毕业设计（论文）-沈阳市龙坤装饰工程公司企业形象宣传画册设计.docx

平面设计之企业形象设计焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目：平面设计之沈阳市龙坤装饰工程公司企业形象画册设计学 号： 姓 名： 年 级：电美四班 系 别：艺术系 专 业：电脑艺术设计 指导教师：完成日期： 年 月 日摘 要平面设计为企业塑造了品牌形象和企业文化，而企业作为设计的载体展现了它独特的魅力。设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任，是一种理性和感性的结合体，而企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的。本次作品是围绕龙坤装饰公司的形象进行一系列的设计，其包括标志、广告、画册。点、线、面是构成视觉空间的基本要素，也是版面设计上。的主要语言。在构图中，版式也是至关重要的，首先要运用好点、线、面。点的着重强调，集中视线；线的延长、约束作用；面的重量等性格特征。巧妙的运用于平面设计中。 关键词：平面设计；企业形象；点、线、面；全套图纸加扣3012250582 AbstractGraphic design shaping the brand image for the enterprise and the enterprise culture, as a carrier of the design, and enterprise shows its unique charm. Design carrying the burden of human spirit and soul comfort, is a combination of rationality and sensibility, and the enterprise image design system based on enterprise location or business enterprise principle of management as the core.The image of this work is around Long Kun decoration company to design a series of its including logo, advertising, brochures. Dot, line, face is constitute the basic elements of visual space, and layout design. The main language. In composition, layout is also very important, first of all have to use a good point, line, face. Emphasized point, focus; The extension of line, constraint function; Personality characteristics such as the weight. Skilful use of graphic design.Key words：The plane design; Corporate image; Dot, line, face目 录1. 企业介绍.（4）2. 企业标志设计与解析（5）3. 企业广告设计与解析.(6)4. 企业画册设计与解析.(7)5. 总结.(8).6. 致谢.(9)企业介绍这一次的毕业设计我的作品是根据沈阳市龙坤装饰公司来进行创作的。沈阳市龙坤装饰工程有限公司成立于2006年是集设计施工一体化的专业装饰公司。公司经营室内装饰行业多年，积累了丰富的室内装饰经验，汇集了大批装饰行业精英，在同行业中具有无可争议的领军地位。 公司主要经营范围是装修家装、公寓,、别墅、,普通住宅，顶尖的设计团队专业为您打造您满意、舒适的爱家。公司多年坚持“少做广告，多做实惠”。在装饰市场领域里，凭借好口碑、高质量、重设计闻名沈城，良好的信誉和多年的努力，公司形象深深扎根广大消费者心中，并成功的树立起自己优秀品牌。公司多次荣获装潢五星级企业。连续七年获得信得过装饰企业。连续七年获得中国装饰协会室内设计金奖。沈阳市装饰装修行业理事单位。全国装饰装修行业AAA级诚信企业。全国装饰装修行业质量服务优秀单位。ISO9001质量管理体系认证达标单位。ISO14001环境管理体系认证达标单位公司通过八年的稳健发展及壮大，现签单量已达到市场份额占有率20%，客户返介绍率70%以上，工程不发包，不转包，并分别在辽宁的各大城市设置工装店及家装精品店，公司只做市场口碑，走精品路线，不走市场铺盖率，不做广告宣传，只做实惠，从而使龙坤装饰能赢得如此高的返单率，口碑值创业内神话，开启了装饰界的返单奇迹。龙坤装饰正是用它自己独特的方式和这种差异化的市场定位使它在激烈的竞争市场中成功地塑造了自己的核心优势和品牌价值，也因此让选择龙坤的新老客户心里有了装修品质感的保证。从此，“先做人，后做事，品质改变生活”成为了龙坤人的经营理念，“重诚信，守信用”更是成为了龙坤人的座右铭。企业标志与解析沈阳市龙坤装饰公司logo是以龙坤的首字母“L”、“K”为设计元素.