广告摄影总结

1 / 16 广告摄影总结 广告摄影作业心得 喜欢摄影，很简单的是因为它能记录下动人的瞬间，能在以后的日子久久回味当时按下快门的情景、心境。但是摄影并不等于照相，摄影是倾注你的 情感于照片上，每按一下快门都应该思考为什么要拍下这张照片，它的意义，如何运用手中仅有的工具去表达你心中想表现的东西。我佩服一名摄影师会有洞察事物实质的观察能力，纯属的技巧与不断累积的经验等。上完这个广告摄影课的时候，学到的并只是快门、光圈、感光度等名称及意义，学到不只是操作相机的技巧、经典构图方法，而是学习培养一颗习惯观察的心，把自己比作一部相机，用静止的眼光留意这个大千世界的美丽、宏观、微观。 从这门课中了解到相机的发展历史，过去摄影的成本不是普通人能够承受得起，只有贵族或者富豪才能探索它的魅力，初期摄影更多的只是担当纪实的功能，器材的笨重，甚至比作画需要更久的曝光时间等都使它的艺术功能得以削弱。再后来光学胶卷相机便携性大大增强，光学相机摄影要用胶2 / 16 卷，当场没法知道拍得满意不满意，要洗出来才知道。必然要浪费大量胶卷，成本高，所以光学摄影往往是惜 “ 镜 ” 如金，轻易不按一下快门的，乃至精思细量地抓住镜头拍上一张，回去冲洗后才能知道结果，如果不够满意那就难了，时过境迁想补救已来不及了，所以老摄影家常常感叹 光学摄影是充满遗憾的艺术。到现在数码相机时代，技术发展，相机越做越小，相机随处都是，如果手机都属于相机的话，那么基本每人都会有一部，每个人都有记录有趣事物的能力，单反相机配合长焦镜头能把很远的风光、人像都摄进储存卡内，一切都变得简单而方便。科技以人为本，技术使我们按下快门的成本下降，其实我们拿起手中设备的时候更应该把握摄影的本质，用更精良的设备去捕捉感动人、美丽的瞬间，而不只是照相。我们有了更多练习的机会，照下可以马上回放观察，不满意消去重来，可以围绕想拍的东西选定若干个场景，每个场景先围着它转几圈，拟出不 同角度、不同光线条件例如：逆光、顺光、测光等下的拍摄方案，记录各组曝光组合数据，积累经验，使以后更得心应手。 在课上欣赏了不同的作品，一边了解作品里的精妙之处，一边模仿学习。在解决了曝光、清晰度等问题后，这个时候，构思更多的不仅仅限于技术层面，更多的是意境的表达。摄影构思分为三个阶段：前期构思、即时构思和后期构思。前3 / 16 期构思是在拍摄摄影作品前，构思观察，思考如何运用摄影语言及其表现手段来表现作品的 意境，如使用什么光线、什么色彩，如何定标题、如何构图等；即时构思是在拍摄一幅作品的之时即运用摄影语言及表现手法来表现摄影作品意境的整个思维过程。摄影艺术的瞬间性决定了即时构思成为摄影构思中的一个极其重要环节；而后期构思则是在拍摄后的暗室后期进行制作完成，并通过电脑进行修复，也是摄影构思的最后环节。一张照片看似简单看似按下快门很快完成的事，其背后需要很长准备时间，有时等待一个场景，一个机会，少不了耐心的等候，孤独的坚持与不断的自我交流。 做好任何一件事情的前提是执着，摄影也是。一份执着的热情，不断观察练习积累，我在这条路上收获喜悦，付出更多精神。 太 原 科 技 大 学 艺 术 系 商业摄影 实 验 报 告 班 级：艺术设计 081101 姓 名：张 敏 学 号：4 / 16 XX11020161 授课教师：郝玉峰 日 期： 2016 年 10 月 8 日 商业摄影实验报告书 填写说明 1、实验报告书，填写实验报告表格内容。 2、实验报告书，填写实验报告表格内容，并写出 300 字，拍摄构思。完成静物摄影的拍摄，完成 2 幅 7 寸静物摄影作品，贴于表格内。 3、实验报告书，填写实验报告表格内容，并写出 300 字，拍摄构思。完成人物摄影的拍摄完成 2 幅 7 寸人物摄影作品，贴于表格内。 实验指导书 实验人：张 敏 班级：艺术设计 081101 学号：XX11010124 5 / 16 实验指导书 实验人： 张 敏 班级：艺术设计 081101 学号：XX11020164 实验指导书 实验人： 张 敏 班级：艺术设计 081101 学号：XX11020164 山 东 建 筑 大 学 艺术学院实验报告 学年 第 1 学期 广告摄影 实验班级 广告 122 6 / 16 学生姓名 宋雪 指导老师 李雪萍 山 东 建 筑 大 学 艺 术 学 院 山东建筑大学艺术学院实验报告 实验名称：人像摄影 一、 实验目的与要求 拍摄人物图像，以及人物和衣物、饰品照片，学习各种景别的不同表现效果，学习人像摄影灯光的使用方法，理解广告摄影中人物的拍摄要点。 