恒大亚冠感想

1 / 13 恒大亚冠感想 广州恒大亚冠夺冠价值有多大 本文作者：马燃 2016 年以来，恒大足球风暴效应持续发酵，随着恒大在亚冠赛场“过五关斩六将”，中超冠军早已收入囊中，足协杯也闯入决赛，恒大足球一路奏凯，而 10 月 26 日和 11月 9 日的亚冠决赛无疑将恒大足球风暴效应推高最高潮。 由于中国体育的行政色彩、领导人的偏好以及国足的长期不给力，恒大足球在政治上的极大成功毋庸置疑。从商业角度来看，恒大足球模式无疑是成功的，而且，其带来的品牌溢价效应不可估量，如果恒大能够在亚冠赛场成功 夺冠，其带来的价值有多大呢？我们可以从俱乐部层面、集团层面和关联产业层面进行一下展望。 1、俱乐部层面 在投入方面，广州恒大在 2016 年投入亿元， 2016 年投入达到了 7 亿元， 2016 年恒大在一线队方面的投入也达到了 7 亿元。根据恒大地产管理层所述，在过往 3 年，恒大在足球上的投入超过 17 亿元。而 2016 年广州恒大足球投入过10 亿元并没有太大问题。这样的投入放在中超联赛无疑是天文数字，而放在欧洲联赛，也绝对处于中游水平。 从 2016 年恒大接手足球至今，恒大共获得了 5 座冠军奖杯， 而 10 月 6 日，恒大在客场击败鲁能，提前夺得了2 / 13 2016 赛季的中超冠军，第 6 座奖杯已收入囊中。恒大足球俱乐部荣誉已经创造了中国足球职业联赛以来的新纪录。而亚冠闯入决赛、足协杯闯入半决赛，恒大很有可能在年内完成三冠王的伟业，而又将创造亚洲联赛的一个新纪录，恒大足球势必将成为中超俱乐部发展的一座丰碑。 2、集团层面 从集团层面来看，恒大足球对于恒大集团的品牌曝光效应是有目共睹的。例如， 2016 年 4 月 2 日，中超开幕式在广州举行，有 25 家电视台现场直播，有 300 多家媒体报道。 11 个运动员穿着印上 “恒大”两个字的背心，其所带来的广告效应难以估计。 正如恒大集团董事局主席许家印所言，“中央电视台做广告 1 秒钟大概 15 万元，按一场球至少 90 分钟的时间换算，价值不菲。但如果换一种方式，用收入的 零头，去投入足球，那效果可能就大不一样了。”按照央视广告 1 秒钟 15 万元计算，一场央视足球直播就可以给恒大集团带来亿元的广告效益。 如果说广州恒大在中超的强势崛起让全国观众都知道了广州恒大，那么亚冠联赛带来的品牌效应冲击力更强，一夜之间仿佛全亚洲、全世界观众都知道了广州恒大，皇马足 球主席弗洛伦蒂诺亲自访华拜访广州恒大，拜仁俱乐部官方微博关注广州恒大亚冠，期待与恒大聚首世俱杯，这说明3 / 13 广州恒大的品牌效应已经传播到了欧洲的顶级联赛。假如恒大能够如愿夺得亚冠冠军，将站在世界足球的最高点 世俱杯，那时的影响力必将覆盖五大洲。 数据方面更具有说服力，对比恒大集团和万达集团，同样在房地产领域处于领导地位，而且万达集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大，这在 2016 年以前表现的非常明显。在 2016 年广州恒大以中甲冠军的身份深入中超并夺得中超冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升。在媒体关注度方面，恒大远远超过了万达，在用户关注度方面，恒大也能与万达相抗衡。 