中国好家居联盟活动全方案.ppt

,策划全案,一、活动定调二、促销方案三、执行安排四、活动推广五、费用预算,一、活动定调,中国好家居活动413活动回顾,2013年4月13日下午13：30，由马可波罗、圣象地板、顾家家居、乐家、TATA木门、意风家具、金牌橱柜、好莱客衣柜、瑞宝、朗斯淋浴房这10家建材行业的领军企业总裁相聚在北京工业大学奥体馆，特邀央视知名主持陈伟鸿现场对话十大总裁，上海、成都、沈阳、杭州等城市通过新浪视频同步直播共同见证“中国好家居联盟”的正式成立，同时“首期惠民工程”在欢腾的劲鼓声中拉开了帷幕。,活动现场除十大总裁的慷慨放价，还组织了很多免费活动大礼，每隔半小时进行一次现场抽奖，增值服务不断，让业主朋友们尽情享受惠民工程活动的乐趣，中国好家居联盟的伙伴们热情洋溢的接待着每一位前来选购的业主，整个活动秩序井然。经统计，全国六大城市共有近一万五千户业主朋友参加了中国好家居联盟“总裁直播特供会”活动，签单火爆！业主朋友们不仅能享受到真正的实惠，同时还能享受到全方位、一站式的产品服务和解决方案。中国好家居联盟的成立是一项利国惠民的创新之举，在家居建材行业内创造并赢得了史无前例的轰动效果。,时间：2013年4月13日地点：北京总订金：6890个金牌订金：578个,615单城市如何做？,二、促销方案,副标：十省百城千店中国惠民工程第二季,主标：中国好家居千店联动聚划算,口号：除了力度，我们无法承诺太多！,（供参考）,活动特色：新浪家居、当地强势报媒、人气论坛媒体冠名，增加活动公信力在常规线下集客方法的基础上，增加网络集客渠道，通过网络、电子商务平台招集客户，更符合现代消费者购物习惯和需求全国网络直播，实现线上线下多地联动，营造更好的订单氛围十省、百城、千店同步发力，聚合推广效应,客户利益点：新浪总裁特惠直播，厂家承诺全年最低买家居建材，赢名牌轿车品牌连环惠，30万家居疯狂送,促销内容,￥30元联盟卡,￥30元联盟卡,￥30元联盟卡功能：,1、享新浪总裁直播特惠活动；2、兑换一桶1.8升的油；3、集章有礼，满12个章送双肩包一个；4、兑换一张抽奖券（赢轿车等大奖）；5、下购一家品牌，抵扣100元，下定12家抵扣1200元；6、定一家盖一个销售章，送一台清凉电扇，以此类推。,三、执行安排,1、确定品牌老板联系电话，对接人人选，店面数量、销售人员数量、业务人员数量；2、确定各品牌售卡总数，第一、二、三阶段售卡数量；3、中国好家居联盟工作分工；4、活动规矩；5、奖罚制度（业务奖励+执行奖罚）；6、销售话术（略）；7、电销+小区突击队准备物料；8、确定物料制作数量，布置内容及方式，物料到店及业务单元时间；9、确定各商圈负责人管理制度及会议制度；10、确定销卡、电销、订金、邀请函信息汇总制度；确定销售费用上交制度；11、确定广告投放对接人及投放方式；12、确定卖场关系维护对接团队（建议3人以上）13、预算费用交纳时间5月22日14、确定以上所有事项完成时间,四、活动推广,1、户外大牌2、媒体广告3、网络蓄水4、卖场氛围5、微营销宣传方式A短信息、电话营销BQQ营销、邮件C微博、微信,中国好家居,新浪专题策划,LOGO展示链接进入店铺,专题中加入互动，增加专题曝光和话题传播,新浪专题策划内容模块策划,南京签售活动落定演播大厅，全国进行网络直播，新浪提供网络、技术、人员支持；通过新浪视频、网络专题进行网络签售。,活动现场全国直播,线上客户招集（当地媒体：网）,1、专题招集震憾秒杀通过专题介绍和报名系统进行在线报名，报名网友还可参加专属秒杀6月4日6月14日，每个品牌每天提供1份销售价2000元左右的商品进行一元秒杀，十个品牌合计价值两万元，开展“10元搞定20000元装修”秒杀活动,线上客户召集,2、微博、微信招集客户、扩散活动1）通过有奖转发，促进网友的自发传播：5月25日6月3日进行“中国好家居”活动内容的有奖转发；6月4日6月14日每天进行“10元搞定20000元装修”秒杀活动的有奖转发。通过新浪微博传播，扩大活动曝光和轰动效果。2）通过12家品牌员工微博转发，制造热门话题：12家品牌官方微博互