二、 实验用仪器设备工具材料 相机、三脚架、摄影灯。 三、 实验原理 7 / 16 广告摄影中对人物的表现要以广告目的为根本出发点。 四、 实验方法与步骤 1、熟悉摄影灯的使用：掌握钨丝灯和聚光灯的功能及使用，学习使用反光伞，熟悉三脚架的使用方法。 2、熟悉拍摄步骤及拍摄注意事项、安全问题以及设备维护问题。 3、分组拍摄人物，在拍摄中体会灯光的不同位置、方向对被拍摄主体的表现效果不同，掌握广告摄影中人物以及衣物的拍摄要点。 五、实验记录与分析： 广告摄影教程总结 广告摄影设计和制造过程是广告整体活动的一个组成部分 8 / 16 广告整体设计过程与广告摄影直接有关的就有 6 个步骤。一般都有以下几个基本阶段： 确认广告主旨阶段。 本次广告的目的：直接刺激购买欲望？扩大市场占有率？树立企业形象？ 广告客户方面的因素：什么企业？何种企业形象？产品特征？市场营销状况？ 本次广告的策略和计划：广告作品什么时候推出？广告预期效果？广告总方针？ 广告对象方面的因素：年龄段？文化层次？风俗习惯？生活方式？ 广告作品的文案： 内容？画面配合？篇幅如何？ 广告作品的版面：整体形式？尺幅形状？版面位置？是否预留文字、 LOGO 位置？ 广告媒体方面的因素：何种媒体？媒体对摄影有何要求？媒体对摄影内容有何要求？ 摄影画面的设计阶段。摄影画面的构思过程： a：表现方9 / 16 式的确定。直接表现方式：陈述、对比、夸张、戏剧性和情节性；间接表现方式：语义象征、心理暗示。 b：视觉形式的确定。何种色调、何种构图样式、何种拍摄和制作效果。 拍摄和制作前的准备阶段。要准备详细的广告摄影预算明细。分别列出预算要点项目及其需要金额费用。 正式拍摄和制作阶段。广告设计师在对广告创意心领神会理解的基础上，再去完整、准确、 生动地去表现创意的阶段。是第二次创作。 最后完稿阶段。一方面将所拍摄和制作完成的画面作完全彻底地鉴定，确保图像的质量完好无瑕，并且仔细核对画面内容是否有误。另一方面是取得客户对稿件的再次正式认可。 效果测定阶段。可以由广告代理公司、广告客户或者广告摄影师自己进行。 a：感觉测定法， 有专门仪器来测量人们在观看广告画面的感官活动。 b：结果统计测定法，问卷调查。 广告摄影的设计要求 10 / 16 1、画面设计中的注目性要求。较强的注目 “ 瞬间效应 ” 和较长的注目 “ 持续时间 ” 。引入 “ 目光捕捉物 ” 的概念。构图形式、色彩对比、色调、线条、篇幅大小的影响。人们读写方式，从左至右，从上到下，所以位于左上方的效果一般比右下方的注目性强。彩色画面要比黑白画面的注目性高出一倍多。 2、画面设计中的印象性要求。印象性来自于容易记忆，新颖奇特的图像具有更高的印象性，关注和思考会增加印象性 ，减少遗忘就是加深印象性。 3、画面设计中的传达性要求。广告信息传达的准确度， 4W：是谁 “who” ，把什么 “to what” ，向谁传达 “to whom” ，其效果如何 “with what effect” 。广告信息的传达效率：传达信息的最佳含量，传达信息之间的配合。广告信息的传达方式：主动和被动。 4、画面设计中的理解性要求。作品必须为广告对象所了解和认识，作品必须被广告对象认同并接受。同时要考虑： a文化背景和理解性， b 信仰和理解性， c 法律法规和理解性。 5、画面设计中的技术性要求。符合媒体的制作技术标准上11 / 16 的要求，符合作品的展示环境方面的技术要求。 广告摄影图像 的一般表现形式 表层含义就是摄影图像所显示的商品或者商业服务项目的外延性的概念，可以见到的外观方面的信息。 深层含义就是广告摄影所蕴含着的内涵的、隐喻性的概念，有着较多知识性和文化性方面的信息。 A：直接表现形式。主体式的表现形式：商品做主体，加以陪衬，突出商品，商品整体整体或者组合的形象。客体式的表现形式：商品的功效、情调及其所造成的各种变化等信息，先以目光捕捉物吸引目光，再把它们的目光引导向作为陪衬的商品形象。 