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文档简介

一、导入新课,品牌包装设计,二、复习,CI设计,CI设计,CI不是一个独立的项目设计,它包括广告,包装,商标等.包装设计是CI的一个载体.,三、讲授新课,品牌包装设计,2、我们一旦接触到某一品牌，我们就会自然而然的产生一系列的联想（如标志，标准字，颜色，甚至服务等），它提升了产品在消费者心目中的“无形价值”。,1、品牌,（1）品牌概念,1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的一个形象概念。,、品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。,（1）品牌包装设计的定义1、包装设计主要包括造型设计和视觉设计两大部分2、包装的视觉设计指对包装图形，色彩，商标及文字的设计。3、品牌包装设计应从商标，图案，色彩，造型，材料等构成要素入手，突出品牌的个性。,2、品牌包装设计,（2）品牌包装视觉设计的要素,包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素的综合构成与整体品牌设计的协调统一。,（3）品牌包装设计的作用,包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化，标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌包装设计是与消费者直接面对的第一线。,3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手,（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象等来树立统一形象。,以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌，以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面最终产生良好的经济效益。,（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌个性。,经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画，字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强化品牌个性。,（3）、在品牌包装时，通过对系列包装深化品牌形象。,在进行系列化和配套化的设计在设计过程中必须充分表现人们在功能上的需求心理，从而表现细化的特色。所以，设计包装时通过色彩，图案等表现手段来力求风格的一致性，更好的延伸整体品牌的一致性，,四、课堂练习,结合你这节课所学的内容，为自己在CI所做的品牌做个包装视觉设计。,总结,在现代商品包装设计中，包装已从单一的保护功能演化为促销商品以及提升企业形象等复合功能。要做出一套好的包装设计，我们必须要充分了解商品的属性以及所定位的消费者的个性。将包装设计
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