浅析中国传统色彩在企业VI设计中的运用

浅析中国传统色彩在企业VI设计中的运用摘 要本文以中国传统色彩在企业名称或品牌字体个性化的视觉表现形式设计运用为切入点，以如何取得中国传统色彩与企业VI中兼容并蓄展开论述，分析了传统色彩与企业VI关联性，传统色彩是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化中，由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响，传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得最多，人民群众喜爱红色，红是火的色彩，热情奔放，象征喜庆、幸福、吉祥、红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。而企业VI则是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。如何将中国传统色彩运用到企业VI设计将是本文探讨的方向。【关键词】VI设计；传统色彩；企业AbstractIn this paper, the traditional Chinese color of the font in a business name or brand of personalized design using visual manifestation as an entry point to the traditional Chinese colors and how to obtain the inclusive start on enterprise VI analyzes the traditional colors and enterprise VI relevance, is the traditional color the most common form of beauty , can easily cause people s emotional reactions and changes. Many product packaging design and more traditional color layout design . In Chinas traditional culture, due to the impact of color in theater, mask , folk woodcut New Year pictures , etc. as well as the national aesthetic , traditional packaging with the use of warm colors in the series are mostly red , orange, yellow. The red with the most , the people loved the red , red is the color of fire , passionate , a symbol of joy, happiness, good fortune , packed with colorful traditional red win . The enterprise is based on visual expression system VI logo, standard characters, standard color is the core of expanded complete system. The above corporate philosophy , corporate culture , services , business norms converted into specific memory abstraction and recognizable image of the symbol , thus shaping the exclusive corporate image. How will China use of color to the traditional enterprise VI design will be discussed in this paper orientation.【Keywords】VI Design；Traditional colors；Enterprise目录绪论4一、中国传统色彩学与心理学的相互关系4（一）、什么是中国传统色4（二）、中国传统色彩分析4（三）、传统色彩在包装设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析5二、中国传统色彩在企业VI上的运用6（一）企业VI的意义6（二）中国传统色在企业VI设计中的作用6（三）现在企业VI与中国传统色彩结合实例7（四）色彩与企业VI的地域性7三、中国传统色彩运用于现代企业VI设计优势 7总结8参考文献9绪论企业VI这一词已逐步深入每一个人的心，不论国界，不分人种。它存在于人们生活的每一个角落。发展至今，企业VI在人们的生活中不仅仅是物质的需要了，更是精神生活部可或缺的一部分。五光十色，绚丽缤纷的大千世界里，宇宙万物都因色彩而充满情感，显得生机勃勃。没有色彩就没有花红柳绿，没有色彩就没有碧海蓝天，人的一生都在色彩的包围之中度过，并感受着它带给我们的美好。色彩现象是客观存在的而且是永恒的。一、中国传统色彩学与心理学的相互关系（一）、什么是中国传统色中国传统色彩系统中的核心色彩理念为“阴阳五色”学说，荀子劝学中记载：“目好之五色。”何为“五色”？孔颖答疏：“五色，谓青、赤、黄、白、黑。”而其对应无形为木、火、土、金、水，意在无形相生相克，变化无穷，如颜色的融合形成色彩斑斓的世界。就中国传统色彩表面上看，可以将其看作是一个以但存的色彩为中心的色谱：既一个以黄（黄色）为中心的“五行色”和以黑色为中心的水墨世界。但这些单纯的色彩却可以延伸出一个中国人的小宇宙，准确地说中国的传统色彩体系更是一个“色彩的宇宙世界”。“无形五色观”是中国传统色彩最早的色彩理论，可谓是中国传统色彩系统形成的基础。在有文字的最早记载（商代甲骨文）当中，红、黄、青、黑、白被成为“色彩”。（二）、中国传统色彩分析 黄色在中国历史上就是帝王的色彩，“尊黄尚红”是中华民族的先民对太阳、大地、火、生命和血以及贵重金属黄金的崇拜，传统色彩在情感上体现了人们在神火中用某种色彩形式表达内在情感。 中国传统色彩在历史的长河中，色彩的应用很大程度超越了色彩视觉“艺术”的范畴，而偏向于色彩向征性的运用。