生对包装设计文化有着深远的影响。同时，对我们每个从事包装设计的人员 来说，要求有更好的社会素养和责任感。 社会文化是物质生产活动中衍生出来的文明，它伴随着人类社会的产生而产生，并 随着人类社会的发展而发展。包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会 形态。而包装设计又是以产品包装为主体，在满足人类物质需求的同时，达到精神需求 为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。由于包装设计吸收了 社会文化的底蕴，使其焕发出文化光环，因而反映出一个国家或民族的文化及审美情趣。 同时，社会文化又由于包装设计的创新和发展，拥有了新的活力。 我们可以看到，现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的；中击，从而使其 传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵，现代社会物质文明和精神文明的发展， 给包装设计带来了新的契机。另外，现代社会经济快速发展，使社会文化趋向多元化、 国际化，这给包装设计多元化和个性化提供了前提条件，人们越来越开始注重以自己的 审美眼光来审视商品的包装，这无疑又开创了一种全新的多样化的包装设计的新观念。 人们不断以情趣与人性化替代功能化，掀起了一股新的设计思潮，既推动了社会文化的 进步，又使包装设计整个大系统持续繁荣，不断进步、发展。 2 2 0 包装设计的商业性 现代包装设计具有双重性，即艺术性与商业性，它是二者的统一体，是通过科学、 理性的设计，艺术地表现出意、理、思想、情感、气质等方面的要素。从销售包装的角 度来看，艺术性是隶属于商业性的，两者的紧密结合才是一件非常完美的销售包装设计。 包装设计师除了应具备较全面的造型基础和设计表现力外，还必须掌握经济学、商品流 通学和消费心理学等知识。缺少商业意识的人，很难把产品包装设计成功。 要增强包装设计的商品性，必须要做广泛的市场调查研究，了解商品市场情况，了 解广大消费者的喜好。包装的色彩、文字、图形、造型及产品制造技术和印刷工艺都可 以提升包装设计的商品性。设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销， 说明其商品性越强。产品的造型设计也可以提升其商品性。设计师应该熟悉了解产品制 造技术和包装印刷工艺，对印刷材料也应有全面细致的了解，在设计中尽量降低包装成 本，使包装设计更实用，更具有商品性，使产品更加畅销，为企业取得良好的经济效益。 2 2 j 设计文化层次的提升，带动整个国家形象的提升 设计是一面镜子，能反映出一个国家、一个民族的文化背景。文化是通过人类的承 前启后而不断进步和发展的，通过探索和研究传统民族文化，可使创造未来的翅膀更宽。 文化与设计是易于沟通与交流的，而有文化性的设计也是最易于被大众认同、最具 7 陕西科技大学硕士学位论文 有魅力、最具有国际性的。文化性在设计中是可以得到充分体现的，如：茶包装是充满 人文风格的包装，它可以充分体现古老悠久的茶文化或表现深邃的茶道思想，强调天人 合一的最高境界的丰富内涵。 在国际设计舞台上，文化的神秘性和差异性，使之更容易成为竞争的利器，但它必 须藉以可沟通的共同视觉语言呈现才能脱颖而出。一件优秀的设计作品能表现出一个国 家、一个民族的人文精神和文化面貌，也能体现出它的经济水平和科学技术水平。正因 为如此，设计对于一个国家形象的提升有着很重要的作用。 一个国家形象若能提升，必将获得世界各国的肯定与赞同，而它的企业产品、自然 景观与民俗风情均能得到世界各国的认同和接受。当然，在提升国家形象的策略与做法 上有着许多不同，而各种产业与专业领域都必须投注全部的心力，完善自我，追求卓越， 使整个国家所有的环节都能和谐地活动起来，这样才能达到全面提升国家形象的目标。 作为设计师首先要从自身做起，努力学习新知识，提高自我文化与艺术素养，增进 国际问的相互交流与合作，开阔设计思维，勇于创新，拥有国际的视野，新的设计理念 及新的设计方法，同时，又要融入传统文化的特质和民族精神的神韵。 