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广告设计实习报告 实习经历 新燕花园比稿风波 新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)燕塘地产旗下一处住宅楼盘我进入公司时客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放以适应五一期间的开盘促销活动目的明确(开盘促销)投放费用有限(万以内)时机有限(两个月内的个周三及周五)于是两个小组的多半人马出动开动脑会议媒介计划迅速确定出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上剩下的是各人各司其职迅速拿出方案因为这个客户非常能挑我们一定要提早拿出数套稿子 围绕着天河北纯生活的主题针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领我们组个文案被要求尽可能多的拿出各自的方案因为我完全算菜鸟对广州地产运作压根不熟悉可以说连地产广告案例都没接触过办我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦借了剪报趁周末自己搭公车去看盘临时抱佛脚总算有一点感性认识了吧 周一早晨的例会上我也拿出了自己写的两套完整的文案:标题内文图片的感觉具体的我忘记了只记得当时心里实际上非常忐忑不安但是一群人包括总监只是听取了问了一些问题也并没有责备什么实际上开会很开心大家相互问问题、相互启发气氛很好思维既紧张活跃不时有些很精彩的点子闪现 所谓的比稿实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试插画稿是我们一位很棒的美指手绘的以独特的画面感和童年往事般的的大院生活氛围为画面特质标题和文案我们打磨了很久才配合起来傍大款稿是我们的戏称因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围也符合了目标人群的生活期待心理 我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来结果却是客户选择了第二套原因很简单插画稿的风险太大了 在学校的时候通常我们会被告诉说此时应该力争说服客户以事实和数据但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会市场效果决定一切而客户拥有最终拍板权如果客户个人性格比较保守一点的话我们只能选择那个最安全的这次内部的比稿使我认识到在真正的广告运作当中很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告并不是最适合传播的最切中消费心理的或者说并不是相对杰出的那则广告 针对这个客户我们采用了广日和南都的不同版面的报广软文单张等等广告造势形式其中我的挫折感最强的是软文的撰写:以的口吻不露痕迹的抓紧消费者的关注点进行广告推广我认为在这方面应多加练习在服务后期我负责了一本手册纯生活手册的全程策划、设计与推出是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南其中以多种形式渗入了客户的形象宣传 竹韵山庄放弃的美德 竹韵山庄与新燕花园不同是一个主打竹文化地理位置较偏但注重生态环境与文化意味建筑格调和价位较高的楼盘 同样是为其进行报广、手册的服务我感受最深的却是客户强烈的自我感觉对广告投放的决定性影响我并没有抱怨客户从其自身利益相关的角度出发时候有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意炫耀文字的误区只是觉得广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了它是沟通讲究沟通力在这场磨合当中客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要在这里放弃似乎是进取的一种表现形式 五一假期我们一
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