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文档简介

(海量营销管理培训资料下载 ) 亿佳能品牌 年中诊断与新规划 （调整版） 2003.6 (海量营销管理培训资料下载 ) 目 录 第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的 一、亿佳能品牌年中诊断的背景 二、亿佳能面临的问题和挑战 三、亿佳能品牌发展的新思路 第二部分 检测新分析 一、竞争品牌检测新分析 二、消费者检测新分析 三、亿佳能产品检测新分析 (海量营销管理培训资料下载 ) 第三部分 亿佳能品牌发展的新调整 一、亿佳能产品的市场差异性 二、亿佳能品牌的市场定位 三、亿佳能品牌的核心价值 四、亿佳能品牌的目标消费群体 五、亿佳能品牌的传播语 六、亿佳能品牌个性 第四部分 亿佳能品牌战略 第五部分 亿佳能品牌发展策略 一、产品策略 二、广告策略 三、促销策略 四、终端渠道扩张策略 (海量营销管理培训资料下载 ) 第一部分 亿佳能品牌新规划的背景和目的 (海量营销管理培训资料下载 ) （一）采纳公司 2003年 4-5月市场的走访 ,对亿佳能最新发展情况进行调查 河南：鹤壁、新乡、郑州、洛阳 陕西：华阴、渭南、西安、兴平、周至、宝鸡 甘肃：天水、兰州 山东 : 冠县、聊城、东阿、平阳、济南、邹平、周村、 淄博、桓台、博兴、滨洲、无棣、庆云 安徽：宿州、蚌埠、合肥办事处、巢湖、池州、安庆 湖北：黄石、武汉办事处、孝感 一、亿佳能品牌新规划的背景 (海量营销管理培训资料下载 ) （二）省级媒介代理公司 2003年对各个市场的调查和跟踪 山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、山西、河北 （三）亿佳公司 2003年以来按产品战略已经落实近 3个月，从市场反映出的形势和情况均有变化，品牌发展思路需要有新的更新与调整。 (海量营销管理培训资料下载 ) 二、亿佳能目前面临的问题和挑战 （一）产品战略方面 新产品战略落实与执行不到位，亿佳能新一代对品牌的提升与带动作用不明显； （二）市场定位方面 对亿佳能新一代 130、 160、 190的市场比例，无法体现公司战略，定位模糊、不清晰，销售业绩无法与品牌业绩相匹配； (海量营销管理培训资料下载 ) （三）终端形象与建设方面 亿佳能终端形象总体规范不到位，各类宣传物品到位不全、布置不规范，没有发挥出终端品牌形象，公司的产品战略、营销战略无法体现； （四）消费者方面 公司的品牌知名度较低，产品优势、特点不清晰，导致产品价格没有支持，认可率普遍低； (海量营销管理培训资料下载 ) 三、品牌新发展的思路 思
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