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文档简介

XX端午节活动推广 端午节将至五芳斋结合节日热点开展系列推广活动并携手线上媒体平台进行宣传希望借此将五芳斋品牌有效传递至目标受众 传播目标： 1.结合端午节热点利用线上媒体宣传为五芳斋网上商城等平台进行曝光和引流借此提升产品销量; 2.为五芳斋品牌进行传播推广帮助其塑造“中国粽子第一品牌”的品牌形象成为中国饮食文化交流的对外使者 传播创意： 本次传播五芳斋借助传漾PC+Mobile+EPR整合媒介资源通过多平台联动为电商及活动页面聚集大量人气：PC精准导流京东移动吸引用户互动微信KOL集聚吸粉三管齐下为活动造势其中移动端的三大活动“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”吸引目标受众疯狂参与引爆互动加剧与受众的情感交流 传播策略： 此次传播的主要受众为2035岁之间的女性人群他们多为家里的女主人喜爱美食与烹饪注重饮食质量、生活品质及家人的健康 根据目标消费群体的行为喜好在PC端进行主流媒体强势覆盖以门户+生活+社区的媒体组合选择目标受众较为集中的生活类、资讯类等网站进行投放如：博客网、上海打折网、美食中国等;移动类注重社交与分享因此选择在生活类、娱乐类、社交类、购物类等媒介进行投放;EPR部分目的在于聚焦本地生活主要选择美食类、本地生活类媒介进行传播 执行过程： 1.PC端精选媒体+创意轮播 广告以视窗形式展现通过鼠标点击粽子画面实现小互动在增添趣味的同时释放五芳斋产品促销信息并将“和家五芳”这个家的概念传递给用户 2.移动端精准广告+四款创意 此次移动端广告共设计了四版广告创意分别为京东商城和3款H5游戏(“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”)进行引流综合考虑端午节假日安排选择活动创意上线时间以取得最好的互动效果 3.EPR部分微信KOL活动卷入引爆互动 结合“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”三款H5活动通过微信KOL推送软文文案内容围绕三款活动展开意在吸引更多受众参与线上互动游戏 传播效果： PC端广告投放完成预计的PV和Click并分别超出预期22.32%和25.18%;移动端广告投放完成预计的PV和Click并分别超出预期6.19%和35.70%;EPR部分通过微信KOL总计推送软文80篇
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