对网络效应认识的浅析.doc

_对网络效应认识的浅析摘要在网络信息化迅猛发展的背景下，网络越来越影响人们的生活，从手机到电脑再到手机，网络已经越来越便利，可以通过网络购物、理财、远距离交流。网络效应的价值就显得尤为重要，本文从网络效应的内涵着手，讨论了网络效应的分类，分为直接网络效应、间接网络效应和双边网络效应。最后对网络效应进行了综合的阐述，要积极引导正网络效应，抵制负网络效应，在网络这个“大熔炉”中发展自己。关键词：网络效应；消费者；网络 一 网络效应的内涵在这个科技信息迅速发展的21世纪，网络已经对大多数人并不陌生。经济全球化的大背景下，网络的效应越来越重要。经过中外学者的研究，把网络效应定义为，使用者在网络框架中对信息的满足和需求程度，这种程度对于网络使用者额外获得的利益变化的影响。人们为了更好的使用信息产品，通常要进行信息之间的交流，这就应运而生了信息产业以及电子商务等以互联网为依托的产业。网络规模的大小与这些行业的生存息息相关。如果只有一小部分使用网络，他们不仅在交流方面具有很大的局限性，而且还会使固定成本大大增加以至达到天价。随着更多用户加入网络，这种行为会增加规模经济，降低运营成本，产生的网络效应会成幂次方倍数增加，所有使用者都会从增大的网络规模中实现更大的价值。最早的网络效应研究Leibenstein( 1950)的是关于消费者之间的影响程度，对于这种相互的影响用“彩车效应”来解释，对于一件商品，人们普遍的想法是“赶时髦”，是出于相互攀比的心态来购买，可能对于自己本身并没有多大意义。这种想法在当时并没有得到证实，也没有人与他产生共鸣，直到20世纪70年代，产生了电话行业的垄断，网络效应才引起学者们的普遍关注。以传真机行业为例，传真机出现伊始时，传真机的制造者们都在提高传真的速度上下功夫，他们与机场连接起来的飞行服务站合作，这些站点使用传真设备在彼此之间传递每小时的气象报告。这不仅提高了传真的速度，还方便了飞行和飞行调度，使得传真机制造者和飞行服务站组成了一个小网络。当传真速度达到相当大的高度时，他们将更开阔的市场投向那些需要大规模购买的大宗的企业、注重营造营造内部网络的客户身上，由此打开了企业、法律和医疗市场，因为所有这些行业都有大量的文件需要快速传送，同时也扩大了服务网络。同时，一种型号的传真机应该能够实现同其他所有品牌和型号的传真机实现双向接发。也就算说，传真机的制造者们一定要统一一个全行业通用的标准。这样，不仅方便了消费者与其他通讯网络的沟通，会大大增加这种产品的使用者，他们还在彼此之间建立了网络，实现相互之间的信息互通，一个网络化的行业市场就形成了，相应而来的网络效应也就形成了。网络效应的实现需要内容、活动群组和社会网络三个因素存在。以互联网为依托，在群组中的每个用户都能实现自由的交流与共享，内容能够同步输出，建立循环的反馈机制。但是，网络是有局限性的，只限于存在于一个群组的每个用户，所以网络的这种效应也具有相应的局限性。二 网络效应的分类一般来说，消费者在商品中得到两部分价值：一是，在商品中得到的使用价值，只关乎商品本身对其的需求程度，与其他人无关；二是，在整个商品交易形成的网络中得到的信息价值，或者在与其他消费者的交流中得到的其他价值。只有第二种价值才是网络效应的真正意义所在。我们一般将网络效应分为三类。（一）直接网络效应直接网络效应就是指在同一个网络群体中使用者相互之间的交流和信息共享的内在关系，即某产品的使用者可以直接影响其他消费者使用该产品幅度的效用。直接网络效应是源于使用者之间的相互交流，对彼此起直接的作用，独立于市场之外的得到信息的价值。这种效应更加直观，作用于其他使用者的方式更加简单明了。在科技时代，使用计算机的用户通过网络这一虚拟平台，搜集和分享用户信息，使所有使用计算机的用户都能共享信息。而只有计算机用户才能够分享给其他使用者。而其他人想要获得这一类信息，则必须通过使用计算机才能够获得信息收集和信息分享的权利。这样，通过一个用户的使用而直接增加的其他使用者的数量即为直接网络效应。每个人都有属于自己的交际网络，而使用的联系方式也都打不相同，这样就增加了沟通的困难性。