17173用户研究报告

1 / 56 17173 用户研究报告 研究背景 2016 年度 17173 中国网络游戏市场用户研究报告 易观基于自己对中国网络游戏的多年积累，结合合作伙伴对大样本调研的数据分析，回收有效问卷 124859 份完成了本报告。 随着网络技术的进步，网络游戏产品越发丰富，网络游戏渗透率逐渐提升，网游被更为广泛的人群所接受，且随着道具付费模式的成熟，用户的付费习惯逐渐成长，如何切入市场、把握用户，良性刺激消费。成为当前各个网游企业关注的问题。 在这样的背景下，易观定期对网络 游戏用户的背景结构和基本消费行为进行基础性研究，为进一步地深入研究提供数据和信息支持。 正 文 目 录 2016 年度 17173 中国网络游戏市场用户研究报告 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 基 本 属性 . 1 中国网络游戏用户整2 / 56 体特征 . 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 比例 . 1 中国网络游戏用户年龄分布 . 2 中国网络游戏用户学历构成 . 3 中国网络游戏用户职业构成 . 4 中国网络游戏用户 收入水平 . 5 中国网 络 游 戏 用 户 居 住 地 级 分布 . 6 中国网络游戏用 户 游 戏 年 龄 构3 / 56 成 . 7 中国网络游戏用户主要进行游戏的场所 . 8 中国网络游戏用户进行游戏的时间分布 . 9 不同性别网络游戏用户交叉分析 . 10 不同性别网络游戏用户的年龄差异 . . 10 不同性别网络游戏 用 户 学 历 对比 . 11 不同性别网络 游 戏 用 户 收 入 对比 . 12 不同性别网络 游 戏 用 户 游 戏 年龄 .4 / 56 . 13 不同主流用户 群 体 交 叉 分析 . 14 不 同 主 流 用 户 群 体 性 别 对比 . 14 不同 主 流 用 户 群 体 地 域 属 性 对比 . 15 不同主流用户 群 体 游 戏 场 所 对比 . 16 2 中国网络游戏 用 户 游 戏 偏 好 分析 . 17 中国整体网络游戏用户游戏偏好 . 17 中国网络游 戏 用 户 对 画 面 类 型 的 偏好 . 17 中国网络游戏用户对5 / 56 画 面 风 格 的 偏好 . 18 中国网络游戏用户对MMORPG 战斗模式的偏好 . 19 中国网络游戏用户对游戏类型的偏好 . 20 中国网络游戏用户对收 费 模 式 的 偏好 . 21 不同性别网络游戏用户 游 戏 偏 好 对比 . 22 不同性别网络游戏用户对游戏类型的偏好 . 22 不同性别用户对收费模式偏好的对比 . 23 不同主流用户群体的偏好对比 .6 / 56 . 24 不同主 流 用 户 群 体 对 游 戏 类 型 的 偏 好 对比 . 24 不同主流用户群体对收费模式的偏好对比 . 25 3 中国网络游戏用户游戏行为分析 . 26 中国网 络游戏用户整体行为分析 . 26 中国网络游戏用户接受游戏广告信息的途径 . 26 中国网络游戏用户的游戏动机 . 27 中国网络 游 戏 用 户 选 择 游 戏 的 标准 . 28 中国网络游戏用户的游戏行为偏7 / 56 好 . 29 中 国 网 络 游 戏 用 户 青 睐 的 游 戏 内 外 活动 . 30 2016 年度 17173 中国网络游戏市场用户研究报告 中国网络游戏用户对服务器的选择 . 31 中国网络游戏用户 对 游 戏 公 会 的 认知 . 32 中国网络游戏用户对网游不满之处 . 33 中国网络游戏用户 离 开 前 一 个 网 络 游 戏 的 原因 . 34 中 国 网 络 游 戏 用 户 对 网 瘾 的 看法 . 35 不同主流群体8 / 56 行为交叉分析 . 36 不 同 主 流 人 群 游 戏 广 告 接 受 差异 . 36 不同主流人群 游 戏 动 机 差异 . 37 不同 主 流 人 群 选 择 游 戏 的 标 准 差异 . 38 不同主流人群游戏 中 进 行 活 动 差异 . 39 4 中国网络游戏用 户 消 费 行 为 研究 . 40 中国网络游戏用户整体消 费行为研究 . 40 中国网络游戏用户消费意9 / 56 愿 . 40 中国网络游戏用户付费方式 . 