JYH20170524-煌上煌品牌标志提升解决方案

,煌上煌品牌标志提升解决方案,HuangShangHuangBrandIdentitySolutions,1、了解煌上煌2、细分领域的视觉研究呈现3、煌上煌两个标志的视觉分析4、煌上煌品牌标志提升,目录,1、了解煌上煌2、细分领域的视觉研究呈现3、煌上煌两个标志的视觉分析4、煌上煌品牌标志提升,目录,江西煌上煌集团食品股份有限公司始创于1993年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业。,公司依靠肉鸭养殖屠宰肉制品深加工产业化特色经营，被农业部列为第三批全国农产品加工业示范基地，也连续多年被农业部等八部委评定为农业产业化国家重点龙头企业。,江西煌上煌集团食品股份有限公司将以建设创新型企业为主线，以提高核心竞争力为目标，团结拼搏，务实创新，不断推动产业升级和跨越式发展，为做强做大江西食品工业，努力把煌上煌打造成为中式酱卤肉制品第一品牌，为发展现代农业，带动农民增收，建设和谐社会作出新的更大贡献。,煌上煌企业文化,“爱人者，人恒爱之！”,1、快乐文化2、感恩文化3、荣耀文化4、制度文化,1、了解煌上煌2、细分领域的视觉研究呈现3、煌上煌两个标志的视觉分析4、煌上煌品牌标志提升,目录,绝味鸭脖为绝味轩旗下著名品牌产品，采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘传统美食烹饪技法，结合祖国传统药膳食谱，博采众长，积数年心血研制而成。现属于绝味招牌风味系列。,湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业。,特色休闲食品，源于秦末，其特点是入口以后，奇香扑鼻。,秦末，赵被围，盟国将军项羽渡漳河救巨鹿，是有破釜沉舟之战。相传，三军多荆楚人士，喜辣，漳河两岸多鸭，以毁船之木烹，味辣，时虞姬随军，欲亲烹，辣重而喷嚏不止，所佩香囊遗釜内不自知，于是香飘四溢，三军引颈相望，争往食之，尤以鸭颈味佳，久久不忘其味，士气大振，乃有巨鹿之胜。而后皆不知味何如此，唯一伙夫得香囊，乃秘而藏之，归楚，制以秘方，与鸭颈、鸭掌等烹，名之“久久丫”，流传于后。,1、了解煌上煌2、细分领域的视觉研究呈现3、煌上煌品牌标志的视觉诊断4、煌上煌品牌标志提升,目录,现有logo给人的气质和感受,传统中国,现代简洁,煌上煌logo应该给人的气质和感受,承接传统，展现酱卤文化新特色他是亲和的，更是稳重的,传统中国,现代简洁,承接传统，展现酱卤文化新特色他是亲和的，更是稳重的,煌上煌,纯书法字体,能体现中国酱卤的文化理念,笔刷细处后期施工困难,形象过于老旧不能承载新时代酱卤制品的定位和发展,第二个煌字识别有问题,新时代字体,传达了积极，年轻，创新的理念,后期应用施工相对容易,没有继承和发展中国酱卤的传统文化,识别上有一个大问题？,直观传达“皇”的概念,颜色有皇家的感受,图形整体过于复杂,形式比较陈旧,过于抽象化，识别比较困难,造型比较尖锐，有很“刺”的感觉,形式简单，易于后期应用,折纸的感觉，比较轻，难于承载煌上煌上市公司的体量,传统皇冠造型,非常现代抽象的皇冠,后期正邦团队对煌上煌新旧专卖店进行的实地考察和对比，发现新店在颜色方面应用比较合理，能准确体现食品属性的特点，给人很好的视觉体验,故正邦建议继承和沿袭新店的颜色后期需要进行形象化识别的植入,品牌提升案例分享,旧标,新标,她，融合了活泼、专业、优雅及权威，似乎不同的情况而传达不同的气息。该新形象有力量感，克制而自信，同时也与原来的形象相似。这个形象既可以单独展示，也适合与文字结合在一起，也可以应用不同的颜色或浮雕。,1、了解煌上煌2、细分领域的视觉研究呈现3、煌上煌的产品定位4、煌上煌品牌标志的视觉诊断5、煌上煌品牌标志提升,目录,要重新设计一个有文化历史的品牌，突破传统酱卤品牌的固有形象，关键在于要以不落俗套的手法，捉紧酱卤文化的精要概念，辅以现代的手法，表现与众不同的现代酱卤概念，以崭新的视觉形式，表现品牌传统的核心价值。