戴德梁行万科城案例分析

1,2006-8,戴德梁行研究顾问部,万科城案例分析,2,区位与交通,区位特点处于城乡结合部的工业园区内良好的产业基础支撑政策导向下大力发展基础配套设施交通正在逐步改善迎合大深圳格局下的城市扩张趋势，但现阶段周边配套不足,区位：龙岗布吉镇坂雪岗工业园区，梅观高速与机荷高速交汇处。该区域目前是以高新技术产业为主的工业基地,拥有人口11万人，面积达30多平方公里.拥有华为、新天下等知名企业。目前区域共有400多家企业。未来将形成高科技与第三产业并重的大基地。,交通：距梅林关口5.2公里。与福田中心区的距离约11公里，与罗湖金融中心区的距离约12公里。项目西边梅观高速已建成，东边清平快速均已建成.。目前自驾车可在20分钟内到达市中心；乘公交车从市中心直达万科城约40分钟,万科城,3,项目发展背景万科“郊区大规模住区开发”的又一次实践,万科城占地面积47万平方米建筑面积53万平方米容积率1.1开发时间：2003年,四季花城占地面积37.4万平方米建筑面积54.4万平方米容积率1.45开发时间：1999年2003年,万科第五园占地面积44万平方米建筑面积55万平方米容积率1.27开发时间：2003年,4,项目发展背景开发时机的选择,取地背景第一宗地：土地总面积397883.5平方米，总建筑面积为437670平方米。2003年7月竞得，总价9.7亿元，楼面价2200元/平方米。第二宗地：土地面积71,210平方米，总建筑面积92,500平方米。2004年3月竞得，总地价2.34亿，楼面地价2530元元/平方米。20032004年该区域商品住宅市场均价仅4500元/平方米，万科城项目开发获利压力巨大。开发时机的选择对城市扩张模式的判断：产业主导与交通主导的双重扩张动力对未来房价走势的判断四季花城项目开发的经验积累,房地产开发的时机关乎项目选择的机会成本提前两步死，提前一步累，提前半步活,5,主题开发模式在城市感较差的郊区地带树立起高档楼盘形象,西班牙建筑风格突出的整体风格：运用拱门、矮墙、塔楼和筒瓦、小开窗、外挑门亭、弧型窗等古典建筑元素增加居住舒适度的设计手法：退台式花园、空中花园等,6,主题开发模式在城市感较差的郊区地带树立起高档楼盘形象,7,项目开发分期随着项目市场美誉度的建立和深圳房地产市场的日益火爆，项目后期开发强度逐步加强,万科城与四季花城的开发节奏对比,万科城：四期开发,四季花城：七期开发,8,项目开发分期,万科城各期开发进度及开发规模一览表,万科城各期开发强度,各期开发的物业类型一期：广场、商业、学校、住宅二期：商业、住宅三期：住宅,9,项目开发分期,一期启动区域的选择临交通主干道，增加可达性建设广场、商业等“见光面”，增加楼盘的展示效果相对集中分布，减少后期对前期建成物业的影响,10,住宅分析目标客户判断,家庭结构万科城对目标客户的定位来源于对四季花城住户家庭结构的认识客户来源区域华为、新天下等高科技企业龙华片区的私营企业主特区内追求低密度、高品质建筑的高收入者,11,住宅分析户型配比,先期开发以大户型、高档次的TOWNHOUSE、宽景HOUSE和情景洋房为主随社区规模的逐渐成形，项目的市场吸引力大为增加，万科城适时推出较多的公寓单位,12,住宅分析户型设计,Loft,位置：高迪中心上层，分向湖面房和背湖面房户型：1房1厅2卫面积：68+20(送)M2特色：公共区、私密区完全分离，客厅开阔,小高层,位置：布置在临湖景观带旁户型：2-4房面积：70-125M2特色：送入户花园,TownHouse,位置：相对私密的社区内部及临湖位置户型：4-5房面积：220-269平米；其中后期联院、景院HOUSE面积区间为158-178平米,宽景House,位置：布置在相对私密的社区内部户型：4-5房面积：137-205M2特色：超宽向阳面，一、二层送地下室,花园洋房,户型：2-4房面积：70-130M2其他：底层送入户花园,13,住宅分析产品设计,宽景House,特色1：超宽向阳面特色2：一、二层送地下室，三层送较大的露台特色3：退台设计形成不同的入户方式,独立庭院,二层露台,三层露台,14,住宅分析产品设计,联院、景院House,面宽不同联院HOUSE采光中庭的运用,中庭,15,商业分析商业定位,服务于城市片区的区域级商业城市片区缺乏有规模、品牌的商业休闲购物中心，预计该地区未来对商业需求较高，预计该商业中心形成的商圈能够向外辐射至坂田、龙华等地商业规模总建筑面积约3万，约占项目总建筑面积的7.0分2期开发，其中一期约2.2万，二期面积为8000,16,商业分析分期建设及平面分布,17,商业分析不同业态的位置分布,餐饮类与社区需求无直接关系辐射范围大，与所处的城市区位有关，应加强对外服务日常必备型如对内服务型的便利店、理发店、洗衣店等一般属于目的性较强的消费，对地段的要求相对较低零售型商业以超市为代表，针对不同服务对象及服务半径又可具体划分为小型、中型和大型超市中型和大型超市应考虑安排在住区外围，一方面减小对住区的影响，一方面便于发挥对外辐射力文化类商业需通过一定的聚集效应来发挥作用，一般结合住区的公共活动中心，如会所等位置,18,商业分析现有业态分析,万科城现有商业中，主要为满足居民基本生活需求的商业类型，如日常服务、餐饮和过渡性的家装类随社区氛围的成熟及服务半径的扩大，预计未来更高级别的商业内容如文化类（咖啡店、酒吧、音像等）的比例将逐步提高,19,商业分析销售与经营状况分析,带租约销售的模式在引进华润万家、肯德基、中国银行等诸多商家后对外销售，均价达到17000元/平方米经营状况租金在60120元/平方米之间，视业态、位置和楼层而定出租率约为80,20,万科城开发业绩,丰盈的财务回报三期78001100014000一期情景花园洋房/