网站市场推广方案范文.doc

网站市场推广方案范文 网站市场推广方案一、背景分析 精英堂网站自上线来一直在不断的提高发展各项基础的工作也在紧张有序地进行中我们的目标是实现与目标客户群体的主动沟通精英堂的平台需要实现这一步我们需要努力地把它建成web2.0的模式web2.0的优势：参与性、自组织性、去中心化、聚合性、粘性等让我们的数据库营销可以做得更好 网站市场推广方案二、SWOT分析 、优势 具有庞大的目标消费群体数据库前期推广成本小 具有众多的顶级品牌客户和俱乐部资源可提供品牌的资讯、活动等差异性内容且其也将可能成为活动及市场推广的赞助商 、劣势 网站目前是资讯及活动的发布性网站未实现web2.0功能无法运用起web2.0的任何优势比如：Web2.0因为具有自组织性因而只需要少量甚至不需要的专门的管理人员这一点与传统的eb1.0有显著不同如新浪网每一个频道都有大量的专业编辑存在 技术力量比较薄弱无法及时跟进进度网站市场推广方案 界面比较生硬还有待改进 目标客户群体的上网习惯及信息来源有待调查（比如：顶级人士对活动信息是自己查看还是秘书调用如何是第二者如何建立与第二者的关系等） 推广前以上问题都苛待解决 3、机会 顶级品牌客户及俱乐部的信息及活动资源提供将会是比较重要的具有核心价值的目前网路上的此类网站比较少网站市场推广方案 如果可以加上web2.0将会节约不少人力物力并且可以聚集众多的品牌客户及品牌的目标客户群体 4、威胁 人际及活动交往的web2.0网站无论是单为人际或单为活动交往的网站还是聚合型的网站如雨后春笋满山皆是 品牌交流、评价类网站开始在市场中慢慢形成气侯如：品度网 网站市场推广方案三、目标客户群体及消费特征 年龄性别学历年收入职位特征消费特征 2540男90%女10%本63%硕26%博12%10万60万小企业主11%中高层管理39%文化阶层7%自由职业15%一般白领23%其它5%1.崇尚品牌2.时尚引领者3.品牌忠诚度不高4.是各类派对及培训的常客5.是商务旅游的频繁人群6.喜欢健身和竞技运动 2848男90%女10%专38%本41%硕19%博2%50万2000万企业主52%中高层管理31%文化阶层3%高级专业人士7%自由职业2%其它5%1.讲究品牌和品质2.品牌忠诚度较高3.注重提升自身内涵和事业的交际及学习4.基本每年不少于一次境外考察或旅游5.是国内一些常有的奢侈品的消费者如宝马、浪琴等 3360男97%女3%专19%本41%硕33%博7%100万1亿企业主72%高层管理13%精英文化阶层11%其它4%1.注重品质及内涵2.高品牌忠诚度3.看重同一圈子的交流和商务往来4.频繁往来国内外5.喜欢运动注重养生6.家庭观念强重子女教育7.参与一些公益活动看重和政府的关系8.是一些顶级奢侈品的消费者网站市场推广方案 网站市场推广方案四、推广策略 根据网站目前的发展状况设定为三个方式的推广策略每个方式都将完成相应的传播目标：人际传播、数据库营销传播、网站优化及网络推广传播内容即是网站的功能、营运方式、目标、宗旨、定期活动内容等(另行描述) 1、人际推广 人际传播正如gmail的“推荐朋友使用”有利于增强网站的信任度改进网站的使用功能等 对象：公司的同事让所有朋友、之前的同事、客户、网友传播网站且收集每位接