,正邦观点：,Plan01,安全,梦想,自然,生态,健康,文化历史传统吉祥底蕴,普照大地辐射全国,代表一种圆满全心全意,王字中间一横稍短，使字体不压抑，视觉上更加均衡,与其他相比，此字体在稳重中透漏出灵活，不拘谨,顶端只要稍微露出，就能识别出煌，这样字体在视觉上更加趋正，统一,过细缺少厚重感，但是过于粗又显得笨拙,正邦推荐,圆角使字体更加圆润，方圆结合，方为中国哲学之意境,正邦推荐,正邦推荐,正邦推荐,二、服务品质的提升,三、连锁覆盖的提升,四、上市股票的提升,一、人性化亲和力的提升,二、服务品质的提升,三、网店覆盖率提升,四、上市股票的提升,一、亲和力的提升,全新的品牌形象,亲和、活力、传承、创新,Plan02,=,煌上煌品牌新思考,煌上煌品牌分析得出的特征,行业的第一,创新和传承,深厚的底蕴,个性与现代,=,=,乾隆是中国历史上执政时间最长年寿最高的皇帝退位后又做上了太上皇,煌上煌行业酱卤行业领先气质,煌上煌品牌思考提炼,乾隆几次下过江西,青花瓷产自江西著名城市景德镇,在乾隆年间瓷器取得了空前的繁荣青花瓷也达到了登峰造极的程度,青花瓷外观天青色，存世极少，也是最美丽的颜色,这种釉色必须在骤雨初霁时才能烧制出来，所以非常难得,提炼了享誉盛名青花瓷的主要特征,体现了深厚的底蕴高贵的气质,美在人与自然的和谐文化与生态完善结合,我们提炼了婺源秀丽建筑的特征,江西婺源,中国最美的乡村,包括提炼了滕王阁建筑雄伟和大气的气质,传统与现代的结合,我们再次深入的分析煌上煌不仅仅有深厚的底蕴也有个性和创新的气质,我们来比较现有文字里现代和传统的字体来推出属于我们煌上煌的标志,煌上煌煌上煌煌上煌,煌上煌煌上煌煌上煌,最后我们呈现出传承和创新适合我们煌上煌,江西婺源的建筑秀美与灵气特性,提炼了滕王阁雄伟与大气的建筑风格,底蕴的深厚高贵的气质,过程搞,对最终的品牌字体进行调整选出的方案,对最终的品牌字体进行调整选出的方案,青花瓷的美,底蕴的深厚高贵的气质，彰显了行业里的权利的地位,寓意是公司向前发展的雄心以及坚定的信念,提炼了滕王阁雄伟与大气的建筑风格,代表了果断以及更佳的决策方向,江西婺源的建筑秀美与灵气特性,Plan03,年轻,个性,传承,创新,传统韵味,落地性强,小篆,故宫建筑,皇冠,权杖,为什么我们选择小篆作为我们的品牌思考点？,首先让我们来了解小篆,了解小篆必须了解中国文字的发展,小篆为中国以后文字的发展起了举足轻重的影响,小篆,秦始皇,统一文字为小篆,煌上煌的品牌基因让我们联想到中国历史上第一位皇帝秦始皇，秦始皇顺应历史潮流，灭六国统一了中国，结束了诸侯长期割据混战的局面，统一中国后，首先就统一了文字，把战国时期的混乱的文字统一为小篆，这也为中国以后的文字发展奠定了基础。,小篆具有传统与现代性，内涵与煌上煌的品牌感受也相关联。,传统与现代性,中国篆书的特征：字体优美，装饰感强，具有很强的个性，这也与现代年轻人所追求的个性相吻合。,个性与煌上煌品牌相吻合,而这些正是煌上煌品牌所需要的,但仅仅这些还不够,我们需要的是一个煌上煌独有的品牌字体,故宫,故宫,吸取了中国古代皇家建筑精华部分屋檐,屋檐两脚上扬，如大鹏展翅、直冲云霄，又如牛角一般，寓意煌上煌上市后的牛市。,整体性很强，但煌字的火字偏旁容易视错觉，给人产生歧义，留下不好的印象。,煌字的火字偏旁个性虽强，但字的整体较弱，煌的左右结构不够紧凑。,与第三款方案问题雷同，而且过于纤细，后期应用难度大,整体协调性强却不失个性，是我们想要的方案,字体细节分析,英文字体的选择也考虑了与煌上煌字体的统一性而精心设计,将煌上煌字体打散进行重新组合，并配有辣椒、花椒等产品原材料以现代的图形设计手法来丰富品牌内涵，在后期应用时可以有效的丰富品牌内涵，增强品牌个性。,字体结构重新设计处理使其更加个性、年轻化,正常黑体,传承LOGO字体风格(融合古韵、强化品牌视觉的统一性）,最终导出图形化ICON(拥有印章效果、诚信品质保证）,造型由玉玺造型演绎而来,煌上煌名称组合标志方案,煌上煌百味酱卤,煌上煌酱卤家,煌上煌集团标志方案,方案一,创意发想,方案二,火焰,薪火相传，做百年老店煌上煌生意红火风味烤卤,古人对火的使用调鼎集火列举各种木柴烹煮：“桑柴火：煮物食之