国内休闲流行服装品牌分析.ppt

国内休闲流行服装品牌：,以纯邦威森马,以纯青春活力自信纯真,国内青年休闲品牌的领头羊，后来的邦威，森马都是在它的模式下发展起来的。长期以来用张柏芝，古天乐作为品牌的形象代言人，对品牌的壮大、深入人心功不可没。传达一种健康、活力、青春、自由、阳光的品牌形象。青春活力，而不叛逆。参于社会活动，05年超女，06年世界杯授权展示。,美特斯邦威不走寻常路,不走寻常路，利用青少年青春期的逆返心理作为品牌卖点。从03年开始，开始用周杰伦换郭富城为品牌的形象代言人，明星的形象气质和品牌卖点相吻和，销售额不断攀升。广告强调，不受各方的束缚，压力，特立独行，就是与别人不一样，彰显个人特征。,森马semir什么穿什么就是什么穿semir就是semir,相对于前两个品牌，起步较晚，但有与众不同的品牌定位，所以在不断壮大巧妙利用品牌名称的中英发音，在这上面下功夫，并提出广告语：穿什么就是什么。穿semir就是semir。妙在语意双关，用一句话表达了两种不同层面的意思。叛逆中带着青年人的可爱，把品牌与邦威区分开来。网站设计独特受青年人喜欢。,均用当红明星作为品牌形象代言人。彰显青年人的个性特征，但又各不相同，提出各自的品牌卖点，有一定的区分度。发展势头均衡，一时难分高下，以后竞争中看关键看哪个品牌能够抓牢不断变化着的青少年的审美眼光和审美心理。良好的竞争，可以促进行业发展，提升行业整体水平，提高民族服装业的国际影响力。,完谢谢观看,我的文案：本人选择以纯作为文案创作对象，面对两个后起品牌的猛列攻势，以纯显得有点力不从心，广告活动相对于其它两个品牌来说有失活力，影响力不够，能否在以后继续保持领先地位，需要借助于新锐广告势力。平面：之一：瑜珈篇两个模样讨好的模特（一男一女），在装修的简约而充满大自然气息的客厅里做瑜珈，没有穿专门的练功用的衣服，而是一套入时的yishion装，颜色很亮，绿色和淡紫色混搭，一个高难度的动作，但面部却是一副轻松的表情，不忘跟对方调情。非常美丽，迷人。文案：舒服着运动，舒服着青春，舒服着恋爱。之二：玩乐篇一对年轻的恋人在街心公园的草地上在跟一群孩子一起吹肥皂泡，肥皂泡是心形的。注意光线的运用，要把模特身上穿色彩鲜艳的衣服突显出来。文案：恋爱了，我们的纯真只属于彼此。之三：蹦极篇一对男女，被绑在一根蹦极绳上，悬掉在空中，嚣张的笑着。文案：在一起的时候，我们有勇气做任何事情。广播：女孩篇：排练厅里，一个女孩气喘吁吁的跑了进来：老师，对不起我迟到了。老师不耐烦的说：穿成这样怎么训练。女孩嘴里不服气的说：天天穿一样的练功服太单调了，我的美丽青春全搭进去了。其它队员，哈哈笑了起来。老师接着以更大的声音回答到：练功房里要的不是青春，是功服，功练好了，舞台上想怎么漂亮就怎么漂亮。接下来听到的是地板上，踢踢嗒嗒的响声，最后鞋底跟地板磨擦着发出吱的声响，延续。这时候听到的是其它队员中级里惊讶于羡慕的声音：哇老师拍手，笑着说道：真有你的啊，穿成这样还能做这种高难度的动作。女孩开心倔强的独白：穿yishion，要的就是随时随地的青春美丽。男孩篇：一群男孩在操场上踢球，旁边是女孩子的拉拉队加油的声音。先是嘶的声音,接着是男孩尴尬的声音。对方队员开心大笑着道：裤子撕了。这时，一进球，场下的拉拉队，杂乱的笑声，