供求与价格理论(3).ppt

第二讲供求与价格理论（需求、供给与均衡价格）：即市场价格的形成机制理论,函数和曲线,第二章需求、供给和均衡价格知识结构,知识结构,函数和曲线,供给,均衡和变动,弹性和计算,经济模型,蛛网模型(动态),销售收入,运用事例(静态),需求,微观的特点,理性人,一、微观经济学的特点：理论准备,（一）微观经济与宏观经济概念或问题？微观经济：“微观”英文为“Micro”，希腊文原意是“小”。它是指个别经济单位的经济行为以及由此产生的相互影响。宏观经济：“宏观”英文为“Macro”，希腊文原意是“大”。通常是指总体经济现象，是经济运行的总体情况（通常指一个国家的整体经济）。,微观经济学(microeconomics)通过研究单个经济单位的经济行为和经济变量单项数值的决定来说明价格机制如何解决社会资源配置问题。微观经济学的研究对象：单个经济单位；要解决的问题：资源配置问题；中心理论：价格理论；研究方法：个量分析。,微观经济学,宏观经济学(macroeconomics)通过研究经济中各有关总量的决定以及其变化，来说明资源如何才能得到充分的利用。宏观经济学的研究对象：整个国民经济；要解决的问题：资源利用问题；中心理论：国民收入决定理论；研究方法：总量分析。,宏观经济学,资料微观先生和宏观先生,资料微观先生和宏观先生,宏观经济学与微观经济学的关系区别：一是基本假设不同：（市场机制不不完善的、政府有能力调节经济）（完全理性、市场出清和完全全信息）；二是研究对象不同：整个国民经济与单个经济单位；,三是解决的问题不同：资源利用（研究现有的资源为什么没能得到充分利用，怎样才能得到充分利用，以及经济如何增长的问题）与资源配置（即生产什么、如何生产和为谁生产的问题）；四是中心或核心理论不同：国民收入决定理论与价格理论；五是研究方法不同：总量分析与个量分析。,微观与宏观经济学的区别：,联系：一是研究目的相同：经济学的目的是为了通过对人们的经济活动提供正确的指导来实现资源优化配置，从而实现整个社会经济福利的最大化。二是研究内容相互补充：资源的最佳配置问题（假定资源已实现充分利用的前提）与资源的充分利用问题（假定资源已实现最优配置的前提）。三是研究方法主要是实证分析法：都主要是实证经济学，都不研究经济制度问题，即都假定社会经济制度是既定的。四是微观经济学是宏观经济学的基础。,（二）微观经济学的发展过程：主要源于1776年斯密的国富论中所体现的“看不见的手”原理（有人认为国富论的出版标志着微观经济学的创立）。斯密以后的许多西方经济学家,为论证市场竞争机制为主体的西方资本主义制度是一套和谐发展、完美无缺的经济体制，提出了大量的理论观点。这些理论观点经马歇尔等经济学家集之大成，并加以发挥、创造，就产生了如今的微观经济学（创始人）。,微观经济学的发展大致批历了以下三个阶段：一是古典微观经济学的发展阶级：它是从17C中叶对价值问题的研究开始的；二是传统微观经济学的发展阶段：它是从19C上半期开始的：传统的“均衡价格论的提出。三是现代微观经济学的发展阶段：它是从20C30年代开始的。美国经济学家张伯伦和英国经济学家罗宾逊把垄断竞争和不完全竞争的条件引入价格理论，提出了“垄断竞争价格论”和“不完全竞争价格论”。它不但补充和发展了传统的“均衡价格论”，而且建立起研究厂商均衡产量和价格形成的厂商理论。,（三）微观经济学的研究内容：微观经济学是研究市场经济中单个经济主体的经济行为和经济规律的科学（微观经济分析所涉及的经济变量都是经济个量，所以也称个量分析）。它是现代西方经济学基本原理的一个重要组成部分。其中，单个经济主体具体包括：消费者、生产者或厂商、要素所有者和政府。,微观经济学的基本内容：,一是均衡价格理论或供求与价格理论；二是消费者行为理论，消费理论或需求理论；三是生产者行为理论，生产理论或供给理论；四是市场理论；五是是分配理论或要素价格理论；六是是一般均衡理论与福利经济理论；七是微观经济政策理论。微观经济学原理部分的结构框架体系：七部分,价格理论,消费理论,生产理论,分配理论,一般商品的价格,生产要素的价格,消费者行为,生产者行为,需求,需求,供给,供给,支出,支出,收入,收入,交换,单个消费者和厂商分别以产品的需求者和供给者双重身份出现在产品市场上，又分别以生产要素的供给者和需求者的双重身份出现在要素市场上。,对微观经济学的鸟瞰,局部均衡,(第二章),(第一章),（微观经济学分析的）逻辑思路：三个层次,第一个层次：分析单个消费者和单个生产者的经济行为（单个经济当事人行为的分析）；它分析单个消费者如何进行最优的消费决策以获得最大的效用；单个生产者如何进行最优的生产决策以获得最大的利润。,第二个层次：分析单个市场的均衡价格的决定（单个市场的分析）；第三个层次：分析所有单个市场均衡价格的同时决定（一般均衡论与福利经济学）（涵盖所有经济当事人的行为、所有市场的分析）。