2015年-钉钉Social传播方案

,2015钉钉品牌SOCIAL传播方案2015DINGDINGSOCIALCOMMUNICAITONPLAN,品牌梳理,SOLVE,TRUST,ENJOY,品牌利益点,品牌价值,品牌定位,一个ding几个,一Ding如九鼎,一下就搞ding,可靠ding得住,整合,高效,简单,安全,功能,沟通,工作,信息,一钉就搞ding,自在工作自由生活（靠谱的工作没谱的生活）,靠谱的工作方式,管理层决策者,广大基层员工,沟通对象,话题性、趣味性、互动性员工爱看爱玩符合互联网和社交传播思路,Social传播要兼顾两个群体的传播需要,可读性、话题性、幽默感管理层爱看愿意看让老板看得到还能有动力传播,方案重点,内容,互动,渠道,1,2,3,2015钉钉SOCIALCOMMUNICATIONSPLAN,挑战与任务,1,2,3,迅速提升知名度钉钉作为新产品虽然已经获得认可但整体知名度还偏弱需要有强势话题事件吸引关注,深入了解钉钉通过SOCIAL话题或互动吸引用户的参与或了解进一步了解钉钉,引导尝试和反馈系列内容传播话题配和客户的地推引导使用和口碑反馈,SOCIAL传播节奏,Involvement,Interaction,吸睛造话题,互动增了解,尝试添口碑,1,2,3,全用户传播规划,Involvement,Interaction,吸睛造话题,互动增了解,尝试添口碑,1,2,3,地推规划及琥珀提供资源,微博/微信/PR/EPR/Media,吸睛造话题,1,idea阐述老板员工有时就是一对欢喜冤家立场不同难免就会有分歧老板巴不得下班也要盯着你有没有回客户的微信员工总想着多点时间放松放松老板出差批条不及时就成了员工心里的不靠谱老板员工开会没到位就成了老板眼中的不靠谱员工理不辩不明话不说不清我们创造一个机会员工和老板之间果断开撕聚焦办公室里的“信息乱、沟通烦、流程繁、管理难”等问题自说自话不如借势传播搭车最火爆的网络节目话题通过亮眼形式的SocialVideo引爆全网的传播,1,吸睛造话题【钉钉】奇葩撕,1,搭车超火的节目形式,2,网红高管坐镇主持,3,原版嘉宾倾情出演,知名网红、企业高管（钉钉用户）坐镇主持，担当核心嘉宾,奇葩说的栏目设计和规则制定形成热门关注的话题,奇葩说原版辩手果断开撕包袱不断话题无限,4,上班族话题吸睛引爆,办公室里是不靠谱的员工多？还是不靠谱的老板多？,网红高管坐镇主持高晓松：你们尽情撕撕人不撕脸啊刘阳：欢迎收看由靠谱靠谱最靠谱的工作方式【钉钉】冠名播出的【钉钉】奇葩撕！,原版主持及嘉宾倾情来辩肖骁：撕恋情、撕亲情、撕爱情，各种撕，今天我们来撕新的话题，公司员工和老板哪个更不靠谱。马薇薇：第一次接到这个辩题，我很想选老板方，因为我没当过老板嘿嘿,1,吸睛造话题【钉钉】奇葩撕内容亮点设置抢先YY,上班族话题吸睛引爆天天加班到底是谁的错！老板就是喜欢放鸽子，你以为自己是梁朝伟啊！公司里不靠谱的老板多还是不靠谱的员工多！,1,吸睛造话题【钉钉】奇葩撕嘉宾大甄选,主持人及高管嘉宾,挑选有相关职场节目经验的企业高管,1,吸睛造话题【钉钉】奇葩撕辩手大甄选,挑选奇葩说节目有经验有口才的各类奇葩辩手，让奇葩撕节目呈现方式更加精彩；,王濛,廖远哲,徐静蕾,吴铮真,柏邦妮,马薇薇,肖骁,范湉湉,姜思达,颜如晶,“严肃”专业的辩论节目系列内容传播,1,吸睛造话题【钉钉】奇葩撕,内容,渠道,视频-SocialVideo,周边内容：Gifsocial长图,媒体报道分析关注,1,吸睛造话题超共鸣奇葩话题漫画：上班族的理想与现实,1,吸睛造话题内容渠道话题Summary,互动增了解,2,idea阐述7月15鬼节办公室里有鬼？不是吓唬你而是经常会见到拖延鬼得过且过一拖再拖时间还早明天做等死鬼老板请批老板快批头儿出差到周几长舌鬼内部刚刚放消息下秒风声到隔壁缠着你的会是什么鬼？你的同事又是什么鬼？是不是很想马上知道？起身一扫，办公室百鬼齐现身！一起来捉鬼吧！扫鬼、捉鬼、钉钉帮你克服这些职场鬼【钉钉】是搞ding困扰的绝佳利器是一个靠谱的工作方式,2,互动增了解微信里疯传的H5互动游戏：你是办公室的什么鬼？