它超乎一般色彩，已并非仅仅是物理性的、生理性的视觉对象，同时与民族心里、民族观念以及民族文化相关联。这种传统应用方式揭示了色彩在观念意识上的巨大作用，以视觉形式鲜明的展示了民族发展轨迹的独特性质。 传统色中，红色是生命与鲜血的象征。红色给予人们一种温暖的感觉，表达一种革命的热情。黄色是阳光与大地的主题色，是期望、智慧、文明意念的表达。同时又是中国历代帝王的专用色彩，给人以高贵至尊的感官体验。青色是天空和大海的色彩，其容易使人联想起平静的情感，青色含有神秘感，表达人们的期望，在中国的陶瓷色彩中，青色是很重要的色彩。白色代表纯洁和清洁，白色是中国传统的丧葬色彩。黑色在古代中国是水的象征，是五行基本元素中的一种元素，在古代的秦朝，黑色是帝王的专用色彩。（三）、传统色彩在包装设计中的运用对人们心理产生的相关效应分析 上面阐述了色彩的一些基本的概念和对人心理所造成的一些影响。接下来，我们来谈谈如何在企业VI设计中合理的运用这些颜色从而达到心灵上征服人民大众。 在有色世界里，色彩的相互对比是普遍存在并被人们所感知的。有了对比，人们才能理解和识别色彩的一些特征。例如，冷暖色系的对比、暖色系中的暖色程度对比以及他们的冷色程度对比、周围环境色对企业VI的影响所产生的颜色对比等等。那么，企业VI设计的色彩运用中究竟有哪些对比呢？我觉得应该是七种对比：一是色相对比、二是明度对比、三是纯度对比、互补对比、冷暖对比、面积对比等等。这里说一下，色相相互对比是由各色相之间差别所造成的一种对比。而平时所见的明度对比、纯度对比、补色的对比都与色相对比有关。在一些与民间工艺有关的企业，大多都能大胆直接的用色，表现出民间的风俗、质朴、真诚。 除了上述的色彩对比，补色的对比是颜色对比中最强的对比方式。补色，就是色相环上相对的两种颜色，例如，红色和绿色，黄色和紫色等等。古代诗词里有这样一句“一道残阳铺水中，半江瑟瑟半江红的诗句”，非常形象且生动地运用到了红色和绿色这一对补色对比所产生的视觉效果。所以在企业VI设计上运用补色要注意做到在对立中求统一，在统一中寻找对立点，突出主体物，又要适当的制约，使色彩的运用能恰到好处，使企业VI设计出来能满足了人们对全部色相的需求，也让人们取得了心理上的平衡。可见，传统色彩调和在心理效应的运用是十分重要的。设计师在进行企业VI色彩设计时应当灵活地去构成美丽、协调的色彩关系。但如果所运用的色彩搭配出现不协调，给人心理产生一定的不平衡时，可以增强其所用色彩的相同因素使色彩上的不协调趋于平缓。这里强调一点，增加相互的色彩因素越多，包装色彩上的协调性就越强。就能令消费者产生愉快、开心的心情，激发他们一定的购买欲。二、中国传统色彩在企业VI上的运用（一）企业VI的意义根本上来说，企业VI来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到:品牌VI设计(Visual Identity)即视觉识别系统,它是CIS系统最具传播不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务力和感染力的部分，完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名断地进行价值理念教育,形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计,对度以及塑造企业形象的快速便捷之途。内可以征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整在各大企业激烈竞争的今天,VI设计对于一个现代企业来说,就意味体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给消费者,通过视觉符着它的形象能否从商海之中脱颖而出;就意味着它是否能给企业带来更大号,不断的强化消费者的意识,从而获得认同感。（二）中国传统色在企业VI设计中的作用 首先，色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求。色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。另外，认得情绪在视觉上会产生不同的反应，在中国传统色彩中，红色、黄给人感觉以兴废；青色则给人以沉静的感觉；而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。其次，色彩在组合上体现了丰富的象征意义。色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，巧妙的利用中国传统色彩会使其更有艺术上的魅力。（三）现在企业VI与中国传统色彩结合实例 中国传统色彩的感染力不分国界，不分种族，中外广为认知的企业百事可乐，其VI主体色调为白色、红色、蓝色（青色）。百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重要的是它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。白色代表纯洁和清洁，正符合其产品特性，饮料的本质是水，而人们最为关注的就是水的洁净，白色让人第一眼就产生一种放心的心里作用。红色是生命与鲜血的象征，红色给予人们一种温暖的感觉，与其生命不止运动不息的理念紧密相连。这三种颜色的融合，使其企业VI设计达到了一个空前的高度，从而轻易的让大众所接受该企业，同时理所当然的接受百事产品。（四）色彩与企业VI的地域性由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。 由此可见，在对企业VI设计之前，对其国家或者本国的地区差异必须进行深入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。中国传统色彩与企业VI恰到好处的融合时，所收到的市场反响也是正相关的。三、中国传统色彩运用于现代企业VI设计优势 中国传统的色彩体系为“五色体系”，五色指赤、黄、青、白、黑。在中国传统文化中以红色和黄色为最尊贵色。所谓“赤，赫也；太阳之色也”，红色是中华民族最喜爱的颜色；“黄，晃也；晃晃日光之色也”，黄色，具五方之中主宰地位，被认为是帝王之色，神圣不可侵犯。另外中国传统色彩讲究五行对应、相生相克、趋利、求生、大吉大利。中国传统色彩经过几千年的发展不断丰富，为现代设计中色彩的分析及处理提供了一个很好的背景。在一些当代企业VI设计作品中依旧能感受到朴素与浓艳、大俗与大雅的中国传统色彩的独