,具体又包括：一个框架：产品市场和生产要素市场循环流向图两个模型：生产可能性边界、供求模型两条主线：消费者行为与生产者行为两个市场：产品市场与要素市场三个关键词：需求、供给和价格,产品市场的价格,生产什么,如何生产,为谁生产,要素市场的价格（工资、地租、利息）,产品市场,要素市场,供给,供给,需求,需求,生产者的生产,消费者货币选票,厂商（企业）,支付要素报酬,提供要素服务,居民户（家庭）,鞋子,住房,面包,鞋子,住房,面包,资本,资本,劳动,劳动,土地,土地,小结：,微观经济学的特点：（与宏观经济学相比）一是微观经济学的研究对象是单个经济单位二是微观经济学要解决的问题是资源的配置问题三是微观经济学的中心理论是价格理论四是微观经济学的基本研究方法是个量分析,二、供求与价格理论在微观经济学中的地位,价格理论是微观经济学分析的核心或中心问题（基础）。微观经济学也被称为价格理论。而市场的需求和供给是决定均衡价格的两大基本力量。供求规律：人类社会永恒存在的规律。经济规律的类型：时间节约规律！,供求分析法：在经济学家看来，价格并不是某些偶然过程的结果。价格是隐藏在供给和需求曲线背后的千百万企业和消费者决策的结果。价格有平衡供求，从而协调经济活动的关键作用。所以供求分析是其经济学分析的出发点。也是微观经济学的主线。有这样一首诗能说明需求与供给概念的重要性。,“你甚至于可以使鹦鹉成为一位博学的政治经济学者它所必须学的就是供给与需求这两个名词。”无名氏,为什么价格理论是微观经济学的中（核）心？,因为微观经济学研究的生产什么、如何生产和为谁生产的问题，即研究产出、投入和分配问题都与经济资源的配置有关。因此，微观经济学是研究具有竞争性用途的稀缺性资源的合理配置的科学。在市场经济制度中，产出、投入和分配问题都是单个经济行为主体（消费者、生产者和要素所有者）的分散决策行为，而引导和自发调节单个别经济行为主体方式的决定因素是市场价格。因而单个别商品市场和要素市场的价格决定和变动就成了微观经济学分析的中心课题，所以价格理论是微观经济学的核心或中心。,总之，微观经济学的核心思想主要是论证资本主义的市场经济能够实现有效率的资源配置。通常用英国古典经济学家亚当斯密在其1776年出版的国民财富的性质和原因的研究一书中提出的、以后又被称为“看不见的手”原理的那一段话，来表述微观经济学的核心思想，其原文如下。,“看不见的手”的由来及经济学含义：,“由于每个个人都努力把他的资本尽可能用来支持国内产业，都努力管理国内产业，使其生产物的价值能达到最高程度，他就必然竭力使社会的年收入尽量增大起来。确实，他通常既不打算促进公共的利益，也不知道他自己是在什么程度上促进那种利益。由于宁愿投资支持国内产业而不支持国外产业，他只是盘算他自己的安全；由于他管理产业的方式目的在于使其生产物的价值能达到最大程度，他所盘算的也只是他自己的利益。,在这场合，象在其他许多场合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并非他本意想要达到的目的。也并不因为事非出于本意，就对社会有害。他追求自己的利益，往往使他比在真正出于本意的情况下更有效地促进社会的利益。”国富论（下卷）第27页。,资料亚当斯密,17481750年，在爱丁堡公开讲学。1751年，受聘格拉斯哥大学逻辑学和伦理学教授。1776年，国民财富的性质和原因的研究出版。1777年，被任命为苏格兰海关和盐税专员。1787年，被选为格拉斯哥大学校长。,资料亚当斯密,“似乎想像他能摆布一个巨大社会的不同成员，就像一只手在棋盘上摆布不同的棋子一般容易；他不考虑，在棋盘上的不同棋子除了那只手在移动它们之外，还有其他的运动原理；在人类社会这个巨大棋盘上，每一个棋子都有它自己的运动原理，与立法者可能想要施加于它的原理完全不同。”,价格机制的含义,价格机制的调节,调节的前提条件：作为独立的经济实体存在；存在着市场；市场竞争具有完全性。弗里德曼认为价格作用有：“第一，传递情报；第二，提供一种刺激，促使人们采用最节省成本的生产方法，把可得到的资源用于最有价值的目的；第三，决定谁可以得到多少产品即收入的分配。这三个作用是密切关联的”。,调节的条件与作用,价格机制的调节,对“看不见的手”的评价：“看不见的手”的经济学含义：（曼昆称之“神奇的看不见的手”、斯蒂格里茨用“带有砝码的一个弹簧”代替“看不见的手”）价值规律（价格机制）的积极作用：在市场经济中，价格是配置稀缺资源的机制。价格是指导资源配置的信号。党的十八届三中全会：市场在资源配置中的基础性调节作用改为“决定性”作用。,价值规律的消极作用：市场机制调节的滞后性、局部性、短期性、不稳定性等特点，表明了市场功能存在一定的盲目性和局限性，加上不完全市场、外部性、公共产品、不完全信息、“马太效应”等问题的存在，会导致市场失灵。,许多西方经济学家称赞价格机制的完善性，认为它像一只“看不见的手”，协调着整个社会的经济活动，使资源配置达到最优。亚当斯密最重要的见解是：参加一项交易的双方都能得到好处，而且只要合作是严格自愿的，交易双方得不到好处就不会有任何交易。价格机制的弊病：以完全竞争为前提的；自发性与盲目性；调节的结果并不一定合意。