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文档简介

1 奥岚雪 OVID眼围修复凝露 整合营销传播提案 （行销组合及媒介策略） APEX IMC 1999年 5月 2 一 产品 奥岚雪眼围修复凝露 二 目标市场 主要目标市场 ： 25岁 -35岁女性 次级目标市场 ： 22岁 -25岁女性 35岁 -40岁女性 3 问题点、机会点及相应策略 方 向 问题点 机会点 策 略从市场环境从竞争状况各 品 牌 竞 争 激烈 ， 奥 岚 雪 作 为新 品 牌 进 入 市 场存在一定困难。市 场 总 量 持 续 上升 给 奥 岚 雪 带 来机会。利 用 单 一 述 求 进 行宣传从产品本身作用和基理良好 安 全 有 效 、 品 质超群给 奥 岚 雪 眼 围 修 复凝露以明确的 U S P从消费者重 品 牌 、 重 功 效 、重价格功效明显 以 理 性 述 求 的 方 式及手段推广从传播传 播 信 息 不 明确 ， 难 以 在 消 费者 心 目 中 形 成 有效的心理图象。独 特 之 出 多 ， 利于推广以 理 性 方 式 述 求 表达 奥 岚 雪 的 传 播 概念 “ 健 康 肌 肤 来 自医学疗养”4 三 产品定位 产品概念 ： 奥岚雪眼围修复凝露，针对眼围非先天性眼袋、黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。 5 三 产品定位 传播概念 ： 健康肌肤，来自医学疗养 6 三 产品定位 高品质，标本兼治，针对性强，消费族群明确的功能性医学护肤品 。 7 广告语的产生及支持点 解决眼袋黑眼圈的问题 奥岚雪，解决眼围的问题 医用技术 完全吸收 无副作用 不油腻 品质优秀 地奥的技术实力雄厚 对症下药 安全 值得信赖？ 好药 有效 红参，生物包裹技术，靶向给药定向释放，凝露 消费者的直观感受 传达的概念 产品基础 8 四 广告策略 （一） 广告主题 奥岚雪，解决眼围的问题 支持点： 奥岚雪眼围修复凝露，靶向给药，定向释药，含安全 DSBC因子， 采用奥岚雪特有生物包裹技术， 促进眼围细胞活力、增强细胞弹性，让细胞间结构更紧凑，排除由于细胞老化形成的多余水份，保持水份平衡，消除眼袋。 奥岚雪眼围修复凝露，内含从红参中提取的不饱和脂肪酸成分，消除自由基，抑制眼围中黑色素的产生，消除黑眼圈。 奥岚雪眼围修复凝露，含天然药物成分，通过过敏性和有效性测试，无刺激。采用对眼围皮肤特征有针对性的水性成分为主的凝露状，不油腻，药性更容易被吸收。 奥岚雪眼围修复凝露，采用医学原理彻底解决眼围
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