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关于艺术设计的演讲稿 各位老师、前辈、同事、朋友们大家好 大家好我是马飞扬我并没有接受过非常专业的艺术教育甚至我没有上过高中完全自学的状态下出乎意料的考上的大学随后来到了北京考进了央美广告设计 今天也算是跻身在北京的设计师大军里 今天我来跟大家讲的话题是：“再会吧艺术”主要目的是与大家一起交流探讨“设计与艺术之间的关系”这个话题 让我们先了解一下“设计”这个行业它在我们身边发展得比较特别最大的特别就是相比国外起步晚国外最原始的平面设计可以追溯到古巴比伦文明的汉摩拉比法典 近代我们如果不翻查设计历史我们知道我们身边的品牌例如：可口可乐品牌标识它诞生于1887年三菱品牌标识诞生于1870年雀巢品牌那是1875年诞生的最古老的标识品牌要数卢云堡啤酒它诞生于1383年 而我们近年来经历了一百多年的战火摧残也经历过一段身上只能穿黑加蓝的岁月我们历史上很多珍贵的设计都在那个时期被摧毁了然后又经历了改革开放之后拜金主义风暴我们的民族几乎什么都没有剩下导致了我们的设计和现代设计有不小的断层现在我们看到的设计都是改革开放后有的我们起步得晚是的很晚很晚而且我们有很多人对设计与艺术一直没分得太清楚导致了很多设计盲点让很多年轻的设计师看不到前进的前景干了几年就忍受不住而改行 这些年来我们的设计主力军一直是20岁左右为主力的军队所以我们这个设计行业是一个低龄化的行业低龄化代表着人生履历的不足、不够成熟与稳健对奢侈品的不了解、浮躁等等问题现在我们能看到绝大部分设计作品都是在不成熟思维下所衍生的 其实我们的设计现在只是走到时代的大门满屋子都是宝藏我们现在还没走进去呢可惜的是已经累趴了不少人因为看不到前景而改行的设计师数不胜数这是我最惋惜的地方 设计其实很美妙它的最大价值在于它能帮别人掩盖利润客观的说如果没有设计耐克的成本也就几十元但是它可以疯狂的叫价而且是明目张胆的耐克的一件衣服能买到四位数同样是这件衣服如果没打上耐克的标志那么它只值几十元甚至更低如果没有品牌设计的辅助耐克的利润肯定赚不到百分之十 我们近年来大学里涌现了一批又一批的天才学子他们每个人都才华横溢但是最后能在行内留下的人三年后不足2%一批批的天才新星都陨落了 就让我们回顾一下这几年中国设计院校的毕业生展吧是不是越来越像行为艺术沙龙呢?我认为在这样的思潮下我们的后继者距离行业产业化会越来越远最后会把少年天才带到一个小众化的自娱自乐的世界里 但是这个行业也给予了我们很多快乐的可能这就是这个行业的特色和魅力你爱你的工作么?我面试过很多设计师绝大多的人都会用肯定的眼神对我说“爱这个工作”就如同追一个漂亮女孩的时候那些男生们的保证与誓言可是当追到手相处下来你是否能接受对方的缺点?是否能在多年后保持“人生若只如初见”的那份真诚? 还有很多企业管理者所谓隔行如隔山他们并不知道其实艺术和设计是两个概念的东西经常我们会听到高呼这创新和创意的旗帜经常运用听起来千真万确道理却毫无现实操作可能的理论给社会生产信息传播制造麻烦很多都是源自我们大家对设计的空白 这就是我们教育体制下的悲哀他们没法区分艺术和设计两者之间的区别于是我有一种冲动对于这个演讲这个有关设计教育的演讲我希望在座的前辈们能够静下心来听一听像我这个晚辈诚信的呼吁 就让我来和大家一起探讨一下艺术与设计 什么是艺术和设计呢? 艺术作品就是不受外界环境制约的创作张扬的是艺术家自我的个性而设计作品不一样它深受来自成本、市场、客户、消费者、时间等等方面条件的制约因此美国设计理论家与评论家苏珊耶拉维奇(susanyelavich)曾这样来为艺术与设计下定义：“艺术是冥想设计是协商” 所以我们得出一个简单而有力的结论：设计是皮艺术是心 它们两个顶天只是个远房兄弟的关系罢了 设计师总是以标榜自己为艺术家为荣恰恰这个习惯是致命的错误它阻碍了设计行业成为产业的步伐因为设计作品永远不同于艺术作品 面对设计史我们会遗憾地发现设计作品是拥有生命周期的而不像艺术作品那么永恒设计作品与生俱来就带有流行色彩并且身受世俗文化的影响我们可以认真审视前辈的经典作品放在今天的时代或多或少都让人感到了不合时宜1980年代任何伟大的工业设计在今天都不可能重新成为商品 前两年我们很火爆的iphone3可以说是风靡全球几乎每个人都在追捧它但是今年除了二手市场之外我们在市面上已经看不到它的影子因为它的周期已经走到了尽头取代他的是iphone4s56苹果公司确实很值得尊敬因为他们知道大众要的从而掌握了设计周期的脉搏再牛的设计掀起多大的巨浪最后也会拍在沙滩上然后退回大海里一切归于平淡 我们伟大的苹果乔布斯设计的东西一直以来让人们疯狂追捧但是从来就没有过催人泪下的感动 这就是设计它只能打动别人满足别人从来没有人会为了设计而感动得泪流满面 那我们的艺术如果放到设计里面会个结果? 我举个简单的例子：一个漂亮女孩去理发她只想给她那头漂亮的长发染个颜色这个时候发型师就需要聆听她的需求去创作如果发型师只根据自己的喜好一下给女孩造了一个光头然后不断给女孩推荐有多么个性多么艺术 我想这个事的结果就是女孩会吧发型师给干掉吧 如果设计师的设计作品不能及时换回应得的市场回报如果把时间都浪费在争论互相猜测甚至是南辕北辙的努力之中企业的发展自然就很非常缓慢经营结果就不言而喻 因此在设计师走上专业之路之前他们必须对商业社会的游戏规则稍有了解他们应该懂得设计的本质?设计能给客户产生怎样的价值?设计创造的回报从何而来?设计企业的运营模式将是怎样? 在这我想介绍一本好书给大家这本是叫“一个广告人的自白”出自广告帝王大卫奥格威之手我相信有的朋友已经看过这本书不止一次其实我想告诉大家这本书是值得一年读一次的好书 设计不要盲目的相信统计数据 很多人在设计前后总爱统计数据做一些市场调研这样貌似数据是最有说服力其实他们都忽略了人都是有防备心理的路边做的调研测试这可信度高么?比如你遇到一个陌生人问你一些问题你肯定不会把最内心的世界暴露出来给对方显然调研测试的可信度并不高市场的需求这些不会来自于路边的统计表只能靠你自己去聆听每一个人的说话仔细了解现在他们需要的 这就带到了这个话题当然这是题外话这是我略带给设计师的一些小建议：设计的入世观念 设计师的人生观是一个入市的人生观而不应该是所谓的超凡脱俗我不明白为什么那么多学校毕业的设计师都如世外高人一样厌世