广告策划与创意实训教学大纲.doc

广告策划与创意实训教学大纲课程名称：广告策划与创意 实训学时：54学时适用专业：广告设计与制作 课程类别：专业课编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计一、实训目的与要求从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合，说理清晰、畅达，并结合大量案例、图片等进行说明、佐证，易于学习者系统、立体地掌握本书内容。二、实训方式练习三、考核方法考查四、实训指导书及主要参考资料1、广告策划与创意蒋旭峰/杜骏飞 中国人民大学出版社 五、实训项目及学时分配实训项目一览表 序号实训项目名称学时项目类型必做/选做实训1平面广告创意16学时设计必做实训2电视广告策划与创意14学时设计必做实训3网络广告创意12学时设计必做实训4分题材广告创意12学时设计必做六、实训项目内容及其要求实训一、平面广告创意（16学时）【实训目的】：通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。【实训内容】：通过对平面广告创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。【实训设备】：计算机【实训要求及成绩评定】：你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C有自己的想法和评析 成绩评定: D实训二、电视广告策划与创意（14学时）【实训目的】：通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。【实训内容】：通过对电视广告策划创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。【实训设备】：计算机【实训要求及成绩评定】：你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C有自己的想法和评析 成绩评定: D实训三、网络广告创意（12学时）【实训目的】：通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。【实训内容】：通过对网络广告创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。【实训设备】：计算机【实训要求及成绩评定】：你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C有自己的想法和评析 成绩评定: D实训四、分题材广告创意（12学时）【实训目的】：通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。【实训内容】：通过对分题材广告创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。【实训设备】：计算机【实训要求及成绩评定】：你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己