,价格机制的局限性,经典名言：马克思：市场“它使人与人之间除了赤裸裸的利害关系，除了冷酷无情的现金交易，就再也没有什么别的联系了”（选集第1卷，第253页，人民出版社1972年版）萨缪尔森：“当今没有什么东西可以取代市场来组织一个复杂的大型经济。问题是，市场既无心脏、也无头脑，它没有良心，也不会思考，没有什么顾忌。”（萨缪尔森：经济学第12版（上册），中国发展出版社1993年版，第78页）,思考：一是“看得见的手”（更应是一只“灵巧的手”）及其失灵；二是“第三只手”的提出；三是对比西方经济学与马克思经济学的研究对象、起点范畴、出发点、中心内容。,三、需求的决定及其运行,（一）需求的经济学含义：需求的定义要点：六个方面的内容一是它存在一种静态假设；二是消费者希望购买的商品数量，而不是实际购买的商品数量；,三是它是指有效需求。需求=有支付能力的欲望，强调两者的统一。经济学中的需求是指有支付能力的欲望。注意：一方面，“需要”（偏好，愿望，欲望，爱好，口味）不等于“需求”；另一方面这里的“有支付能力”，不仅仅是购买能力，它还包括消费某物品的一些必要条件。买车的需求分析？你觉得目前班上同学对汽车的需求大不大？,东莞市房地产市场的需求分析：个人的住房需求其实是指住房的有效需求，它不仅反映了个人的需要，而且必须有支付能力。相关考量因素：东莞市民（原居民与新莞人）收入的现状、对收入的预期、外来投资者对东莞市的偏好、银行的信贷政策、宏微观层面经济的增长前景等。新莞人的住房保障需求调查?,案例“想上天”与“能上天”,案例“想上天”与“能上天”,2009年9月30日，第7位太空游客盖拉利伯特乘俄罗斯“联盟TMA-16”进入太空之旅。他为这10多天的行程共付出了3500万美元。“在我的生命中，曾干过不少有趣、疯狂、冒险的事，但这将是我有生以来最大的一次冒险。”,睡帽和汽车：,鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。,1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年全国轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。睡帽的故事说明有支付能力但没有购买欲望不能算是需求，汽车的故事说明有购买欲望但没有支付能力也不能称为需求。,“我们将与美国宇航局合作，以美国的名义、为了全人类的利益进行此项任务，”,视频招募去火星,视频招募去火星,思考或启迪：,市场经济是消费者经济，是买方经济：生产消费者所需要的产品，而不是生产自己能生产的产品导向反弹琵琶战略？重庆一房地产企业的经营理念：“善待你一生”。其企业产品观为：“不卖我们能造的，要卖人家需要的；忘掉自己想要的。想想人家愿付的”。“企业时代”“顾客时代”的转型。,案例分析：运用所学的需求概念讨论如何向爱斯基摩人销售电冰箱？提示：可以运用微观经济学中的需求概念和市场营销的概念（市场营销即是将潜在的需求变为现实的需求的过程）结合起来，去思考电冰箱的功能、需求的两个核心要素以及爱斯基摩人是否能够具有这两个要素等视角进行分析。,四是指市场需求；单个消费者的需求（个别需求）与市场需求（加总）。五是它是一个相对而动态的量；需求量不是一个固定的量（模拟问卷调查？）。六是需求量是一种流量。即需求量是一个时期的概念，它只能以某一特定时期，如每月、每季或每年进行计算。,（二）需求规律（法则、定理）及其例外,1、需求规律（LawofDemand）：需求变化的定性分析需求规律：认为在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少（反方向变动）的观点（曼昆）。,需求规律的四种表述形式：一是文字表述二是算术表格形式，即需求表三是几何图形形式，即需求曲线经济分析与数学上的习惯相反，一般以纵轴表示自变量，横轴表示因变量。在上述假定下，需求曲线见下图。,6,5,4,3,2,1,P,0,100,200,300,400,500,600,700,Qd,7,需求表DemandSchedule,需求的表示方式,A,B,C,D,E,F,G,需求曲线DemandCurve,Qd=800100P,需求函数DemandFunction,教材表、图,四是需求函数，即数学函数形式，即需求方程：Dd=a-bP（线性需求函数）其中：常数a表示当P=0时的需求量；系数-b表示当P发生变动时所引起的Dd的反方向变动。通常，a、b均为大于0的实数。,影响需求的变量：价格、相关产品的价格、收入、爱好或消费者嗜好、消费者的预期、消费者的人数及结构、消费政策（北上广深的汽车限购政策）、气候、时间长短、社会收入分配的平均程度、产品创新、地理环境等。如何影响尤其是机理：需求欲望与需求能力等视角解读？,案例节假日高速免费,2012年7月30日，中国国土资源报社的官方微博发布消息称高速公路将在今后的节假日实行免费。此消息引来一片叫好声，但部分专家认为有可能加剧拥堵，也可能影响政府财政收入而难以持久。,案例节假日高速免费,三十年前后趣说,1,三十年前，带金耳环的，基本都是城里人；三十年后，带金耳环的，基本都是农村人！