安踏店铺产品陈列原则.ppt

店铺产品陈列原则,泉州斌辉贸易有限公司客服部陈列组,什么是陈列?,陈列是一种视觉手法,它运用各种道具,结合品牌文化产品定位,运用各种展示技巧把产品的特性展示出来,创造打动消费者的瞬间!,要随展示目的,展示方法及购物方式的不同而变化.合理的陈列可以起到展示商品,提升品牌形象,营造品牌气氛,提高品牌销售的作用!,陈列的作用是什么?,1.塑造商店形象,2.体现商店主旨,3.表达商品信息,4.提升美化效果,5.提供选择机能,6.提高品牌竞争力,7.商品搭配促进连带购买,促进销售,服装陈列原则,男女分区,男,女,女子跑步,男子跑步,系列摆放,女子鞋墙,男子鞋墙,女子综训,女子户外,女子生活,男子综训,男子生活,男子生活,平衡对称,绝对平衡,相对平衡,找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡,使用相同体积的不同产品做出的平衡,焦点产品的展示方式：正面展示同类产品的搭配陈列,叠装展示,突出焦点,色彩搭配,色彩搭配,色彩搭配,重复出样,正挂产品通过叠装和侧挂重复出样，装备和鞋子搭配出样挂装和叠装每个SKU都需要出样3-4件，.,上下装组合配套陈列，结合同系列的鞋产品和配件产品,服装搭配,展示多样,展示多样,展示多样,服装陈列的八大原则是?,各系列服装陈列建议：,1.重点展示市场活动产品及系列主推产品2.3个品类搭配讲述完整清晰的系列主题故事3.用直线划分归纳台面的布局方式，呈现简洁干净的效果4.引导台面陈列的产品颜色要均衡分布5.整体陈列要有立体感，从外到内,从低到高6.简单的重复产生更大的视觉冲击7.陈列不要超出台面边缘8.引导台配合市场活动POP进行组合陈列9.焦点组合中的模特要配合引导台，穿着主推产品引导台的陈列黄金原则简单、干净、重点明确,突出产品重点,引导台的陈列原则,过道引导台的陈列方式：,过道引导台的陈列方式：,中引导台的陈列方式：,中引导台的陈列方式,角落桌的陈列方式,规划,切豆腐块,平衡,层次,故事性,简洁,趣味性,细节,构图,六代引导桌的陈列方式,问：现在新开了一家店铺.你会如何来完成这次新店陈列作业?,答:首先把店铺进行空间划分,男女分区.然后再把店铺前场,中场和后场进行区分.然后把已划分好系列的产品进行规划,把鞋产品和服装产品从前场到后场运动到生活,从高到低价位从高到低陈进行陈列.最后在板墙位置确定天线,中线和地线.划分展示区,容量区和冲击区的具体位置后将产品进行板墙的服装陈列即可!,季中季末陈列要求,店铺促销活动规律,季中店铺陈列特点,陈列时遵循常规已制定原则,陈列时遵循促销（打折）产品陈列原则,注：店铺的橱窗，动线，服装板墙，鞋墙陈列当季正价主推产品,正价货品陈列区,促销货品陈列区,陈列要求：同系列产品尽量陈列在同一中岛（货）架上做陈列搭配的叠装及配件也应选择同系列打折产品,促销产品量较小，使用店内中岛等服装辅助展示道具进行陈列即可（如下图）,季中促销产品陈列位置(服装）,正价产品,促销产品,促销产品量较大，中岛等不能满足陈列时，应在服装板墙下部的容量区不明显的位置集中陈列。,人流方向,服装产品标签（价签、打折卡）粘贴规范,A-有台卡支持的情况下，无需要在服装上挂打折卡；在中岛上方陈列台卡即可。B&C-无台卡支持的情况下，侧挂同款服装打折卡挂在第一件服装前；不同款须同样只在第一件上挂打折卡即可。,服装容量区侧挂,A,B,C,遵循-折扣产品集中摆放，形成区域化,鞋类促销产品陈列位置,促销折区域：鞋墙最下方容量区,鞋墙标签（价签、打折卡）粘贴规范标签粘贴横平竖直粘贴位置统一,折扣牌和价签牌的陈列要求：1.折扣牌统一于鞋拖的左边，价签统一于鞋拖的右边。(如左图所示)；2.有折扣的商品遵循竖列同系列，横列同折扣的原则陈列。(如右下图所示，四、五代同要求)；3.打折商品不能占新款或主推款的位置。,季末店铺陈列特点：,8折区,6折区,5折区,3折区,前场-中场-后场折扣依次为高-中-低；中岛区域的为最低折扣；抛台及动线区域陈列的货品保持与当季主推的主题系列一致。,全场清货但折扣不同时，按折扣集中进行陈列,季末服装板墙结构规划,正价货品板墙陈列结构,季末清货板墙陈列结构,注：注重搭配陈列，阐述系列故事,注：展示区正面展示及容量侧挂量的增多，增大产品的陈列量,折扣牌在服装板墙中的陈列位置：粘贴服装板墙折扣牌时，选择冲击区的层板靠客流方向位置粘贴。陈列关键：折扣牌保持粘贴在同一水平线上,服装板墙折扣牌张贴标准线,6折区,8折区,5折区,客流方向,全场按折扣陈列时服装墙打折卡陈列位置建议,季末鞋墙货品规划,折扣由高到低,图示为粘贴折扣牌范例,全场清货折扣相同时，仍按系列集中进行陈列,全场清货折扣相同时鞋墙陈列,价位由高到低,价位由高到低,注：该价位为产品折前价格！,季末两季货品出现时(促销产品大量出现在服装板墙）,新品展示,促销产品,季末橱窗、动线货品规划,季末动线区域陈列的产品仍为当时市场主推活动的系列保持一致。,促销POP,促销POP,模特穿着服装与当季主推系列相同的服