BT-Originals三叶草产品知识.ppt

,品牌历史回顾,品牌历史回顾,vedio,品牌历史回顾,（19001978）,1900阿道夫达斯勒AdolfDassler(Adi)生于德国赫兹那小镇,品牌历史回顾,1920AdolfDassler手工制成了第一双训练鞋,品牌历史回顾,1949Adi将三条纹注册为公司商标三条纹原为一种用来稳定鞋的中部两侧的设计,品牌历史回顾,1972adidas推出三叶草商标三叶草代表奥运精神，连接三个大洲的板块,1990推出新的adidas商标,品牌历史回顾,2001首间三叶草Originals店舖于柏林开幕,品牌历史回顾,1928运动员首次穿着达斯勒运动鞋参加在荷兰阿姆斯特丹举行的奥运会,1932洛杉矶奥运会，德国运动员亚瑟乔纳什参加100米短跑得到铜牌，成为第一位穿着达斯勒运动鞋得到奥运奖牌的运动员,品牌历史回顾,1954德国国家队穿着adidas创新的旋入式鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军,品牌历史回顾,1970首次成为墨西哥世界杯指定用球球名：Telstar（通讯卫星）,品牌历史回顾,2006与NBA签订合同，形成长达11年的官方合作伙伴关系,2008adidas公司与国际田联（IAAF）签订了长达11年的合作计划协议。,品牌历史回顾,adidas集团架构,品牌分类,品牌历史回顾,SportPerformance运动表现致力于为各项体育运动提供功能性和创新性的产品。,运动表现,品牌历史回顾,adidasOriginals运动经典采用adidas著名的三叶草标记，力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。,运动经典,品牌历史回顾,SportStyle运动时尚为消费者打造运动、时尚相结合的休闲产品。包括Y-3、Silver和Neo三个子品牌。,运动时尚,SLVR,Neo,vedio,品牌历史回顾,愿景：我们的运动激情让世界变得更和平态度：adidasisallin.使命：成为领导世界的运动品牌品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心、发展创新、诚挚坦率、富有经验,adidas品牌文化,Originals基础产品培训,品牌概况经典鞋款经典系列面料与保养吊牌与尺码,课程内容,品牌概况,什么是经典系列？运动经典采用adidas著名的三叶草标志，力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。三叶草标志诞生1972年adidas推出三叶草商标三叶草标志象征奥运精神延伸至全世界1996年三叶草正式成为运动经典系列专用标志，象征时尚和复古,品牌历史,vedio,什么是经典系列？源于运动选取的产品全都曾经是adidas历史上为某项专业运动而设计的、最受欢迎的鞋款或服装款式。,品牌定位,更时尚化的运动街头休闲风,1964年历史上最轻巧的运动鞋“Tokio64”adidas推出历史上最轻的跑鞋，仅有135克。,1928年首双奥运鞋达斯勒钉鞋与约魏茨尔（西德教练）共同合作设计的第一双运动鞋，并首次在阿姆斯特丹奥运会上使用。,1929年第一双足球靴这双鞋采用皮质外底和鞋钉，并配有“钉条边饰”。,历史渊源：最受欢迎的鞋款用于运动经典系列,1931年第一双网球鞋阿迪达斯勒生产出的第一双网球鞋。,什么是经典系列？源于运动曾经创新，现在经典，永远真诚原创与传承,“三叶草标志”完美地诠释了传统运动概念和风靡全球的街头时尚的融合,Originals:某个新兴事物的源头或起因（曾经创新）某个翻版、复制品或转义的模本（现在经典）一个有新鲜思维和创新能量的人（跟著名人物合作）-Merriam-WebsterDictionary,原创来源,品牌市场定位,三叶草市场定位,线上产品（自营店、客户店、多品牌店均可能上货）特别限量款产品（部分高级别专卖店及高端多品牌店）,让我们充分了解店铺的产品结构，为我们赢取更多的顾客吧！,店铺产品结构,.的产品与顾客分层,Trend,HiFashion,Fashion,Lifestyle/Sports,高价位:有背景、高档面料、限量版,低价位:无背景、一般面料,鞋款与系列,鞋款VS系列鞋款Originals的鞋款大部分是由以往为运动员所设计制作的运动表现鞋款演绎而来，具有独特的背景及历史意义。系列Originals的每个系列都代表一个主题，它可以是一种运动、一种文化、一个传奇人物、一个故事、一种风格大部分鞋款可以用于多个系列中。,鞋款与系列,你掌握了吗？一起来判断一下。,一个鞋款只能用于一个系列。,任一鞋款，可随意用于任一系列，无任何要求。,运动经典系列鞋款一般不具备功能，不适合专业运动场上穿着。