《幸福》广告招商书.ppt

1,石钟山“幸福”系列第一部,随片标板广告招商书,2005年6月,幸福像花儿一样,金牌导演高希希巅峰之作,激情燃烧的岁月青春版05年最令人期待的经典电视剧,2,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,目录,创作者手札关于希希故事定位市场分析主要人物主创人员领衔主演项目状况标板广告优势广告招商,3,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,创作者手札,真实地生活幸福就会像花儿一样编剧王宛平,幸福像花儿一样会比结婚十年历史的天空和搭错车更有观众群，因为女主角杜鹃的“一根筋”精神能够感动每一位观众，能让大家感悟出真正的幸福标准。导演高希希,对杜鹃来说，幸福就是“一根筋”。无论怎么变，她的本质都不会变，所以她会很幸福，就像向日葵，每天都对着太阳，每天都会开心。主演孙俪,4,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,关于希希,高希希的创作高峰期是从2001年的花非花开始，多年的积淀使他一发而不可收，创作的脚步沉稳、坚实，俨然一位淡定从容的指挥官。不论是平民百姓戏还是军事题材主旋律亦或扑朔迷离的公安悬念剧，他都恪守自己对艺术的一贯主张，以讲好故事为底线，以塑造人物为重点，以时代背景为依据，营造严谨的创作氛围。绝不为省钱、凑合而造成作品的不真实。所以，他拍的戏没有“库存”，不用大肆宣传吊胃口，而是循序渐进深入人心，呈现了一部胜一部的良好的收视效果。北京日报2005年4月20日,看高希希的作品，常常有为之一振、眼前一亮的感觉：扑面而来的时代气息，飘逸且极具雕塑感的画面，有戏则长无戏则短的节奏把握，鲜明的人物性格，处处张扬着个性，充满了大气。从花非花陈宝国、陈瑾晴空下美丽的抉择，到结婚十年徐帆小女人经受的人生砥砺，到历史的天空张丰毅率性男儿脱胎换骨的改造，再到搭错车的真实质朴，无不给人留下了深刻的印象和挥之不去的记忆。著名评论家于海丹,5,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,故事,根据石钟山“幸福”三部曲首部幸福像花样灿烂改编杜娟是位单纯善良的舞蹈演员，她爱事业爱生活，她像阳光一样照耀着她的亲朋。林彬是一位战斗英雄，正直有才气，是杜娟心中崇拜的偶像，也是杜娟的初恋。但这段情感没有经受住风雨考验，杜娟阴差阳错嫁给高干子弟白杨。白杨是个不成熟的大男孩，他固执地追求杜娟，但两人结婚后他却并不懂得珍惜自己真爱的人，这段不成熟的婚姻给两个年轻人带来种种困惑和痛苦。坎坷的婚姻生活并未泯灭杜娟的善良和激情，在巨变的时代面前，她始终保持着那份质朴与单纯，她坚持着自己舞蹈家的梦想，也坚持着真诚做人的原则。初恋情人林彬遭遇了人生的重大打击，铛锒入狱。生死关头，杜娟顶着巨大压力不顾个人安危，四处奔走，最终帮助林彬获释。对此，白杨因妒生恨，两人婚姻陷入危机。杜娟面对两个深爱她的男人,她将做何选择呢?杜娟好友大梅也是一名出色的部队舞蹈演员，是踩着时代浪尖前行的女性。她嫁给高干子弟后的生活并未让她满足，经商大潮开始后她果断卷入商潮，在幸福面前她做出了与杜娟截然不同的选择。剧中人物经历了长达十年的人生起伏，所有人都在思考，人生最重要的是什么？婚姻是什么？爱情又是什么？幸福是得到还是付出？是一个过程，还是一个无法捕捉的结果？本剧围绕着某军区文工团舞蹈队里一位令人瞩目的女演员杜娟的情感命运展开。剧中人物命运随着时代变迁而变化，生动再现了二十世纪八十年代主人公所经历的那个质朴温暖的纯真年代，细腻描绘了一个军营中的阳光爱情故事。