就目前来说，使用的最多的聊天软件应该是微信，在他还不普及的时候，在个人使用微信交流的时候，会带动整个交际网络中的其他个体了解并且使用它，成为微信的消费者之一。这样就促使使用微信的消费者的数量增加的现象即为直接网络效应。（二）间接网络效应在间接网络中内生出的一种效应就是间接网络效应，间接网络是由使用垂直兼容的产品的用户构成的。由于存在着间接网络效应，购买一种基本产品用户的总数并不直接影响购买该产品单位用户的收益，但是基本产品的用户总数影响了该基本产品的互补产品的种类的供给，从而间接地影响了该用户的收益。在间接网络效应中，往往存在着消费者偏好多样化，这样就可以在基本产品和其他类型相似的互补产品的不同组合中实现更大的收益。当基本产品被使用后，与之相对应的互补产品种类会随之增多，那么基本产品的价值就会提高，而使用基本产品的人数决定了互补产品的种类。因此，基本产品的销售数量（也就是基本产品的网络规模）越大，消费者对互补产品的购买欲望就越强烈。如果互补产品产业是规模报酬递增的，并且互补产品产业可以自由进入（或者是垄断竞争的市场结构），那么，会有更多的供应商进入生产互补产品的市场中，被不断增加的市场需求所吸引，从而增加基本产品的网络中的用户得到的收益。这种产品的网络就会不断的扩大，人们在此得到与之相应的收益。（三）双边网络效应双边网络效应存在于双边网络中，使用某一平台的所有用户共同组成了双边网络。基于双边网络效应，平台两边用户所获得的收益与另一边是息息相关的，平台一端的用户所获取的信息是由平台所能够吸引到的另一边的用户的总人数决定的，两边存在着相互制衡的关系。所以，在边双边网络中，一边的用户规模的增加，另一边用户的收益也会随之增加随着用户规模的增加。以购物网站“京东商城”为例，买家希望可以在商城买到全面的商品，可以有更多的潜在卖家进入平台，而卖家也希望更多的潜在买家成为“京东”会员，当一位有知名度的卖家比如蒙牛公司加入“京东”平台之后，通常会影响更多的潜在用户使用“京东”商场，而买家人数的增加又会吸引更多的潜在卖家加入“京东”平台，从而形成了双边网络效应。三 网络效应分析网络效应已经普遍存在在每个人的生活之中，都会或多或少的受到网络效应的影响，使用同一网络平台的总人数决定着网络效应的价值大小，二者呈正比例增长，越多的人参与，网络效应的价值也就越大。如果没有人使用网络，那么网络效应就没有存在的必要，同时那些网络产品也不会被人们所需要，以网络为依托的产业就不会被发展。没有需求的产品便没有了价值。只有有足够强大的网络体系，网络产品才会有价值，才会被人们所需要，网络效应也会发挥最大的价值，这是一个循序渐进的过程，这不仅是人类文明发展的进程，更是一个网络化时代发展的必经阶段。网络的迅速发展，不仅方便了人们的生活，改变了人类传统的生活方式，利用网络可以进行无障碍的自由沟通，网上购物，搜集和利用信息，信息分享，从中实现了巨大的便利。在积极发展网络正效应的同时，要抵制网络负效应的发生。信息在网络中传播速度较快，信息数量庞大，但在数目众多的信息中，不只存在着有利的信息还存在着许多有害的信息。例如，互联网上的虚假信息，利用水军传播大量不实言论诋毁他人，网络诈骗也频频发生，这都是由于存在着网络负效应。还有病毒也是网络负效应的产物，我们在Windows这个巨大的个人计算机平台，其中充斥着众多的网络节点，多多的网络节点同样承担着重大的风险，一旦爆发将会大范围波及。网络负效应会破坏我们的网络系统，给生活带来不便甚至会损失钱财，所以我们要防范于未然。在经济高速发展的今天，网络经济在网络时代的大坏境下应运而生，而且网络经济的迅猛发展正深刻影响着全世界范围内的社会经济模式。电子商务，电子货币以及网络金融都在快速的发展，并开始挤占市场经济份额。网络经济是网络效应在经济领域的一种表现形式。而在网络经济的发展过程中，在网络经济的经济运营模式下，不可避免的出现了新的经济问题。网络的发展已经势在必行，其因网络发展而存在的网络效应也不可避免，如何运用网络效应为社会提供帮助才是网络发展的正确方向。结论 网络效应是依附着网络技术的发展而不断产生的，网络本身备受争议，网络效应也会出现很多问题。同时，随着网络的越来越普及，覆盖的范围很大，网络效应所影响的的人群也逐渐增多。合理的引导网络的发展也是尤为重要的。在享受网络效应带来