涂料市场调研报告.doc

涂料市场调研报告 为了巩固我们的知道为了让我们与实际的结合了解市场情况为了使我们的专业知道更加充盈年10月28日在老师的带领下我们对建筑涂料进行了市场调查现将调研情况进行如下报告 一、建筑涂料的种类 序号 材料名称 规格型号 单位 市场参考价(元) 产地 性能 施工方法及施工工艺 1华润纯环保真净界金装内墙漆 s108005l 升 368538元/桶 广州 1、纯正净味voc低至未检出 2、强效抗污、超易擦洗、超万次耐擦洗、超强锁色、超柔滑手感 3、高效防霉 4、防潮透气 5、持久亮丽 刷涂、喷涂基材处理填缝找平刮腻子水砂纸打磨平整一遍底漆面漆(2遍) 2 华润世纪明珠木器清漆丝润系列 5kg 升 248386元/桶 广州 1施工方便,涂装效果优异2丰满度高漆膜饱满手感细腻爽滑 刷涂、喷涂基材处理封闭补钉眼刮腻子打磨底漆打磨面漆 3 华润爱的二代007健康豪华内墙漆 10kg 升 540620元/桶 广州 1零voc零刺激 2优异遮盖能力 3易擦洗耐擦洗 4手感更光滑细腻 手刷、滚涂和喷涂 清扫基层填缝填补腻子局部刮腻子磨平底漆面漆（2遍） 4 立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆 5l 升 320360元/桶 上海 1超级耐擦洗、超强柔韧性、超强防霉 2更强透气防水功能 4抗污和抗碱、更高遮盖力弥盖细微裂纹 6气味清新 7持久亮丽、可调色 8流平性优异更细腻 9全亚光 10干燥快、更易施工 辊涂、刷涂或无气喷涂 基层处理填缝墙体腻子粉找平水砂纸打磨平整一遍底漆面漆(2遍) 5 立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆 5kg 升 278299元/套 上海 1遮盖力强 2有很好的施工宽容性喷涂后快速流平； 3有很好的耐侯性、耐黄变性； 4涂膜坚硬耐磨、不开裂、有很好抗污染性； 5施工时间及次数较短 刷涂或喷涂 基层处理封闭填孔、补钉眼白底漆（23遍）白面漆（2遍） 6 立邦金牌专业外墙乳胶漆 18l 升 595620元/桶 上海 1优异的防霉和防藻性 2抗粉化 3遮盖力良好 4耐候性 5容易施工 6良好的抗碱性能 辊涂、刷涂 基层处理填缝找平批刮腻子底漆(1遍)面漆(2遍) 7 多乐士家丽安净味墙面漆 5kg 升 138248元/桶 上海 1不添加苯汞铅等有害物质 2遮盖力强 3涂布率高 4施工性能优良 刷涂、喷涂 基层处理填缝打磨刮腻子打磨底漆（2遍）面漆 8 多乐士抗甲醛全效金属墙面漆 5kg 升 368388元/桶 上海 1具有优良的耐擦洗性、良好的遮盖力、优良的透气性、 2柔和洁白的装饰效果是环保绿色产品 刷涂、喷涂基层处理除锈刷防锈涂料刮腻子磨光底漆（2遍）面漆 9 多乐士外墙金装5合1墙面漆 5kg 升 245318元/桶 上海 1特别添加了cnr粒子显著提高漆膜的柔韧性和弹性更有效修补和预防细微裂纹 2新添加的防水配方令漆膜防水又透气墙面免受水分侵蚀长久保持墙面完美耐擦洗、超强遮盖力、防霉、持久亮丽、气味清新 可用漆扫、滚筒或喷涂方法来上漆基层处理填缝找平批刮腻子底漆(1遍)面漆(2遍) 二、建筑涂料不同产品的描述 答：1、华润纯环保真净界金装内墙漆s10800 华润纯环保真净界金装内墙漆s10800采用先进的纯化环保技术实现voc未检出即voc含量低至无法检出的零水平保持一贯的超易擦洗性能高能抗污因子在漆面形成强效抗污屏障有效防止污渍粘附渗入具有超万次耐擦洗、防霉防潮、超柔滑手感和持久锁色等优越性能 2、华润世纪明珠木器清漆丝润系列 华润世纪明珠木器清漆丝润系列气味洁净清新,营造自然健康家居采用健康清味技术消除产生刺激气味的有害物质营造清新自然的家居环境；结合全新环保配方不含cac成分内外结合全面呵护家人健康给您一个清新、健康、快乐的家 3、华润爱的二代007健康豪华内墙漆 华润爱的二代007健康豪华内墙漆鱼在漆中游健康新“净”界”在原有优异环保性能基础上配方全面升级完全不含voc无任何刺激性气味综合性能全面提升给您品质与健康的双重保障！ 4、立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆 立邦立邦“全效合一”内墙乳胶漆集各种墙面功能于一身让你不再为墙面问题而烦恼特别适合于高档家居室内的装修使用 5、立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆 立邦1687新二代梦幻雪颜8系高遮盖白漆高遮盖白漆是一种双组分pu涂料与一代产品相比具有更加突出的环保性能各项环保性指标均优于国家强制性标准的规定同时在游离tdi和voc含量控制方面更具优势该系列产品有很好的施工宽容性喷涂后快速流平；有很好的耐侯性、耐黄变性；涂膜坚硬耐磨、不开裂、有很好抗污染性；施工时间及次数较短 6、立邦金牌专业外墙乳胶漆 立邦“金牌专业外墙乳胶漆”是立邦公司根据家居外墙所处环境的特点开发的专用漆系列产品优秀的耐候性、耐沾污性、可洗擦、防水透气等功能使经常处于风吹、日晒、雨淋和污渍侵袭环境中的外墙持久如新 7、多乐士家丽安净味墙面漆 