品牌部职责

1 / 9 品牌部职责 总公司品牌策划管理部 部门岗位职责 第一节 部门性质 品牌策划管理部作为公司品牌运营与品牌相关系列活动策划的管理部门，根据公司经营与营销目标，制定品牌运作与公关活动策划管理方案，促进品牌资产增值与产品的销售，处理公司内、外各类新闻媒体与品牌管理相关事务，对分公司各终端活动进行新闻媒体和公关活动支持。 第二节 基本工作原则 1、 将品牌策划与市场营销组合有效相结合，准确有效制定和管控各类公关活动，有效促进产品销售与品牌资产增值，降低相关成 本。 2、服务分公司市场一线，及时处理各分公司各类公关活动、新闻信息，有效对分公司给予策略方向支持与新闻公关专业指导。 3、 以高效性，专业化之运作方式，完成公司品牌管理各类公关事务和媒体投放组合策略的指引。 第三节 基本工作目标 1、 延伸扩张红牛品牌，增加品牌资产； 2、 建立有效的终端新闻配合体系，提高消费者关注； 3、 降低广宣成本，促进效应最大化； 2 / 9 4、 防控各类媒体公关危机，积极调动舆论为企业品牌服务。 第四节 主要职能 一、 工作中心 品牌策略制定及管理 企业新闻热点的运作及新闻媒体的管理 大型公关活动策划及执行并评估 媒体投放组合的策略指导 二、 工作职能 1、品牌 建立品牌文化内涵 ,创建独特品牌个性 分析品牌现状与评估管理品牌资产 制定年度品牌策略与实施规划 2、公关活动 赞助类大型公关活动选择、组织与实施 品牌公关活动的部署与组织实施 终端推广活动的指导配合 3、新闻媒体 建立服务企业的新闻媒体网络 制定季度、月度新闻媒体运作计划 指导媒体投放方向，建议最佳媒体组合 4、调研 3 / 9 品牌研究、消费者心理研究、 媒体策略调查与广告效应评估 三、整体运作标准 品牌策划管理部各成员有各自明确分工与职责，在运作上强调整体团队精神和协作精神，强调交流和沟通。涉及到大型活动计划或专案计划，要求各成员联合整体进行工作。遇到本部成员出差或外出，其 它成员主动协办其工作事务。 第五节、品牌策划管理部与各部门数据共享内容 1、品牌策划管理部 -市场部 年、季、月度销量计划； 周报、月报销量统计 促进物制作种类和数量； 2、品牌策划管理部客户服务部 广宣促销费用批复； 地方广告公关活动费用批复。 3、品牌策划管理部媒体公关部 年度广告媒体计划和预算。 相关广告计划和投放数据。 4、品牌策划管理部条法部 相关合同、批文资料。 5、品牌策划管理部 -办公厅 4 / 9 品牌公关人员招聘、培训、调配等相关资料 6、品牌策划管理部储运部 广宣品使用和库存。 XX/4/16 第 1 页 共 3 页 第 2 页 共 3 页 第 3 页 共 3 页 品牌中心职责 1、品牌中心职责 负责确立公司的品牌定位，对公司领导人的定位、包装； 负责公司商标注册、品牌延伸和经营； 负责策划实施公司品牌推广活动、大型营销活动； 制定公司广告投放策略和全国性广告投放实施； 负责综合管理广告、新闻媒体； 负责公司年度广告费用管理； 负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处理新闻负面事件； 制定新闻宣传策略和统一导向； 制定公司会展计划，策划、组织各种展会活动； 负责收集分析行业、市场情报和信息，并提供辅助相关决策的报告； 5 / 9 负责负责行业协会领导和专家、学者关系维护； 负责中央媒 体的公关与维护； 负责编制推进公司 VI 系统工作； 负责公司整体形象画册的设计制作； 负责公司各内外报刊杂志的编印发行； 负责负责公司礼品设计制作和营销赠品开发； 负责互联网络媒体的广告、新闻开发研究和投放实施； 负责分众媒体等新媒体的宣传开发研究和投放实施。 2、品牌中心各岗位职责 品牌经理 制定品牌发展战略及品牌营销战略； 拟定并监督执行品牌的年度推广计划、产品计划和渠道发展计划； 制定品牌年度公关及促销活动计划，安排淡旺季专项推广； 制定品牌广告策略、活动策划和特定事件策划； 对市场进行科学的预测和分析，为品牌的发展制定产品拓展及开发策略； 拟定并监督执行品牌市场调研计划； 拟定并监督执行品牌塑造流程及营销活动流程； 6 / 9 制定品牌管理规范及品牌下各产品类别的营销规则； 制定品牌的延伸策略，并为新产品上市制定品牌计划和预算； 制定各项费用的申报及审核程序。 品牌经理助 理 协助策划、撰写全国性品牌推广方案、大型公关活动并监督实施； 监督实施全国营销赠品开发，负责收集整理效果信息； 根据公司公关整体规划监督、协调与供应商之间的合作； 负责整理大型公关活动、会议、公益活动文本资料并归档； 维护媒体关系，与记者保持有效的公关沟通； 负责收集整理公司与竞争对手营销、促销案例等并归纳、存档； 负责收集整理公司主要领导内外事务的影像、文字相关资料，分类归档； 负责收集整理公司各重大活 动影像、文字、奖励证书，分类归档管理； 完成领导其他指派任务。 7 / 9 媒介专员 媒体关系维护：负责全国电视、报纸、户外等媒体以及广告代理商的日常沟通； 根据媒体宣传计划，落实具体的执行工作； 管理媒体数据库，维护公司现有媒介资源； 对广告文案、设计进行把控，对广告的投放进行监督数据，汇总以及效果分析； 根据销售部门的需求，进行针对销售项目的个案地面推广支持； 完成领导交办的其他任务。 网络推广专员 根据公司网络推广整体规划监督、协调与供应商之间的合作； 把关稿件撰写方向及稿件质量，以及稿件发布后的验收、检查； 开发和管理网络媒体资源，维护媒体关系，与媒体建立长期稳定的合作关系； 能熟练地进行价格谈判及供应商筛选； 维护供应商管理体系及保持合作关系； 提出传播形式创新建议； 把控网络推广成本； 完成领导交办的其他任务。 8 / 9 会展专员 配合销售部门结合当地市场情况组织市场活动，配合市场部门参与行 业内相关展会； 充分了解营销公司市场推广目标，制定年度活动计划、月度活动计划； 负责公司所参加会议会展、市场活动等方案的制定，并确认和执行方案，对全流程进行组织管理； 撰写会展、市场活动的相关方案、策划稿、流程稿，负责会展活动现场布置设计； 负责与活动公司、材料供应商进行深入合作； 负责及时高效地处理会展、市场活动运作过程中出现的各类问题，协调整合各方资源； 协助领导处理其他相关工作。 会展助理 协助会展专员完成 会务活动的筹备、组织、策划及实施； 按照会展专员要求处理展会过程的相关事务及沟通协调具体工作； 对供应商提供的物料进行质量监督及库存管理； 负责保持与外部相关机构的良好沟通与合作； 执行上级布置的临时任务。 平面设计 9 / 9 协助部门经理负责设计及 VI 管理工作，根据品牌形象定