模式体广告中的新闻体广告.doc

模式体广告中的新闻体广告 新闻体广告即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式撰写新闻体广告要做到以下几点：一、突出有新闻价值的内容有新闻价值的东西才叫新闻写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容以新闻报道的面目出现当今许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理在这种情势下新闻报道式的广告对扩大产品的销路有着不可低估的功效请看下面实例：双鹿牌冰箱新年广告新春时节京华传喜讯新华社公布了轻工业部质量等级公报中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试按国际标准划分等级双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告内容直接引用新华社的新闻报道其效果远远胜过任何广告的千言万语又如关于海尔热水器的新闻体广告海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流海尔健康热水器通过国家级技术鉴定日前海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定鉴定会上海尔健康热水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术赢得了与会专家的一致好评尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪元赢得了与会专家的高度评价经过严格的审查、评议专家们确定海尔健康热水器3大系列8种产品达到国际先进水平6大系列22种产品达到国际领先水平自从1999年9月份海尔健康热水器停止非健康热水器生产全面进入健康安全型热水器生产以来海尔健康热水器产销量持续增长全国各地纷纷出现了脱销现象究其原因缘于海尔健康热水器充分满足了消费者健康、安全、方便的要求“磁化恒温、健康水流、防腐除垢”磁化恒温器、磁化除垢器在热水器中的应用让消费者真正体验到了健康洗浴的感觉而海尔健康热水器针对不同消费层次、不同需求的用户而设计的多种功能更得到了消费者的认可海尔分体线控及出水断电热水器运用先进的电脑控制及水电联动技术让消费者对于热水器使用安全、操作方便这两大需求得到了最大限度的满足分体线控热水器不仅可以让用户预先设定加热时间、加热温度而且还可通过线控器进行遥控操作出水断电热水顺彻底杜绝了安全方面的隐患只要喷头一出水电源就自动切断同时指示灯灭真正做到了安全看得见海尔超强节能热水器运用先进的节能技术达到了断电6昼夜仍可洗热水澡海尔开口式零水压热水器因其专门为水压底或无自来水的农村地区而设计得了广大农民的热烈欢迎鉴定会上本次产品鉴定委员会副主任山东省技术监督局高级工程师林蓝波说：“海尔健康热水器不但代表了中国热水器生产技术的最高水平与国际水平也保持同步尤其是出水断电、分体线控、超强节能等技术不但填补了国内空白在国际上也是领先技术鉴定委员会主任青岛海洋大学教授宋文洋说：“海尔热水器以高科技为先导不断推陈出新取得了多项技术成果代表了国际家用热水器21世纪的发展趋势希望国内热水器企业能学习海尔热水器这种注重科技创新的精神共同推进我国热水器技术的迅速发展几年来海尔热水器本着“用户的难题是我们的开发课题”这一开发宗旨确立产品开发上的高差别化战略使产品开发水平和技术含量遥遥领先海尔健康系列热水器便是海尔热水器技术创新的一大成果海尔热水器技术创新的领先带来了市场的领先目前海尔热水器已成为市场上最畅销的产品据中国城乡多级市场调查海尔热水器110月份市场占有率稳居燃气及电热水器行业之首且竞争优势日益提高业务电话：6226999二、要用事实说话新闻所报道的内容首先必须是的通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人中间、由于什么原因发生的结果又如何对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字、引语要进行反复核实决不能说假话写新闻式的广告文稿也是如此不是用浮泛的夸饰去说话而是用典型的事实去说话“事实胜于雄辩”以事实为依据的新闻体广告最容易吸引消费者请看一则实例：精益求精沙市沙松国庆节前夜湖北沙市电冰箱总厂计划调度科微机显