“美国强生”在是否应该开发成年女性护肤产品(ppt 22页).ppt

来自中国最大的资料库下载,“美国强生”在中国是否应该开发成年女性护肤产品？,来自中国最大的资料库下载,我们的观点：,“美国强生”应该开发中国成年女性护肤品市场！,来自中国最大的资料库下载,目录,“美国强生”公司现状简介中国成年女性护肤品市场现状“美国强生”进入中国成年女性护肤品市场的可行性分析,来自中国最大的资料库下载,1.“美国强生”公司现状简介,美国强生(Johnson&Johnson)成立于1886年，是世界上规模最大、产品最多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。据财富和商业周刊97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列。2005年全球营业额已达505亿美元，盈利104亿美元。2001年度全美最佳经营业绩的上市公司，2002年全美50家表现最杰出公司榜首，2002年全美“最佳声誉公司”，2003年被财富评为全美最受赞赏公司第5位。在护肤品方面，美国强生公司以生产和销售婴儿润肤露著名，他们以成功的产品和销售策略占据了全球婴儿护肤产品的半壁江山。,来自中国最大的资料库下载,Johnson&Johnson（强生）,产品诉求温和细腻，对皮肤的刺激性小，易过敏性低。,来自中国最大的资料库下载,1994年纳入强生旗下的，具有66年的历史，进入全球85个国家。现为全球高效清洁护肤品的领导者，得到专业皮肤科医师的认定。产品诉求质地温和，充分洗净，无残留，自然恢复。目标群体主要是18岁以上的成年女性。,Neutrogena（露得清）,来自中国最大的资料库下载,1992年美国强生研发诞生，迅速成为全世界青少女护肤领导品牌。现已遍布全球50多个国家，1997年进入中国市场。目标群体13-22岁女性群体。,Clean&Clear（可伶可俐）,来自中国最大的资料库下载,1.“美国强生”公司现状简介中国市场,80年代初进入中国市场，先后建立了5家独资、合资企业，在全国近30个城市设有办事处，总投资额近2亿美元。在中国市场，几乎每个卖场都有强生婴儿护肤品出售。“纯净温和”的强生婴儿牛奶润肤露、柔嫩身体润肤露、洗发沐浴露等产品的销售份额已占到中国婴儿护肤品市场的90%左右，处于绝对的市场统治地位。但市场容量的限制决定了，该细分市场未来的增长空间已十分有限。,来自中国最大的资料库下载,目录,“美国强生”公司现状简介中国成年女性护肤品市场现状“美国强生”进入中国成年女性护肤品市场的可行性分析,来自中国最大的资料库下载,宏观方面,中国是目前全世界最具有发展潜力、市场容量最为庞大的新兴市场。中国已成为现阶段推动世界经济繁荣发展的“火车头”之一。在亚洲，乃至全世界发挥着越来越大的政治和经济影响力。中国的未来，将影响着世界的未来。,来自中国最大的资料库下载,一个现象,2.中国成年女性护肤品市场现状,三大特性,来自中国最大的资料库下载,2.中国成年女性护肤品市场现状3大特性,来自中国最大的资料库下载,2.中国成年女性护肤品市场现状3大特性,特性1：行业集中度一般，属“完全竞争”市场，新品进入风险可控。,来自中国最大的资料库下载,2.中国成年女性护肤品市场现状1个现象,来自中国最大的资料库下载,目录,“美国强生”公司现状简介中国成年女性护肤品市场现状“美国强生”进入中国成年女性护肤品市场的可行性分析,来自中国最大的资料库下载,3.关于“美国强生”的可行性分析,来自中国最大的资料库下载,3.关于“美国强生”的可行性分析,进入和退出成年女性护肤品市场的障碍不同于一般企业的跨行业拓展行为，“美国强生”进入中国成年女性护肤品市场的举动，仅仅是进一步细分中国女性护肤品市场，挖掘市场机会点，通过拓宽其护肤系列产品的产品线宽度，共享品牌、技术、通路等资源，满足的细分目标群体的需求，达到抢夺市场份额，扩展市场空间的目的。,来自中国最大的资料库下载,3.关于“美国强生”的可行性分析SWTO法,来自中国最大的资料库下载,3.关于“美国强生”的可行性分析SWTO法,来自中国最大的资料库下载,3.关于“美国强生”的可行性分析道斯矩阵,道斯矩阵战略方程式分析“美国强生”进入中国成年女性护肤品市场的战略方向,来自中国最大的资料库下载,结论：,综上所述，无论从宏观、微观，还是经济、营销角度考量。“美国强生”都应立即做出决定