服装卖场陈列展示.ppt

服装卖场展示设计,服装卖场：出售服装的场所，包括服装店店内卖场和商场服装卖场。,卖场服装展示的方式？,20世纪60年代，有位叫阿玛尼的裁缝现在叫服装设计师和版型师他在自己位于意大利某地的一间小屋里，挂出自己裁剪、缝制的衣服（侧挂）进行售卖，有一天，他心血来潮，在墙上钉了一颗钉子，挑选了一件衣服连同衣架一起挂在了钉子上面（点挂，也叫正挂），结果发现钉子上的衣服比其他衣服卖的快，于是，阿玛尼先生每次都会在钉子上的衣服卖掉之后，挑选另一件衣服挂上去。,服装品牌，为什么要做好服装展示？,我们应该怎样才能做好卖场服装展示？,理论+实践,一、卖场服装展示的方式？此时，穿在人形模特上展示的叫演示。吊挂、折叠、平面展示的叫陈列。,点挂、侧挂、叠装、模特（穿套）、平面,1、点挂陈列展示,点挂：可以看到服装的正面效果，适合展示服装的款式、装饰特点，视觉效果突出，但占用展示面积较大。分：单挂和组合挂放。（1）点挂特点与规则？（2）点挂出什么样的服装？（3）在什么情况下，点挂要经常更换？（4）卖场服装展示应该多久调一次？,正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意一般挂35件，4件为宜,（1）点挂特点?,点挂规则：挂钩朝向一致一般情况下，第一款搭配、穿套，后面的不需要。保持衣服之间间距相等。春夏16件，秋冬14件衣服熨烫平整。吊牌统一放在衣服内。,（2）点挂出什么样的服装？（3）在什么情况下，点挂要经常更换？,点挂衣服买断码后卖不动时有更想卖的产品到店时,上新货两周一大调一周一小调,（4）卖场服装展示应该多久调一次？,2、侧挂,侧挂：将服装侧向挂在货杆上的方式。（1）侧挂特点（2）侧挂里面可以套穿吗？（3）侧挂规则？,以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客,（1）侧挂特点（2）侧挂里面可以套穿吗？（3）侧挂规则？,1、一般情况下，上衣开头上衣结尾，中间也要有上衣，上衣间用裤子隔开(3衣2裤)。2、按色块、款式长短调整。最好有节奏感。3、挂钩朝向一致。,叠装陈列展示：把服装折叠后的陈列展示。,叠装陈列规范：叠装陈列有利于节省空间，扩充容量，同时还能给顾客以一种简约感与层次感。其中，叠装陈列应当做到：A、叠装陈列区域不得有非同类服装出现。B、每叠服装不宜过厚，一般4件左右为宜。C、每叠服装应保持行间距515厘米。D、在进行叠装陈列前，营业员应先将服装外包装去除。E、陈列层板应经过设计，以保持与服装颜色的贴切。F、叠装展示对于顾客视线有一定的障碍性，所以就近位置应有产品图册及着装人体模特。G、叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向场内由浅至深。H、对于过季产品应单独设立陈列区域，同时应有POP等店内海报进行注释。I、对于顾客挑选过的商品应及时整理，保障服装的整洁与有序。,平面陈列展示：将服装摆放于平面上进行展示。,可上下装组合可做出表情可与配饰搭配,二、卖场单杆服装展示的件数？,三、卖场货架的最上层应该怎么陈列展示？,道具，经过设计的POP牌、还可以加些饰品组合，穿着侧挂里面衣服的半身人模，饰品、包等等。,四、周末能否调陈列？,一般不建议周末调陈列：1、客流量大，影响顾客购买，还有可能影响导购找衣服，出力不讨好。2、导购们认为周末是一周冲业绩的最好时间，其他工作放一边，你很难说服他们。要调的话，可以这样：1、客流量较小时，调，如中午2、大调带着导购一起调。3、小调让导购们做即可。4、设计货柜位置调整，切记不要挡着主通道。,五、服装展示灯光设计目的：对商品而言，照明的主要目的是：增强商品的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；强调商品特征：经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。针对顾客，照明的目的是：吸引顾客的注意力：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达到了视觉引导的作用；,灯光照明具体方式正面光光线来自服装的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉，能完整地展示整件服装的色彩和细节。但立体感和质感较差，一般用于卖场中货架的照明。斜侧光指灯光和被照射物呈45的光位，灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射，这是橱窗陈列中最常用的光位，斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。侧光又称90侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，只作为辅助用光。顶光