示屏上一串绿色的字符欢快地跳动着一组令人振奋的数字赫然在目：今年1至9月份全厂累计生产各种型号的电冰箱133740台完成工业总厂值160963万元双双比去年同期增长50%加上刚刚正式投产的沙松第二制造部的生产能力今年生产电冰箱22万台完成工业总产值26亿元实现利税5800万元的计划胜利在望沙松电冰箱是全国唯一引进日本松下技术和设备生产的电冰箱性能好、造型美深受广大用户欢迎在全国享有较高的信誉1986年被轻工部选送民主德国莱比锡参加国际博览会在国内举办的各类展评中更是屡屡获奖先后荣荻全国名优家电产品金虎奖、全国家电消费者信誉奖、首届国产双门电冰箱质量跟踪奖、中国出口名特产品87金奖、全国部分家电产品质量评议玉兔奖、消费者评议最佳信誉杯轻工部出口创汇产品银杯奖以及省优、部优等称号沙市电冰箱总厂今年还投资100多万元在沙市筹建培训基地培训各地维修人员必便更好地为50多万沙松冰箱用户及越来越多的消费者服务这则新闻体广告从各种数字到获得各种奖项一一列明全部用事实来说话比一般广告具有征服人心的魅力三、运用背景材料突出商品的特点背景是消息写作中的重要组成部分常常能起到解释新闻和深化主题的作用许多商品由于历史悠久积累了各种各样的背景材料如果适当地运用这些背景材料可以大大增强说服力和吸引力例如下一则广告：马氏兄弟和马家老鸡铺日前到古城保定又尝到了闻名遐迩的马家老鸡铺的卤煮鸡色鲜、形美、味香真是名不虚传说起马家老鸡铺真是沧州人的骄傲它是河间人创办的清代嘉庆初年河间县果子洼村有家回族马氏兄弟忙时种地闲时煮鸡出售后到保定开了马家老鸡铺迄今已传五世近200年马氏兄弟的卤煮鸡之所以闻名主要是他们做工精细除放应有的佐料外又配以各种健身提味的中草药材吃起来别有风味五十年代我在保定一中读书上街常从马家老鸡铺门前走过当时一个从农村来的中学生对卤煮鸡可说是望而不可及的“奢侈品”当年马家老鸡铺在裕华路路北、“马号”商场东侧是个不大的门脸门庭若市梁斌在其名著红旗谱中就曾写到严萍到马家老鸡铺买卤煮鸡送给狱中的江涛可见马家老鸡铺的知名度现在的马家老鸡铺已改换门庭建为高楼每天顾客络绎不绝我曾询问铺里的师傅马家老鸡铺的卤煮鸡何以不破皮、不脱骨、不塞牙、不腻口肉鲜嫩、味醇香?师傅说至今按马氏兄弟的传统工艺操作生鸡精选宰杀洗净然后放入多年老汤中加上陈年老酱放进花椒、大料、小茴香等作料配以丁香、肉桂、白芷等18种名贵药材煮1至2小时他说一道工序不能少一种调料不能缺我想名产品要保持自己的信誉赢得顾客不偷工减料为根本吧这则广告文稿通过背景材料的介绍说明“马家老鸡铺”历史悠久并继承了调料齐全工艺精细的优良传统显然容易令消费者信服 新闻体广告即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式撰写新闻体广告要做到以下几点：一、突出有新闻价值的内容有新闻价值的东西才叫新闻写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容以新闻报道的面目出现当今许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理在这种情势下新闻报道式的广告对扩大产品的销路有着不可低估的功效请看下面实例：双鹿牌冰箱新年广告新春时节京华传喜讯新华社公布了轻工业部质量等级公报中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试按国际标准划分等级双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告内容直接引用新华社的新闻报道其效果远远胜过任何广告的千言万语又如关于海尔热水器的新闻体广告海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流海尔健康热水器通过国家级技术鉴定日前海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定鉴定会上海尔健康热水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术赢得了与会专家的一致好评尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪元赢得了与会专家的高度评价经过严格的审查、评议专家们确定海尔健康热水器3大系列8种产品达到国际先进水平6大系列22种产品达到国际领先水平自从1999年9月份海尔健康热水器停止非健康