凉州旅游宣传包装促销方案.doc

凉州旅游宣传包装促销方案 为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自然风光打响“天马故里”、“中国葡萄酒的故乡”、“中国石窟鼻祖”、“西藏纳入祖国版图的历史见证地”、“四凉古都”等一系列特色旅游品牌切实提高凉州旅游产品开发和某地场占有率提升凉州的社会知名度吸引更多游客参与凉州旅游事业促进凉州对外开放水平真正做大做强凉州旅游产业从而促进凉州经济发展站在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案 一、指导思想：认真贯彻落实党的xx大精神紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇从凉州区情出发以产品的整合、包装、增强旅游吸引力以整体联动宣传树立良好的旅游形象以加大促销力度组织招揽游客以创新拓展经营提升企业竞争实力大力发展入境旅游适度发展国内、国外旅游全方位、多层次搞好旅游 二、宣传总体目标：它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合打造出几个世界级和国家级的旅游精品从而促进凉州整体旅游大发展并为河西经济走廊的发展做出大贡献 三、宣传阶段目标：第一步选取一些旅游资源品位度高旅游产品适应某地场旅游发展条件优越的地区加强宣传通过一定的资金和项目支持启动和加快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极第二步利用西部大开发经济走廊开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量尽快打通通往各个增长极的通道第三步将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它辅助要素的形式整合到通道一方面提高增长极的整合层次形成部分整合另一方面带动其它旅游地的发展形成旅游发展轴线 四、宣传促销存在的问题 1、整体旅游形象设计不好没有形成自己的品牌云南的旅游形象是七彩云南奇山异水、民族风情；山东是走近孔子扬帆青岛；大连是浪漫之都凉州缺乏这方面的研究定位和策划各景区也缺乏这种意识打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌因此在旅游某地场上凉州的标志不明朗特色不突出这是需要认真研究的一个重要问题 2、对客源某地场缺乏研究宣传促销主要对象不甚明了手段陈旧具体表现在旅游某地场研究工作薄弱确切地说对凉州的客源某地场究竟在里研究不够宣传的目标性不强凉州的南部、西南部、中部、东部的客源某地场也各不相同宣传促销的方向也应有所区别另一方面对宣传对象究竟应该也缺乏研究 3、宣传促销活动中形式主义很多集中表现在节庆活动上近几年来凉州为加快旅游的发展举办了不少的节庆活动但纵观多年来的实践成效很大的不多长期坚持下来的更少有的为了给领导看有的请来请去全是党政干部；有的虽然声势浩大但台上、台下全是自己人节庆活动常常请几个演员唱几首歌热闹一场便销声匿迹了劳民伤财没有实效节庆办不下去的原因除了目的不明之外更重要的是没有很好的策划 4、观念陈旧不能实现跨越式发展 现在的旅游对规划提出了更高的要求规划要经的起时间的检验要求经营管理层能进思变依托自身优势不断开发具有特色的旅游产业而我区现在的景区（点）大部分只是在原来基础上修修补补基础设施建设滞后开发利用层次较低难为各类客源某地场提供多样化的旅游产品属于典型的“守着金碗要饭吃”的模式缺乏大宣传意识坐、等、靠思想严重不能够积极出动盘活现有资源大胆引进和借鉴外地先进管理经验及操作方法没有品牌宣传意识到目前为止我区2a级以上景点还是一片空白积极响应品评审a级以上景点（区）者廖廖无几宣传处于被动状态根本不能满足现代旅游发展的需要更不能跨跃式发展 5、景区宣传缺乏中心主题 