2,三十年前，好多的姐妹像娘俩；三十年后，好多的娘俩像姐妹俩。3,三十年前，穿花衣服和红衣服的，往往是小姑娘；三十年后，穿花衣服和红衣服的，常常是中老年。4,三十年前，人们盼望怎样才能“长膘”；三十年后，人们考虑怎样尽快“减肥”。5,三十年前，穷人才吃野菜和玉米面；三十年后，富人爱吃野菜和玉米面。6,三十年前，国家号召“垦荒种田”；三十年后，国家要求“退耕还林”。7,三十年前，富人穿涤纶衣，穷人穿棉布衣；三十年后，穷人穿涤纶衣，富人穿棉布衣。8,三十年前，有钱说没钱；三十年后，没钱装有钱。,9,三十年前，鼓励汽车“多拉快跑”；三十年后，要求汽车“限速限载”。10,三十年前，能买到便宜东西，人人羡慕；三十年后，谁买的东西昂贵，才有身价。11,三十年前，无奈穿有破洞和补丁衣服的，是因为“穷”；三十年后，花钱买有窟窿和补丁衣服的，是想摆“酷”。12,三十年前，往往为饭不够吃发愁；三十年后，常常为孩子少吃操心。13,三十年前，背心和裤头，全是穿在最里面的；三十年后，背心和裤头，也有穿在最外面的。14,三十年前，男人听老婆话要被人耻笑；而现打骂老婆则会被人嘲笑。15,三十年前，有钱的人喝糖水；三十年后不少有钱人尿糖水。,注意：理解需求规律应注意以下几个要点,一是需求规律的前提（或假设条件）是除商品价格以外，影响商品需求的其他因素不变（如果离开了这一前提，需求定理就无法成立）；二是涉及两个变量，即价格和商品需求量（注意：需求规律只适用于同一种产品的价格与其需求量之间的变动关系，而不适用于不同产品的价格和需求量之间的变动关系）；三是需求规律反映的是上述两个变量之间的反方向变动关系；四是需求规律指的是一般商品的规律性，而对一些特殊商品并不适用。,实质：需求变化的定性分析。即在其他因素不变的前提下，商品价格变化引起需求量发生变化的方向（双向性）。原因：马克思经济学的解释：供求影响价格，而商品的价值才是决定商品价格的基础。,西方经济学的解释：产生需求规律的原因：一是替代效应（substitutionEffect）；二是收入效应（IncomeEffect）（第三讲的分析）。边际效用递减规律视角的解读。,2、需求规律的例外：一是炫耀性或奢侈性商品（装饰品与历史珍品及其差异性：珠宝、文物、名画、名车、名牌服装或时装等）；二是基于对价格的预期（证券市场、黄金市场）；三是由于质量价格关系的心理；,案例分析：钢笔中的贵族“派克”向来以优异的质量和昂贵的价格跻身高档消费品之列。1982年，为了回避与克罗斯公司的正面竞争，派克公司决定转而经营3美元以下的钢笔，公司总经理詹姆斯彼特森预测这样一定会极大地带动市场需求，刺激消费者购买。然而，出乎他意外的事情发生了：派克钢笔的销售量不断下降，然后降到了对手吉罗斯公司销量的50%，并最终导致百年老店派克公司被吉利特（Gillette）文具集团收购。,提示：派克公司经历滑铁卢的原因是因为对消费者来说，派克钢笔还代表一种身份和地位，代表一种让人向往的生活方式。而它的大幅度降价不但不能有效地提高销量，而且反而会损害品牌形象和价值，从而影响长期销售。,四是随大流消费（“贝特瓦根效应”）；五是独特的消费偏好（“斯诺勃效应”）；六是吉芬效应的物品（某些低档商品如土豆的消费与需求与价格呈正相关变动）（一般发生在通胀时期的穷人身上？）。,英国经济学家吉芬发现：在1845年爱尔兰的饥荒中，虽然马铃薯的价格急剧上升，但是农民反而增加对马铃薯的需求量（原因是灾荒造成爱尔兰人实际收入下降，而只能增加这类低档食品的消费）。当代西方经济学家把类似这种价格上升但是需要量反而增加、价格下降但是需要量反而减少的商品称为吉芬商品（因为是英国学者吉芬发现这种现象，所以将这类商品称为吉芬商品）。,1844年，一种导致晚疫病的卵菌扩散到欧洲，蔓延速度很快，1845年夏登陆爱尔兰岛，使得爱尔兰全岛土豆减产1/3，第二年减产3/4，灾荒一直持续到1952年，长达七年之久。最初，伦敦方面对爱尔兰可能发生的饥荒无动于衷。直到1845年秋，英国首相罗伯特皮尔从美洲购买了价值10万英镑的玉米和麦片，于次年2月运抵爱尔兰。然而，这些粮食并非免费救济灾民，而是按照1便士1磅销售，饥饿的灾民根本买不起。,为了生计，近半数爱尔兰农民不得不在农闲之余种植马铃薯以填饱肚子。一英亩土地产出的马铃薯足以满足一个贫困的六口之家一年的口粮需求。爱尔兰人说，“世界上只有两样东西开不得玩笑，一是婚姻，二是土豆。”,吉芬商品具有两个特点：一是它是一种次等品，因而价格变化所带来的收入效果应为负数；二是它的支出在消费者的预算中占较大的份额，因而负数的收入效应足以抵销价格变化带来的正常的替代效应。,思考：你觉得现代社会还存在吉芬商品吗？是不是所有的低档商品都是吉芬商品？提示：劣等品不一定是吉芬商品，但吉芬商品一定是劣等品。一般劣等品的收入弹性小于0，但因存在替代效应，其价格下降后需求量仍会增加。只有收入效用大于替代效应，从而需求量与价格按同方向变动的劣等品才是吉芬商品，因而是劣等品中的特例。具体见第三讲的分析。