XX-2016 年恒大与万达关注对比情况 资料来源： 2016-2017 年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告 而恒大集团的收入也随着其品牌知名度不断提高， XX 年，恒大地产收入仅为亿元，净利润仅为亿元。而到了 2016 年，恒大地产营业收入达到了亿元，净利润达到了亿元。恒大地产经营收益在 2016 年出现了飞跃，一跃成为国内房地产领域的领导者，不能不说，足球效应对其品牌和营收带来的巨大贡献。 XX-2016 年恒大地产营收情况 资料来源： 2016-2017 年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告 3、关联产业层面 4 / 13 从关联产业层面看，除了房地产和排球、足球等体育事业外，恒大早就开始悄无声息地开始多元化发展。目前，恒大成立恒大文化产业集团，涵盖电影、经纪、唱片、动漫、院线五大领域。 而各项文化产业发展都取得了实质性的进展，在影视制作方面，恒大影视已成功投资拍摄电影建党伟业、时光恋人、天台，电视剧师傅、彼岸 1945等； 在音乐方面，现阶段恒大音乐拥有近 3000 首歌曲的版权、录音以及 MV、演唱会的版权，预计 2016 年将成为国内最大的音乐版权公司；在院线方面，恒大影城已规划项目超百个，将拥有 70 多家影院、 500 余块银幕。 而这些产业无疑都借助了广州恒大足球的品牌影响力，成功实现了足球产业与文化产业共振效应，而随着广州恒大在足球产业的不断进步和持续曝光，其品牌影响力有望不断扩展，其文化产业发展将持续受益于足球产业的品牌溢价效应。 而从更广阔的的领域联想，其足球产业带来的球星效应必将成为其文化产业发展的重要 源泉，在球星肖像开发、球星广告运作等方面都将为其文化产业运作提供优良的资源。总体而言，一方面恒大足球产业的发展为其文化产业的发展提供了良好的品牌溢价效应，推动了文化产业多元化发展；另一方面，随着恒大足 5 / 13 球产业的开发，足球产业必将与文化产业产生共振效应，将有利于推动整体产业的发展进步。 恒大集团文化产业发展定位 资料来源： 2016-2017 年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告 假如恒大能够在亚冠夺冠，那么无论是在俱乐部层面，还是在集团层面和关联产业层面，恒大 足球将带来无可估量的品牌溢价，这将为恒大集团整个产业的发展带来源源不断的品牌价值和发展资源，恒大集团的发展前景将非常广阔。 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 学习 146 期恒大报心得体会 今天我们项目由公司领导牵头共同学习了许主席的重要讲话，我深有体会，第 146 期恒大报主题是“强化队伍、深化管理，为实现集团大战略目标而奋斗”。 在集团“大发展、大战略、大智慧、大胜利”的战略指引下，通过各级领导和全体员工的日夜奋战、忘我工作，恒大取得了非常辉煌 的业绩。 首先，我们成功进入快消品行业，隆重推出恒大冰泉，在恒大战略性发展上迈出了非常重要的一步 -进入矿泉水行业、快消品行业，是恒大未来发展的重大战略之一。另外，恒大足球夺得亚冠冠军，创造中国足球历史、为国争光，也大幅提升了恒大品牌；恒大先后和中国第一名校清华6 / 13 大学、世界第一名校哈弗大学达成战略合作，和人民大学在足球教育领域达成深入合作，与这些中国、世界顶级院校的成功合作，全面推动了企业的战略升级，也代表着恒大品牌的大幅提升。 