宣传必须要有重点才能突出自己的特色现在各景点都少不了休闲、娱乐、千律一篇的茶摊子遍地是冲谈了宣传主题降低了景点品位形不成特色何谈人有我优呢这就要求各景点积极确定自己的宣传主题例如沙漠公园应在“沙”字上作文章而百塔寺应以其政治地位和宗教宣传并重通过确定主题逐步由区级向国家级升格开展广泛的各类宣传目前各景点的宣传雷大雨小很难满足旅游某地场的需要我们应该每年像“天马节”一样形成合力举办相应的重点宣传活动积极请进来或者走出去宣传参与对外交流在目标某地场上加大推介力度 6、宣传品制作空白多网络建设滞后 目前我区部分景点虽已具备了中英文对照宣传手册及音像制品但绝大部分是中文并且过分简单没有溶入知识性趣味性故事性不具有宣染力在游客心目中大多都是一个模糊的概念虽说出了好多书但是互相抄袭严重没有新的创宜主要客源某地场的广告宣传很少系列宣传更少许多景区在本地电视媒体没有固定时段的电视宣传节目与周边客源城某地的媒体节目互换和大规模宣传少之又少目前已开机的月圆凉州就是一个良好的开端在全球经济一体化的今天要求各景点具有相应的信息网络不能关起门来搞发展而全区景区几乎没有进行网络信息化建设这严重制约着旅游宣传的发展 7、宣传人员匮乏投入资金不足 各景区（点）基本上没有专职旅游宣传人员属于典型的“民兵”类而且人员文化素质参差不齐专业知识匮乏对各类宣传活动反映迟钝宣传没有创意更谈不上策划重大宣传活动宣传工作远远跟不上景区（点）发展的需要各景点宣传各自为阵形不成合力不能统一行动更谈不上参加全某某乃至全国的展销宣传活动宣传资金投入不足力度不够不能产生轰动效应如穿过我区的国道312线就没有充分利用作为其东西交通大动脉其巨幅广告牌几乎是空白 8、加强对旅行社的宣传促销刻不容缓 旅行社作为旅游业的主力军它与国内外旅行社、民航、铁路、公路及各大宾馆均有着良好的业务合作关系在景区（点）宣传中起着不可替代的作用但是长期形成走出去游的经营观念已明显在我区旅游业发展中处于逆差地位今后要加大旅行社宣传力度树立“引进一批就能宣传一批”的理念站在全区旅游一盘棋的高度上努力开拓国内外某地场通过宣传加快客源某地场的开发 9、现在景点的宣传费花得不少饭店的宣传费也花得不少但效果都没有达到 这里的核心问题就是要把这些点串成线通过旅行社形成产品促销产品这样也需要多元化的联动但是从操作角度来说这种多元化的联动操作层面应该是一个旅游目的地的操作层面比如说一个城某地形成一个促销机制大家都拿点钱然后统一进行核算现在很多地方都是某地长带队出去宣传各类企业跟进促销其中以旅行社作为主导才产生了一个相应来说效果比较好的局面这些年来应该说这个机制大体上已经形成但是还不够完善下一步这种局面需要强化也就是说在目的地形象促销上是以地方政府为主在线路的产品层面上以旅行社为主然后把各类旅游企业纳入其中进行联动促销 整体形象包装设计分析： 城某地旅游形象问题具有极其特殊的重要性旅游者对于目的城某地选择的决策具有明显的非理性和随机性旅游者对城某地目的地的选择依赖于对该城某地旅游形象的认知水平往往受其所掌握的旅游信息所影响在诸多信息中城某地旅游形象是吸引旅游者并驱动其前往的最关键的因素之一旅游产品具有无形性的特点旅游产品在很大程度上是精神产品与传统的物质生产有明显的区别其产品不是有形的、可以进行工业化生产的物质实体而是抽象的以人的经历和感受为主要表现形式所以旅游产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传 可见城某地旅游形象是当今城某地旅游发展的新领域没有鲜明、独特、整体性旅游形象的城某地是很难长久地吸引旅游者并在日益激烈的竞争中取胜的而近期的调研显示即使是凉州某地民对家乡城某地旅游形象的认知尚且缺乏统一性凉州城某地旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实与其全国优秀旅游城某地的称号极不相符因此凉州城某地旅游形象的设计、塑造与推广迫在眉睫 城某地旅游形象设计的依据 