B：间接表现形式。有暗示和象征两种类型。暗示：因果暗示、类似暗示、对比暗示和接近暗示。 摄影附件 12 / 16 1、镜头。比标准镜头的焦距短的镜头是广角镜头。镜头的焦距越短，其视角越广。广角镜头能够在较小的拍摄空间内取得较大的拍摄范 围，也能够增强画面的透视感。是拍摄大场面的景观和室内环境必备器材。比标准镜头的焦距长的镜头是长焦镜头，也被称为远摄镜头。长焦镜头的拍摄效果同广角镜头正好相反，它因视角的窄小而可将远处的景物拉近拉大，起到犹如望远镜的作用。长焦镜头所拍摄的画面会减少景物的前后透视感，让构图看起来更加紧凑。 2、三角架。三角架的选择应该视照相机的大小和重量来决定，尽量选择结实和分量较重的类型。一般三角架的自身重量同它 的稳固程度成正比关系。可以按照： 3 三角架的重量。 3、测光表。提供合适的曝光参数的仪器。 4、滤光镜。 5、近摄附件。 6、电子闪光灯。 13 / 16 7、电动卷片器。 摄影棚及其相关设备：摄影棚、静物台、背景纸、灯具、其他。 平方反比定律：指物体或粒子的作用强度，随距离的平方而线性衰减，即作用力与距离平方成反比关系。 基本控光技术：有效光源面积的大小、光线的照射方向、光线的照射角度、光线的组合与协调。 被摄物体按照其质地对管线的不同作用，大致可以分为 3 种类型：对光线以吸收为主的吸收性物体，对光线以反射为主的反射性物体和光线能够透射过的透明物体。吸收性物体还可以细分为：表面粗糙、表面光滑和质地比较蓬松的 3 个小类别。反射性物体主 要是五金工具等。 广告摄影中的模特儿：模特儿可以给摄影画面增加活力，显示商品的使用状况，营造更多的浪漫色彩。不少广告摄影之所以会取得成功，是由于很好地选择了画面中介绍商品的人物形象，以至于这些人物形象成为某些商品的专门符号。人们只要见到这些人物形象，就会不由自主地联想起该商品。 选择 模特儿是为了适应和引导消费者的某些心理状态而确14 / 16 定的。比如，一般消费者总以为食品应该以天然的为纯净。尽管现代的食品加工已经全部机械化了，但在食品广告中使用农民形象仍然会给人以该食品是天然原料和传统工艺制 作的感觉。同样道理，在宣传葡萄酒的画面中出现上了年纪的造酒人形象，在玩具、婴儿用品中出现 儿童的形象，让穿白大褂的医生来介绍某些保健用品，让妙龄女郎来展示时装的风采，都是出于这方面的考虑。 “ 旅游、摄影与科研 ” 课堂小结 摄影篇 摄影是用相 机等设备进行影像记录的过程，与单纯的照相相比，摄影更加注重光与影，更加注重构图与角度，摄影除了记录之外，还追求影像的美感。 就记录的功能而言，摄影是将具体事物的原貌记录下来，摄影比文字和语言来的更加形象具体。而且通过摄影师对光影和拍摄角度构图的调节，摄影也能像文字一样表达出作者的某种思想与情感。 15 / 16 就拍摄工具而言，相机是摄影的主要工具，而且相机的种类繁多，从最早的使用胶卷的傻瓜相机，到后来胶卷单反相机，再到广泛应用的数码相机和数码单反相机。想要拍出漂亮的照片，单反相机是最佳选择。在使用单反相机的时候，最重要的就是光圈和快门的使用。 光圈是一个用来控制光线透过镜头，进入机身内感光面的光量的装置，它通常是在镜头内。光圈、镜头、及拍摄物的距离是影响景深的重要因素：光圈越大景深越小，光圈越小景深越大。快门是摄像器材中用来控制光线照射感光元件时间的装置。调节快门可以实现对不同运动状态对象的拍 摄。 想要拍出好的照片，除了要有良好的拍摄设备之外，对拍摄者的技巧也是有比较高的要求的，拍照时，除了要练基本功，也就是单手托砖，还要尽里找依托。正确的拍摄姿势有利于拍出清晰完整的照片。拍摄时最重要的是稳定，倘若按下快门时拍摄者的手腕不稳，可能会使得拍出的照片模糊。 摄影的对象可以是多 种多样的，但总体来说可以分为人像摄影，广告摄影，风光摄影，新闻摄影，人文摄影，纪实摄影。然而，对于同一事物来说，不同的人拍出来的效果是不同的。摄影不是简简单单的按下快门，拍出一张清晰地照片即可，而是要抓住重点，找到照片要表达的主题，通过拍摄者对构16 / 16 图的调节，达到最和谐最美好的效果。至于摄影的构图，稳定是其中的一个要素，尤其是在拍摄建筑物等高大对象时。 摄影并不仅仅是一种娱乐和消遣时光的方式，摄影