,经典鞋款,经典鞋款总览,篮球,足球,网球,跑步,训练,其他,Superstar,StanSmith,Samba,Forum,ZX,SleekSeries,ProModel,TopTen,Nizza,Honey,Gazelle,SL,Campus,Tokio,14个最常见、最受欢迎鞋款,Superstar,Superstar，首双低帮皮质篮球鞋，于1969年推出，成为篮球运动中风靡一时的鞋款。它最具特色的橡胶鞋头（俗称“ShellToes贝壳头”）很快被顾客熟知。,篮球,“贝壳头”设计加强鞋头的硬度，保护脚趾,Superstar,篮球,SuperstarI鞋头和鞋底颜色泛黄,SuperstarII贝壳头和鞋底为白色,II代鞋内衬垫加厚，穿着更加舒适,Superstar,篮球,SUPERSTAR适合什么类型的消费者？,嘻哈打扮、喜爱篮球板鞋款式和街头运动休闲风格波鞋/三叶草经典产品收藏家学生或较年轻的消费者,SUPERSTAR早已超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！,StanSmith,网球,StanSmith，第一双“大头标”网球鞋款，于1971年推出，是adidas历史上销售最好的鞋款。,同时具备：隐形三条纹蜂窝状泡沫大底,StanSmith是美国传奇的网球人物。从1968年起，StanSmith曾连续11年参加戴维斯杯，24战22胜，7次夺冠。,StanSmith,StanSmith原版白绿配色鞋舌上有STANSMITH大头标和签名,StanSmith1非白绿配色鞋舌上有大头标和签名,网球,StanSmith,StanSmith2鞋舌上STANSMITH字样,StanSmith2.5鞋舌上为三叶草LOGO,网球,StanSmith,网球,STANSMITH适合什么类型的消费者？,喜欢网球文化和着装风格喜欢简约风格（不喜欢明显的三条纹设计）成熟、稳重，穿着低调简洁,Samba，1962年诞生于德国，adidas历史上销量最好的足球鞋款。设计简单实用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身外侧标有SAMBA字样。,足球,Samba,Samba,足球,SAMBA适合什么类型的消费者？,喜爱足球运动和着装风格喜欢修脚效果，偏好皮质鞋面，不喜欢鞋底太厚追求复古风格低调、成熟、稳重,Forum,Forum，80年代篮球鞋款，首次推出高、低帮版本。脚踝处设有束带，为篮球运动员提供专业保护。,篮球,Forum,篮球,FORUM适合什么类型的消费者？,打扮嘻哈、酷爱街头篮球风格学生或较年轻的消费者,Nizza，源于70年代的人气常青篮球鞋款。备受欢迎的硫化鞋设计，经典百搭、轻便舒适、性价比高。有高、低帮设计，鞋头处有橡胶贴片，大部分鞋后跟印有三叶草标志和NIZZA字样。,Nizza,篮球,Nizza,篮球,NIZZA适合什么类型的消费者？,偏爱随意、舒适、轻便穿着风格喜爱硫化鞋/帆布鞋讲求高性价比和百搭实用年轻、个性,ZX,ZX，于1984年首次推出的跑鞋，可分为ZX500/600/2000等不同版本。特点是鞋后跟有TPU材质以增强支撑，穿着舒适，不同材质和颜色拼接。,跑步,ZX,跑步,ZX适合什么类型的消费者？,追求穿着舒适喜爱丰富的色彩搭配和材质拼接,SleekSeries,NizzaSleek,SuperstarSleek,StanSmithSleek,鞋垫或鞋跟外侧SLEEKSERIES字样+精致鞋盒,Sleek鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条纤细的不懈追求，对一系列经典鞋款进行改良鞋身变窄，鞋头变尖，以修长的鞋型展示女性的性感柔美。,SleekSeries,SambaSleek,SuperstarSleek,StanSmithSleek,TopTenSleek,GazelleSleek,ZXSleek,NizzaSleek,ProModelSleek,ForumSleek,NizzaSleek,SLEEK适合什么类型的消费者？,追求苗条纤细、修脚效果穿着打扮比较女性化寻找能搭配女性化服装的鞋款，但不喜欢/不习惯穿着高跟鞋,SleekSeries,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,ProModel,“贝壳头”的高帮鞋款ProModel是1969年推出的经典篮球鞋款，至今仍不断出现在运动表现篮球系列的专业场上鞋款中。,篮球,PROMODEL适合什么类型的消费者？,喜爱高帮篮球鞋款和街头运动休闲打扮“贝壳头”收藏家学生或较年轻的消费者,篮球,ProModel,TopTen，1979年推出的篮球鞋款，因当时邀请10位NBA著名球星作代言而命名。高、低帮，鞋舌上印有TOPTEN标志性图案或字样。,TopTen,篮球,TOPTEN适合什么类型的消费者？