,违背需求定理的丝绸产品：,丝绸是中国古老文明的象征，丝绸产品也是中国传统的大宗出口产品，曾出口130多个国家和地区。在20世纪80年代末以前，中国的丝绸产品在意大利乃至整个欧洲都非常热销，意大利的上层社会把其作为富有和身份的象征；但是80年代末以后，随着中国乡镇丝绸企业的崛起，大量廉价的丝绸产品充斥意大利市场，上层社会就失去了对中国丝绸产品的兴趣；由于丝绸的清洗保养相对较难，一般消费者也不喜欢纯丝绸产品，于是商人们发现，丝绸产品的价格低廉了，需求量反而下降了。因此，一般认为，当时的中国丝绸产品在意大利市场上具有向右上方倾斜的需求曲线。,（三）需求曲线的运动与转移：需求量的变化与需求的变化,在现代西方经济学中，需求量和需求是两个不同的概念。需求量：它是消费者在某一价格下希望购买的某种商品的数量。因此，需求量的变化：需求曲线的运动；需求：则是消费者在各个可能的价格下希望购买的数量，它是指整个需求表和需求曲线。因此，需求（水平）的变化：需求曲线的转移。图解：,1、需求量变动：其他条件不变，商品价格变动引起的该商品需求量的变化。表现为同一条需求曲线上点的上下移动。,P,Q,P1,Q1,P2,Q2,2、需求（水平）的变动：商品本身价格不变，由于其他因素变化所引起的商品需求量的变化。表现为整条需求曲线的左右移动。,P,P0,Q,二者的区别：一是引起变动的原因不同（价格变动、价格以外的其它因素变动）二是图形上的区别（同一条需求曲线上点的移动、整个需求曲线的平行移动）因为或注意：需求是指需求量与价格的关系，不是一个单一的数，而是一个表、一个方程或一条曲线；而需求量则是指在一定的价格水平上，消费者愿意购买而且能够购买某种商品的特定数量。,Q,P,O,A,B,D,D,需求量的变动与需求的变动,需求量的变动,需求的变动,返回,思考或案例分析：现在猪肉的价格比改革开放以前提高了许多，可是市场上猪肉的销售量却在逐年增加。这是否有悖于需求规律？分析思路：,案例向和尚推销木梳,案例向和尚推销木梳,香客对木梳的需求量变动是指在其他条件不变时，由木梳价格变动所引起的对木梳需求数量的变动，如降价向香客促销。方丈对木梳的需求变动是指在价格不变的条件下，由其他因素变动所引起的对木梳需求数量的变动，如刻上“功德梳”给香客。,（四）需求弹性：需求变化的定量分析,需求弹性的经济学含义：弹性（elasticity）：需求量或供给量对其决定因素中某一种的反应程度（曼昆）。需求弹性：指的是商品需求价格变化或收入变化所引起的需求量变化的反应程度。需求弹性的种类：思考：从理论上讲，有多少影响需求量变动的因素，相应地就会有多少种需求弹性。但为什么所有的教科书只讲三种或二种？有的只讲第一种？,1、需求的价格弹性（简称需求弹性，常用符号Ed来表示）（1）点弹性：经济学含义：表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。指在某一个价格水平点上，当价格波动很微小的一点，所引起的需求量变化的敏感程度（当两点之间的距离无限接近或弧长趋近极点时，我们可以把这无限趋近（即价格变动趋近于零）的两点，看作需求曲线上的某一具体点，这就是点弹性的概念）。,计算方法一：数学公式法点弹性的计算公式：即等于需求函数的导数乘以P/Q。,计算方法二：几何方法（意义）线性型需求曲线：线上任一点的弹性，均可通过由该点出发向横轴（数量轴）或纵轴（价格轴）引垂线求得（两方法可任选）。即Ed=GB/OG=OF/AF（具体见下图）。,Ed=1,Ed,Ed=0,1Ed,0,案例：打折中的“水分”：“薄利多销”、“大甩卖”、“大放血”、“跳楼价”、“买一送一”、“买二送一”等。许多商场都把一周年、五周年、十周年店庆当作是“答谢新老客户关爱”的最佳时刻。“全场商品一律5折”、“买200送100”等口号也喊得倍儿响。而且，本来只有一天的“店庆”，被他一开就是几个星期、一两个月。就像一些小店，每天都喊着“最后一天大甩卖”一样，也不知道哪一天才是最后一天。,提示：谁都知道，商家做生意都是为了赚钱。而如果他真的“大放血”，而且是整天整月地放血，有哪一个商家的体魄如此“健壮”啊？虽然，我们必须承认，确实有一些商店，由于路面拆迁、生意转行、急需资金、商品换季、清理库存等许多的原因被迫降价甩卖，而且许多商品打折后，价格确实比原来要低了。,但一般情况的解释是：一是弹性分析的原理；二是商场出卖任何商品，都有一个底价。底于这个底价，他就会亏本。这个底价就是商家的平均可变成本。,案例（习题11）：假定某商品的需求的价格弹性为1.6，现售价格为P4。求：该商品的价格下降多少，才能使得销售量增加10%？解：根据已知条件和需求的价格弹性公式，有EdQ/Q/P/P=10%/P/4=1.6则：P=-0.25。即当该商品的价格下降0.25，即售价为P=3.75时，销售量会增加10%。,二是当Ed小于1时：即某种商品的需求缺乏价格弹性时，提高价格会使收入增加，而降价则会使收入减少（必需品）。即销售总收入与价格同方向变动。图解：,案例：一般来说，药品不可以薄利多销，但并不是所有的药品都不能薄利多销，例如一些滋补性药品，由于其需求是富有弹性的，因此却可以薄利多销。谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析。,谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,平年的收入：TR1=P1Q1,丰年的收入：TR2=P2Q2,结果：TR2TR1,返回,P,0,Qd,1,2,3,D,/,/,/,需求价格弹性与销售总收入,销售总收入与价格同方向变动,10,20,30,案例情人节的商品,“玫瑰身价贵、影票没优惠，若为爱情故，两者皆消费”年轻人要想拿鲜花来造出浪漫的氛围，显然需付出高代价。2014年的情人节恰逢传统的元宵节，使人们在这一天感受到亲情与爱情的和谐。,案例情人节的商品,三是当Ed=1时：即某种商品具有单位价格弹性时，则价格变化（无论是提价还是降价）对收入没有影响（理论上的逻辑）。即销售总收入不受价格变动的影响。图解：,P,0,Qd,1,2,3,D,需求价格弹性与销售总收入,销售总收入不受价格变动的影响,/,/,/,/,10,20,30,四是当Ed=0时：销售收入同比例于价格的下降而减少；同比例于价格的上升而增加。五是当Ed=时：既定价格下，收益可以无限增加，因此，企业不会降价；而价格上升则会使收益减少为0。,思考题：一是为什么西方国家在经济危机中总是消灭农产品？（当然现代西方国家的经济危机出现了许多新的特征）二是袁农平的杂交水稻对农民是祸？加剧了农民的贫困？农业的好消息会是农民的坏消息吗？对农民有利不一定对全社会有利？三是禁毒（或禁毒教育）增加还是减少了与毒品相关的犯罪？分开图解：,提示：禁毒虽然其目的是减少毒品的使用，但是其直接影响的是毒品的卖者而不是买者。当政府制止某些毒品进入国内并逮捕更多走私者时，这就增加了出售毒品的成本，从而减少了任何一种既定价格时的毒品供给量。而毒品需求买者在任何一种既定价格时想购买的数量并没有变。从而使均衡价格上升。均衡数量减少，表明禁毒减少了毒品的使用。图解：曼昆（上93）,但是，禁毒会增加与毒品相关的犯罪。由于受毒品价格上升影响而根除自己不良习惯的瘾君子很少，所以，很可能的情况是，毒品的需求缺乏弹性。从而，价格上升就会使毒品市场总收益增加。这就是说，由于禁毒提高的价格的比例大于毒品使用减少的比例，所以增加了吸毒者为毒品支出的总货币量。那些已经以行窃来维持吸毒习惯的瘾君子为了更快地得到钱，会变本加厉地犯罪。图解：曼昆（上，93）,由于禁毒的这种不利影响，一些分析家提出了另一些解决毒品问题的方法：决策者不是要减少毒品的供给量，而应该通过教育的劝说政策努力减少需求。与禁毒相比，禁毒教育可以减少吸毒和毒品相关的犯罪。图解：曼昆（上，93）,四是已知面粉的Ed=0.5，当P0=0.2元,销售量=100,试比较其分别升、降价10%时,两种决策的后果?何时薄利多销?何时“谷贱伤农”?五、纽约时报1996年2月17日所道：1995年12月地铁票价从25美分上升到1.5美元的第一个月以后，乘客将近减少了400万人次，比上一年的12月减少了4.3%。（1）用以上数据，估算地铁乘客的需求价格弹性；（2）根据你的估算，当票价上升时，地铁公司的收益将会有什么变化？,2、需求的收入弹性：简称收入弹性，常用符号Em或Ei来表示经济学含义：指需求量变化的百分数与收入变化的百分数的比率。它是用来测度商品需求量对于收入变化所做的反应程度。公式：Em=Ei=（Q2-Q1）/（Q1+Q2）/2/（Y2-Y1）/（Y2+Y1）/2注意：一方面，它本身不是绝对值，Em或Ei的正负号可用来表示辩别正常商品（为正值）（其中大于1的为商品为高档品尤其是奢侈品；大于0而小于1的为必需品）和低档商品或劣等品（为负值）；另一方面，仍需要把Em或Ei的绝对值与1相比较。,案例（习题9）：假定某消费者的需求的价格弹性Ed1.3，需求的收入弹性Em2.2。求：（1）在其他条件不变的情况下，商品价格下降2%对需求数量的影响；（2）在其他条件不变的情况下，消费者收入提高5%对需求数量的影响。,解：（1）由于Ed=Q/Q/P/P，则有：Q/Q=Ed*P/P=1.3*2%=2.6%，即需求量增加2.6%；（2）Em=Q/Q/m/m，则有：Q/Q=Em*m/m=2.2*5%=11%，即需求量增加11%。,需求收入弹性的五种类型：一是收入无弹性，即Em=0。它是一条垂直线，如食盐；二是收入富有弹性，即Em大于1。它是一条向右上方倾斜而且比较平坦的曲线，如奢侈品；三是收入缺乏弹性，即Em大于0而小于1。它是一条向右上方倾斜而且比较陡峭的曲线，如生活必需品；四是收入单位弹性，即Em=1。它是一条右上方倾斜而且与横轴成45度的直线；五是收入负弹性，即Em小于0。它是一条右下方倾斜的曲线，如质量低劣的日用品。,案例红旗车的市场定位,案例红旗车的市场定位,在需求收入弹性的基础上，具体地研究消费者用于购买食物支出量对于消费者收入量变动的反应程度，就可以得到食物支出的收入弹性。恩格尔定律指出：在一个家庭或一个国家中，食物支出在总收入中所占的比例随着收入的增加而减少。