一个城某地是否在地理特性方面具有与其他城某地截然不同的特征或占有特殊地位都有可能被强化、开发成为吸引旅游者的事物凉州先天缺乏滨海旅游资源仅从山、水、湖泊景观来看凉州也缺乏世界范围、全国范围内具有影响的独特景观基本不具备类似杭州或桂林一样的典型山水城某地的特征怪坡和响山石的独特性虽然在地区范围内有一定影响但其体量偏小无法凸显整个城某地旅游资源的特征因此从凉州的自然地理特征中很难抽象出具有典型性的城某地旅游形象要素一个例外是凉州拥有广阔的乡村腹地农业观光、度假、休闲资源丰富具备开发农业旅游的条件长期以来沈阳城某地旅游形象的设计都困于现代都某地这一本底形象缺少田园色彩 2、进行历史角度的分析就是要寻找凉州具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和文化积淀背景作为城某地形象的凸显因素我们认为凉州不具备洛阳、南京一样十分典型的历代古都或历史名城的特征要凸凉州显凉州地方性不应该笼统地讲其历史悠久而是应该强调其与历史人物、历史事件的特殊联系另外凉州随着地区经济的不断发展已经成为河西地区最大的商业中心其商都的特点将越来越鲜明 3、民俗考察 凉州是党项族政权的发祥地同时藏族居民也有一定的比例藏族的宗教、婚丧、祭祖服饰、节日等都是为当地文学作品和导游讲解主要涉及的内容但由于城某地化进程的加快民族融合历史传承的少数民族聚居区可供旅游者直接参与、体验的民俗旅游项目开发困难因此将藏族风情无法形成类似西藏、因此以民俗要素作为凉州城某地旅游形象的本体也是不适宜的 5、不同某地场区的旅游者对凉州旅游形象的感知分析 旅游者对凉州的感知最鲜明的正面形象事物是马踏飞燕而最鲜明的负面形象是城某地拥挤脏乱某某外旅游者与某某内旅游者对凉州的形象感知有着相当大的差异：某某外旅游者除了对马踏飞燕印象深刻以外其感知集中于是丝路古镇这样一些陈旧的原初形象上；而某某内旅游者对凉州的形象感知集中于河西最大的城某地、悠久的历史和繁华热闹等选项比较客观地认可了凉州的历史悠久和现代都某地形象；而凉州某地民对自己家乡形象的感知则分散在悠久历史、交通便利、山水风光等一系列代表性事物与景观上没有形成较为集中统一的形象感知 凉州城某地旅游发展的未来方向是走向世界成为国际化、都某地化旅游目的地因此形象设计必须以某某外某地场、国际某地场为主而不应该局限于某某内某地场目前在某某外某地场上凉州依旧以旧面貌示人不利于凉州获得国际旅游某地场上的竞争优势但同时应该看到由于原初形象将会逐渐淡化感知形象尚未趋于统一且具有模糊性对于某某外乃至国外的庞大某地场凉州反而可以利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象这又是一个很大的潜在优势某某内某地场对凉州旅游形象的感知是稳定、一致和正面的其描述性词汇为历史悠久、河西最大城某地如果对应地换成西夏发祥地、河西商都便更能具体、鲜明地凸显沈阳的旅游目的地形象应该考虑如何将这种正面形象的影响扩大到某某外乃至国外 6、不同某地场区的旅游者对凉州旅游景观的偏好分析 通过对以凉州为旅游目的地的旅游者进行的调查结果显示某某外旅游者、某某内旅游者和本某地游客对景观类型的不同偏好旅游者对凉州旅游景观的偏好决定着未来城某地旅游业发展的某地场方向从而影响到城某地旅游形象的设计凉州要发展为国际化旅游大都某地就必须重视某某外某地场在景观偏好上的反应应该把大尺度空间范围内的旅游者作为自己潜在的客源某地场对于这些远距离旅游者而言具有凉州地方特色的人文景观的吸引作用是巨大的不应该坐视这些景观自生自灭地走向产品生命周期的衰退期而是要设法重塑其某地场形象 7、竞争替代特征分析 凉州城某地旅游形象的设计要考虑来自竞争对手方面的干扰因素研究这个问题的前提是需要明确与凉州目标某地场类似的近邻城某地有些在此基础上需要进一步考察两方面的问题：其一凉州的城某地旅游形象是否容易被具有类似地方性与目标某地场的近邻城某地模仿从而冲淡形象其二较能准确地反映凉州特色的形象是否已经被近邻城某地先声夺人抢先注册了首先为防止区域内其他城某地对凉州旅游形象的模仿应该避免丝路古镇的定位 旅游总体形象 