,喜爱高/低帮篮球鞋款和街头运动休闲风格学生或较年轻的消费者,篮球,TopTen,Honey，女性专属的硫化鞋鞋款，时尚百搭、轻便舒适、性价比高。分别有低、中、高帮，鞋身侧边没有三条纹，鞋底为孔眼排列大底。,Honey,篮球,Honey,篮球,HONEY适合什么类型的消费者？,偏爱随意、舒适、轻便穿着风格喜爱硫化鞋/帆布鞋讲求高性价比和百搭实用年轻、个性,Gazelle,Gazelle，1968年推出的一款极受欢迎的户外足球鞋。鞋面多为皮面，鞋头拼接皮设计，鞋身较窄，贴合脚形，大部分鞋身外侧或鞋后跟处有GAZELLE字样。,足球,GAZELLE适合什么类型的消费者？,足球,Gazelle,喜爱足球文化和着装喜欢修脚效果偏好皮质鞋面,Campus,Campus是80年代流行的校园风格训练鞋。鞋身外侧或鞋舌处有CAMPUS字样或标志性图案（篮球+三叶草）。,训练,CAMPUS适合什么类型的消费者？,训练,Campus,喜爱校园风格/美国校园文化（CAMPUS在美国中学校园备受喜爱）学生或年轻消费者,SL,SL（SuperLight“超轻”的简称），诞生于1972年的跑步鞋。鞋头微翘，鞋型贴脚，部分鞋身外侧有SL字样和发布年份。,跑步,SL适合什么类型的消费者？,跑步,SL,喜爱跑步文化或鞋款追求穿着轻便或修脚效果,adidas于1964年推出的当时最轻巧的跑鞋“Tokio64”，仅135克。鞋面大多采用轻薄皮质，穿着轻便。后跟贴心的皮质“拉片”，穿脱方便。大多鞋身外侧有TOKIO字样。,Tokio,跑步,后跟独特的“支撑条”设计,TOKIO适合什么类型的消费者？,跑步,Tokio,喜爱跑步文化或鞋款追求穿着轻便或柔软皮质鞋面偏爱复古风格,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,它们分别是什么鞋款？,经典系列,系列总览,BLUE,CORE,CLASSICS,CONTEMPORY,BLUE,BLUE,Blue,概念/定位：Blue象征着向Originals标志性的蓝色致敬，与三叶草蓝的颜色代码A.039不谋而合。这一系列产品丰富，凸显三叶草在休闲时尚领域的标志性形象以及原创精神。产品特点：独特的设计剪裁，强调原创性和时尚性专属的Originals标签目标消费群：年轻的潮流引导者，试图在人群中与众不同，创意无限，保持自我，特立独行,Blue,概念/定位：BLUE牛仔裤：专为球鞋设计的牛仔裤，展示给消费者经典的牛仔裤配白球鞋形象。产品处处强调adidas品牌元素，务求让消费者留下深刻印象。产品特点：adidas标签三叶草小LOGO后口袋三叶草弧线目标消费群：喜欢牛仔裤与球鞋文化的年轻潮流引导者，追求品质和时尚兼容,BlueDenim,Women,时尚化的三叶草女性系列：以独特的视角打造令人耳目一新的女性形象,Women,性感潮流风,靓丽运动风,率性街头风,Feminielook,Everydaylook,Streetlook,一切只关乎时尚！该系列适合18-30岁都市女性，追求优雅性感的造型。FTW:将adidas的经典鞋款以女性化的方式重新演绎。APP:贴身性感的剪裁和女性化的用料创造出更迷人的女性形象。关键词：性感剪裁，潮流颜色，特别材质,WOMEN,Women-性感潮流风,一切只关乎舒适！该系列适合任何年龄女性，是经典的adidas风格。必备单品的改良：多样的颜色选择，最舒适的材质。简单易穿：适合每位女性的每一天。关键词：经典必备款式，舒适的材质,WOMEN,Women-靓丽运动风,一切只关乎乐趣与态度！该系列适合14-25岁，追求个性、自我表达、顽皮装扮的街头女孩。一组表达原创精神的adidas标志性产品。关键词：街头感的图案，有趣的颜色,WOMEN,Women-率性街头风,Core,CORE,丰富的服装、鞋款和配饰，较高性价比，可轻松打造各种潮男形象。,adicolor,adicolor-classics,在这里，你都能找到适合自己的一套！,概念/定位：以“色彩”吸引消费者。产品特点：沿续基本款式，不同的颜色。目标消费群：喜欢运动风格的消费者和品牌追随者,adicolor-contemporary,概念/定位：以“高性价比”吸引消费者。产品特点：以丰富色彩为主题的全新造型，不一样的色彩搭配方案、更多元化的款式、更多创意的图案元素，更显摩登时尚。目标消费群：喜欢色彩丰富，具时尚感的年轻消费者,adidasGrn,把环保概念融入全新的产品设计当中特点：使用纯天然和可再生等环保面料环保主题结合独特的产品设计，增强了支持环保的消费者对品牌的认同感,adidasGrn,系列环保标签分类,REGROUND“可再生/降解”：使用全天然、可再生面料，摒弃大量漂染工序，保留物料天然颜色和质感,RECYCLED“可循环”：以可循环再造/回收利用物料（如EVA、旧轮胎等）重新加工制作,MADE