,拍一下锁定目标找出鬼！,点一下有什么鬼全看清！,甩一下用力甩鬼全然无用,喊一下钉钉现身解决鬼的烦恼,2,互动增了解H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼？【七种鬼现身】,拖延鬼得过且过，一拖再拖时间还早明天做,失聪鬼我不知道，我没听过哎呦怎么不早说,自私鬼从不整理，懒得共享找到资料菜都凉,躲猫鬼在找TRACY,在等TONY开会前总凑不齐,长舌鬼你快说吧，不传别人话没落地变新闻,分裂鬼多种方式，多屏沟通切换快到头痛疯,知名网红系列内容传播电影借势“办公室捉妖记”通过顾爷/深夜发媸等KOL捉妖系列创作连载,2,互动增了解H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼【传播亮点】,引发众多媒体关注及传播临近鬼节，Office全部开始闹鬼八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；个个是天师，人人是钟馗,1,1,1,钉钉来打鬼：个个是天师，人人是钟馗,八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；,临近鬼节，你的办公室还安全嘛？,海量参与分享捉妖话题传播我们办公室闹鬼了，七种猛鬼一次被抓到超有创意杯具，保你职场顺利，百鬼莫侵,2,互动增了解内容渠道话题Summary,尝试添口碑,3,idea阐述感兴趣/深度了解的传播让钉钉的功能深入人心在此基础上我们需要趣味形式沟通钉钉是如何被使用可借助现有的高曝光、高接受度的媒体如报告老板网络剧类似的形式以及通过口碑传播和KOL推荐的形式告诉消费者【钉钉】是一种高效沟通、简单工作及信息安全的全新的工作方式,3,尝试添口碑功能介绍搞笑短剧办公室历险记/办公室生存指南,1,奇葩槽点引发共鸣,2,搞笑形式吸引观看,3,弹幕模式随时吐槽,为办公室白领量身定做众多槽点直击内心,在爱奇艺等弹幕功能视频网投放TA边看边吐槽互动性强,4,产品露出解决问题,你遇到的办公问题钉钉带给你解决方案钉钉，一种靠谱的工作方式,喜剧风格的故事+搞笑演技创造热门点击观看,3,尝试添口碑功能介绍搞笑短剧办公室历险记/办公室生存指南,3,尝试添口碑办公室情景短剧报告老板的方式、话题等,开会中老板：“（前方省略若干字，都是大空话）这件事我们一定要好好去做！它对我们公司的重要性不亚于我当年创业的那件事！”实习生：（弱弱的问员工甲）“老板说的是哪件事”员工甲偷偷摆手示意他不要问。老板听见了：（面露喜色）“哦，对了，你还没听过是吧！”（讲了两个小时创业史后）三名员工扶墙走出会议室，老板在里面满足的抽着事后烟。员工甲：“告诉你不要问了我都听过四遍了。”主管：“我八遍。”广告时间：有钉钉，重要文件云端上传，全公司共享！公司的钉钉上，置顶显示着；【进公司必读：老板的创业史】,剧情脚本示意,Ding,3,尝试添口碑功能介绍搞笑短剧办公室历险记/办公室生存指南合作建议：网络爆笑剧报告老板,2014年至今的超人气网络爆笑剧报告老板单集播放超2000万，受众以上班族居多剧集本身就是广告，可将品牌及产品如何使用详述清楚，且TA的信息接受度极高。,3,尝试添口碑Social活动：最爱钉钉的一点有奖活动号召使用者来发言，我最爱钉钉的一点，汇聚大家的热爱以信息图形式公布大数据，影响更多人尝试,Social活动,2.TA参与互动说出真心话赢得钉钉周边产品,3.通过趣味信息图形式，展示TA最爱的钉钉功能及使用方式,1.