广告设计毕业设计

1 / 22 广告设计毕业设计 南开大学滨海学院 本 科 生 毕 业 设 计 中文题目：“我为自己代言”广告创意与制作 外文题目： 学 号： 10990250 姓 名： 董凯涵 年 级： 2016 级 系 别： 计算机科学系 专 业： 计算机科学与技术 完成日期： 2016 年 4 月 05 日 指导教师： 南开大学滨海学院本科毕业论文诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕 业论文，题目“我为自己代言”广告创意与制作 是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。 毕业论文作者签名：董凯涵 日期： 2016 年 4 月 5 日 “我为自己代言”广告创意与制作 2 / 22 摘 要 广告是店商、企业营销不可或缺的一部分，是快速获得消费者关注、信赖，扩大市场影响力的有效 途径。好的广告文案就是让消费者感受到企业的文化内涵，从而感染消费者增加受众对商品价值的认可。借助明星代言，社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而 2016 年 2 月，聚美优品 CEO 的一句“我为自已代言”在网络媒体迅速蹿红，界时各行各业人士相继跟进效仿“我为自已代言”这一热门话题，此广告词一时独占鳌头，也让“陈欧体”成为 2016 年最经典的广告文案和营销策略之一。 然而，网络上也兴起一股草根“为自已代言”的狂潮，虽然这些平凡的内心独白称不上“高端、大气、上档次”，也没有“陈欧体”的激发式跟进效应，但最 朴实无华的语言往往最能引起共鸣。因此，我的广告设计灵感和理念正是受到这一潮流的启发，标新立异，以“人”作“商品”成为宣传主体，进行策划，拍摄一支“我为自已代言”的人物宣传广告片。这是创新的时代，也是多元的时代，这是人人都可以为自己代言的全民媒体时代。 关键词：广告文案；为自已代言；标新立异；全民媒体 The Creation and Production of“ speak for myself” Advertisement 3 / 22 Abstract Advertisement, as an integral part of electronic commerce and marketing, is an effective way to rapidly get consumers attention and trust and expand the market influence. A good piece of advertisement is one that could make consumers feel the connotation of enterprise culture, as well as affect consumers to strengthen their recognition of commodity value. It is common that people use celebrity endorsements and social welfare activities to enhance the brand images. However, in February 2016, CEOs sentence I speak for myself” becomes popular on the internet. Soon after, people in all fields follow this and make it a hot topic. The ad stands out of normal and Chen Ou Ti becomes one of the most classic advertising AD copy and marketing strategy. There is a surge of grassroots “ speak for myself ” rising on the Internet. Although these ordinary heart monologue is either “ High-end, atmospheric, grade nor has Chen Ou Ti” follow-up effect, those plain words often lead to most targets resonance. My advertisement design inspiration and 4 / 22 concept is inspired by the above trend and I choose “ people” as “ goods” to shoot an “ speak for myself promotional advertisement. This is an age of innovation and pluralistic, and an era everyone can speak for themselves. Key words: AD copy； speak for myself； novelty； social media 目 录 目 录 摘 要 . I Abstract . II 第 1 章 绪论 . 