41 中国 网 络 游 戏 用 户 月 度 ARPU值 . 42 中国网络游戏用 户 在 服 务 满 意 情 况 下 愿 意 消 费 的 月 ARPU值 . 43 中国网 络 游 戏 用 户 道 具 消 费 偏好 . 44 中国网络游戏 用 户 消 费 行 为 交叉 . 45 不同 ARPU值 用 户 职 业 构成 . 45 不同ARPU 值 用 户 游 戏 动机 . 46 不同10 / 56 ARPU 值用户游戏类型偏好 . 47 不 同 ARPU 值用户消费偏好 . 48 不同ARPU 值 用 户 消 费 期望 . 49 5 中国网页游戏用户行为研究 . 50 中国网络游戏用户整体 消 费 行 为 研究 . 50 中国网页游戏用户 获 取 信 息 渠道 . 50 中国网页游戏用户选择游戏的标准 . 51 中国网页游戏用户 游 戏 类 型 偏11 / 56 好 . 52 中国网页游戏 用 户 付 费 模 式 偏好 . 53 中国网页游戏 用 户 离 开 网 页 游 戏 的 理由 . 54 附录 . 55 1 研 究 范畴 . 55 2 研究方法 . 55 3 研究说明 . 56 4 研究定义 .12 / 56 . 57 5 易观国际版权声明2016 . 58 图 目 录 2016 年度 17173 中国网络游戏市场用户研究报告 图 1-1 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 比例 . 1 图 1-2中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 分布 . 2 图 1-3中 国 网 络 游 戏 用 户 学 历 构成 . 3 图 1-4中 国 网 络 游 戏 用 户 职 业 构成 . 4 图 1-5中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 水13 / 56 平 . 5 图 1-6中 国 网 络 游 戏 用 户 居 住 地 级 分布 . 6 图 1-7 中国网络游戏用户游戏年龄构成 . 7 图 1-8 中国网络 游 戏 用 户 主 要 进 行 游 戏 的 场所 . 8 图 1-9 中国网络游戏用户接触 网 络 游 戏 时间 . 9 图 1-10 不同性别网络游戏 用 户 的 年 龄 差异 . 10 图 1-11 不同性别网络 游 戏 用 户 学 历 对比 . 11 图 1-12 不同性别网络游戏用户收入对比 .14 / 56 . 12 图 1-13 不同性别网络游戏用户游戏年龄 . 13 图 1-14 不同主流 用 户 群 体 性 别 对比 . 14 图 1-15不 同 主 流 用 户 群 体 地 域 属 性 对比 . 15 图 1-16 不同主流用户群体游戏场所对比 . 16 图 2-1 中国网络游 戏 用 户 对 画 面 类 型 的 偏好 . 17 图 2-2 中国网络游戏用户 对 画 面 风 格 的 偏好 . 18 图 2-3 中国网络游戏用户对 MMORPG 战斗模式的偏好 . 19 图 2-4 中国网络游戏用户对游戏类型的偏15 / 56 好 . 20 图 2-5 中国网络游戏用户 对 收 费 模 式 的 偏好 . 21 图 2-6 不同性别网络游戏用户对游戏类型的偏好 . 22 图 2-7 不同性别用户对收费模式偏好的对比 . 23 图 2-8 不同主流用户群体对游戏类型的偏好对比 . 24 图 2-9 不同主流用户群体对收费 模 式 的 偏 好 对比 . 25 图 3-1 中国网络游戏用户接受游 戏 广 告 信 息 的 途径 . 26 图 3-2 中国网络游戏用户的游戏动机 . 27 图 3-3 中16 / 56 国 网 络 游 戏 用 户 选 择 游 戏 的 标准 . 28 图 3-4 中国网络游戏用户的游戏行为偏好 . 29 图 3-5 中国网络游戏 用 户 青 睐 的 游 戏 内 外 活动 . 30 图 3-6 中国网络游戏用户对 服 务 器 的 选择 . 31 图 3-7 中国网络游戏用户对游戏公会的认知 . 32 图 3-8 中国网络游戏用户 对 网 游 不 满 之处 . 33 图 3-9 中国网络游戏用户离开前一个网络游戏的原因 . 34 图 3-10 中国网络游戏用户对网瘾的看法 .17 / 56 . 