热水器生产全面进入健康安全型热水器生产以来海尔健康热水器产销量持续增长全国各地纷纷出现了脱销现象究其原因缘于海尔健康热水器充分满足了消费者健康、安全、方便的要求“磁化恒温、健康水流、防腐除垢”磁化恒温器、磁化除垢器在热水器中的应用让消费者真正体验到了健康洗浴的感觉而海尔健康热水器针对不同消费层次、不同需求的用户而设计的多种功能更得到了消费者的认可海尔分体线控及出水断电热水器运用先进的电脑控制及水电联动技术让消费者对于热水器使用安全、操作方便这两大需求得到了最大限度的满足分体线控热水器不仅可以让用户预先设定加热时间、加热温度而且还可通过线控器进行遥控操作出水断电热水顺彻底杜绝了安全方面的隐患只要喷头一出水电源就自动切断同时指示灯灭真正做到了安全看得见海尔超强节能热水器运用先进的节能技术达到了断电6昼夜仍可洗热水澡海尔开口式零水压热水器因其专门为水压底或无自来水的农村地区而设计得了广大农民的热烈欢迎鉴定会上本次产品鉴定委员会副主任山东省技术监督局高级工程师林蓝波说：“海尔健康热水器不但代表了中国热水器生产技术的最高水平与国际水平也保持同步尤其是出水断电、分体线控、超强节能等技术不但填补了国内空白在国际上也是领先技术鉴定委员会主任青岛海洋大学教授宋文洋说：“海尔热水器以高科技为先导不断推陈出新取得了多项技术成果代表了国际家用热水器21世纪的发展趋势希望国内热水器企业能学习海尔热水器这种注重科技创新的精神共同推进我国热水器技术的迅速发展几年来海尔热水器本着“用户的难题是我们的开发课题”这一开发宗旨确立产品开发上的高差别化战略使产品开发水平和技术含量遥遥领先海尔健康系列热水器便是海尔热水器技术创新的一大成果海尔热水器技术创新的领先带来了市场的领先目前海尔热水器已成为市场上最畅销的产品据中国城乡多级市场调查海尔热水器110月份市场占有率稳居燃气及电热水器行业之首且竞争优势日益提高业务电话：6226999二、要用事实说话新闻所报道的内容首先必须是的通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人中间、由于什么原因发生的结果又如何对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字、引语要进行反复核实决不能说假话写新闻式的广告文稿也是如此不是用浮泛的夸饰去说话而是用典型的事实去说话“事实胜于雄辩”以事实为依据的新闻体广告最容易吸引消费者请看一则实例：精益求精沙市沙松国庆节前夜湖北沙市电冰箱总厂计划调度科微机显示屏上一串绿色的字符欢快地跳动着一组令人振奋的数字赫然在目：今年1至9月份全厂累计生产各种型号的电冰箱133740台完成工业总厂值160963万元双双比去年同期增长50%加上刚刚正式投产的沙松第二制造部的生产能力今年生产电冰箱22万台完成工业总产值26亿元实现利税5800万元的计划胜利在望沙松电冰箱是全国唯一引进日本松下技术和设备生产的电冰箱性能好、造型美深受广大用户欢迎在全国享有较高的信誉1986年被轻工部选送民主德国莱比锡参加国际博览会在国内举办的各类展评中更是屡屡获奖先后荣荻全国名优家电产品金虎奖、全国家电消费者信誉奖、首届国产双门电冰箱质量跟踪奖、中国出口名特产品87金奖、全国部分家电产品质量评议玉兔奖、消费者评议最佳信誉杯轻工部出口创汇产品银杯奖以及省优、部优等称号沙市电冰箱总厂今年还投资100多万元在沙市筹建培训基地培训各地维修人员必便更好地为50多万沙松冰箱用户及越来越多的消费者服务这则新闻体广告从各种数字到获得各种奖项一一列明全部用事实来说话比一般广告具有征服人心的魅力三、运用背景材料突出商品的特点背景是消息写作中的重要组成部分常常能起到解释新闻和深化主题的作用许多商品由于历史悠久积累了各种各样的背景材料如果适当地运用这些背景材料可以大大增强说服力和吸引力例如下一则广告：马氏兄弟和马家老鸡铺日前到古城保定又尝到了闻名遐迩的马家老鸡铺的卤煮鸡色鲜、形美、味香真是名不虚传说起马家老鸡铺真是沧州人的骄傲它是河间人创办的清代嘉庆初年河间县果子洼村有家回族马氏兄弟忙时种地闲时煮鸡出售后到保定开了马家老鸡铺迄今已传五世近200年马氏兄弟的卤煮鸡之所以闻名主要是他们做工精细除放应有的佐料外又配以各种健身提味的中草药材吃起来别有风味五十年代我在保定一中读书上街常从马家老鸡铺门前走过当时一个从农村来的中学生对卤煮鸡可说是望而不可及的“奢侈品”当年马家老鸡铺在裕华路路北、“马号”商场东侧是个不大的门脸门庭若市梁斌在其名著红旗谱中就曾写到严萍到马家老鸡