1 研 究 背景 .5 / 22 . 1 研 究 意义 . 1 第 2 章 广 告 概论 . 2 什 么 是 广告？ . 2 广 告 的 传 播 媒介 . 2 广 告 传 播 的 基 本 流程 . 3 6 / 22 广 告 的 表 现 要素 . 3 广 告 的 分类 . 4 广 告 的 制 作 流程 . 6 第 3 章 广 告 前 期 准备 . 7 设备 . 7 小 组 分工 .7 / 22 . 8 第 4 章 前 期 准备 .9 采 景 和 道 具 的 准备 . 9 分 镜 头 脚本 . 9 第 5 章 非 线 性 编辑 . 12 非 线 性 编 辑 Non-linear Edi . 12 利用 Final Cut Pro 进 行 剪8 / 22 辑 . 12 蒙 太 奇 手法 . 13 视 频 剪 辑 制作 . 13 视 频 剪辑 . 13 制 作 过程 . 13 第 6 章 特 效 制作 . 16 9 / 22 音 频 及 旁 白 处理 . 16 旁 白 字幕： . 16 音 频 后 期 制作 . 16 合 成 字 幕 特效 . 18 处 理 文字 . 21 第 7 章 结束语 .10 / 22 . 22 参考文献 . 23 致 谢 . 24 编号： 1211020165 商丘工学院 毕业论文 题 目： 系 专 业： 11 图形图像制作 学生姓名：王慧慧 成 绩： 指导教师：陈 帅 2016 年 4 月 目 录 第一章 Photoshop 软件介11 / 22 绍 .1 1. 1 概述 .2 1. 1. 1 Photoshop 发展历程 .2 1. 2 Photoshop 的基本功能和应用领域 .2 1. 2. 1 基本界面 .2 1. 2. 2 Photoshop 主要有 8 种 颜 色 模式。 .4 12 / 22 第二章 设 计 目 的 和 要求 .5 2. 1 目 的 .5 2. 2 要 求 .5 第三章 设计构思 .6 第四章 设计过程 .7 4. 1 制 作 汽 水 广 告 海报 .13 / 22 .7 第 五 章 技 巧 .14 5. 1 选 择 技巧 .14 5. 2 复 制 的 技巧 .14 第 六 章 收 获 和 体会 .15 参考文献 .14 / 22 .16 I 摘要 未来设计将怎样发展变化？未来设计的目的将是什么？ 未来设计评价的标准将如何变化？未来设计对人类的发展将意味着什么？在现代设计塑造了一个“人为世界”，而“人为世界”又反过来塑造人类自身的今天，我们不得不思考这些问题。 设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构 ，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。随着时代发展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能，从需求上获得满足，另一方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆板的图形中。因此，视觉上运用绿色设计观念，让平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，完善设计作品与人类的15 / 22 协调非常必要，另一方面，通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字，词组也具有非常重要的意义，平面设计专业语也已开始逐渐适 应这些变化，设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。 1996 年，美国平面造型艺术学院出版了“平面设计中环境责任指南”。又为某纸张制造商起草“设计之生态学”手册，为美国设计师提供了关于减少对环境冲击的指导方针。 在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需求。在经历了分解与重构后的现代平面设计艺术，未来的设计将着眼于与平面设计相关环境的设计上，其关系是相连的，内在的，互动的，广义的。当然，要设计师们和企业家们立即 改变观念，设计出符合未来标准的作品决非易事。这将面临太大的难度。特别是在当今刺激消费，市场经济的大形势笼罩着整个世界的气氛下，要做一点真正有利于人类长远利益的好的设计是非常难的一件事。不过，工业“文明”，市场经济给人类带来的危机正在唤醒越来越多的有良知的人。