《传播与传播学》PPT课件.ppt

传播学,曾艳艳rwnjau,参考书目1、传播学引论修订版，李彬著，新华出版社2003生动流畅2、现代大众传播学，张国良著，四川人民出版社1998通俗易懂3、传播学总论，胡正荣著，北京广播学院出版社1997丰富翔实4、传播学教程，郭庆光著，中国人民大学出版社2001成熟完备,5、传播学概论，施拉姆著，新华出版社1984理论源头6、传播理论:起源、方法与应用,赛弗林等著，华夏出版社经典教材7、传播学史，罗杰斯著，上海译文出版社2002学科历史8、20世纪传播学经典文本，张国良主编，复旦大学出版社资料汇总,第二讲传播与传播学,什么是传播学？传播学，就是关于传播的学问。,I、什么是传播？“人类几乎无时无刻不在进行着传播”？“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”威尔伯施拉姆,说文解字Communication拉丁语源为communicatus和communis印欧语源为kom-moinicommunication，为“共有”加“交换”之意,共享说“传播就是变独有为共有的过程。”戈德互动关系说“传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。”格伯纳符号说“运用符号词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。”贝雷尔森和塞纳目的、影响、反应说传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。”霍夫兰,传播是一种行为，一种过程。传播的两个要素：1、信息传播行为的内容2、流动传播行为的方式因此，传播，就是信息的流动过程。,一、传播的内容传播的内容就是信息。信息是“两次不确定性之差”。换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性的东西。物质客观世界的组成要素：能量信息,二、传播的类型非人类传播传播非社会传播：自我传播人类传播人际传播社会传播组织传播大众传播传播的四种基本类型,三、传播的形式1、符号和信号时代开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期2、口语时代开始于9万年到4万年前3、文字时代开始于5000年到3500年前4、印刷时代开始于公元450年5、大众传播时代开始于19世纪中期6、网络传播时代开始于20世纪80年代,符号和信号时代,传播手段：有限的声音和体语符号，比如尖叫、手势信号、面部表情、身体动作、姿态等。,口语时代,语言是人类的证明：人类是通过语言概念进行思维。语言（口语）是最便利、最通用、最基本、最重要的媒介。局限性实验：口头传递文字材料，每人只允许看两遍，然后依次向下一位传递信息。,一位哲学第的师兄这样总结自己四年的大学生活：大一时不知道自己不知道，大二时知道自己不知道，大三时不知道自己知道，大四时知道自己知道。,文字时代,1、书画同源,楔形文字,甲古文,2、文字弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便携、长期保存等优点，所承载的信息也由简单、容易变得复杂、繁多。,印刷时代,历史大事公元105年蔡伦发明造纸术宋庆历年间（1041年1048年）毕升发明活字印刷法14401450年间（德国）古登堡发明金属活字印刷法16、17世纪新闻报纸开始出现19世纪30年代美国纽约出现第一种真正的大众媒介便士报,美国社会学家C.H.库利指出，印刷媒介在四个方面比早期更有效：表达性：它们能传送范围广阔的思想和感情记录永久性：可以超越时间迅速性：可以跨越空间分布性：可以达到所有阶层的人们,印刷媒介的意义,电子时代,1837年美国人莫尔斯发明有线电报机，1844年又在华盛顿和巴尔的摩之间第一条电报线上，成功地拍发了第一封电报，内容是：“上帝，你创造了何等的奇迹”1876年美国人A.G.贝尔发明了电话1877年美国人爱迪生发明了留声机1895年意大利人G.马可尼完成了无线电试验，1902年无线电横跨大西洋1920年世界上第一个电台KDKA在美国的匹兹堡正式开播1936年英国建立了世界上第一座正规的电视台,大众传播时代网络传播时代,大众化非目标化单向区域传播,个人化目标化双向全球传播,人类传播的四次飞跃1、第一次飞跃：从本能传播到主动传播2、第二次飞跃：4万年前，语言产生3、第三次飞跃：3500年前，文字产生4、第四次飞跃：19世纪中叶，近代传播工具诞生5、第五次飞跃：？,施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）,因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”,托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。,人类传播的演进规律（一）传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。1、加速度发展趋势。2、传播方式是叠加的。（二）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。（三）传播是经济及社会形态的直接产物。,传播学是一门有着漫长过去，但只有短暂历史的学科,一、传播学诞生的背景传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。1、政治2、经济3、社会4、学术,美国的政治生活,如果由我来选择一个没有报纸的政府,还是要没有政府的报纸,我会选择后者。托马斯-杰斐逊,两次世界大战中传播活动和研究直接催化了传播学的形成一战克里尔委员会/拉斯韦尔的宣传研究,经济背景,1、传媒产业的兴盛19291933年经济萧条时期，美国电影业成为唯一保持赢利的产业2、广告、公关活动兴起3、经济繁荣对学术研究的赞助洛克菲勒家族先后为传播学研究投入数十亿美元,社会背景,大众传播对社会正面影响和负面影响例：19世纪末20世纪初的黄色新闻大战,vs,赫斯特,普利策,学术背景,1、多学科交叉与渗透：“三论”（信息论、控制论、系统论）政治学、新闻学、社会学、心理学、经济学等2、四位先驱和一位创立者,传播学的四大先驱1、政治学家拉斯维尔（19021978）宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。,传播学的四大先驱2、心理学家卢因（18901947）“把关人”；场论，团体动力学；实验法。,传播学的四大先驱3、社会学家拉扎斯菲尔德（19011976）两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。,传播学的四大先驱4、社会心理学家霍夫兰（19121961）态度说服理论；耶鲁学派；实验法。,传播学的鼻祖和创建者威尔伯施拉姆（19071987）,威尔伯施拉姆对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。报刊的四种理论大众传播媒介与国家发展男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览（传播学概论）大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。,三、传播学的研究对象1、人类传播的产生与发展传播思想、传播实践、传播技术的发展2、人类传播的形态自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等3、人类传播的过程与结构宏观层面：传播与社会微观层面