施露蝶产品上市广告计划.PPT_第1页
施露蝶产品上市广告计划.PPT_第2页
施露蝶产品上市广告计划.PPT_第3页
施露蝶产品上市广告计划.PPT_第4页
施露蝶产品上市广告计划.PPT_第5页
已阅读5页，还剩13页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

施露蝶产品上市广告计划,北京慧聪广告公司一九九九年七月,市场分析及预测,中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场开放程度越来越高人口方面-中国的城镇适龄人口（22-45岁）达2.3亿-庞大的消费群体。严格的计划生育政策要求人们采取更为安全，有效的避孕措施。”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。因此，施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。,广告战略,品牌定义：施露蝶-现代女性的自我保护之道品牌的个性/形象：亲近，可信，女人味道。,广告战略,全方位，立体式的传播组合，旨在营造强大的市场声势和宣传攻势,广告战役组合,电视广告-30秒/15秒报刊，杂志广告-整版/半版/通栏户外广告-各地主要街道，地铁等电台广告店面促销品-海报，桌卡，挂旗.公关活动促销活动,广告目标,迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场树立施露蝶关爱女性健康，关注女性生活的品牌形象。,创意策略,统一的品牌形象代言人亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流，从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度,广告预算,30，000，000元（99年8月-2000年3月）,预算地区分配,媒体预算分配,电波媒体预算分配,印刷媒体预算分配,中央媒体预算分配,媒体选择（电视）,在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.所选择电视节目为：女性收视率较高的电视剧及综艺栏目；以及新闻段的时间。,媒体选择（杂志）,高档女性杂志：时尚，世界时装之苑，瑞丽，新周刊，新现代画报，普通女性杂志女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服饰，青年文摘，网友医学健康类杂志家庭医生，健康之友,媒体选择（中央类报纸）,南方周末，中国经营报，中国电视报健康报，中国医药报.,媒体选择（地方报纸）,当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报、都市报类媒体。例：北京上海北京晚报新民晚报北京青年报申江服务导报北京广播电视报上海每周电视报精品购物指南,总结,一个崭
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论