大润发广告与促销.ppt

大润发广告与促销策略,2010-10-6,大润发广告与促销策略,小组成员及分工：54号李阔（资料收集及整理）35号陈殿强（PPT制作）,一大润发广告策略,一大润发广告策略,1大众媒介传播策划（1）大润发广告策划流程：a大润发广告目标和任务：通知性广告主要用于市场开拓阶段的导入期，起目的是触发初次需求，发展新客户。形式有：通知店内有关商品的价格变动；宣传超市的经营特点；树立企业和产品形象等。,一大润发广告策略,1大众媒介传播策划（1）大润发广告策划流程：a广告目标和任务：说服性广告在成长期的竞争阶段十分关键，目的在于建立顾客对自身品牌的选择性需求。,一大润发广告策略,1大众媒介传播策划（1）大润发广告策划流程：b广告预算决策漳州大润发现处于发展的初期，广告预算比较大，起目的是加大宣传力度，来提高知名度，建立品牌优势，赢得顾客，扩大销售额。,一大润发广告策略,1大众媒介传播策划（1）大润发广告策划流程：c广告信息决策d媒介决策e评价广告效果（书本76页表4-1）,一大润发广告策略,1大众媒介传播策划（2）大众媒介传播策略大润发日常传播：直接面向消费者大众，除了传统的电视报纸广播外，还有户外媒介及网络。,一大润发广告策略,2小众媒介传播策划DM广告:,门店广告单,一大润发广告策略,2小众媒介传播策划车身广告路牌：,一大润发广告策略,2小众媒介传播策划招牌广告：,一大润发广告策略,2小众媒介传播策划橱窗陈列：,婚庆用品道具,面包房道具,一大润发广告策略,2小众媒介传播策划橱窗陈列：,布景,布景,一大润发广告策略,2小众媒介传播策划商品陈列：,一大润发广告策略,3POP广告体现形式的POP广告：,招牌POP,标志POP,一大润发广告策略,3POP广告体现形式的POP广告：,包装POP,悬挂POP,一大润发广告策略,分析：作为漳州地区新兴的大型连锁超市，大润发所做的广告策略无论是规模上还是力度上都相当的大，整合运用了现代市场营销环境下的广告宣传介质。随着漳州人民生活水平的提高及冠成国际房地产的兴盛，大润发在漳州将有很好的发展。,二大润发促销策略,二大润发促销策略,1大润发促销活动目的及目标加快商品周转，增加营业额。应对市场竞争，抢占市场份额。扩大知名度及影响力。宣传企业文化。,二大润发促销策略,2大润发促销活动定位消费者可以获得的附加利益，包括折扣代金券赠品奖品等。,二大润发促销策略,2大润发促销活动定位消费者获得利益的可能性，包括促销活动的规模，参与活动的条件等。促销活动的影响范围，如区域性或重点性。,二大润发促销策略,3市场营销角度看大润发促销的分类（1）人员促销：,二大润发促销策略,3市场营销角度看大润发促销的分类（2）公关关系促销：,二大润发促销策略,3市场营销角度看大润发促销的分类（3）营业推广:免费品尝礼品赠送打折促销,二大润发促销策略,3市场营销角度看大润发促销的分类（4）广告促销:大众媒介促销小众媒介促销,大众媒介促销,小众媒介促销,二大润发促销策略,3市场营销角度看大润发促销的分类（5）服务促销：,二大润发促销策略,3市场营销角度看大润发促销的分类（5）服务促销：,二大润发促销策略,分析评估（1）促销效果评估（书本221页）：目标效果评估广告效果评估公关效果评估人员评估促销整体效果的评估,二大润发促销策略