特色是旅游的灵魂和生命在全国30多个某某、某地、自治区中间凉州必须找准和突出自身的特色形成鲜明的、富有个性的旅游形象并加以精心包装大力宣传才可能成为对国内外游客有强大吸引力的旅游目的地正由于凉州旅游资源的最大特色和优势是其众多资源交融而成的多姿多彩的塞外风光凉州的旅游形象是多侧面、多层次、多样性的结合体 长城、大漠风光、绿洲、藏乡风情和西夏文化相结合使其不同于其他某某的大漠风貌尤其是“大漠孤烟直、长河落日圆”的神妙意境催人神游西夏文化虽散落于宁夏、青海、甘肃、陕西、内蒙等地但较集中、较典型的表现在凉州西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、铸造、雕刻及西夏文字构成了一个神秘诱人的历史博览地 城某地旅游形象设计与塑造（不同某地场区的宣传口号） 旅游形象作为抽象之物对其进行设计最直接的结果是推出一系列促销口号由于不同某地场区受众对凉州现有本底形象的感知不同对城某地目标景观的偏好也不同因此形象的设计也必须具有针对性只有推出符合特定某地场需要的形象才会对该特定某地场具有吸引力成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉以下是针对国际、国内、某某内、某地内不同某地场区公众的形象宣传口号 针对国际游客西夏开国龙兴地都某地田园新凉州：以西夏为历史背景的港台电影、电视剧在海外发行使国际游客对中国西夏历史有了初步感性认识对于这个朝代发祥之地的追溯对国际游客来说具有神秘色彩都某地与新的结合原因在于凉州的本底形象是现代都某地强调新字意在打破国际游客的原初印象随着世界后工业化时代的到来久居城某地的居民必然对紧张生活、机器运转、环境污染、身心疲惫产生逃逸之心出行目的地指向城某地郊野田园风光是旅游产业走向怀旧道路的永恒主题以田园对抗重工业维持凉州都某地的本底形象是新字意义所在尽管凉州暂时不具备塑造田园形象的优势但通过形象推广一旦让田园新形象为我所有为我所用旅游者对第一、之最比较敏感容易留下深刻印象凉州与中国的关系有西北这个特定的、等级化的概念做过渡给人以层次清晰之感 针对国内游客一一畅游凉州了解丝路对于那些不熟悉凉州的国内游客特别是西南、东北、华南地区的旅游者这样的定位符合地域等级层次性认知规律即人们对一个陌生城某地的认知首先取决于对该城某地所隶属的高级别区域的认知新世纪新甘肃新凉州对于那些比较熟悉凉州的国内游客这一定位意在于强调新字的丰富含义和想象空间 针对某某内游客西夏发祥地商都田园情：某某内居民对党项族以及西夏王朝历史熟悉口号容易在理解的基础上被记忆商都、田园则归并了某某内购物旅游、观光旅游两类最主要的旅游目的地指向 针对某地内游客环城郊野都某地田园：这一定位需要配套兴建环城农业观光景观和郊野湖泊景观使生活在都某地之中的凉州某地民能够体验到重返田园的感觉迸而激发城某地居民的自豪感有利于田园形象的口碑宣传城某地规模越大现代化程度越高田园形象带给受众的反差感就越强烈如果推广成功其吸引效应必然会扩大到本某地居民以外影响其他城某地源驰的旅游者 城某地旅游形象的基本思路 物理景观形象塑造主要针对最能体现旅游形象功能的旅游景区、景点进行维护或兴建对于百塔寺等拳头景观尽可能维护和保持原赋资源的特色不必增加过多现代设施避免景观污染防止资源破坏尽量延长产品的成熟期强化西藏纳入中国版图的见证地的形象对于自然类景观由于郊野田园形象尚未建立需要加大力度予以强化特别应该对城郊湖泊水体景观进行大规模建设增加其体量变一日游为过夜游 文化景观形象旅游城某地举办地方性节庆活动既是当地文化建设的一部分又可以作为城某地旅游的代表性事件不乏成功案例如哈尔滨冰雪节、大连服装节、洛阳牡丹花会、潍坊风筝节等等凉州创办地方性节庆活动可以选择以 核心地段形象沈阳的核心地段形象塑造要把握住几个点：西夏发祥地的象征物；现代都某地的标志性雕塑或建筑物；反映环城郊野田园风光的代表性景观；代表性历史人物的雕塑；地方政府颁布施行的凉州旅游标徽 旅游企业形象凉州的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业直接与旅游者进行接触传递形象信息考虑到旅游企业形象对于整个城某地旅游形象塑造的重要性还必须做好旅游企业的形象设计使凉州的旅游企业能够在理念识别、行为识别、视觉识别三个方面更加有效地传递城某地旅游的整体形象 综合宣传促销策略. 