从每天用的各类设计产品，到自认摩登的现代化国际性大都市，其中究竟有多少是必要的？。“合理消费”，“道德经济” 变是必然。也是未来人类自救的方向。 未来，平面设计的职责就是维护伦理性和道德性。好的设计，将是未来正确价值观的体现。 16 / 22 关键词：创意 灵感 思路 专业 色彩 II 第一章 Photoshop 软件介绍 Adobe Photoshop是公认的最好的通用平面美术设计软件。由 Adobe 公司开发设计。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop 都是首选的平面工具。 平面图像设计的发展史，可以追溯到人类发展史的源头，人类祖先用来记事的简单符号、文字，那是人类最基础、最原始的平面图像设计实例。当初也许只在于表达某种具体的含义，而不包含艺术、美学的成份 。伴随着人类文明的发展，人们对艺术、美的追求和探索逐渐成为发展的主流，当初记事的用途也逐渐淡化。传统的画家经过数十载的训练才掌握绘画这门技能，他们通过笔和纸的演绎描绘自己抽象的思维，表现自己对艺术、美的理解。除了艺术家之外每个人都有追求美的权利，都有一定的创作天赋和自己对生活、艺术、美的独特认识。需要长期的训练才能掌握的技能，对大多数人来说有些“可望不可及”。而电脑的出现使人们的梦想成为现实。 电脑在问世之初只是作为科研机构进行科学计算的工具，体积庞大、价格昂贵、使用复杂是其特点。到 50 至70 年 代，一些科学家像 Noll， Harman、 Knowton 以及 Nake17 / 22 等利用电脑程序语言从事电脑图形图像处理的研究，研究的主题多是图形形成原理的探索，例如，如何编程使得计算机的二进制代码能够表现为一条弧线或是一个三角形等简单的几何图形。 70 年代，伴随着个人电脑 PC 的出现，使电脑的体积缩小许多，价格亦降低许多，平面图像技术也逐步成熟，使有兴趣从事电脑艺术创作的人有更多的机会，不用编写令人讨厌的代码程序就能随心所欲地进行艺术创作。在 80年代的 10 年中，随着电脑的发展推广，电脑桌上排版和数字印前行业得以迅速发展，使电 脑的输出展现出新的面貌。通过专业的设备，图像自电脑直接输出的精度、准确和美观的程度，几乎可以同照片媲美，甚至在某些方面远远超出照片的效果 . 1985 年，美国苹果 Apple 电脑公司率先推出图形界面的 Macintosh 麦金塔系列电脑。广泛应用于排版印刷行业。至 1990 年，美国电脑行业著名的 3A 公司共同建立了一个全新的概念 DTP 它把电脑融入传统的植字和编排，向传统的排版方式提出了挑战。在 DTP 系统中，先进的电脑是其硬件基础，而排版软件和字库则是它的灵魂。为了处理图形图像，当然也需要专门设计软件。为此， 科学家们根据艺术家及平面设计师的工作特点开发了对应的软件，其中 Adobe 公司开发的 Photoshop 是最著名的软件之一。 DTP 和图像软件的结合，使设计师可在电脑上直接完成文字的录入、排版、图像18 / 22 处理、形象创造和分色制板的全过程，开创了“电脑平面设计”时代。 如今风靡世界，在平面图像处理领域成为行业权威和标准的 Photoshop软件源于 20世纪 80年代中期， Michigan大学的一位研究生 Thomas Kaon 编制的一个在 Macintosh Plus 机上显示不同图形文件的程序。 Photoshop 系列 中使用最广泛的有、和版本，其最新版本已出到，且已有一个全中文版，这对于广大中国用户来说是一个莫大的福音。 最初的 Photoshop 只支持 Macintosh 麦金塔平台，并不支持 Windows。由于 Windows 在 PC 机上的出色表现，Adobe 公司也紧跟发展的潮流，自 Photoshop 以来开始推出Windows 版本；注意到中国无限广阔的市场，首次推出了中文版，并且开通了中文站点 http:/，成立了 Adobe 1 广告毕业设计论文题目 1、广告设计的定位策略 2、广告传播的品牌战略 3、广告传播的形象战略 4、广告设计与民族文化 5、广告创意原则 6、广告诉求原则 7、试论广告在企业传播之比较研究 8、忠诚品牌营销的基本原理与现实的运用价值 19 / 22 9、整合营销传播的理论与实践 10、广告与个性心理特征 11、广告与情感 12、广告与色彩 13、我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究 14、广告法制建设与广告市场的规范化 15、广告与伦理 16、广告与艺术 17、名人与广告 18、“旧的元素，新的组合”在广告创意中的应用价值 19、如何构建科学的广告管理体制 20、论名人广告的道德责任 21、略论比较广告的管理 22、论广告违法行为的法律责任 23、论加入世贸组织对中国广告业的机遇与挑战 24、色彩在广告设计中的地位浅析 26、电脑软件语言的运用与创意 27、广告策划与现代广告运动 28、广告创意的文化性