团购行业研究报告

1 / 17 团购行业研究报告 2016-2016 中国团购行业分析报告 要点提示： 团购行业发展态势良好， 2016 年销售额有望突破 3000 亿 元。 行业内竞争强度降低，“烧钱模式”不再持续，利润空间 有望提高。 团购行业生态圈初步建成，阿里、腾讯、百度将持续战略 布局生活服务类 O2O 市场。 团购市场双寡头垄断格局已经稳定，“新美大”有望进入 中国互联网公司第二梯队。 目录 1 团购行业发展概述 . 4 团购行业介绍 .2 / 17 . 4 团购行业的发展 . 4 外部影响分析 . 7 宏 观 经 济 环 境 分析 . 7 相 关 行 业 政 策 分析 . 7 消费环境分析 . 7 技术环境分析 . 7 SWOT 模 型 分析 . 8 3 / 17 团 购 网 站 及 网 络 团 购 提 供 商 优 势 分析 . 8 网 络 团 购 发 展 劣 势 分析 . 9 网 络 团 购 机 会 分析 . 10 威胁分析 . 10 结论 . 10 2 产业结构分析 . 11 行业供给分析 . 11 行 业 业 务 模 式 分4 / 17 析 . 11 市场集中度 . 12 产 品 、 服 务 差 异 化 分析 . 12 进入和退出壁垒 . 12 行业需求分析 . 12 行业需求发展 . 12 替代品分析 . 13 需求细分市场 .5 / 17 . 13 行 业 价 值 链 分 析 与 相 关 行 业 分析 . 14 行业价值链总体分析 . 14 行 业 价 值 链 参 与 者 分析 . 15 波 特 五 力 模 型 分析 . 16 现 存 行 业 间 的 竞 争 分析 . 16 潜在进入者分析 . 16 供应商议价能力分析 . 16 6 / 17 买 方 议 价 能 力 分析 . 16 替 代 品 的 威 胁 分析 . 16 结论 . 17 3 竞 争 者 行 为 分析 . 17 价格行为 . 17 创新行为 . 17 团购网站并购及退出行7 / 17 为 . 17 行业扩张行为 . 18 行业主要厂商分析 以美团为例 . 18 价格行为 . 19 融资行为 . 19 创新及行业扩张行为 . 20 4 2016 年 团 购 行 业 发 展 趋 势 预测 . 21 1 团购行业发展概述 团购行业介绍 8 / 17 “团购”是团体购物的简称，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。而网络团购作为一种新兴的电子商务模式，通过把一定数量的消费者组织成团，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，发展十分迅速，成为了如今最主要的团购模式。所以狭义上看，网络团购行业可以代表整个团购行业。 团购又可以分为实体产品与服务两大类。前者主要是以购买实体产品为主，它没有地域的限制，有点类似于 普通的网络。后者主要是以购买非实体的服务类产品为主，它具有一定的地域限制，一般都是当地人购买之后在当地进行消费。因此，这一类的网络团购也可称为 O2O 商业模式的起点，即团购网站通过互联网媒介，为消费者和本地商家的实体消费活动架起桥梁。简言之， O2O 模式就是“线上订购，线下消费”。购物，只是价格更为低廉。现实生活中，团购业以服务类为主。 团购行业的发展 从 2016 年团购行业的兴起到现在，团购市场规模从20 亿元增长到如今的 1700 亿元，年均复合增长率接近 240%，如表 1。而企业数量从巅 峰时期的五千多家变成了“美团”“大众点评”“百度糯米”三足鼎立，到了现在，美团与大9 / 17 众点评已经完成战略合并，团购市场已经形成了“新美大”与“百度糯米”双雄争霸的局面，如图 2。此外，还剩下个别小的团购平台，如拉手网、京东团购、淘宝旗下的“聚划算”，但都不成规模。可以看到，团购市场格局已经稳定。 数据来源：经团 800 历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到 数据来源：经团 800 历年中国团购行业数据统计报告及网络数据整理得到 图 12016-2016 年团购市场规模变动折现图 数据来源： 中国网络团购行业发展监测分析与发展趋 势预测报告 报告编号： 1655729 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能 够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决10 / 17 策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息 报告名称： 中国网络团购行业发展监测分析与发展趋势预测报告 报告编号： 1655729咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥ 7020 元 可开具增值税专用发票 网上阅读： http:/R_QiTaHangYe/29/WangLuoTuanGouDeXianZhuangHeFaZ 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 伴随着电子商务的高速发展，跨地域的消费者开始有组织地组成团体通过互联网购买产品，这就是网络团购。网络团购作为电子商务中的一种形式，是一种现代、时尚的购物方式，它有着非常广泛的发展前景。 2016 年中国网络团购总成交额达亿元，同比净亿元，增幅为 %。 