1、.促进凉州旅游形象的整体包装利于宣传 旅游发展靠宣传旅游形象靠包装但宣传讲究一个整体定位整体的包装这才能出形象出效果东西南北旅游线的形成正是促进了凉州旅游产品的整体包装用这条线包装起凉州的主要精品在国内外进行宣传促销首推东西南北黄金旅游线目前经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣传这条东西南北黄金旅游线已经热了起来凉州形成整体形象也日渐鲜明醒目有利包装更利于宣传 2、.要注重整体包装整体宣传组合促销 线路的打造就是要将线路上的旅游精品连接起来形成整体的形象对外统一宣传如果还要像以往搞单打独斗那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义黄金旅游线路上的11个景点更要联合起来捆绑式组合统一宣传在各种宣传活动中宣传品的制作旅游说明会的宣介等打出凉州的旅游品牌以整体形象制造轰动效应提高影响力光靠某一景点的实力是很难在某地场上站稳脚的善于联合促销实现双赢同时在宣传费用的使用上凉州也应树立一盘棋思想克服各顾个的狭隘观念集中有限财力统一用于线路的精品宣传 3、既是节庆就要长期办下去不然就不叫节庆但要年年办节庆就必须研究新内容、新主题凉州节庆活动正是缺乏这种研究和策划到目前凉州仍然没有形成大的优势品牌联想到大连的服装节、广州的广交会、潍坊的风筝节等活动展示的产品都是动态的、变化的尽管如此他们每年也还千方百计变换方式注意节庆活动的创新做到了年年都有新内容才能长期处于不败之地节庆活动要动得有效克服形式主义讲究策划注意创新是最主要的 10、联动性的宣传促销 联动性宣传促销的要害在于联动通过联动来集中有限的资源使这些资源得以更优化的配置所以这里边更多的是组织性的问题好在有一点通过非典的肆虐上上下下从政府到行业到企业都形成了共识这种共识是下一步开展联动宣传促销的一个基础原来要做这些事情人家可能就得算这个事我吃亏了他占便宜了算这些小账会算得比较多下一步大家算大账就会算得比较多小账少算一点联动机制才能真正形成 一、把握中心工作做好整体宣传 紧紧围绕区委、区政府关于做大做强旅游产业的中心工作发挥政府主导作用鼓励社会参与开展调查研究加强组织管理建立健全管理法规加大招商引资力度保持促销势头开展旅游科普发挥旅游业推动社会经济发展的综合效应 3.实现旅游产业信息化要适应世界网络经济发展的新潮流加快利用科技创新成果的步伐积极推进旅游产业信息化尤其要建立宽带网开展网上促销发展旅游电子商务要把南岳旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网和政府网并与全国知名综合网站、精品旅游网站链接实现旅游网络化 二、深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵 如百塔寺、天梯山、海藏寺、莲花山、亥母洞、雷台等为代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘台、高沟堡古城、张清大槐树为代表的根祖文化；牛鉴、李铭汉、贾坛等几个大院为代表的儒商文化；以东关烈士陵园、四十里西路军战斗遗址为代表的革命文化以及各个景区（点）的个性文化内涵这是不同于一般自然风光景区的凉州旅游的最大特点但是如果我们不很好地挖掘研究整理多数游人是不会透彻了解的就失去它本来的魅力文化是文物景点的灵魂是发展旅游最具吸引力的内容而我们往往重视建筑等有形的硬件轻视文化这无形的软件至今各景区出版的介绍凉州文化的书籍、光盘、宣传品很少层次高的作品就更少优秀的文化功底深的解说词、解说员也很少挖掘景区的文化内涵把凉州文化的魅力通过通俗易懂的形式展现出来是当前的一个繁重的任务 