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文档简介

再次欢迎各位领导、老师莅临指导！,授课科目：市场营销基础授课内容：影响定价的因素授课人：丁归仁,影响定价的因素,这就是包装的力量！对明星包装得好坏直接影响到他们的形象和卖座率；同样，对商品包装的好坏也直接关系到商品的价值和销路，因此很多生产和销售企业都高度重视包装。,1.包装的含义和作用,营销学上包装的含义：指商品的容器或包装物及其设计装潢。,1.包装的含义和作用,在营销过程中包装的作用：,1.包装的含义和作用,1.包装的含义和作用,（1）保护商品的使用价值。,1.包装的含义和作用,1.包装的含义和作用,（2）促进商品销售,1.包装的含义和作用,1.包装的含义和作用,1.包装的含义和作用,（3）便于经营和消费。,1.包装的含义和作用,1.包装的含义和作用,（4）便于识别商品。,包装的阴暗面,名实不符,包装的阴暗面,豪华奢侈,包装的阴暗面,金玉其外，败絮其中！,小思考,既然包装有利有弊，那包装要满足哪几点要求才能发挥其最优的效用呢？,2.包装设计的基本要求,(1)独具特色。,2.包装设计的基本要求,2.包装设计的基本要求,（2）高贵华丽。表里如一即可！（3）便于消费。,2.包装设计的基本要求,（4）透明直观。,2.包装设计的基本要求,（5）真实无欺不要误导顾客！（6）安全卫生药品包装有讲究！（7）美观艺术。,3.包装的基本策略,（1）统一包装。,3.包装的基本策略,（2）配套包装。,3.包装的基本策略,（3）再使用包装,3.包装的基本策略,（4）分档包装。,3.包装的基本策略,(5)附赠品包装。,小试牛刀,判断：（）1.商品包装是沉默的推销员。（）2.套在牙膏外面的纸盒子是内包装。（）3.商品的包装越豪华越好。（）4.瓜子可以采用散装、袋装、盒装等多种形式，这种策略是配套包装。,小结,1.包装的含义与作用。含义：商品容器或包装物及其设计装潢。作用（1）保护商品的使用价值。（2）促进商品销售。（3）便于经营和消费。（4）便于识别商品。2.包装设计的基本要求。（1）独具特色（2）高贵华丽（3）便于消费（4）透明直观（5）真实无欺（6）安全卫生（7）美观艺术3.包装的基本策略。（1）统一包装。（2）配套包装。（3）再使用包装。（4）分档包装。（5）附赠品包装。,作业,写
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