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东莞塘厦城东1号整合包装广告推广报告,深圳时代创奇广告2006年7月5日,东莞塘厦首席地标,项目定位,项目广告推广的5种目的：,身份感的,高品质的,标志性的,尊贵享受的,舒适的,备选：生活从现在开始重新定义尚品生活，典藏未来,东莞塘厦首席地标，理想生活典范居筑,项目广告语,地利之尊：塘厦中心地带，演绎都市闲情生活建筑之贵：现代欧陆建筑风格，低密度，高绿化率户型之正：两房三房精品空间，健康居家新高度园林之醉：欧式风情园林，自然、浪漫、悠闲人文之韵：休闲设施、学校医院、风情商城等近在咫尺,项目推广价值整合,阶段性广告推广建议,整合推广的全面运用,第四阶段：持续推广阶段核心点：持续热销,第三阶段：强销推广阶段核心点：开盘庆典,第五阶段：尾盘阶段核心点：最后消化,最终目标：快速的完成项目的销售建立项目和发展商的品牌效应,月份,06年-07年,月份,月份,第一阶段：启动阶段核心点：形象出街,第二阶段：渗透阶段核心点：价值沟通,月份,核心攻击手段：形象封杀,市场启动期,第一步：现场包装树立项目形象，突出项目气质具体：围墙、指示牌、灯杆旗,第二步：点线的包装项目形象的延伸具体：从项目延河到市中心的灯杆旗、户外灯箱,第三步：据高点户外广告树立形象具体：以城中最繁华之地段为半径则点布局,项目开始启动阶段：形象封杀,具体推广手段,核心攻击手段：守株待兔/主动出击,价值渗透期,第一步：售楼处包装原则：营造一种尊贵、欧洲、舒适、高尚、品位的氛围具体：广告牌、展板、形象墙、POP、导示系统等；制作精美的楼书等物料，等待客户了解项目,第二步：街里街坊早茶会沟通情感，沟通价值具体：结合广东民风，邀请附近居民喝早茶，赠送项目资料和小礼品，业务员作陪；席间穿插项目介绍和抽奖小游戏，于娱乐中传递情感和项目价值。,第三步：白领召集令针对目标客户推广具体：以公司、单位为推广场地，或网络推广，鼓励白领联合起来购买。,项目渗透阶段：守株待兔/主动出击,具体推广手段,第四步：定点推广针对目标客户经常出没的地点推广具体：在目标客户经常出现的酒楼、写字楼，摆放项目宣传资料。,第五步：DM派发,核心攻击手段：盛大开盘,强销推广期,具体推广手段略,深圳时代创奇广告2006年7月5日,
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