35 图 3-11 不同主流人群游戏广告接受差异 . 36 图 3-12 不同主流 人 群 游 戏 动 机 差异 . 37 图 3-13不同主流人群选择 游戏的标准差异 . 38 图 3-13 不同主流人群游戏中进行活动差异 . 39 图 4-1 中国网络游戏用户消费意愿 . 40 图 4-2中 国 网 络 游 戏 用 户 付 费 方式 . 41 图 4-3中 国 网 络 游 戏 用 户 月 度 ARPU值 . 42 图 4-4 中国网18 / 56 络 游 戏 用 户 在 服 务 满 意 情 况 下 愿 意 消 费 的 月 ARPU值 . 43 图 4-5中 国 网 络 游 戏 用 户 道 具 消 费 偏好 . 44 研究背景 2016 年 度 17173 中 国 网 络 游 戏 市 场用 户 研 究 报告 易观基于自己对中国网络游戏的多年积累，结合合19 / 56 作伙伴对大样本调研的数据分析，回收有效问卷 124859 份完成了本报告。 随着网络技术的进步，网络游戏产品越发丰富，网络游戏渗透率逐渐提升，网游被更为广泛的人群所接受，且随着道具付费模式的成熟，用户的付费习惯逐渐成长，如何切入市场、把握用户，良性刺激消费。成为当前各个网游企业关注的问题。 在这样的 背景下，易观定期对网络游戏用户的背景结构和基本消费行为进行基础性研究，为进一步地深入研究提供数据和信息支持。 正 文 目 录 2016 年 度 17173 中 国 网 络 游 戏 市 场用 户 20 / 56 研 究 报告 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 基 本 属性 . 1 中国网络游 戏 用 户 整 体 特征 . 1 中国网络 游 戏 用 户 性 别 比例 . 1 中国网络游 戏 用 户 年 龄 分布 . 2 中国网络游 戏 用 户 学 历 构成 . 3 中国网络游 戏 用 户 职 业 构成 . 4 中国网络游 戏 用 户 收 入 水21 / 56 平 . 5 中国网络游戏用户居住地级分布 . 6 中国网络游戏用户 游 戏 年 龄 构成 . 7 中国网络游戏用户主要进行游戏的场所 . 8 中国网络游戏用户进行游戏的时间分布 . 9 不同性别网络游戏用户交叉分析 . 10 不同性别网络游 戏 用 户 的 年 龄 差异 . . 10 不同 性别网络游戏用户学历对比 . 11 不同性别网络游22 / 56 戏 用 户 收 入 对比 . 12 不同性别网络游戏 用 户 游 戏 年龄 . 13 不同主流用户群体交叉分析 . 14 不同主流用户群体性别对比 . 14 不同主流用户群体地域属性对比 . 15 不同主流用户群体 游 戏 场 所 对比 . 16 2 中国网络游戏用 户 游 戏 偏 好 分析 . 17 中国整体网络游戏用户游戏偏23 / 56 好 . 17 中国网络游戏用户对画面类型的偏好 . 17 中国网络游戏用户 对画面风格的偏好 . 18 中国网络游戏用户对MMORPG 战斗模式的偏好 . 19 中 国 网 络 游 戏 用 户 对 游 戏 类 型 的 偏好 . 20 中国网络游戏用户对收费模式的偏好 . 21 不同性别网络游戏用户游戏偏好对比 . 22 不同性别网络游戏用户 对 游 戏 类 型 的 偏好 . 22 不同性别用户对收费模式偏好的24 / 56 对比 . 23 不同主流用户群体的偏好对比 . 24 不同主流用 户 群 体 对 游 戏 类 型 的 偏 好 对比 . 24 不同主流用户群体对收费模式的偏好对比 . 25 3 中国网络游戏用户游戏行为分析 . 26 中国网络游戏用户整体行为分析 . 26 中国网络游戏用 户 接 受 游 戏 广 告 信 息 的 途径 . 26 中 国 网 络 游 戏 用 户 的 游 戏 动机 . 27 中国网络游25 / 56 戏用户选择游戏的标准 . 28 中国网络游戏用户的游戏行为偏好 . 29 中 国 网 络 游 戏 用 户 青 睐 的 游 戏 内 外 活动 . 30 2016 年 度 17173 中 国 网 络 游 戏 市 场用 户 研 26 / 56 究 报告 中国网络游戏用户对服务器的选择 . 31 中国网络游戏用户对游 戏 公 会 的 认知 . 32 中国网络游戏用户对网游不满之处 .