2011肯德基川香双层鸡腿堡PlanBook.ppt

1,肯德基RSC企划部2011年7月,肯德基川香双层鸡腿堡促销企划书2011年8月1日-2011年8月28日,2,目标消费群主要消费群：16-25岁的年轻人,推广策略通过不断推出新口味鸡腿堡，吸引消费者进店尝试，同时强化肯德基汉堡在消费者心目中的地位。双层汉堡是深受消费者欢迎的产品形式，利用双层概念，提供更有价值的产品吸引更多消费者进店消费，进而提升sales。,3,活动简介,活动日期：促销活动时间：2011年8月1日-2011年8月28日（共4周）活动市场范围：全国餐厅（机场店、精选店除外）促销方式：单点：川香双层鸡腿堡14元/个川香双层鸡腿堡豪华午餐（全国午餐活动时间周一至周五11：00-14：00，)A：1个川香双层鸡腿堡+2块香辣鸡翅+1杯百事可乐（中）=15元B：1个川香双层鸡腿堡+2块香辣鸡翅+1只葡式蛋挞（经典/黄桃）+1杯百事可乐（中）=20元川香双层鸡腿堡套餐（非午餐时段套餐）A：1个川香双层鸡腿堡+1份薯条（中）+1杯百事可乐（中）=24.5元B：1个川香双层鸡腿堡+2块新奥尔良烤翅+1只葡式蛋挞（经典/黄桃）+1杯百事可乐（中）=31元经典套餐（后备套餐）A：1个香辣/劲脆鸡腿堡+2块香辣鸡翅+1杯百事可乐（中）=24.5元B：1个香辣/劲脆鸡腿堡+2块新奥尔良烤翅+1只葡式蛋挞（经典/黄桃）+1杯百事可乐（中）=30.5元千次目标:199(单点千次110；工作日午餐套餐千次52；非工作日午餐套餐千次37）,4,一、促销活动时间：2011年8月1日-2011年8月28日（共4周）二、建议促销用语：“欢迎光临，新推出的川香双层鸡腿堡，香辣过瘾，来一个吧！”三、建议促销广播稿餐厅内播放广播稿如下各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基*餐厅！川香双层鸡腿堡现正隆重推出，以香脆辣椒、花生粒和芝麻的美味组合，搭配出正宗川味酱料，还有整整两大块香嫩多汁的鸡腿肉和新鲜爽脆的生菜鲜、香、辣、脆，让您层层滋味过足瘾！还不赶快行动？肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！,营运配合,5,窗贴,利用抢眼的产品画面，吸引途经消费者视线，激发其进店尝新。,店内宣传品说明,6,收银机插页（工作日午餐版-单面）,店内宣传品说明,通过收银机插页展示川香双层鸡腿堡工作日午餐时段的优惠套餐组合，帮助员工建议销售。工作日午餐时段使用,全国版,7,收银机插页（非工作日午餐版-全国版-双面）,店内宣传品说明,通过收银机插页展示川香双层鸡腿堡非工作日午餐时段优惠套餐组合，帮助员工建议销售。反面为川香双层鸡腿堡断货时使用。,全国版-正面,全国版-反面,8,点餐卡(工作日午餐版-全国版-双面）,店内宣传品说明,通过点餐卡告知活动信息，展示活动期间工作日午餐时段的优惠套餐组合，帮助员工建议销售。请将点餐卡固定在收银台上，以免消费者翻阅。正面为8月1日-8月14日期间午餐时段使用，反面为8月15日-8月28日期间午餐时段使用。,全国版-正面(儿童餐分为餐餐有/免费送2个版本）,全国版-反面,9,点餐卡(非工作日午餐版1-全国版-双面）,店内宣传品说明,全国版-正面(儿童餐分餐餐有/免费送）,全国版-反面(儿童餐分餐餐有/免费送）,通过点餐卡告知活动信息，展示活动期间非工作日午餐时段的优惠套餐组合，帮助员工建议销售。请将点餐卡固定在收银台上，以免消费者翻阅，引起误解。此款点餐卡于8月1日-8月14日期间使用。反面为川香双层鸡腿堡断货时使用。,10,点餐卡(非工作日午餐版2-全国版-双面）,店内宣传品说明,通过点餐卡告知活动信息，展示活动期间非工作日午餐时段的优惠套餐组合，帮助员工建议销售。点餐卡固定在收银台上，以免消费者翻阅，引起误解。此款点餐卡为8月15日-8月28日期间使用。反面为川