,其他弹性,弹性概念的扩大,需求收入弹性与恩格尔系数：恩格尔系数与需求的收入弹性是相关的后者是从增量视角：=支出变化的百分比/总支出或总收入变化的百分比；恩格尔系数也就是需求收入弹性的一种特例（即这时的需求量是指对食物的需求量）恩格尔定律在中国的特殊性,资料恩斯特恩格尔,ErnstEngel(1821-1896)，德国人，经济学家和统计学家，社会统计学派。在1851年，他出任萨克森邦的统计局长，从此开始作为统计官员的生涯。在工作中，他从成本方面特别研究了人类生活的价值，还调查了价格对消费需求的影响。,资料恩斯特恩格尔,按联合国粮农组织(FAO)的标准分类，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%59%为温饱，40%50%为小康，30%40%为富裕，低于30%则为最富裕。应注意实际运用这一系数来反映消费水平和生活质量可能会产生误差。,收入弹性与价格弹性的比较：区别：一是思维的角度不同二是性质不同联系：,3、需求的交叉弹性：简称交叉弹性，常用符号Ec来表示经济学含义：指一种商品需求量变化的百分数与另一种商品价格变化的百分数的比率。通常为相关性商品。指衡量一种物品需求量对另一种物品价格变动的反应程度，用第一种物品需求量变动百分比除以第二种物品价格变动百分比来计算（曼昆）。,公式：交叉弹性=商品A需求量变化的百分数/商品B价格变化的百分数。Ec=（Q2-Q1）A/（Q2+Q1）/2/（P2-P1）B/（P1+P2）/2类型：一是互替或互换商品或替代品或代用品；一种商品的价格与它的替代品的需求量之间成同方向的变动，相应的需求的交叉价格弹性系数为正值。如苹果与梨、米饭与面点。其弹性的绝对值越接近于1，替代关系就越强。,二是互补品或补足品。相反（反方向、负值）。如录音机与磁带、硬件与软件、手机与通讯服务。其弹性的绝对值越接近于1，互补关系越密切。三是两种商品之间不存在相关关系，则意味着其中任何一种商品的需求量都不会对另一种商品的价格变动作出反映，相应的需求的交叉弹性系数为零。,讨论为什么酒吧喝水要钱？,讨论为什么酒吧喝水要钱,花生米免费？！,？,替代品和互补品是有一定“血缘”关系的商品组合，是企业定价的参照法宝。,视频替代与互补,视频替代与互补,四、供给及其运行,（一）供给的经济学含义：思路类似：定义要点有四点有效供给=愿意+能够提供+市场需求现实的供给必须是必要性（指企业根据市场的需求有提供商品的主观愿望）和可能性（指企业具备了提供商品的客观条件）的统一。,拓展思考：企业老总为何招不到好司机？一位身家过亿的企业老总，最近遇上一件麻烦事。他的司机离职创业去了，为了寻找一位好司机，他首先在公司1000多员工中筛选了一遍，没有找到合适的；后来又在媒体上登了招聘启事，有10多位司机前来应聘，也没有一个中意的。,10多年前，司机少，有驾照就会有工作。现在有驾照的人非常多，本来找个司机不是难事，但恰恰成了问题。司机这一岗位，特别是给公司领导开车的司机非常难招。这说明什么问题呢？要么是供给是低层次、盲目的供给；要么需求方的要求、门槛提高了。在司机这一行当中，司机供给量的增加是“全民学车”带来的，这些司机的基本技能只会驾私家车而已，而没有其他方面的培训。而企业老板要求的司机远远不止就是要求你会开车，你的形象、你的谈吐、你的为人处世以及品德操守都是考察条件。也就是说，“全民司机”对一个需要专职司机的企业老总来说，就是无效供给。,（二）供给法则及其例外,1、供给法则（LawofSupply）：供给变化的定性分析（实质）供给法则：也有四种表述形式：一是文字表述：曼昆：认为在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品供给量增加的观点。二是算术表格形式，即供给表；三是几何图形形式，即供给曲线；,供给曲线SupplyCurve,供给函数SupplyFunction,Qs=400+200P,供给表SupplySchedule,供给的表示方式,6,5,4,3,2,1,P,0,100,200,300,400,500,600,700,Qs,7,800,A,B,C,D,E,教材表、图,四是供给函数，即数学函数形式。线性供给涵数；QS=-c+dP其中：c为常数，-c表示价格为0时的供给量。由于企业的产量不能为负数，所以其实际含义是：企业提供产品的最低界限是价格高于c/d（因为，在QS=-c+dP中，当Q=0时，则P=c/d，这表示只有当价格高于c/d时，企业才会提供产品）。d为供给曲线的斜率，它表示价格变动对供给量的影响程度。,影响变量主要有：厂商的目标、价格、可供生产者选择的其他商品的价格、生产要素的数量与价格、技术水平（创新）、企业对未来的预期、政府的政策、企业的数量、气候、时间等。,注意：理解供给法则应注意以下几个要点一是供给定理的前提或假设条件是除商品本身的价格以外，影响供给的其他因素不变（离开了这一前提，供给定理就无法成立）；二是涉及两个变量，即价格和商品供给量；三是它反映的是上述两个变量之间的同方向变动关系；四是它指的是一般商品的规律性，而对一些特殊性商品则并不适用。