在微博/微信举行有奖示爱活动：分享你最爱钉钉的哪一点,3,Reference,尝试添口碑Social活动：我最爱钉钉的一点有奖活动号召使用者来发言，我最爱钉钉的一点，汇聚大家的热爱以信息图形式公布大数据，影响更多人尝试,3,尝试添口碑内容渠道话题Summary,Involvement,Interaction,吸睛造话题,互动增了解,尝试添口碑,1,2,3,基层员工方向传播线索,奇葩话题漫画：上班族的理想与现实,机构合作展开地推,钉钉“奇葩撕”真人秀上线全网配合传播,H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼,功能介绍搞笑短剧办公室历险记,神逻辑文章：吐槽工作中奇葩事,Social活动：我最爱钉钉的一点,微博/微信/PR/EPR/Media,针对管理层决策者的传播规划,Involvement,Interaction,吸睛造话题,互动增了解,尝试添口碑,1,2,3,管理层决策者方向传播线索,地推规划及琥珀提供资源,微博/微信/PR/EPR/Media,吸睛造话题,1,idea阐述老板也不是全知全能他们忙于应酬、忙于拓展常常无暇估计内部管理事物和员工情绪而员工无处宣泄的情绪就会越演越烈辞职、抱怨、负能量都会影响到工作这时来一次趣味的善意提醒通过KOLSeeding形式让老板了解到员工的心声也为老板和员工的关系提供一个缓和的契机用【钉钉】搞ding团队内的流程繁琐审批难、信息传递不安全等问题钉钉，一个靠谱的工作方式,1,吸睛造话题KOLSeeding老板不敢打开的吐槽盒,老板收到又惊又喜的神秘礼盒,原来这么有料主动在社交媒体分享,网友/媒体纷纷围观炒热话题引发新互动,果然是老板不敢收的礼物，很有意思，如果同事们都这么想的话，我们一起来用钉钉解决问题吧！,1,吸睛造话题KOLSeeding老板不敢打开的吐槽盒,Reference,老板收到又惊又喜的神秘礼盒主动在社交媒体分享果然是老板不敢收的礼物，有意思！这么厚的吐槽，大家背后积攒的也太多了，一钉泯恩仇好不好！,同行业知名KOL调侃引发圈群热议潘总：老板们最怕收到的几种物品中，这个是最萌的！袁岳：这种礼物收一次就够，收两次就惨了！,1,吸睛造话题KOLSeeding【传播亮点】,网友/媒体纷纷围观炒热话题引发新互动知名企业家最怕收到的礼物，你有收到嘛想知道员工都在吐槽你什么？手机扫描这里全知道！,知名企业家最怕收到的礼物，你有收到嘛,1,吸睛造话题内容渠道话题Summary,互动增了解,2,idea阐述神秘的吐槽盒子一时间成为街头巷尾老板员工热议的焦点也让钉钉成为炙手可热的宝贝但是毕竟数量有线如何让这一话题互动起来参与起来成为搅动微信的热门互动不管你是员工还是老板工作上总少不了被吐槽平时很少听到这个互动让你既好奇又心跳让钉钉帮你解决这些困扰吧,2,我的老板不靠谱之群里随口说业绩不好被人截屏股价断崖跳,我的老板不靠谱之邮件信息从不回石沉大海累不爱,你敢打开这个微信盒子吗H5互动,员工背后吐你的槽吐了满满一箱你敢打开看吗？,1,老板吐你的槽吐了满满一箱上班族别怕中枪,吸睛造话题,员工背后吐你的槽吐了满满一箱你敢打开看吗？,马云推荐给管理者看的H5,互动增了解趣味H5互动：作为老板的你敢打开这个微信盒子吗？,一个ding几个,一Ding如九鼎,一下就搞ding,隐私Ding得牢,Ding顶得了,Ding言为订,Ding搞得定,Ding盯得牢,简单,高效,安全,微信邮件满屏飞多屏切换眼花乱,找人说事跑断腿call会更新磨破嘴,报销请假加班单请款汇报流程繁,项目进程盯不住出差批条放鸽子,2,互动增了解罗辑思维Gif神逻辑深度剧情文章，不靠谱老板的从古到今盘点古代帝皇的奇葩事，老板们看完沉默了,从古到今，如何提升工作效率一直是个永恒的难题，作为管理者代表的古代帝皇们，就因为效率低下而产生了很多奇葩故事,明朝万历年间，皇帝老板不上班（朝）不签字，员工递上去假条和辞呈根本没人批。这时期倒在工作岗位上的员工比广告公司都多，好多员工人死透了，假条还没批下来。,在现代，你以为上面的问题都得到解决了吧？然而并没有。请个年假迟迟批不下来（省略一大堆吐槽）不过不用担心，钉钉来了！,工作效率低导致的奇葩故事,图文趣味故事,工作效率低钉钉来帮你！