,6,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,定位,不同一般的情节二十世纪八十年代那个质朴温暖的纯真年代，发生在军营中的一段质朴感人的爱情故事不同一般的人物几位军人面对幸福和婚姻的不同抉择不同一般的运作“名著名导超人气明星组合”，该剧具备了所有精品电视剧商业运作成功的基础不同一般的色彩中国第一部描写部队女文工团员的心路历程不同一般的影响将是2005年内地影响力最突出的电视剧之一,7,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,市场分析,幸福同时具备了成为优秀作品的基本要素：1）题材新颖军事题材情感剧,视角独特,立意新颖；2）名著著名作家石钟山继激情燃烧的岁月（02年收视率、重播率最高的电视剧）后又一部描写军人的经典军事情感题材小说。3）名导作为现实主义流派的大师级导演，高希希素以拍摄小人物情感题材见长，此次继成功拍摄军事题材电视剧历史的天空（04年收视率最高的电视剧之一）、情感题材电视剧搭错车（目前各地收视率最高的电视剧之一）后，再次拍摄“军事情感”题材的电视剧，轻车熟路，必将在中国电视剧市场上写下重重一笔。4）明星阵容孙俪（玉观音女主角）、殷桃（搭错车女主角）、邓超（少年天子男主角），辛柏青（小城之春男主角），四位实力派的超人气新星组成的豪华明星阵容本剧的主题将会引起人们对物质、对欲望、对爱情等问题和观念的社会大讨论。虽然本剧故事以二十世纪八十年代为背景，但对现今社会却有着很强的反讽刺意义。面对幸福该如何选择，这一命题必将引起观众的极大兴趣。本剧的人物形象：完整、丰满、有力、独特。本剧将形成电视剧与观众的互动，形成良好的电视剧市场运营。从而引发观众、引发社会的关注和积极的互动参与意识，提高本剧的社会影响力。,8,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,主要人物,杜鹃一位单纯善良的部队文工团舞蹈演员，执著地面对事业和生活，象阳光一样照耀着他的亲朋。她是一个很单纯的女孩，唯一的理想就是为战士们跳舞。在家人的反对声中，她顽强地坚持着，她的一根筋精神影响着身边的每个人，并让他们感受到生活的幸福。同时，她灿烂的微笑也让想算计她的人失去了力量。大梅杜鹃的好友，一名出色的部队文工团舞蹈演员，是踩着时代浪尖前行的女性。她快人快语，目的性强，生活上大大咧咧。嫁给高干子弟后的生活并未让她满足，经商大潮开始后她果断卷入商潮，在幸福面前做出了与杜鹃截然不同的选择。白杨高干子弟，一个不成熟的大男孩。他固执地追求杜鹃，结婚后却并不懂得珍惜。这段不成熟的婚姻给两个年轻人带来种种困惑和痛苦。林彬战斗英雄，正直又才气，是杜鹃心中崇拜的偶像，也是杜鹃的初恋。他性格沉稳，对感情执着，也深爱着杜鹃。但这段情感并没有经受住风雨考验，杜鹃阴差阳错嫁给了高干子弟白杨。吴娜一位部队文工团女舞蹈演员。性格偏激，个性冷漠，杜鹃事业上的竞争对手。大海高干子弟、标准的军人。,9,主创人员,原著：石钟山当代著名作家。作品有父亲进城、幸福生活万年长、父亲和他的儿女们、母亲，活着真好以及长篇玫瑰绽放的年代等。根据其小说改编的激情燃烧的岁月、军歌嘹亮母亲等电视连续剧，红遍大江南北，均成为当年最受欢迎的电视剧之一。其作品曾获十月人民文学上海文学奖、小说月报百花奖、解放军“文艺新作品奖”等。现为武警政治部创作室创作员。导演：高希希当代著名导演，现实主义流派的主要代表。1994年开始连续拍摄电视剧，以拍电视电影作品而著称。2001年开始拍摄电视剧花非花，成为当年收视率最高的电视剧之一。之后陆续拍摄了结婚十年、历史的天空、与爱同生、搭错车等电视连续剧，均获得成功。他拍摄的作品囊括了电视剧“飞天奖”、“金鹰奖”，电视电影“百合奖”等。