图中选用黄色、绿色两个颜色，黄色是最辉煌、最明亮的色彩，代表智慧、光荣和光明，寓意本公司大展宏图、前途光明、一帆风顺。绿色则表示有朝气、有希望。字母“L”以一条龙头的形象表现出来，腾空飞起的巨龙寓意公司飞速发展的美好前景。巨龙亦象征着企业的领军人。而且龙的图形不仅是中华民族最有代表的形象符号，而且象征着吉祥、正义、幸运与成功。而“K”字母形象化的比作了龙蜷缩的下身，像是卧虎藏龙，是个有智慧的智者。标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面.标志一般表现在四个方面: （1）“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。(2)从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。(3) “势”通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个图形的精神。标志主要是由“形”与“意”组成的。企业广告设计与解析企业形象广告是顺应时代所需出现的一种广告新策略。它的主要目标的树立企业形象，使广大消费者对企业产生很好的感情，信任企业，进行的企业广告推广宣传。企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。而龙坤装饰公司是属于实力派的企业，它的种种企业荣誉，足以证明它的能力。它的经营理念是“诚信”，所以我选用鼎作为象征企业的经营理念。而且选用绿色为主色调，绿色代表安全，有保障，可以信任，间接的向客户传达了企业的形象。企业形象广告定位是广告定位发展的必然结果，广告定位从产品，品牌走到企业形象是广告定位的不断升级。是市场走向企业形象竞争阶段的必然要求。企业的广告定位必须与广告的发展状况相适应，目前有竞争力广告已不再是吆喝产品怎么怎么好的“叫卖口号”而是突出企业形象提高知名度和美誉度的“情感引导”。企业形象广告定位具有不可复制性和排他性，企业形象广告定位的形成就在企业内外形成了对企业看法的定性思维。它很难被外来的思想所转化。同时，企业形象定位的过程是不可能一蹴而就的，需要长时间的积累。因而，在广告宣传中突出企业形象，给企业形象一个鲜明突出的形象定位是企业实行差异化战略，形成竞争优势的最好选择。良好的企业形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在内增强员工自信心和自豪感，提高工作积极性；在外有利于吸引人才和各种开展各种社会公关活动。企业画册设计与解析企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象.企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.画册设计中点、线、面的构成形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。画册是有图片与文案组成的。由公司的理念、历史、发展，我选用了比较现代式的设计，封面选用是深灰，凸显稳重、大方。画册内容是公司简介、公司荣誉、公司装修房屋的案例效果图、最后是寄语，是未来企业发展。期间画册内容使用大量的线，营造版式的空间性。平面设计中有形的线即眼镜直接看到的线，线的空间、线自由分割、线的性格、线的情感；无形的线即眼镜直接看不到的线空间虚线视觉流程即视觉各元素在空间沿一定的轨迹运动的过程。线是空间的最佳依据，是最主要的造型手段。“线”具有分割、组合空间，点缀画面，直接构成线性图形，平衡画面，增强装饰性效果，抒发情感等多种作用。线是画面的经络网脉，它能对视觉产生分隔、伸延、指引和烘托的效果。往往细细的一根线，便立即使画面清晰、精致，使某些部分得到强调，并增强了画面的“版式感”，从而使画面层次分明，增强节奏韵律感。线具有方向性、流动性、延续性及远近感，能产生空间的深度和广度。线的粗细、长短、渐变、虚实能产生远近感和立体感；放射线能产生聚集感增强聚集中心的注目力，具有扩充版面视线的作用，使版面主题得以强调。线的空间“力场”，在版面中所产生的“力场”，首先是在空间被分割和限定的情况下，才能产生“立场”的感应。具体的说，在文字和图形中插入直线或以线框进行分割和限定，被分割和限定的文字和或图形的范围即产生紧张感并引起视觉注意，这正是力场的空间感应。这种手法，增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个整体，并使版面获得清晰、明快、条理富于弹性的空间关系。至于力场的大小，则与线的粗细、虚实有关。线粗、实，力场感应则强；线细、虚，力场感应则弱。线条的运用与精彩的画面完美的结合，使画面具有美感。总 结当今社会是注重能力和技术的社会，在高学历普及的今天，但技术性强的优秀人才往往更能占得市场先机，平面设计是一门视觉艺术，它用智慧创造人类最直观的感受，它将自己的闪耀思维神奇地融入自己的作品，并体现商业意志。因此拥有优秀的平面设计能力的人才受到社会和职场的尊重和崇拜。我的专业，我骄傲！致 谢经过一个月的忙碌与努力，本次毕业设计已经接近尾声，在此我要特别感谢我的指导老师刘强老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，刘老师倾注了大量的心血和汗水，无