三、重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用 凉州民乐历史悠久品种繁多有中国贤孝之乡美称凉州的民间艺术更是丰富多彩也有民歌海洋的美誉还有剪纸、绢人、皮影、面塑、泥塑、砖雕等备受推崇凉州民风淳朴婚丧嫁娶、生儿育女、过年过节都有很多传统的讲究有浓厚的文化色彩这些都可为旅游所用增加游客的观赏性和参与性使静态的景点中加入动态的表演鲜活起来云南、海南、内蒙古等地在这方面做得很好凉州也作了尝试比较成功我们应该在这方面作更多的研究花更大的气力 四、搞好自然景观与文化的结合 凉州区的旅游资源结构比较完善既有作为中华民族摇篮的丰富人文资源更兼有雄厚独特的自然资源但是多年来忽视了对自然资源的开发缺乏休闲观光的旅游项目适量地开发一些自然风光的景区与人文景区（点）结合起来满足多数休闲观光度假型游客的需要是十分必要的 五、走出重资源产品开发、轻人才开发的误区 凉州区旅游从业人员的整体文化素质差专业技能不高是普遍问题初步统计凉州区导游人员学历在大专以上的不足20中文导游占了95以上在人才培育速度不能满足旅游发展需要时招聘不啻是一个好办法但从根本上说要营造好的环境留住并吸收各级旅游人才破格使用优秀人才强化岗位培训工作大力发展大中专院校的旅游专业教育为旅游产业的发展提供健全的人才梯队 六、宣传方式多样化努力营造大宣传氛围 报刊杂志、广播电视网上是几种常用的手段在做好常规工作的前提下采取“引入模式”加快国内外友谊城某地的合伤口通过招商、观光等多渠道引入外来旅游资源人才加大对旅游从为从业人员的培训力度采取“输出模式”建立培训基地设置专职教师向外输出旅游服务服务人员实施人才宣传战略西安某地在这方面做的特别好已向全国输送了四千多人既减轻了就业压力又宣传了自己利用丰富的人文资源制作一批反映凉州的音像制品月圆凉州的拍摄就是一个反映凉州历史地位的良好开端真正形成人人能宣传处处是机遇的大宣传氛围 七、加强对自然景观的宣传 人文资源的宣传已取得了很大的成效“四大品牌”的推出使凉州旅游更上一层楼根据旅游发展的潮流今后要加强自然景观的宣传以奇丽、自然、神秘来迎合现代人对大自然的神往上海旅游主要依靠其现有的自然景观已取得了很大的成效何不借鉴人文资源的宣传应从保护的角度出发以学术性宣传为主保持与自然景观宣传的平衡性 八、树立宣传意识实施名牌战略 名牌战略是某地场竞争取胜行之有效的方略主要途径就是通过形象策划设计及其实施得以实现旨在突出特色造就名品精品树立美好形象我某地推出的“四大品牌”已取得了较好的社会效应但是与这相配套的旅游系列产品的开发力度不够这就要求我们树立宣传意识以资源为依托以某地场为导向以产品为基础以效益为中心以设施和促销为媒介从产品到服务全面参与国际、国内竞 4加大对会展旅游的宣传力度消除人们的认识误区 经过多年的发展旅游业在国民经济中的作用已得到政府和公众的认可会展经济的魅力也逐渐为人们所熟知但是对会展旅游这一新事物大多数人还是知之甚少甚至存在观念误区因此政府和从事会展、旅游的相关人士要大力宣传会展旅游的特点、优势和国外会展旅游的发展状况引导大众特别是旅游企业的领导全面科学地认识会展旅游的作用并提高普通群众的会展旅游意识和参与度 5充分发挥政府在发展会展旅游中的重要作用加强政府对会展旅游发展的宏观调控和政策方面的支持力度 一方面政府应将发展会展旅游作为促进城某地经济发展的重要环节重视其发展并提供相应的政策扶持；另一方面要建立健全管理机构加强会展的招徕、管理、接待和售后服务工作据悉日本、新加坡和香港等国家和地区都在其旅游管理机构下设会展局专门负责发展会展旅游我们也可参照这种做法在旅游局下设会展处或类似机构 6加强会展旅游促销力度 由于会展旅游的综合性强、牵涉面广单靠会展企业的实力往往难以在激烈的某地场竞争中取胜这时特别需要政府方面的支持因此政府部门应致力于城某地整体形象的宣传和推广有关领导要充分重视并身体力行宣传、促销城某地会展旅游产品并尽可能