他的电影处女作公正的心荣获“华表奖”。去年，他又凭电视剧结婚十年获得了“飞天奖”最佳导演提名。现为空政电视艺术中心导演。编剧：王宛平中央戏剧学院戏剧文学系的教授。主要作品有曼谷雨季泪珠儿等。摄像：胡明主要作品结婚十年、历史的天空、搭错车等。,10,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,领衔主演,孙俪主要作品：玉观音一米阳光大染坊红粉世家风雨西关等,邓超主要作品：谍战少年天子少年康熙等,11,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,领衔主演,辛柏青主要作品：九九归一致命邂逅小城之春早春二月孙中山救赎等,殷桃主要作品：历史的天空搭错车围屋里的女人,12,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,基本状况1）由八一电影制片厂申报并取得广电总局的批准立项。2）本剧由北京电视艺术中心、八一电影制片厂、爱媒森影视传媒等8家单位联合投资摄制。3）本剧2005年3月3日在北戴河开机，2005年5月9日关机。拍摄周期70天，后期制作80天。制作周期共计150天。4）预计2005年9、10月地面台开播，半年内全国热映。5）2006年上星台播出。制作介绍录制方式：实景同期声摄制。拍摄地点：北京、北戴河宣传及发行1）宣传范围：以北京为中心向全国辐射。2）宣传方式：A.召开摄制组新闻发布会；B.媒体跟踪采访，结合报刊、电台、电视台栏目开展全方位立体宣传攻势，现有央视、北京台、福建东南台、上海东方卫视等电视媒体都有持续性报道；C.使用网上直播和专栏的方式，在全国各大网站进行全面宣传。D.与电视台合作举办首播式。3）发行：版权发行至全国30家省或省会电视台，二轮再发行至至少150家城市电视台。4）音像制品：DVD、VCD音像制品同步发行。,项目状况,13,发行播出台,说明：1.该剧预计9-10月起在全国开播。2.实际播出台/频道和时间请注意我公司的通知以及各地广播电视报。3.该剧在上述各省市均通过区域播映权买断的形式发行，购买方为得到最大效益，一般会将该剧在所属区域内再发行或重复播出，预计总的播出台/频道数超过150家,14,电视连续剧幸福像花儿一样广告招商书,1）收视率高由于大众对电视剧的特殊喜好，全国电视台的黄金时间全部给了电视剧，电视剧随片广告往往能随同电视剧获得较高的收视率。2）干扰度低由于片尾主题曲的限制，每部电视剧片尾标板广告数量一般有严格的控制（4-6块）。有限的标板广告信息基本上避免了信息相互干扰的问题。3）强迫收视电视剧随片标板广告播出时，观众仍沉浸在剧情当中（形成情感延滞现象），尚未来得及更换频道，标板广告此时播出，达到强迫收视效果。4）成本低廉由于目前随片广告市场尚未成熟，正处于高速发展阶段，随片广告价格偏低；同时，标板广告随节目带一次性制作，具有多次播出的特性，省台、卫视台及地方台将反复播出广告。5）视觉冲击力强由于紧随片尾曲，广告播出时，观众往往仍沉浸在剧情中，突然发生的屏幕变化形成很强的视觉冲击力，容易给观众留下深刻的印象。6）品牌价值提升快企业品牌的建立需要连续性、统一性、有序性的贯穿，所以这种选择能迅速依靠低价位高密度来提升企业的品牌。7）文化品位高赞助电视剧本身的文化艺术价值使企业兼顾产品宣传的同时提升了品牌的文化品8）播出密度高可以使企业进行低成本宣传，至少每天两集的各省地播出密度加之同时电视剧的收视率能有效形成品牌传递覆盖网。,标板广告优势,15,广告招商,1）广告形式每集正片刚结束、演职员表出现前随片尾同步出现的静帧随片标板广告（如右图）,3）广告规格大小约为电视画面的2