恒大取得这么辉煌的业绩，离不开各级领导和全体员工的努 力拼搏，离不开全体恒大人夜以继日的奋战，更和恒大的大战略分不开。 我有幸成为恒大的一员，我为之而感到骄傲和自豪。通过近几年的工作和学习，我深深的喜欢上了恒大的企业精神，企业管理模式，以及企业文化。让我了解了恒大走过了一个不平凡的发展期，从一个名不见经传的房地产公司，迅速成为了中国房地产行业的一根标杆，一面旗帜。成功来之不易的同时也离不开恒大集团拥有中国一流的领导管理团队，拥有一流企业经营管理模式。这正是恒大始终把企业精神放在首位，传承和谐，超越价值的企业核心价值观，以高效进取的企业文化激发着每位 员工的人生价值，同时配合一流的管理体系，有效的超越和自我超越激励机制，形成自上而下的刻苦工作作风和积极向上的态度。永争一流的企业作风使得恒大事业蒸蒸日上，永保行业领先是我们恒大人不懈努力和永远的追求。 恒大冰泉的快速占领市场又创造了一个销售奇迹！在创造一个又一个奇迹的同时，恒大也做出了名气，让恒大7 / 13 的品牌家喻户晓。也让每一个中国人能拥有恒大，或成为恒大的一员面感到骄傲自豪。在成绩面前恒大人不骄不燥，不懈努力。在荣誉面前恒大人不断的提高企业管理能力和标准化的运营模式上下功夫。恒大这几年的高速发展证明了公司的管理模式是先进的，科学的，具有前瞻性的，符合公司的发展，也会以后指明了方向。谁都知道大船航行靠舵手，企业的发展也 离不开优秀的领导。通过这次深刻学习许主席的讲话，从恒大发展的三大战略阶段，第四个和 第五个“三年计划”的圆满实现，同时提出了第六个“三年计划”的总方针，目标和任务。从不同的方面更加详细的解析了恒大的发展方向。六三计划中指出：商业地产是拓展而不是探讨；文化产业是探讨而不是拓展！集团董事局提出文化产业是国家提倡和支持的朝阳产业，前景可观。六三计划中还指出要加强队伍建设；企业的竞争是人才的竞争；人才是企业发展的软实力和硬道理。要加强恒大的企业文化建设提高队伍的综合素质！让员工了解企业文化及管理方针，充分调动员工的积极性与主动性，增强服从意识、服务意识和责任感！使员工用饱满的热情全身心的投入到工作 中去。变成真正的恒大人，变成素质高、能力过硬、战无不胜的恒大人。在六三计划中许主席一再强调要进一步加强品牌建设！深化管理也是进一步提升公司品牌的举措。在过去的一年是挑战和机遇并存的8 / 13 一年。面对国内外各方面的严峻考验，公司在规模增长、销售业绩、业务拓展等方面取得了巨大成就。成为中国规模第一的房地产企业佼佼者！作为一个商业性企业，追求利润最大化是企业的目标，同时恒大也不忘回馈社会，积极参与中国的文化产业，体育事业和慈善事业，不断提升恒大的企业形象，塑造恒大的永久品牌，彰显恒大的企业实力，最终将恒大的品牌打造成一个 享誉海内外，消费者信得过，老百姓口碑相传的全球知名品牌，顺利的实现恒大品牌一流的良好形象。虽然我现在是恒大的普通一员，我愿为恒大辉煌事业添砖加瓦，做好本职工作。从小做起，从基础做起，严格要求自己。我严格按照公司的要求，落实公司的管理制度，一切要按照公司管理程序来，规范化，进一步提升服务水平跟上市物业公司提前接轨！恒大的企业宗旨是：质量树品牌，诚信立伟业。我们要时刻紧密围绕在许主席领导周围！继续朝着“规模一流、品牌一流、团队一流”的宏伟发展目标奋勇前进，“就像爱护我们的眼睛一样爱护我们的品牌”将恒大驶入“第六 个三年计划”的开局之年！精心策划、狠抓落实、办事高效。全力保障第六个“三年计划”圆满实现，再创辉煌！构建一流和谐人文社区！打造国家一级资质金碧物业第一品牌。！ “心有多大、舞台就有多大”我愿同恒大的辉煌明天共同进步，发扬恒大铁军精神，做恒大最永久最忠诚的卫9 / 13 士！ 恒大亚冠出局原因深度解读 赛前信誓旦旦翻盘，俱乐部老总还下了必杀令要净胜 5 球，可结果是仅以 2 比 1 小胜沙特伊蒂哈德队，加上首回合客场 2 比 4，广州恒大队以总比分 4 比 5 被淘汰出局，无缘亚冠四强。 对于不关注国 足而把目光聚焦在恒大亚冠前程的中国球迷来说，恒大似乎在这个双节体育会中添堵，球迷双节不好过，也很难受。 错失太多机会 上半场恒大凭借体力优势分别由巴里奥斯第 19分钟禁区内劲射破门，第 35 分钟孔卡罚进郜林制造的点球。此后的比赛，恒大没有很好地掌控局势，面对沙特伊蒂哈德队的进攻，不少时间队员在传接球上不快速传球屡屡被对手中场将球拦截。央视著名足球评论员刘建宏和宫磊的点评是“恒大要加快攻防转换的速度，伊蒂哈德有丰富的比赛经验，但是年龄结构比较老化。上半场要打得稳健下半场继续施压，但恒大没能 体现出这一优势来。” 这样的打法也导致恒大错失了不少机会，创造了八九次的机会，有一脚打中立柱，有一脚打中横梁，尤其是下半场在一度对伊蒂哈德进行一波又一波的围攻打门都打偏时，这已意味恒大这场球的运气不佳。第 78 分钟，伊蒂哈10 / 13 德刚替补登场的穆萨德打门击中金英权后折射破门的进球，再一次显示了恒大后防线的不足，同时也证明了伊蒂哈德主教练及时调整战术和换人及时。 连续 7 年无缘亚冠 4 强 总比分输给沙特伊蒂哈德后，中超队连续 7 年无缘亚冠四强。 在亚冠的历史上，中超队客场对阵西 亚队遭遇了 7连败，一场平局都没有拿到过，广州恒大做客吉达也是 2 比4 输给了伊蒂哈德。不过回到主场，中超队对阵西亚队也是保持了不败。从 XX 年开始，中超队主场迎战西亚队保持不败， XX 年大连实德主场 4 比 3 击败阿尔艾因，最终总比分 6比 7 被淘汰。 XX 年和 XX 年，大连实德和山东鲁能都是主场1 比 1 打平伊蒂哈德。之后的比赛中，深圳曾在主场 3 比 1击败阿尔阿赫利， 0 比 0 战平阿尔艾因，而最近一次交手则是 2016 年亚冠，杭州绿城 0 比 0 战平阿尔艾因。 对于广州恒大来说，虽然客场 2 比 4 不敌伊蒂哈德，可是球队依然拿到了两个客场 进球。回到主场后，恒大上半场就打进了两球，扳平了总比分，占据了晋级的优势。可是伊蒂哈德的偷袭最终让恒大难以晋级， 2 比 1 赢球却遭淘汰，恒大这次的确十分可惜。 打出不服输的精神 要承认，本场比赛恒大打出了气势，球员在场上表现11 / 13 也可圈可点。赛后，本场比赛的主力秦升直言恒大不该以三线作战当借口，只是自己没有把握住机会。 对于这场比赛，秦升说道：“我们发挥出了自己的水平，打出了气势，可是我们没有尽快取得 3 比 0 的领先，比赛没有进入我们的控制，对手 77 分钟打进一球后开始拖延时间，我们没有把 握住机会。” 谈到三线作战的影响，秦升说道：“对于每个强队来说，都要经历这个磨难，经历多了就好了，我们不能拿三线作战当做借口。” 对于本场比赛恒大的优势所在，秦升谈了自己的看法：“我们在客场 2 比 4 输球的情况下打出了不服输的精神，我们依靠主场的优势，球迷的鼓励，全队的努力，取得了 2比 0 的领先，可是在这样的情况下被追回去，很可惜。” 文 /佛山日报记者 周远祯 里皮：本该大胜结果不公平 佛山日报资讯 昨晚赛事结束之后，广州恒大主帅里皮在新闻发布会上，对恒 大在比赛场打出气势也占据