,2,互动增了解内容渠道话题Summary,尝试添口碑,3,3,尝试添口碑老板最爱“钉钉”这一点活动系列内容传播,1,最爱“钉钉”这一点,2,权威带盐每人一点,3,一点一动画一点打动你把征集到的每一个点都制作成功能gif直观呈现系列传播打动用户,鲜明主题分享一个最爱的点系列活动征集分享用户的反馈,核心企业管理者站台为钉钉带盐,3,尝试添口碑最爱的钉钉功能一览,活动传播：最爱钉钉这一点钉钉有这么多点哪一点戳到你的G点不要羞射快来和我们分享吧,KOL带盐海报传播最爱钉钉这一点大佬纷纷现身快来围观戳中老板们的G点,钉钉这点GIF动态海报节目搞笑GIF动图全放送把老板员工最爱的点汇集壮观有趣的GIF动图让你瞬间记忆速速分享,3,尝试添口碑最爱的钉钉功能一览【传播亮点】,3,尝试添口碑内容渠道话题Summary,Involvement,Interaction,吸睛造话题,互动增了解,尝试添口碑,1,2,3,管理层决策者方向传播线索,管理者的超有效背书最爱钉钉的这一点,KOLSeeding-老板不敢打开的吐槽盒引发媒体及全用户热议,超炫H5立体书互动：8成老板不靠谱九成员工爱生“病”,罗辑思维神逻辑创意图文：不靠谱老板的从古到今,系列Gif超炫功能展示传播,钉钉“奇葩撕”真人秀上线专撕员工老板不靠谱,针对管理层的地推资源及建议,微博/微信/PR/EPR/Media,Timeline,管理者的超有效背书最爱钉钉的这一点,KOLSeeding-老板不敢打开的吐槽盒引发媒体及全用户热议,超炫H5立体书互动：8成老板不靠谱九成员工爱生“病”,罗辑思维神逻辑创意图文不靠谱老板的从古到今,系列Gif超炫功能展示传播,钉钉“奇葩撕”真人秀上线专撕员工老板不靠谱,配合针对管理层及全用户的地推资源及建议,微博/微信/PR/EPR/Media,管理层,奇葩话题漫画：上班族的理想与现实,钉钉“奇葩撕”真人秀上线全网配合传播,H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼,功能介绍搞笑短剧办公室历险记,神逻辑文章：吐槽工作中奇葩事,Social活动：我最爱钉钉的一点,全用户,8.25,9.15,10.15,11.15,11.25,地推方案及渠道资源,地推策略,核心策略：双重人群，三重力度，引导、激发TA使用需求,地推策略,核心策略：双重人群，三重力度，引导、激发TA使用需求,地推策略,轻度推广,中度推广,深度推广,机场贵宾室渠道,2015人力资源论坛,管理者孵化渠道,跨界合作,专题合作,企业团队建设合作,楼宇渠道,运营商合作,企业内培，口碑传播,榜单渠道,专业展会,管理学院渠道,地推策略-轻度推广,贵宾室渠道,在机场、高尔夫球场等高端场所VIP贵宾室打造钉钉微型展，通过海报+互动屏幕的形式、困境-钉钉解决-改变/管理者证言的逻辑展现钉钉的使用方法。,跨界联合,与星巴克合作进行隔热杯套定制，可印制吐槽或不加班宣言，吸引TA下载；推出工作日钉钉免费下午茶，精准定位下午时段的上班族TA。,地推策略-轻度推广,榜单渠道,办公楼宇渠道,AppStore热搜榜或应用商城排行合作；双微知名榜单合作，利用评论、舆情优化；软文合作十大最强工作软件曝光。,异形广告，可包装办公楼成为巨型app下载二维码；电梯间内、打卡机旁可设置钉钉效率功能的精准广告投放；创意效率办公用品派发鼓励app下载。,地推策略,轻度推广,中度推广,深度推广,机场贵宾室渠道,2015人力资源论坛,管理者孵化渠道,跨界合作,专题合作,企业团队建设合作,楼宇渠道,运营商合作,企业内培，口碑传播,榜单渠道,专业展会,管理学院渠道,64,地推策略-中度推广,2015中国人力资本论坛合作,主办方使用钉钉作为展会工具，通过钉钉通知与会人、更新大会进度、组建HR与与会者讨论群组；展会设置钉钉展台，可搭建钉钉体验互动区，赠送办公效率工具，帮助与会者体验钉钉的产品魅力；现场预约定制化钉钉效率课程，HR直接预约钉钉进行公司培训；第61位管理哲学分享者钉钉，作为展会的一部分，分享钉钉的效率工作哲学。,65,地推策略-中度推广,专题杂志,专业展会,运营商合作,可进行原生广告合作，通过让企业新生的时代管理秘笈等方式引发好奇；联合发布管理困境白皮书融入数据与案例，引发恐慌与关注。,各种专业论坛深度合作，会议可使用钉钉进行通知、实时会议进程广播、与会者群组交流；现场可搭建钉钉展台、发放宣传手册；现场使用钉钉进行抽奖活动。,