,2、供给法则的原因：厂商利润最大化的结果。供给法则也可解读“谷贱伤农”的现象。注意：供给法则同样也只适用于同一种产品的价格与其供给量之间的变动关系，而不适用于不同产品的价格和供给量之间的变动关系。,3、供给法则的例外：一是劳动的供给（劳动者、劳动力、劳动）（具体走势图及原因）二是某些历史珍品的供给三是有价证券的供给四是土地,五是某些原来只能用手工、单件生产的产品，现在因为技术进步或改为规模经营，从而使它的成本锐减并且可以大批量生产和供给。这时虽然该产品的价格下降，但企业仍可以得到满意的利润，仍愿意供给更多的产品。,资料特殊的供给曲线,资料特殊的供给曲线,影响供给的因素要比影响需求的因素复杂得多，有些商品供给量是固定的，价格上升而供给量也无法增加(如土地、劳动力、文物、艺术品)。,S,S,土地的供给,股票的供给,（三）供给的变化与供给量的变化：供给曲线的转移与运动在现代西方经济学中，供给量和供给是两个不同的概念。供给量：它是生产者在某一价格下希望出售的某种商品的数量。因此，供给量的变化：供给曲线的运动；供给：则是生产者在各个可能的价格下希望出售的数量，它是指整个供给表和供给曲线。因此，供给（水平）的变化：供给曲线的转移。图解：,供给量的变动,S,Q,P,P1,Q1,P2,P3,Q2,Q3,供给（水平）的变动,S1,Q,P,P1,Q1,教材图,Q2,S2,Q3,S3,应用或案例分析：在计划经济条件下，彩电、移动电话等价格昂贵，反而短缺；在市场经济条件下，价格下降，反而供给增加，形成过剩。这是否有悖于供给规律？分析思路：结论：弄清这两个概念，是理解供给问题的核心。,（四）供给弹性：供给变化的定量分析定义：指供给量变化的百分数与商品价格变化的百分数的比率。它表示某一商品的供给量对于其价格变化所作出的反应程度。常用Es表示。公式：供给弹性=供给量变化的百分数/价格变化的百分数；Es=（Q2-Q1）/（Q2+Q1）/2/（P2-P1）/（P1+P2）/2,供给的点弹性：同需求分析。供给的弧弹性：同需求分析。公式：供给弹性=供给量变化的百分数/价格变化的百分数；Es=（Q2-Q1）/（Q2+Q1）/2/（P2-P1）/（P1+P2）/2,案例（习题3）：假定下表是供给函数Qs=-2+2P在一定价格范围内的供给表。(1)求出价格3元和5元之间的供给的价格弧弹性。(2)根据给出的供给函数，求P=3元时的供给的价格点弹性。（3）根据该供给函数或供给表作出几何图形，利用几何方法求出P=3元时的供给的价格点弹性。它与（2）的结果相同吗？,解答：(1)根据中点公式Es=（Q2-Q1）/（Q2+Q1）/2/（P2-P1）/（P1+P2）/2=4/（4+8）/1/2/（3+5）/2=4/3（2）当P3时，Qs2234，所以，Es2*3/41.5。（3）根据下图，在a点即P3时的供给的价格点弹性为EsAB/OB6/41.5,类型：经济学含义及案例一是Es，供给完全有（无限）价格弹性（一般情况下，只有出现商品严重过剩时，才会有类似情况、农村剩余劳动力的转移）；二是Es1，供给富有弹性或有弹性（轻工产品、劳动密集产品）；三是Es=1，供给具有单位价格弹性；四是0Es1，供给缺乏弹性（鲜产品、重工、资本或技术密集品）；五是Es=0，供给完全无价格弹性（历史珍品、特定地区的土壤）。,影响供给弹性的因素：一是商品的贮藏费用和经济可行性；二是生产过程的灵活性（难易程度）；三是资源（生产）成本的大小；四是相应的时间的长短；五是生产规模六是其它因素：自然因素、原材料的供应、技术水平等。,规律性：Es的大小，主要取决于销售者对价格变化做出反映的意愿和能力。具体取决于供给的难易程度或选择余地的大小或卖者改变其生产的物品的伸缩性。案例讨论：为什么中国居民对利率的供给弹性不敏感？多次降息或涨息效应不理想？,五、市场均衡与均衡价格：供求综合分析,（一）均衡及市场均衡微观经济学的分析思路：价格是指商品的均衡价格，而且均衡价格又是在商品的市场需求与市场供给两种相反力量的相互作用下形成的。市场是需求与供给共同发挥作用的场所（合）。,资料经济学原理的供求均衡,马歇尔说：“也许我们会合理地争论剪开一张纸的是上面的还是下面的刀锋，就像争论价值到底由效用还是由生产成本支配一样”。,资料经济学原理的供求均衡,资料均衡理论的来源,资料均衡理论的来源,瓦尔拉斯，L.Marie-Esprit-LoonWalras(18341910)，法国经济学家，洛桑学派的创始人，边际效用学派的创建者之一。,马歇尔，AlfredMarshall(18421924)，英国经济学家，剑桥学派的创始人，是他将这门学科的名字从“政治经济学”改为“经济学”。,相关概念：,均衡：指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。均衡与平衡：均衡分析：不仅包括供求分析，还包括生产者均衡、消费者均衡等分析。平衡只是一种特殊的均衡。有均衡未必就是平衡，比如，消