多乐士家丽安净味墙面漆国际创新环保净味配方充分过滤有害物质无论在施工中还是粉刷后都闻不到刺鼻的“漆”味不添加苯汞铅等有害物质升级净味配方充分过滤有害物质为你的家居安全层层把关遮盖力强涂布率高施工性能优良精选悦目色彩营造完美家居氛围 8、多乐士金属墙面漆 多乐士金属墙面漆该漆是以优质丙烯酸乳液为基料填加进口颜料、填料及多种助剂经先进工艺研制而成的一种水性的环保型装饰材料 9、多乐士外墙金装5合1墙面漆 多乐士外墙金装5合1墙面漆一次解决多种墙面问题令墙面完美无暇特别添加了cnr粒子显著提高漆膜的柔韧性和弹性更有效修补和预防细微裂纹新添加的防水配方令漆膜防水又透气墙面免受水分侵蚀长久保持墙面完美5大优良功效耐擦洗、超强遮盖力、防霉、持久亮丽、气味清新 三、建筑涂料不同产品的市场优势（可以从产品的性能去入手） 答：根据建筑材料市场分布市场调查结果如下： 黄冈建筑涂料市场各品牌知名度的调查 在建筑涂料市场虽说有过“千涂下山”的热闹局面但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”或者是后起之秀本次调查表明在黄州市场上“二涂”唱主角的局面非常明显从品牌认知来看立邦、多乐士、华润的知名度分别达到了90%、82%、80%（见表1）；而从广告的接触情况来看立邦、多乐士、分别达到70%、68.9%位列三甲黄冈建筑涂料市场知名度排名表 品牌知名度 立邦90% 多乐士82% 华润80% 神州54% 赛特23% 黄冈建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查 建筑涂料市场竞争激烈但经过一段时惨烈撕杀优秀的涂料生产厂家如（立邦、多乐士）凭借其大量广告资金的投入过硬的产品质量良好的渠道建设方式杀出重围脱颖而出在黄冈市场形成三分天下的局面 黄冈建筑涂料市场占有率排名表 品牌占有率 多乐士35% 立邦29% 华润20% 神州5% 大地3% 其它杂牌8% 立邦、多乐士黄冈涂料市场的两大巨头有着完整的整体营销理念在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大独立的单品牌涂料专营店完善的产品职别系统（vi）也为其销售打下良好基础由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略根据消费者调查资料反映立邦、多乐士品牌认知度高同时价格也偏高一般家庭很少消费品牌知名度较高价格中文件偏上的产品更易于消费者接受 在外墙装饰上建筑涂料的销量还不大主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅外墙涂料自身质量施工质量国家宏观政策的影响但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势 3替代性产品 墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品它的主要优点在于色彩丰富 陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品市场销售量仍然巨大花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱但随着对消费者的环保知识的教育环保理念的建立绿色、环保的家居装饰概念的流行陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势 陶瓷墙砖也是外墙涂料的有力竞争性产品以黄冈市场为例因为陶瓷墙砖质量稳定色彩丰富、长期以来消费者形成的消费习惯和施工队伍施工技术的成熟在新建的建筑工程中陶瓷墙砖的应用还是非常的广泛 4消费者消费行为调查 调查显示黄冈市场上各品牌建筑涂料中立邦、多乐士购买率最高分别为48.2%和44.3%市场优势明显领先地位稳固 随着消费者对环境保护的认识逐步的加深对自身家居环境要求的进一步提高在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保绿色环保已经成为家居装饰时尚 购买动机主要集中在现代消费文化的影响涂料色彩丰富便于施工 购买地点情况表 购买地点比例（%） 大型建材市场的涂料专营店38.9% 单品牌涂料专营店35.9% 多品牌涂料专营店25.3% 路边建材销售店2.5% 调查显示如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一 四、目前涂料市场的发展趋势（自己的观点可以查找有关信息资料） 答：当今社会房地产正在火速发展中人们也越来越注重精神享受忙碌了一天当他们迈着疲惫的脚步走进心中的那片港湾后他们多么希望能让自己的身心顿时轻松下来因此室内外装潢是人们重视的一大问题当然室内外装潢还少不了它的那些辅助者涂料就是其中之一就让我们来探讨一下目前涂料市场的发展趋势 随着人们环保意识的逐渐增强建筑涂料将向环保型、低毒型方向发展因为其直接关系到人类的健康和生存环境 外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要