2 3 包装设计的传统性与现代感 2 3 1 包装设计的传统与创新 传统是指历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度以及行为方式等等。 传统包装设计的面很广，它包括原始包装、古代包装、近代包装，也包括1 9 世纪中叶至 2 0 世纪的包装。 现代包装是指1 9 世纪中叶美国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全 储运物资商品为基础，进而推向以迎合市场引导消费为目标，满足人们对商品包装的物 质功能与审美功能需要为中心的包装。 中国传统包装有着非常悠久的历史和独特的个性，它从图形、造型、色彩、材质等 方面都传达出传统审美文化的特征。 a 图形 中国历代流传下来许许多多寓意深刻、吉祥喜庆的图案，经常被用来作为包装装潢 设计的元素。这些图案大多是消灾避邪、求吉祈福的传统图案，具有强烈的象征色彩和 浓郁的生活气息，代表了古代人民对美好生活的向往。传统图案装饰手法多样，追求圆 满、完整、对称和稳重，运用了形式美的法则，统一中求变化，极具装饰美感，也深受 历代人民的喜爱，无论是在皇家装饰还是在民间艺术中，我们处处可见这些装饰优美的 传统图案。 b 造型 8 感觉信息在现代包装设计中的应用研究 中国传统的包装容器，如：陶器、漆器、木器、藤器、瓷器都具有饱满、敦厚、富 有张力的造型风格，而且朴实素雅，给人以豪迈大度的气势，这与中国传统审美中追求 圆满、完整的民族心理以及传统文化的博大精深，富有包容力是不可分割的。 c 色彩 在中国传统包装中，红色被广泛使用，因为红色象征吉祥、喜庆、富贵，在民间婚 庆节日，礼仪交往、包装招贴中红色是出现最多的色彩。皇家宫廷中的色彩，则追求富 贵、华丽，多以金、银、黄、红、紫为主色，尤其是黄色被看作是权力、高贵的象征， 所以，与宫廷有关的包装装潢上面大多运用黄、金色调。传统色彩中有一些受到宗教色 彩的影响，如黄、红、蓝、绿、金等色彩的组合，形成了佛教、道教独特的色彩体系。 另外，民间艺术中的色彩，运用强烈对比色的搭配，极具地方特色，也常常被巧妙地运 用到包装设计中。 d 材质 传统包装中特别注重天然材料本身的自然纹理，具有朴素感。注重自然、质朴的风 格，以体现天人合一的审美情趣，是传统文化中比较典型的设计风格。自然材料肌理的 细腻质朴及散发出的天然清香，使人为主陶醉。天然的竹、藤、茎、叶等材料，所编出 的丰富变化的造型，都体现了中国传统审美文化的含蓄、细腻、内向的性格特征。运用 自然材料作为包装材料，降低了包装的成本，又利于环保，使人更加贴近自然，并给人 以亲近感。 传统包装也是在不断创新中进步发展的。要创新，必须认真研究传统，必须站在实 践的角度去理解传统，要联系过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新 是未来的基础。今天，在竞争日益激烈的市场经济中，如何使包装设计能适应社会的发 展，创新是关键，创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着未来的发展趋势。 包装设计要创新，就要去了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新是一句空话， 是无源之水。创新首先是设计师的观念的更新，树立大传统观、大设计观，设计师的起 点要高，视野要开阔。我们所讲的传统，是人类文化艺术的传统，不仅是要了解、熟悉、 研究本民族、本地域的包装设计的传统，还要了解研究世界各民族的包装设计的传统； 不仅要研究包装设计的历史与现代，还要研究整个艺术设计的历史与现状，研究整个文 化艺术的历史与现状。 创新，首先要观念上有所创新、突破，要在继承的基础上有所创新。其次，创新要 在实际的设计中有所表现，无论是包装材料、结构，还是设计风格都应该有所突破，要 善于吸收外来的优秀设计理念、设计方法及先进技术和先进工艺，使传统的包装焕发新 的光彩，融入新的生命。 9 陕西科技大学硕士学位论文 2 3 2 重视传统文化与现代意识的融合 设计到