2016 年中国参团人数达亿人次，较 2016 年净增亿人次；在售团单万期，较 2016 年净增万期。 11 / 17 中国产业调研网发布的中国网络团购行业发展监测分析与发展趋势预测报告认为，在经历多年“红海”竞争后，目前国内团购行业已从野蛮成长模式升级为精细化管理模式。团购网站一方面加强了以用户为主导的电影、酒店旅游、婚嫁等团购产品的行业细分，继续扩大团购规模；另一方面不断尝试以本地商户为主导的在线点餐、外卖等 o2o 业务领域的探索。 中国网络团购行业发展监测分析与发展趋势预测报告针对当前网络团购行业发展面临的机遇与威胁，提出网络团购行业发展投资及战略建议。报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助网络团购行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。 报告是网络团购业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握网络团购行业发展趋势，洞悉网络团购行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。 正文目录 第一部分 产业环境透视 第一章 网络团购行业发展综述 第一节 网络团购行业定义及分类一、行业定义二、行业主要分类三、行业特性 第二节 网络团购行业统计标准一、统计部 门和统计口径二、行业主要统计方法介绍三、行业涵盖数据种类介绍 12 / 17 第三节 最近 3-5 年中国网络团购行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标 八、行业及其主要子行业成熟度分析 第二章 网络团购行业市场环境及影响分析 第一节 网络团购行业政治法律环境一、行业主要政策法规二、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析 二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析一、网络团购产业社会环境二、社会环境对行业的影响 三、网络团购产业发展对社会发展的影响 第四节 行业技术环境分析一、网络团购技术分析二、行业主要技术发展趋势三、技术环境对行业的影响 第二部分 行业深度分析 第三章 我国网络团购行业运行现状分析 第一节 中国网络团购行业发展状况一、国外网络团购行业发展分析 1、年全球团购市场运行分析 2、年美国团购市场分析 3、日本团购网站市场竞争分析 4、外资团购企业在华竞争动向 5、国内外团购网站差别分析 6、美国 Groupon 网站案例分析二、国内网络团购行业发展分析 1、网络团购行业发展状13 / 17 况 2、网络团购行业搜索情况分析 第二节 中国网络团购行业用户研究 千讯信息咨询有限公司 中国团购市场前景调查分析报告 千讯信息咨询有限公司 行业研究报告的定义 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市 场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 14 / 17 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的 规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 中国团购市场前景调查分析报告 【报告类型】多用户、行业 /市场研究报告 【交付时间】 3-8 个工作日，特殊要 求另行约定 【报告定价】专业版： 5600 元资深版： 6800 元 【报告格式】 PDF 版 WORD 版纸介版 【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务 【数据来源与研究方法】 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料； 15 / 17 对团购产品长期监测采集的数据资料； 团购产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料； 团购行业公开信息； 团购业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； 行业资深专家公开发表的观点； 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势； 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。 报告简介 主要内容：团购行业主要经济特性、行业生产分析、市场分析、产品价格分析、竞争分析、工艺技术发展状况、进出口分 析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。 本报告分专业版和资深版两个版本，报告有助于企业主或企业高 层管理人员准确掌握团购市场的统计数据、分析数16 / 17 据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景，是企业投资团购产品、代理团购产品、或对现有团购产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录： 【温馨提示】以下为报告部分内容，如需了解