亿佳能品牌年中诊断与新规划_第1页
亿佳能品牌年中诊断与新规划_第2页
亿佳能品牌年中诊断与新规划_第3页
亿佳能品牌年中诊断与新规划_第4页
亿佳能品牌年中诊断与新规划_第5页
已阅读5页，还剩61页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

(海量营销管理培训资料下载 ) 亿佳能品牌 年中诊断与新规划 （调整版） 2003.6 (海量营销管理培训资料下载 ) 目 录 第一部分 亿佳能品牌年中诊断的背景和目的 一、亿佳能品牌年中诊断的背景 二、亿佳能面临的问题和挑战 三、亿佳能品牌发展的新思路 第二部分 检测新分析 一、竞争品牌检测新分析 二、消费者检测新分析 三、亿佳能产品检测新分析 (海量营销管理培训资料下载 ) 第三部分 亿佳能品牌发展的新调整 一、亿佳能产品的市场差异性 二、亿佳能品牌的市场定位 三、亿佳能品牌的核心价值 四、亿佳能品牌的目标消费群体 五、亿佳能品牌的传播语 六、亿佳能品牌个性 第四部分 亿佳能品牌战略 第五部分 亿佳能品牌发展策略 一、产品策略 二、广告策略 三、促销策略 四、终端渠道扩张策略 (海量营销管理培训资料下载 ) 第一部分 亿佳能品牌新规划的背景和目的 (海量营销管理培训资料下载 ) （一）采纳公司 2003年 4-5月市场的走访 ,对亿佳能最新发展情况进行调查 河南：鹤壁、新乡、郑州、洛阳 陕西：华阴、渭南、西安、兴平、周至、宝鸡 甘肃：天水、兰州 山东 : 冠县、聊城、东阿、平阳、济南、邹平、周村、 淄博、桓台、博兴、滨洲、无棣、庆云 安徽：宿州、蚌埠、合肥办事处、巢湖、池州、安庆 湖北：黄石、武汉办事处、孝感 一、亿佳能品牌新规划的背景 (海量营销管理培训资料下载 ) （二）省级媒介代理公司 2003年对各个市场的调查和跟踪 山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、山西、河北 （三）亿佳公司 2003年以来按产品战略已经落实近 3个月，从市场反映出的形势和情况均有变化，品牌发展思路需要有新的更新与调整。 (海量营销管理培训资料下载 ) 二、亿佳能目前面临的问题和挑战 （一）产品战略方面 新产品战略落实与执行不到位，亿佳能新一代对品牌的提升与带动作用不明显； （二）市场定位方面 对亿佳能新一代 130、 160、 190的市场比例，无法体现公司战略，定位模糊、不清晰，销售业绩无法与品牌业绩相匹配； (海量营销管理培训资料下载 ) （三）终端形象与建设方面 亿佳能终端形象总体规范不到位，各类宣传物品到位不全、布置不规范，没有发挥出终端品牌形象，公司的产品战略、营销战略无法体现； （四）消费者方面 公司的品牌知名度较低，产品优势、特点不清晰，导致产品价格没有支持，认可率普遍低； (海量营销管理培训资料下载 ) 三、品牌新发展的思路 思
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论